出走一年的暴雪**又回归中国市场了。
4月10日，暴雪**、微软游戏与网易共同宣布，暴雪**旗下游戏作品，
多位业内人士认为，此次三方联手的重点，实际上是微软与网易达成的一项新协议。细探这三者的关系，似乎是网易与微软游戏“联姻”，暴雪**成了“嫁妆”，并且可能难以在中国市场“重回巅峰”，毕竟玩家伤口愈合并非一时之功，新团队需要拿出诚意。
专业人士告诉央广资本眼，此次暴雪再次回归，或许是微软成功并购后主导寻求的最优解，因为中国游戏市场终究是一块难以舍弃的“香饽饽”。共同探索中国游戏市场的案例，未来会越发地成为常态。
微软攒*“暴网”和好并不意外
此次网易与微软游戏、暴雪**的联手，在业内看来丝毫不意外。
“此前已有种种迹象表明，暴雪国服回归只是时间问题。”多位业内人士向央广资本眼指出。
在暴雪**“出走”的这一年多里，业内时常流传着，暴雪**一直在与网易讨论国服回归可能的消息。
一个信号是，原定于2024年1月25日**的上海网之易科技发展有限公司（以下简称“网之易”），**暴雪**有限公司的计算机软件著作**使用合同**案“（2023）沪0115民初65437号”，已取消了**。**取消的原因是原告网之易撤诉。
息显示，作为网易子公司，网之易此前其**暴雪**的**共有4起，暴雪****网之易的**则有3起，目前均已全部取消。
而早在2023年10月，摩根士丹利在一份**分析报告中就提及，暴雪**计划重返中国市场，可能会对网易公司产生轻微的积*影响。亦有多名暴雪游戏主播在**平台称，暴雪即将回归中国市场。
事实上，暴雪**能和网易重归于好，
央广资本眼从几位知情人士处了解到，2024年1月3日，鲍比·考迪克因此前对*失败，正式结束了在公司32年的职业生涯。而在与网易决裂的一年里，因微软收购动视暴雪案一直悬而未决，暴雪内部无人能全力接管退出中国市场，并重新寻找“接盘侠”一事。
2023年7月份，可能才开始认真研究暴雪在中国市场的出路问题。
认为暴雪**与网易有媾和的前提，微软应该为此做出了巨大让步，就如此前为了并购动视暴雪而让步各大游戏平台和公司那般。
知情人士分析称，此次暴雪**能再次回归中国市场，或许正是微软主导下，寻求的最优解。
“既有的服务器，可以召回的团队，以及审批相应较为快捷的版号重启，都是网易的优势，也是暴雪国服重启的快捷方式。”张书乐表示。
“暴雪之前与网易闹得那么僵，微软仍然斡旋其中，可见游戏在微软这样的科技企业巨头中的地位和价值”。*****技术史*士、**财经大学文化经济*士后刘毅的观点趋向一致。
新“联姻”之下暴雪或成“嫁妆”
尽管此番三方携手再探中国游戏市场，但暴雪**或许难以“重回巅峰”了。
此次三方联手的重点，实际上是微软与网易达成的一项新协议，暴雪**的存在感反而没那么强了。
“事实上，网易可能不会把暴雪既有游戏当作重点进行运营，尤其是在蛋仔派对大获成功的当下。重入中国市场，动视暴雪**的好处仅仅是维持暴雪IP的存在感，同时，”张书乐表示。
微软游戏和网易达成了一项协议，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。
微软游戏首席执行官菲尔·斯宾塞的评价是：“让暴雪的传奇游戏重返中国，同时探索如何为Xbox带来更多新游戏，都展示了我们致力于为全球更多玩家带来更多游戏的宗旨。”
有人将网易、微软游戏、暴雪**三者的关系比喻为——网易与微软游戏“联姻”，暴雪**成了“嫁妆”。对于这一比喻，诸多业内人士向央广资本眼表示认同。
