“网上的东西都是虚拟的，你把握不住，孩子！”
这段最近互联网最火的流行语之一，发源于“潘叔”与“嘎子”在**的一次连麦对话。
“嘎子”原名谢孟伟，是2004年播出的电视剧《小兵张嘎》里“嘎子哥”的扮演者，这些年逐渐从电视童星转型为带货主播。在2020年的一场**中，谢孟伟深陷**卖假货的质疑声中，此时，热心的“潘叔”潘长江前来解围。
潘长江以前辈的身份告诫谢孟伟，不要因为挣钱而卖假货，看上去是一番肺腑之言。但事情随后发生戏剧*的反转，潘长江从今年1月底开始频繁进行**带货，品类和谢孟伟一样以酒类出众，同样深陷商品造假质疑。
网友联想到潘长江前后的言行不一，于是将两段**片段剪辑到一起。一出“劝嘎者终成嘎”的反差戏码，让这些视频爆红，并由此衍生出了“潘嘎之交”、“师嘎长技以制嘎”、“白洋淀的水没有长江深”等流行语，以及众多的二创内容。
但在网友的一片嘲讽声中，潘长江已经冲到了上周**带货榜的第三位，嘎子的带货生意同样红红火火。在*眸（ID：DomoreDumou）看来，两人带货的品类和粉丝受众都有着相似*，对于过气明星的**带货，更是提供了入场的样本。
“潘噶之交”显示出，互联网时代各平台的悲喜并不相通。**卖货的明星*钱，同时被围观，不买货的用户在B站、虎扑对此调侃，而真正在**间下单的观众，恐怕并不清楚这场狂欢从何而来。
大部分人对于谢孟伟的印象停留于“嘎子哥”。
其实在出演《小兵张嘎》之后，他考入了中国戏曲学院，成为一名京剧科班出身的武丑演员，也参演了《我的团长我的团》《向着炮火前进》等电视剧，还曾推出自导自演的电影。但除了在2018年，因一首歌词粗俗的歌曲《哥不是娘炮》被骂出圈之外，其余时候一直没有什么水花。
在他入***，成立粉丝团“嘎家军”时，众多明星发视频力挺，其中包括当年拍戏时的搭档张一山、吴京、矢野浩二等等。
然而好景不长，谢孟伟很快身陷假货质疑。2020年1月17日，并配上文字“英雄嘎子哥开始演反派了？”视频中，谢孟伟正在售卖茅台，并承诺“买两箱茅台，送一箱五粮液”。
随后，市场总*指出，他卖的这两种酒都是贴牌假酒。
而“潘叔”劝嘎的经典桥段，发生在更早之前。2020年8月，“潘叔”和谢孟伟连麦，“潘叔”劝诫谢孟伟，让他不要在和其他主播连麦PK时，为了面子好看找电商团队帮忙刷礼物，事后再帮助这些电商带货。这种模式下，谢孟伟没有足够的能力把关是否存在假货，所以说“水太深，把握不住”。
“潘叔”语重心长的话语，表面上是对谢孟伟的严厉批评，但在当时的节点也算是一种解围。通过演绎“浪子回头金不换”的经典桥段，让假酒风波顺势被掩盖了过去。
而春晚小品常客“潘叔”，也不能指着一年一度的春晚活着。在**带货之前，潘长江屡屡接拍电影，现身综艺节目，2019年时还因为在综艺节目中不认识蔡徐坤遭到网暴。与此同时，潘长江也开始在短视频平台活跃，从2018年10月开始就入驻了**，2019年5月开始入驻**。
比起谢孟伟，潘长江与酒结缘更早。2016年，潘长江支持女儿潘阳打造了白酒品牌“潘掌柜”，号称传承四川新津百年酿造工艺。当年3月，希望打开电商销售渠道。
酒仙网是日后**带货兴起时，较早试水酒类**带货的机构之一。2021年4月22日，潘长江做客酒仙网，开启了****首秀，整场**带货近40款商品。
首秀的水花有限，真正打响名头的是今年5月30日，潘长江在****间带货31件商品，总销售额高达2264万，轻松拿下当日同类产品销售**名。这场**主卖的也是酒，其中最引人瞩目的是拿下单场350万销售额、84,896瓶销量的黄金酒。
成为舆论中心后的两人，并没有停下**脚步。2月第三周里，潘长江以23.4万的销量稳居**达人带货周榜的第三名，仅6月28日一场销售额就超过5000万，刷新了他的个人单场带货纪录。带货的品类也从酒类拓展到家居日用品、黄金等品类。
4月11日，谢孟伟连战三场，以带货1602万元的成绩，超越了4月10日仅带货610.46万元的潘长江。
*眸曾在中分析过，绝大部分明星带不动货，但潘长江和谢孟伟恰恰是其中的成功案例。
谢孟伟虽头顶童星光环，但成长路径与一般的带货主播别无二致。通过不断“出征”其他主播的**间（连麦PK），与粉丝建立类似“战友情”的信任关系，并转化为对其带货的信任，让谢孟伟在售卖白酒这样的社交型商品时如鱼得水。
尽管二人都有着自己的特质，但不妨将其当作两份谈论明星**的最新样本来看待。
酒并非**带货最常见的品类，但却在潘嘎之间有不约而同的交集。
