0620-0626内地票房：《建*伟业》破两亿

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之前数周，三部进口分账大片轻松将市场推上波峰，7月份首周曾创下3亿8000万的票房佳绩，随着时间推移，大片逐渐式微。上周《建*伟业》进场，首映周拿到1亿1600万票房，这个成绩与两年前的《建国大业》相比有一定的差距，但它已经成功超越《新少林寺》，成为2011年国产片首映周票房冠军，**在营销方面的尝试也是值得中国电影学习和借鉴的。

《建*伟业》未如想象中火爆，很快引发连环效应，一方面单周票房总量下滑9%左右，另一方面，大片回避造成明显的缺片现象，虽然新片仍然陆续进场，不可能改变市场格*。以目前形势来看，只有等到新的大片出场，市场才会止跌上扬。

《建*伟业》本周排映88400场左右，总场次与上周相比数没有明显下降，但放映时间多出两天时间，所以平均单日排映场次还是下降30%左右，**本周吸引306万观众进场，平均单场观众人次34.6，与上周相比下滑不到4%，上座率不算高，但贵在稳定。

在各大院线，《建*伟业》都轻松地保持冠军位置，跌幅控制也比较理想：在万达院线，《建*伟业》本周排映8600场左右，约占院线排映总量的四成左右，**吸引超过33万观众进场，总人次与上周相差不多，但平均单场观众人次下降17%左右，目前约为38，《建*伟业》本周收得票房1240万左右，环比仅下滑5%左右，所占市场份额约为48%，票房占比略有上升。在上海联合院线，《建*伟业》本周收得1371万左右，环比上涨30%以上，所占市场份额也升至48%（上周为36%），**本周在中影南方***收得1064万，环比下滑10%左右，在金逸珠江院线则收得706万，涨幅不甚明显，**在太平洋院线收得447万，环比下滑将近9%。

《建*伟业》本周收得1亿900万，环比仅下滑6%，**放映12天，累计票房2亿2500万，以目前形势来看，不理会8亿的大卫星，6亿票房的预期目标也应该适度调低。2009年《建国大业》上映，**首周拿到超过1亿2400万票房，第二周基本持平拿到1亿2000万，第三周迎来国庆节，同时开始面对《风声》及其它**的明显分流，**最后拿到票房4亿2000万左右，前两周票房所占比例约为58%。《建*伟业》进入放映第三周，将先后遭遇《**客栈》和《武侠》等**，竞争之激烈程度远远超过《建国大业》，虽然第三周将同样迎来七月一日*的生日，团体票销售有望创造新高，但也不宜过分可观，**应该能接近或冲过4亿关口，但继续推进的可能*并不是很大。

不管《建*伟业》最终票房如何，中影牵头对这部主旋律**进行大规模的商业化尝试，这方面的积*意义甚至已经超越了票房本身。

首先是打造战略联盟。其中包括中影、上影等老牌电影集团，也有西部**、西安曲江等新兴的**集团，既有*纳、华谊等**民营电影公司，也有电影频道、江苏广电等电视机构，有英皇、银都等香港电影公司，还有华录百纳、中凯等下游公司，公司众多，分工也比较细致。此前《赤壁》、《十月围城》、《南京！南京！》等**都曾经组成战略联盟，而《建*伟业》无疑是集结了最强阵容的****，通过联合**的方式，虽然分到每一家的**额并不多，但这种尝试具有标杆*的意义。

其次是客户发展计划。卡迪拉克、中国**、北方正大等等行业龙头都成为中影集团的大客户，从拳头产品为核心，凝聚大型客户群体，形成规模效应，不仅有利于扩大营销成果，这种营销思路同样值得其它国有或民营电影企业积*进行效仿。

