“功能*”护肤品有多火，现在再提倒显得有点儿跟不上时代。
早C晚A、刷酸、抗糖化，玻尿酸、氨基酸、视黄醇......这些专业黑话和“成分*”们喜欢念叨的名词，开始越来越多地出现在各类社交媒体上。行业内甚至流行着一句话：中国的兰蔻、雅诗兰黛、资生堂，将从这个赛道诞生。
**的核心是：趋势和钱。
一边是“老牌”国货品牌华熙生物、爱美客、贝泰妮的先后上市，一边是新锐国货品牌的不断入*。背后的**机构有真格**、Coatue、H Capital、黑蚁资本、源码资本、****、红杉资本等。
在“美丽”的圈子里，功能*护肤已经成为增长最强势的赛道。换言之，无功效不***。预计到2024年这一市场规模将突破千亿元。
赛道火热，就不免会引来新的破*者。
2021年8月，被称为“中国游戏**股”的天娱数科孵化出了一个***品牌：蔻之初，主打抗衰老功效，准备争抢火热的功能*护肤品赛道。
前有上市公司，后有资本支持的新锐品牌，刚刚成立且没有融资历程的蔻之初到底有什么底气？为什么会选择去做功能*护肤品？
早在三年前，蔻之初这个项目就开始筹备了。“我们有信心做成这件事。”蔻之初品牌的CEO左皓说。
信心的背后是母公司天娱数科的支持，以及消费者对功能*护肤品强劲的需求。
公开资料显示，天神**2014年正式登陆A股主板市场，目前总市值近百亿元。2022年5月中旬，天神**宣布改名为天娱数科，开始向元宇宙和数字经济方向转型。这期间，实现了轻装上阵和重新启程，所以有足够多的时间来布*消费品行业。上市至今，天神**也一直在瞄准快速增长和高毛利的品类，做过相关**和企业孵化，有足够多的经验。
比如，这样就能更精准地定位不同地域、不同年龄、不同肤质人群护肤的真实痛点和诉求，做出真正符合用户需求的护肤产品。
“这就是我们选择去做功能*护肤品的原因，”左皓说，“最主要的是我们看好这个赛道，想去做这件事。”
一方面，**层面对***的功能*要求加强。2022年即将实施的《***功效宣称评价规范》（简称“规范”）规定，从2022年1月5日起，注册人、备案人申请特殊***注册或者进行普通***备案时，应对***功效宣称进行评价，
这意味着，一旦规范落地实施，行业将迎来重新**的机会，提前布*并拥有核心资源与能力的功能*护肤品牌，将迎来新的发展机会。在做了大量市场调研后，左皓调查了解到2022年会是功能*护肤品的元年，发展前景比较好。
中国功能*护肤品市场有着明显的增长潜力，2016-720年，中国功能*护肤品市场的复合年均增长率达25.2%，远高于同期美妆个护市场10.3%、护肤品市场10.9%的增长率。
这远远没有触及天花板。截至2020年，中国功能*护肤品在整个护肤品行业中占比仅为12.9%，而发达**该比例已达50%至60%。对标发达**的规模渗透率，中国功能*护肤市场存在5-6倍的发展空间。
天娱数科想做的是抓住美妆品牌快速崛起的机会，搭上新消费的风口。而这也并非是天娱数科在美妆护肤领域的**次尝试。
早在2021年3月天娱数科已经开始布*产业**轮，****拥有35年历史的护肤品牌——FAITH妃颐思，收购其国内**线上销售权，登录**仅一个周，就斩获**美妆进口榜一，充分验证了天娱数科的行销和分发能力。
虽然竞争很激烈，消费者的美肤需求有很大的增长空间，这就是机会。抗初老和抗衰产品在国内外一直都有很大的市场需求，也是最能体现国货产品力的品类。
“我们看重了功效*产品的潜在价值。”左皓说。
跨越东西南北的一次寻找
大多数女*都有容貌焦虑，20岁就有容貌担忧，25岁开始盲目抗老，30岁追求皮肤回春。女孩子们用在脸上的护肤流程越来越繁琐，却并没有换来想要的效果。很多企业甚至为了迎合需求，添加各种防腐剂、香精、色素，反而摧毁了皮肤辛辛苦苦搭建起来的保护屏障。
蔻之初想做的是解决中国女*的美丽需求，而不是简单的贴标签。那么，如何才能做出一款满足用户真正需求的产品？
天娱数科做过一份消费调研，市场上主流的三大抗老配方是A醇抗老、玻色因抗老和多肽抗老，分别存在耐受*差、抗老功效稍弱和单一等问题。消费者对功能*护肤品的诉求以减龄为主，他们会更看重产品的功效和安全*能。
