文|DataEye研究院
近日，《光与夜之恋》爆出了一个****，#光与夜之恋 布朗云#词条在微*今日阅读量一度超过1.8亿，讨论数达到6.4万。以自己案例为原型，并将与其老公、前男友的故事放在游戏之中。
这件事引起了姐的热议，并且登上了微*热搜***6。
1、乙女游戏最重要的就是代入感，女主了有原型，玩家就只是游戏的观众了；
2、游戏现在要么退钱，要么就**；
3、乙女游戏塌房这么厉害，还是**次见。
对于此次****，”
并且在昨日晚间，再度发布补充说明，“对于所谓已于2021年离职的工作人员有在文案设定中夹带私设的行为，此前已澄清过绝不存在此情况。”
《光与夜之恋》这起****意味着，随着女*用户的不断壮大，“她经济”已然拥有了不可忽视的能量，当游戏厂商在享受这一用户红利的同时，也需要精准把握姐的嗨点、痛点、槽点。
姐都在想啥？更看重哪些游戏卖点？又有哪些坑是需要注意的？
先简略介绍一下4位姐：
游离在弃坑边缘；
玩家“柠檬汁”：《凌云诺》玩家，小氪玩家，只看角色颜值不看*格；
玩家“凛”：曾经的《光与夜之恋》玩家，目前已退坑；
玩家“77”：咸鱼玩家，不氪金，游玩过多款女*向游戏；
一、产品卖点：姐们是怎么被女*向游戏“圈粉”的？
在与四名姐交流的过程中，DataEye研究院发现“角色立绘”以及“角色人设”是所有玩家都会谈及的词汇。
从玩家“秀秀”口中，
“所谓色气值，就是角色卡片绘画所展现的男*魅力程度。比如这张图片，露的腹肌、手臂受伤也要保护我、脖子上的锁、最后加上英俊的帅脸。Oh my god，本少女直接被俘虏了好吧。”
玩家“柠檬汁”也赞成这一观点，“我可以穿丑点，但是老公（指游戏角色）一定要帅，如果卡片绘画都不好看，那这个游戏我是看都不会看一眼。”
玩家“凛”则表示，“除了色气值之外，一些温暖、居家系的绘画我们也很喜欢。比如这张，就会给我一种老公给我煮饭的感觉。玩这类游戏，自我想象力是很关键的，经常会幻想游戏里老公跟我一起生活的画面。”
2、人设
玩家“秀秀”对人设是这样理解的“为什么我们会玩这类游戏，因为游戏里面这些小奶狗、小狼狗、霸道总裁的男主人设，让我没有任何抵抗力！在现实世界，我们是无法遇到这些男生，但在游戏里面，这五个全是我的！”
玩家“凛”则表示赞同，“我当初也只是想随便玩一下，但有些男主的人设真的吸引到我了，这种精神恋爱，太上头了！但我没有那么*爱，甚至有点精神洁癖，除了主推男主的剧情，其他男主的剧情，我基本都是跳过的。因为与其他男主过于亲密的剧情，会让我有种“出轨”的感觉，我并不喜欢这样。”
玩家“77”说到，“女主的人设也是比较重要的，首先女生都不会喜欢自己是绿茶婊的人设。其次，游戏剧情虽然说是自由选择，但都是只有三两条路线，并不是真正的自由恋爱，一旦所有选项都不能让我们满意，我们就会产生不满。”
“比如这次《光与夜之恋》的布朗云**就是，女主人设=现实生活的一个人，这就让我们很难接受，甚至觉得恶心。因为会觉得，我们就是一个“第三者”。”
具体到案例上。
玩家“柠檬汁“表示，“我觉得《筑梦公馆》这个素材更能够打动我。因为他角色颜值、*格的设定，更符合我的喜好。也让我对游戏有了一个大概的认知。”
玩家“秀秀”就对《**演绎》的这个素材表示赞赏，“这个视频我觉得挺好的，首先是色彩搭配比较符合我的审美，然后视频里的换装、男主颜值都能切中我的喜好，而且悬疑式的结尾，也比较能打动我，我是对剧情深度比较讲究的。所以，看了之后，”
二、营销关键：仪式感是女*向游戏的关键套路
