“经历一系列的激烈战斗后，我的手机变热，应用程序崩溃了。
在**大型匿名论坛5ch上搜索“恋と深空”，会看到数个游戏讨论帖，大量玩家聚集于此讨论游戏的机制，例如，如何抽卡、培养好感度、战斗技巧等。
《恋与深空》讨论帖。
风头无两。《恋与深空》同样成绩不俗，于今年1月上线后，在**、美国市场占了一席之地。
**已经成为其**的海外营收市场，发行商收入环比激增246%，跃居中国手游发行商全球收入Top30榜单。此外，《恋与深空》在美国、加拿大、韩国、新加坡等国，也登顶多个免费榜。
《恋与深空》公测宣传海报。
在全球游戏市场中，**和美国属于T1市场，其玩家群体庞大，游戏产业实力雄厚。外国游戏会在此面临激烈竞争，往往难与当地产品抗衡。但叠纸却凭借乙女游戏这一小众门类突破了这一*面，实力不容小觑。
“这次是打入乙女大本营了。”一位行业内人士评价道。简单来说，乙女游戏即是女*向恋爱模拟游戏，其主要乐趣是以女*玩家作为主角，与各类男*角色发展感情线。经历了沉寂的2023年，游戏出海市场在2024年初显示了进攻的雄心。《恋与深空》的增长，预示着人们已经越来越无法忽视女*向手游在游戏出海赛道里的角色。
**是乙女游戏的发源地，最早的乙女游戏《安琪莉可》就诞生于此。从1994年发展至今，**乙游市场已经发行了如《心跳回忆Girl's Side》《心跳餐馆》等**产品，也因此培养了其庞大的受众规模。
《安琪莉可》。
有行业内人士分析，乙游受众情感需求丰富，就可能触到玩家的雷点。
《游戏葡萄》曾摘录一段玩家的**，“我们可能会以任何一种角度对游戏产生不满，可能是画面，剧情，玩法，音乐，视角，人设，我们可不是那么好糊弄的。”且除了玩家要求高之外，**市场的乙女文化发展已久，国产乙游入*的本地化也会成为困境。
《恋与深空》凭借什么打开了T1市场的大门？首先是创新的战斗玩法。以往，战斗玩法被视为男*向游戏标配，但《恋与深空》巧妙地将其轻量化，其玩法并不复杂。主角的战斗技巧共有普攻、主动技、共鸣技、誓约技四种，自动战斗模式对新玩家十分友好。“如果只是纯文字过剧情的乙游，对我已经没什么吸引力了。而且对于新手来说，自动战斗模式比自己打出来的分还高。”一位玩家告诉霞光社。
战斗模式。
在《恋与深空》的战斗模式里，男主会在旁自动辅助，并伴随与角**格相符的语音提醒——以游戏目前最热的角色祁煜为例，就会在战斗时说出“你靠那么近干嘛，快回来”“小心啊痛不痛？”等傲娇语录。不同角色的语音也被玩家津津乐道。
在5ch论坛，有大量玩家讨论战斗玩法，也有人热心解释各大技能的操作方式。对于几乎未接触过战斗玩法的乙女玩家而言，认真学习技能并非胜负心作祟，她们更期待的是战斗之后的奖励。“得升级才能开启新章节，你必须通过作战过关卡，而不能纯靠卡牌。”一位玩家向霞光社表示。
当然，作战只是获取奖励的方式，最终，玩家期待的是新剧情带来的恋爱体验。3D效果也为《恋与深空》的沉浸式体验增色不少。有玩家评价，”“终于不再是纸片人了。”而游戏的18+分级也让厂商彻底“大胆”了一把，开发出床卡、洗澡卡等多种卡面，玩家甚至可以通过屏幕触碰角色，观察其神态和反应。
从技术层面，《恋与深空》的确在国乙中开辟了新赛道。但能杀入**市场，背后的根本原因还是因为**的乙游产品出现了缺口。
自2015年起，**女*向游戏市场的偶像养成类产品就逐渐风行，《偶像梦幻祭》等新品的出现，取代了乙游的标杆地位。以及，日乙市场已经许久没有新鲜事了。叠纸推出的“恋与”系列，恰好填补了其市场空白，成功在乙女大本营实现弯道超车。
02 被忽略的百亿赛道
事实上，盯上乙女市场盘子的，不止叠纸一家。头部厂商争先恐后入*，如米哈游《未定**簿》（2020年）、网易《时空中的绘旅人》（2020年）、腾讯《光与夜之恋》（2021年），以及近期网易新上线的《世界之外》。
过去，人们习惯于将目光聚焦于SLG、MOBA等重度手游上，忽视了女*向游戏赛道以轻量化创造的价值。然而，近年来乙女游戏的野蛮生长，让厂商再次看到了女*向游戏市场的发展潜力。去年初，乙女游戏就在海外市场表现不俗。
截至2023年4月，这个成绩对属于小众门类的乙女游戏而言，已经相当不错。而近日，Sensor Tower发布的《2023年女*青睐的手游市场洞察》显示，在全球移动市场中，女*用户比例超过50%的手游贡献了近30%的总收入。
2023年4月6日月，女*青睐手游收入就已超过112亿美元。从市场侧看，**、美国T1市场仍是中国女*向游戏企业出海的聚焦点。报告显示，美国手游市场女*玩家活跃且付费意愿强，2023年3月20日月头部女*青睐手游内购收入超过55亿美元，达到该市场头部手游总收入的46%。