酒并不是**带货最热门的品类。在2020年11月当服装日GMV破1.8亿的时候，酒水类目的月GMV刚过8000万。
一方面，酒的价格普遍不低，与**带货的低客单价属*有一定冲突；另一方面。酒的社交属*强，需要主播或者品牌和消费者建立较高信任度，相较于线下经销，**难以**化地展现酒文化。
“白酒的故事很复杂，要讲清楚一款白酒可能50分钟都不一定能讲明白，但是**带货的时候介绍白酒的时间只有5分钟。”
经常出演抗日神剧的演员于震，就是酒类**带货的另一个代表。
在2020年6月20日的**带货首秀中，于震的带货品类涵盖了日用品、食品、酒品、家电等多品类，其中两款酒类商品受到消费者追捧，获得近半销售额。
在当时的**间粉丝画像中，一半以上粉丝都是男*，并且近80%的粉丝年龄≥25岁，加之于震本人也是一名粗放的东北中年男*形象，在**间里和“兄弟们”一起品酒讲故事，可谓是一拍即合。
在**平台的酒水兴趣用户中，男*占比58%，30-50岁人群是是主要受众。这与三位演员**间的用户画像都较为接近。
这背后是2018年到2020年，**间的男*消费者的人数暴涨。报告显示，2020年男*消费者同比增长205.4%，远高于女*的同比增幅111.1%。与之伴随的，男*主播的数量也比大众普遍认知中的要多，
归纳男*群体购物特征，如果主播或商品能引起他们的强烈兴趣，他们会毫不迟疑地为那些高客单价的产品买单。持续*和忠诚度也会相应地高于女*。”
但酒类要面临的问题也不少。
酒类流通市场之前都是偏线下的传统零售渠道，很多酒商的思维都还停留在原来。一开始做酒类**，比做其他品类更加困难。
长期以经销商模式为主的酒水行业，不仅转型困难，且价格透明度低，使得**间中打出的低价噱头难以印证。偷换概念更是酒水销售中的常见戏码，例如用“茅台镇”出产的酒来偷换“茅台酒”的概念，消费者一个不注意就可能掉入陷阱。
潘长江此前带货白酒就曾遭受此类质疑，有网友表示潘长江带货中的“张裕还没拼多多便宜”、“黄金酒是贴牌产品+智商税”。
这场大型的狂欢，也反映出互联网对**带货的猎奇心理。
虽然**带货规模日益扩大，但对于不少互联网用户而言，这仍然是一个自成一派的圈层文化。25岁~40岁人群是**电商的主要受众。**电商买家中80后群体同样是主要受众，其在男*中占38%，在女*中占43%。
受众年龄层相较于主流互联网的年轻圈层而言，有着一层障壁。
**带货为了促成观众的消费决策，表演*较强、套路较多。**头部带货主播“散打哥”曾在微*坦言，“**带货是有剧本的”。
放大化的戏剧冲突，既帮助了主播带货，也迎合了主流互联网对**带货的猎奇心理，使其中的梗容易风靡。
对互联网而言，源源不断的新梗供给才能维持社区的讨论热度。3月29日，虎扑论坛上已经有帖子搬运潘长江**卖酒的截图，并结合劝嘎子不要带货的前情，引发大量讨论。
在这个出圈过程中，二创者也功不可没。B站也有大量二创视频开始发酵，包括歌曲改编、小品改编、交叉剪辑等各种方式，潘嘎俨然成为鬼畜区的新晋顶流。
up主胖家军-陈胖胖是一个典型代表。他的视频以讽刺**带货为主，将其中浮夸的套路用更荒诞的形式呈现出来。他也将许多带货主播的名场面带出圈，如辛巴**常说的“农民的儿子”，户外**时说的“家人我来接你回家”，退网**时说的“臣退了，这一退便是一辈子”等等。
潘嘎之交流行后，由于潘长江曾经认辛巴为干儿子，陈胖胖将辛巴、嘎子和自己同框剪辑，该视频也被网友戏称为“巴嘎之交”。
这些笑话同样在短视频平台内部流传。2月20日的**里，从一开始的“别让我劝潘子了，我谁也管不了，我只能管好我自己”，到指着镜头对网友们说“你把握得住吗？”，消费自己的梗，变成制造**效果的方式。
**达人郭仙人同样是以讽刺**带货为主题。郭仙人从6月开始在**上更新讽刺**类型的短视频，**赞的视频有165.8W赞，从7月18日到8月15日，郭仙人所有视频都是电商选题。
但9月，原因就在于选题素材的限制，毕竟**领域并没有那么多可供挖掘的名场面，一旦更新次数较多，难免落入炒冷饭的尴尬境地。
在未来的一段时间内，“潘嘎之交”在二创领域的热度还会继续维持，网友们也在热烈追更，跑到潘长江和谢孟伟的**间刷梗，期待潘嘎二人的后续回应。在**内容二创充满版权风险的档口下，或许**带货视频能给二创提供更多新的素材补给。
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