“当下，这一比喻我认为没什么不妥。暴雪现如今就是需要把自己在国服玩家心目中的认可度放低，要通过产品重塑自身品牌效应，认真做，好好做，而不是做意气之争。”资深游戏从业者李烁如是认为。
“这个比喻挺形象的，我判断也应是如此。”刘毅预测，从未来看，此前，微软还从未有浓厚的中华文化游戏问世，这或许是一次契机。通过微软的平台将目前正在运营的游戏推向世界，甚至开发一款国际化的全新产品也不无可能。
“暴雪这个‘嫁妆’，换来的是游戏内容和渠道的全球整合能力提升，对微软或是对网易均是如此。”刘毅表示。
修复玩家信心“非一时之功”
无论如何，回归中国市场的暴雪，还有诸多事宜一一待解。
自2022年1月31日，所有国服暴雪游戏正式停止运营后，网易也陆续疏散了相关公司。业内人士称，如今重启暴雪国服，双方还需重新搭建国服运营团队，通过上海网之易的渠道重新申请进口游戏版号，并测试服务器和相关系统。
3月14日，两家公司的发行团队也共同发布致国服暴雪游戏玩家的信。
信中指出，仍需要不短的时间来进行开服的技术准备，各游戏将依次开启。当服务器开启时，
在这场分分合合的闹剧中，玩家无疑是受到严重挫伤的群体。
“停服已经周年，玩家的心伤了，一切都很难再回去了。”张书乐表示。
李烁作为资深游戏从业者，同时也是暴雪游戏的一名玩家，对当前事态发展感到愤怒。
“我不认为玩家伤口可以快速愈合，这需要新团队做出能得到玩家认可的弥补。”李烁向央广资本眼坦言，2023年暴雪品牌在国内产生的雪崩效应，是建立在原产品品质已经下降的前提下，然而当玩家尽力守住最后一丝忠诚度之时，却被鲍比·考迪克团队多次背刺。
“绝大部分玩家并不想从厂商的处理逻辑来看待自己利益受损，他们看到的是这场分手源于一次可避免的商业行为。然而十几年的投入瞬间灰飞烟灭，没有商讨的余地，只能默默成为牺牲品的无力感……任谁都刻骨铭心！”李烁表示。
李烁期望得到更多解释。
“如何重建信任，如何重塑品牌形象，如何消弭之前的创伤，”李烁认为，玩家需要更多的诚意交代，运营团队功力能恢复几成？对玩家造成的伤害如何来补偿？都应该得到正面回答。
中国游戏市场任谁都无法舍弃
对于此次三方联手的动机，业内人士一致认为，中国游戏市场终究是一块难以舍弃的“香饽饽”。
暴雪都一定会想方设法再次进入中国，毕竟，中国这一块游戏市场，是任何一家游戏企业都不会、也不敢无视的。”刘毅如是认为。
张书乐也指出，和网易重归于好，是暴雪国服“重开”的最短路径，也是微软想要进行暴雪IP手游改造的**选择之一，
此次微软亲自下场“攒*”，不仅带着暴雪重回中国市场，恰好印证了微软对中国游戏市场的野心。
刘毅认为，共同探索中国游戏市场的案例，未来会越发地成为常态。
“一个趋势是，微软的Xbox和steam平台最近出现了越来越多的中国游戏，还有数量可观的老游戏。在国外游戏进入中国的同时，我们也正在借机加大出海的力度，”刘毅表示。
“可以说，游戏始于**技术，形成了新产业，又发展成为了新模式、新动能，游戏与新质生产力的内涵是高度契合的，游戏科技是新质生产力的一个典型样板。这也是大型科技企业为什么如此重视游戏的重要原因之一。”刘毅表示。
而在李烁看来，比起微软或是暴雪，
“营收比较依赖游戏业务的网易，是更需要一些好消息来提振了。”李烁表示。
加上网易游戏登录Xbox平台的内容，网易**也持续上涨，业界表达了对网易这次行为的认可，也应该达到了网易的预期。”李烁表示。（央广资本眼）
发表评论