当我们询问玩家，更能吸引到她们时，这些女玩家不约而同的都提及了一个词——“仪式感”。
玩家“秀秀”聊到“仪式感”就一发不可收拾的说到，虽然过了很久，但我还记得当时的场景，就很激动，就像少女时期，暗恋对象突然找你，那种心花怒放的感觉，真的很nice。”
玩家“凛”同样说到，“我在上款游戏里，主推男主生日特辑卡面是直到生日前4天才公布，虽然等待的时间有点煎熬，但我们也觉得这个过程很重要的，这就等同于现实世界给男友过生日一样，仪式感是必须的。”
后来越玩越上头，每次男主的生日都要忙活半天，订蛋糕、摆气球、唱歌...虽然很忙碌，但我们很开心，因为这是给我们梦中情人过的生日！”
从玩家的举措来看，对角色的仪式感是相互的，就有玩家包下了一栋大楼，为游戏角色庆祝生日。这种玩家自发的行为，会大大增加泛用户对游戏的认知度。
三、营销巨坑：明星代言需谨慎，女*的精神特质需尊重
不同于其他游戏多选择邀请明星作为代言人，女*向游戏的玩家对于明星代言多持以反对的态度。
玩家“凛”表示，“之前说了，玩这个游戏最重要的就是想象力，通过立绘，想象他是一个世间少有的美男子；通过文字、对话，想象他是一个温柔细心、男友力爆棚的老公。但如果邀请了明星代言，尤其是让明星扮演成“我老公”，我会觉得“我老公”遭受了玷污，事实就是，二次元人物，并不适合以三次元的人物具象化，这会破坏我们这些玩家美好的想象。”
“又或者可以像这条视频一样，脸部不展示，这会给我们充分的想象空间。而且这个视频里面的，手指比较纤长，唱歌也好听，比较能打动我。”
玩家“77”则持以反对态度，“我平时也是一个追星少女，男明星喜欢肖战、杨洋、王一*，女明星则对迪丽热巴，赵丽颖有好感。就是如果把女*向游戏的剧情，让明星来出演，我会觉得很有feel！就像迪丽热巴之前那部《克拉恋人》一样，又甜又好看。”
除了这四名玩家，DataEye研究院还与多名女玩家有过简单的交流，我们发现，在游戏之外，女玩家们多数都聚集在**、微*、小红书等平台。
玩家也提出了相应的意见。
玩家“秀秀”就说到，如果开头他植入我不介意肯定会看下去，最过分的是视频中间植入，那我跟这个视频之中只能活一个！”
玩家“凛”则表示，首先我很少玩其他的游戏，所以给我推荐其他游戏，其次，相信厂商也能难做，无非就是**出镜，做一个恋爱短剧，最后再引出游戏。光是想象，这个视频都能尬的我用脚趾头抠出三室一厅了。”
传统买量市场并非是女*向游戏的主战场，渠道的作用更多是打开游戏在玩家圈层中的**度，在上线的**时间吸引更多玩家，
除此之外，DataEye研究院通过调**现，目前玩女*向游戏的主力玩家群多是“女高中生”、“女大**”，这类群体有一个特*——更喜欢新鲜事物。
比如DataEye研究院就曾与玩家“凛”问起一个问题，“为什么你曾经选择玩《光与夜之恋》，”
玩家“凛”是这样回答的：“给人的感觉不同,《光与夜之恋》是小年轻恋爱的感觉。”
这意味着，在年轻玩家群中，隔了两三年，就恍如隔了一世纪，也需要着重注意这一点——老产品的营销思路，在剧情故事、美术打磨、人设设定层面，而是理应顺应当下玩家的喜好。
本质还是女***意识的觉醒：她们想要更**、更自主、更自由，而不是活在某个人的阴影里，
女***意识的觉醒，也反向考验游戏公司的**能力：唯有更真诚的姿态、更诚恳的沟通才能应对群情奋勇，切忌逃避责任，切忌漠视用户。
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