下周将迎来中国的生日，《建*伟业》也将迎来团体包场的高峰，**票房能冲到什么位置，下周至关重要。

剩余市场空间并不宽裕，三部主要的新片都是周五上映，拼抢颇为激烈。

“总动员”的片名缺乏新鲜感，但已经具备品牌价值，德国产3D动画片《动物总动员》成功借力并着手抢夺3D银幕资源，**与《马达加斯加》、《冰河世纪》等**动画片有相近之处，虽然还不可能超越《功夫熊猫2》，但在各大院线的表现亦算出色。在万达院线，《动物总动员》排映1000场左右，吸引将近42000观众进场，平均单场观众人次41.6，**创造200万左右票房，约占院线周票房的7%；在动画片消费最为成*的上海地区，**总共拿到216万左右票房，约占院线周票房的7.6%；在中影南方***，**票房进账141万，约占院线周票房的6.7%；在金逸珠江院线，**拿到票房118万，约占院线周票房的7.8%；在太平洋院线，**拿到近70万票房，占院线周票房8.2%。

《动物总动员》本周排映14000场左右，在上榜三部新片中场次最少，但它成功吸引不少家庭观众进场，观众人次超过47万，平均单场观众人次33左右，**首周放映三天，累计票房1735万，可以说成功抢滩。

《雪花秘扇》在戛纳和上海两个国际电影节启动宣传，但宣传效果并不突出，前者被《武侠》、后者被《肩上蝶》**等抢去风头，在**上映之前，除了讨伐某影评人的负面评价之外，并没有启动成规模的软宣，似乎可以判断是片方主动压制宣传规模。简单说，除公交站牌等部分硬广之外，《雪花秘扇》尽**可能地保持着神秘感，让之前放出的老同、女书等敏感意味十足的概念充分发酵，反其道而行之也有相应的收获。《雪花秘扇》**排映近18000场，是所有新片中排映最密集的，但**吸引观众人次将近49万，平均单场观众人次只有27左右，上座率表现欠佳，**首周放映三天，累计票房1655万，这个数字堪比去年首周放映四天拿到2050万票房的《谍海风云》。

《假装情侣》是目前市场中**的浪漫爱情喜剧，**上映前制造了不少夺人注目的话题，比如片方放弃导演刘奋斗剪辑版本、重新剪辑的**，比如黄渤**次出演浪漫爱情喜剧等等，但是，放映终端和观众并没有表现出相应的热情，**排映15700场左右，观众人次不到25万，平均单场观众人次只有24左右，从映后评价来看，这部浪漫喜剧的整体水准并不是很高，**首周放映三天，累计票房将近1300万。

三部中外新片首周票房均在1000万-2000万之间，所占市场份额约为21%，在排映空间并不宽裕的市场中，能拿到这样的表现已算可观，另外两部国产新片《谁主沉浮》和《重来》未能登上排行榜。

本周票房排行榜亚军仍然是《功夫熊猫2》，**本周排映将近45000场，环比仅收缩21%左右，**吸引观众人次将近120万，环比下滑19%，而平均单场观众人次仍高达27，与上周相比竟然略有上扬，**本周票房进账4590万，跌幅19%左右，截止本周，《功夫熊猫2》累计放映30天，产出票房5亿7635万，6亿关口近在咫尺。《天际浩劫》本周收得740万，环比下滑12%左右，截至本周，**累计票房已有5675万，也算是实至名归。《男得有爱》进入放映第二周，**本周收得420万，环比上涨43%左右，累计票房已有650万。《速度与5》累计上映46天，总票房已经超过2亿5400万。《加勒比海盗4》即将收官，**本周再入380万，累计票房已有4亿6140万。《超能游戏者》本周排映场次大幅收缩，但上座率反而上升，**本周收得285万，而累积票房已有1335万。

《建*伟业》所占市场份额约为48%， 《功夫熊猫2》所占比例约为20%，三部新片积*拼抢，所占市场份额将近21%，本周电影市场产出票房2亿2600万，与上周相比，跌幅可忽略不计。

下周展望

下周共有六部中外新片入场，又将掀起新一轮中低成本**厮杀。《**客栈》是王晶最新的古装电影作品，更是暑期档以来难得一见的纯喜剧，再加上片中男主角谢霆锋近期如火如荼的峰芝**，**话题十足，有望成为黑马杀出。《夺命心跳》讲的是移植心脏后出现的各种奇怪现象，尽管这种创意已经不太新鲜，但它作为惊悚片，同样有望黑马杀出。《终*快递》又是吕贝松制造，设计快递员莫名卷入危险的故事，颇具喜感。另外，《一路惊心》和主旋律**《秋之白华》和《飞天》有可能成为**一日游的新成员。

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