**市场女*青睐手游收入超过15亿美元，约占该市场头部手游收入总和的17%。从类型上看，乙游只是女*向游戏中的一种门类。模拟养成、经营、消除、宫廷、音游等类别，皆属于女*向游戏赛道。在常年霸榜的女*向游戏里，可以分析出几大特点。首先是品类融合，横跨多种类别的精品游戏更能留住用户。乐元素《偶像梦幻祭》系列是近年来**市场****的女*向游戏。无论是Google Play还是App Store，《偶像梦幻祭》几乎未掉出过Top5榜单。
在这款游戏里，玩家需要养成49位*格各异的偶像，且过程中会随机触发剧情，比如与偶像约会、**等感情线。养成是《偶像梦幻祭》的主题，同时，音游和乙女向的融合也大大丰富了玩家的游玩体验——你既可以通过音乐玩法为练习生进行“特训”，也可以在路上偶遇练习生，和他一同游览校园。“在我心里，《偶像梦幻祭》**没有代餐。”一位玩家告诉霞光社。
其次，是IP为王。《偶像梦幻祭》就曾在**进行CG演唱会巡演，累计到场观众数量超过3万人。此外，它还拓展了CD专辑、舞台剧等多种形式，进一步强化了IP影响力。
线下活动。
在换装门类里，暖暖系列是当之无愧的****。自2012年起，叠纸接连推出《暖暖的换装物语》《暖暖环游世界》《奇迹暖暖》《闪耀暖暖》四部产品。此IP系列第五部作品《无限暖暖》也已经拿到版号，
对厂商而言，IP化的作用是拓展游戏边界，为玩家打造从线上到线下的世界观闭环。IP化产品能有效带动带动CG、cosplay、游戏周边等产业，同时，这些线下场景也会给产品以反哺，强化其IP价值。
“真正的成功在于关闭游戏之后。如果你把游戏关了，还能想到里面的剧情，它（游戏）就成功了。”一位玩家向霞光社表示。当前的全球游戏市场，经霞光社此前调研，轻中度游戏门类会在2024年成为厂商发展重点。女*向游戏向来以轻度、碎片化著称，得益于其轻盈玩法及强代入式的体验，预计全球女*向游戏市场发展仍有增量。
03 女*向游戏出海走向何方？
之所以会有“女*向游戏”的专有名词，是因为长期以来，游戏面向的主要受众都以男*为主。大众不会将《侠盗飞车（GTA）》《魔兽世界》称为男*向游戏，因为这是默认的规则。
不过，随着经济发展和女*消费能力增强，以及全球女权主义思潮的推进，越来越多的女*意识到了她们在媒介文化中的缺位，女*玩家也期望能在游戏中发挥自身的主体*。
有学者在分析历史游戏时，认为玩家所承担的士兵角色具有存在主义倾向。他们可以通过追求任务，去塑造或构建历史。
而这一点，在女*向游戏市场中同样有所体现。女*玩家一直在现实中寻找她们缺失的东西，并期望能通过游戏寻回主体权。
在乙女游戏中，女*渴望的是稳定、可控的亲密关系，以及评价和挑选他人的主动*；在经营、模拟类游戏中，女*渴望的是拥有生产力，能构建自己的商业世界，哪怕那是虚拟的；而在人设更加鲜明的大女主游戏中，女*所需求的则是权力。
以《闪耀暖暖》为例，标签为“颇具野心的**界新星”。这种设计强化了人设中的职场身份，**了传统游戏中女*刻板、简单、柔弱的形象，更强调女*角色的**自主*。
玩家也会在游戏过程中加强对职业女*的认知，并伴随人物发展路径获得成长。不过，目前女*向游戏出海发展仍存在一些问题。从角色设定上看，当下的女*向游戏并未满足全球玩家的期待，仍会落入窠臼。
《恋与深空》中的女主人设虽然是“深空猎人”，同时具备智慧力和战斗属*，但其男*角色设计依然遵从慕强的逻辑——沈星回是身怀绝技的猎人，黎深是世界**的心脏外科医生。在这种设计下，女主仍带着梦女的滤镜，以仰视态度看待主角，没有脱离出传统的两*叙事逻辑。
欧美市场的女权主义思潮发展已久，玩家对此的接受度可能更低。国产乙女游戏需要考虑不同市场的文化及受众特*，在内容上对游戏的世界观、价值观进行梳理，迭代出更丰富、多元的男*角色形象。“允许角色脆弱”，是必要的。目前《恋与深空》中的祁煜就因此获得了更高的人气。
其次，女*向游戏的玩法需要创新。传统的换装、模拟经营类已经无法再满足新一代女*玩家的需要，重复的操作、简单的画质以及直接的奖励机制，很难再让玩家获得深层次满足。也不再是吸引玩家的焦点。
“一直过剧情也很无聊，有些游戏总是把剧情设计得很复杂，但是忽略了玩家对玩法的需求。”一位玩家告诉霞光社。她还提到，《恋与深空》的战斗模式的确“非常有新鲜感，很吸引人”，这意味着女*向游戏需要进一步在玩法上做融合，比如，用轻、中度的体量结合传统SLG、MOBA游戏的玩法。
当然，这其中也需要考虑操作的难度设计，以贴合玩家实际需求。从根本上来说，女*向游戏仍属于小众品类，“大家一说起游戏，**反应就是只有男生才玩，女生没啥可玩的”，一位玩家向霞光社表示。这意味着女*受众也是游戏的新生，她们需要时间去探索自己的需要，需要问自己“什么才是我想要的游戏？什么样的设计才是我喜欢的？”
所以，除了技术和三观问题外，厂商真正要面对的问题或许是“如何更好地了解女*玩家”，而这个问题需要耗费漫长的时间回答。尽管，《恋与深空》的成功给出了一种可能*，但长期来看，关于女*向游戏的想象应远不止于此。
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