//《黑神话：悟空》游戏中悟空的形象。新华社发
随着全球文化市场的不断发展，游戏作为文化输出的重要载体，正日益展现出其**的优势与潜力。中国文化产品在全球市场上逐渐崭露头角。刚刚发行就火爆“出圈”的《黑神话：悟空》，作为首部国产3a巨作游戏，结合“西游记”这一文化“锚点”，将中国传统文化推向国际舞台，成为中国IP出海的一个鲜明注脚。
不久前，并探讨了游戏产业的未来发展方向。本文结合调研的所思所感，浅谈游戏如何发挥文化载体的作用，助力中国IP出海以及深圳发展机遇。
游戏产业兼具文化、科技和经济效应，不仅推动了互联网和芯片技术的发展，还凭借高附加值和低污染的特点，成为全球重要的经济增长点。
1.文化属*：全球化的文化产品，超越地域和语言限制
游戏凭借其强大的叙事元素，故事情节和角色塑造成为**的叙事媒介，传递价值观和文化背景。全球游戏玩家在游戏中体验不同的文化，深化对外来文化的认知和理解，推动各国文化交流，促进多元文化发展，从而成为文化传播与表达的重要工具，在全球范围内促进文化的延续与多样*。
2.科技效应：推动互联网、AI、芯片科技的生态发展
技术进步，如虚拟现实、增强现实和云游戏，为游戏提供更丰富的体验。同时，游戏对高*能图形处理单元（GPU）的需求，推动GPU技术的快速提升优化游戏的图形和物理效果，对AI在计算机视觉和图像处理中的应用产生重要影响。此外，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的进步，加速硬件*能和算法的整体进步，助力科技生态系统的创新。
3.经济效益：成为全球主流**形式，提供社会价值
2023年全球游戏玩家人数达33.05亿，同比增长4.3%。同时，多平台的发展扩大了受众基础，低成本的模式、电子竞技的崛起以及亚洲等新兴市场的增长，进一步推动了市场扩张。2023年全球游戏市场规模为1,840亿美元，约为电影和音乐产业总和的两倍，预计到2028年将达到3,040亿美元。
游戏通过创新的叙事和技术手段，承载着文化和思想的传播功能。如何利用游戏这一媒介，将中国传统文化元素与现代技术相结合，已成为推动中国文化IP出海的关键探索路径。
《黑神话：悟空》游戏以中国神话故事为背景，将《西游记》作为文化符号与现代游戏技术融合，吸融入陕北说书等非遗文化，并通过实景扫描山西玉皇庙、重庆大足石刻、浙江时思寺等名胜古迹，正是游戏背后承载浓厚的中国文化底蕴，以游戏为载体，借助沉浸式媒介，使全球玩家在**中主动探索并理解中国文化的深层内涵。
//《黑神话：悟空》游戏中亢金龙的形象。新华社发
2.游戏顶层设计深度融合文化初衷和世界观
游戏作为文化和思想的传播载体，以2021年全球热门网游《永劫无间》为例，这款国产游戏选取东方神话与武侠元素作为核心，将金乌、烛龙、后羿射日等中国古代神话融入其中，中国侠客、**武士和中亚刺客等多元角色各展所长，传递出东方武侠文化的深厚底蕴。凭借对文化自信的坚守和形式的创新，游戏不仅在全球市场上获得了广泛的商业成功，还潜移默化地将中国传统文化和武侠精神传递给全球玩家，进一步提升中华文化IP国际影响力。
IP通过与**、文学、周边产品等多种形式相结合，形成体系化、生态化的出海矩阵，并通过长短视频、动漫、有声内容等多元化形式提升IP在海外的传播力和影响力。英国在这一领域积累了丰富经验，值得借鉴。
英国拥有《哈利·波特》、《福尔摩斯》、《小猪佩奇》等众多**IP，这些IP大多实现了从动漫、文学、游戏到**的多元化转化路径。例如，《哈利·波特》通过文学、电影、游戏、主题公园等方式，累计创造了超过300亿美元的收益。随着伦敦游戏产业的壮大，各类IP不仅在原有的叙事和形象基础上得以延续，还能够在全球市场中创造新的受众群体和经济价值。《古墓丽影》《刺客信条》《最后生还者》等****作品都为游戏IP二度创作而成的。
//图1 哈利波特IP文化及创意领域转化产业链条
//图2 哈利波特8部电影营收
4.创意无处不在，构建产业支持生态体系尤为重要
创意团队面对中国文化的复杂*进行了深入研究，结合《三国演义》的故事*和《三国志》的史实*，游戏引入了“史实模式”和“演义模式”来平衡这两者的差异，并采用中国传统水墨画风格的UI、地道的中文配音和传统音乐元素，成功再现了三国时期的文化氛围，吸引全球玩家。设计负责人表示，包括政策扶持、孵化项目和法律保护，让创意真正走向国际市场并获得成功。
//课题组在伦敦考察
三、对深圳的启示
上半年国内自主**游戏在海外市场的收入达到85.54亿美元，同比增长4.24%。自国产游戏出海以来，IP在其中扮演了至关重要的角色，耳*能详的“三国”、“西游”等经典IP在海外市场引发了新的热潮。事实上，文化“锚点”的成功抓取只是**步，如何通过游戏作为媒介和载体将IP转化为经济和文化价值，才是实现文化出海的长远目标。
深圳作为中国游戏开发和创新的重要中心，汇聚了腾讯等**企业，在**、发行和运营等环节表现出色，成为引领**游戏产业发展的关键力量。
未来，深圳及粤港澳大湾应充分发挥“科技+文化”资源融合优势，深度挖掘和创新中国传统文化IP，将其转化为全球观众易于接受的形式，如**、游戏和数字内容。结合港澳的国际视野和本土经验，打造具有国际影响力的文化品牌，以更具亲和力和**力的方式传播中国文化，讲好中国故事，输出中国价值体系。
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