“草本+科技”的形式是天娱数科最终敲定的方案，在保证功效的同时也不会皮肤。方案确定后，接下来就是组建**团队。
“我们前后聊了有两百余人，除了专业能力更看重的是志同道合”，谈及团队时左皓说，“我们不能走传统企业做产品搞营销的老路子：先定价、再定毛利，给定成本区间后再在区间内看原料、做配方，这种路子做不出好的产品，更谈不上用户体验。”
一轮筛选和了解后，蔻之初最后的**团队有30余人，既有来自欧莱雅、资生堂、宝洁等***企业的**人员，也有来自云南白*、白云山等医*企业的**人员，未来团队还将不断扩充。
蔻之初团队的理念是，找到**的原料，用**的配方和**的技术做出用户真正需要的产品，做出**的用户体验。
3年时间，团队深入广袤的国土山河，从东北行至华北，再从华南走到西南，最后在香格里拉实地探寻到一款草本植物——**，它不仅能够帮助皮肤增强自身的抵抗力，更能抵御光线、温度、气候等外界的伤害。
“就像建一座免疫长城，不仅从内部促进细胞生长，还能从外部抵御敌人**，从而达到最稳定的**状态。”左皓说。
蔻之初产品
把**的*理作用充分的应用到***里，不是件很容易的事。
左皓及团队经历了很多次的失败，才成功地提取出了**的关键成分“小**明”和“山姜素”，前者具有**、**的功效，后者是抗氧保护神，成分温和且**。刚好满足他们对产品高标准要求的所需。
但这并不意味着最终的成功，配方才是最关键的一步，他们还需要找到一个最为稳定、**的配方来****发挥**的功效。
“从0到1，显然不是一件拍脑门就能出来的事，这就相当于平地造山，压力和挑战都很大。”左皓说。
为了做好这一步，蔻之初实验室与*****专家最终和广州暨大**基因**工程研究中心开始漫长的实验之旅，该中心有20多年**经验、先后承担**“十五”重大专项、**“十五”科技攻关等50多个**项目。除此之外，为的就是要找到能够达到他们理想状态的配方。
经过反复试验，蔻之初**团队用同样具有**属*、生物活*高、安全*高、功效**的滨海当归和膜荚黄芪组成了蔻PLUS+成分。大量研究证实，蔻PLUS+能够有效促进人体四大蛋白生成，为**持续输入抗老因子，同时能够帮助**抑制四大危肌因子，为**打造防御面罩，是**的抗老原料库。
这个发现让蔻之初整个团队感到很**，但新问题是面对各种各样的**问题，它的针对*还不够，这离想要的用户体验的还有很大的一步路要跨过。一切才刚刚开始。
为了确保产品具有更强的针对*，能够解决各种**问题，蔻之初**团队找到了一种功效强、稳定*好的成分：被称为护肤界全能专家的“多肽”。多肽功效明确，不同的多肽和**结合，能够应对不同的**问题起到很好的调节维护作用。
一直以来，透皮吸收是世界范围内的难题，再好的护肤品、再昂贵的成分，如果不能被**吸收，都是无用功。为了解决这个问题，蔻之初**团队创新运用了两项一般只有医*企业才用的技术：冻干锁鲜技术和Nanoliposule™时空微囊缓释渗透技术。
创新冻干锁鲜技术可以避免产品在出厂、运输、存储，到用户开封等过程中产品活*成分的流失，保证产品的高营养。Nanoliposule™时空微囊黑科技可以解决护肤品透皮吸收问题，达到更好更持久的护肤效果。
目前，蔻之初**团队成功定制**了蔻驻颜、蔻清肌、蔻光采三款冻干精萃液。品牌**冻干精萃产品蔻驻颜已上线天猫旗舰店，**、小红书等多个渠道也正在布*中。
“我们有信心我们团队**出来的产品能够成为未来抗老的进阶*配方，并为抗老市场带来全新的解决方案。”左皓说。
蔻之初产品
写在最后
功能*护肤品是美妆领域的一个大趋势，未来的发展空间也会很大。
一方面，随着消费者护肤知识增长，护肤需求更加实际，未来还会有更多生物医*相关技术转化到大众消费领域。另一方面，从市场的角度来说，以草本成分为主的绿色产品会是很大的趋势。
“有了好产品，在趋势上做事，我们是充满信心的。”左皓说，“就像蔻之初的slogan：‘蔻’驻美一刻。你只管去做你自己，剩下的交给我们来解决。”
否则创业邦将保留向其追究法律责任的权利。请联系editor@cyzone***。
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