文|镜观台 赵梓昕
稳坐派对游戏一哥的网易，遇上了腾讯的正面battle。
过去一年，网易游戏《蛋仔派对》爆火吸金。
截止2024年1月，《蛋仔派对》已拥有超5亿的注册用户和3000万的日活量，让行业真正见识到了派对游戏的魔力，也惊醒了正在面临增长疲软压力的腾讯。
近年来，腾讯也想在派对游戏上分一杯羹。2023年1月20日的发布会上，腾讯推出了自研的派对游戏《元梦之星》，引发热潮。
在万众期待中，《元梦之星》于2月10日正式上线，成绩果然不负众望，上线以来持续一个月稳坐iOS免费榜榜首。
在国内派对游戏市场，《蛋仔派对》一家*大。为了赶超，腾讯不惜花费重金为《元梦之星》破*。
早在定档发布会上，腾讯就声称“《元梦之星》首期游戏生态激励投入14亿，长期投入上不封顶。”此外，参与活动，就有**红包可以拿。
对派对游戏不太感兴趣的航航告诉镜观台，“《元梦之星》毫无逻辑地硬闯进了我的生活，**之间，”
玩家小泉细数了一下发现，现在还有七八个人在玩。”
显然，腾讯游戏的“百亿补贴”取得了效果。
但腾讯游戏的优势不只是“撒钱”这么简单，作为一家互联网科技公司，
营收疲软的腾讯撞到整个游戏市场的寒冬，腾讯希望凭借《元梦之星》翻盘。
腾讯游戏的年度大作、天美工作室打造的派对游戏《元梦之星》沿用经典打法，正在凭借着流量和激励机制，快速拉活。
DataEye-ADX显示，《元梦之星》15日上线当天，腾讯开始大幅增加素材投放量，达到了单日2.7万组素材的投放。
体验之后都觉得不错。
从来没玩过派对游戏的伟伟，
上手试玩之后，伟伟迅速被俘获，尤其是被里面的各种模式所吸引。他告诉镜观台，我连**都不怎么刷了，最喜欢玩的就是里面的狼人模式”。他直言，“2026年5月4日晚上做梦都是在玩游戏，已经很久没有一款游戏能让我玩*这么大了。”
玩了一段时间后他表示“这个游戏随时进入、随时退出的机制非常好，如果我临时有事儿也能立马退出。”
而《蛋仔派对》的老玩家小亮却表示，“《元梦之星》基本是抄袭《蛋仔派对》，腾讯再怎么营销，我也不会放弃《蛋仔派对》而去玩《元梦之星》的。”
2月12日《元梦之星》上线时，《蛋仔派对》日活再创下新高，而且单日乐园产出33万张地图。
2023年11月30日前《元梦之星》收入超过《蛋仔派对》；25日至12月1日，《蛋仔派对》发力，收入反超《元梦之星》；11月9日后，两款游戏的收入趋于接近；2月17日后《蛋仔派对》继续反超。
截止2023年10月22日，
与此同时，《元梦之星》的买量战略取得了两*分化的效果。也让一部分网友产生了逆反心理。
不知道这和的自动跳转有什么区别”。
也就是说，主播就能获得15元/人的收益。
腾讯视频还专门给《元梦之星》开了一个页面，星梦广场里还会限时开启红包雨，玩家领红包有机会获得**奖励等。
真金白银策略下，随即出现了一大批被**奖励俘获的玩家们。
小泉言简意赅地表示，”他表示虽然现在劲头过去了，感觉越来越无聊了，但最开始体验的时候“真没想到会这么好玩。”
但还是没有忍住，不仅连续玩了4个小时，还被游戏皮肤的**吸引，充值了几百块。”
但从总的效果来看，腾讯的“百亿补贴”还是奏效了。
近几年，派对类游戏这一小众的游戏品类异军突起，在国内爆发式增长。
细数这两年的派对游戏，《动物派对》、《糖豆人》、《Hu**n: Fall Flat》、《Among us》、太空杀、鹅鸭杀等都火出了圈。
在国内市场布*上，2023年****爆款《蛋仔派对》也在一众射击类、MOBA类（多人**战术竞技游戏）游戏中杀出了重围。
《蛋仔派对》排名**；在**季度的移动游戏流水测算榜***10中，《蛋仔派对》排名第四。
日活玩家超3000万，这也是网易游戏有史以来日活跃用户数**的游戏。2023年7月《蛋仔派对》更是达成了月活跃用户和乐园地图数双双破亿的里程碑数字。
公司一季度净收入250亿元。其中游戏及相关增值服务净收入为201亿元，同比增加7.6%；三季度净收入273亿元，其中游戏及相关增值服务净收入为218亿元，同比增加16.5%，整体呈现稳步增长态势。
网易在财报中解释道，这主要得益于**游戏收入的增加。其实早在2022年，网易创始人丁磊就表示会投入更加多的**力量和经营去做好《蛋仔派对》这个游戏，他期望这个游戏的生命周期是至少10年。
眼看着属于派对游戏的风口已然到来，腾讯也早已做好了入*准备，靠着购买**版权的玩法瞄准了派对游戏的赛道。
早在2022年8月份就收购了《糖豆人：终*淘汰赛》**商 Mediatonic 母公司TonicGamesGroup，彼时还在网易的《蛋仔派对》春节爆火前。
不仅可以吸引一部分“派对游戏鼻祖”《糖豆人：终*淘汰赛》的玩家入*，还能规避掉“抄袭”的负面舆论，表明自己的派对玩法****，并致力于长期发展。
除了获得了《糖豆人》和《人类一败涂地》的****加持外，腾讯还宣布了和《王者荣耀》、《蜡笔小新》、《功夫熊猫》等多个自有或外部IP进行联动。
腾讯游戏试图后发制人，且该做法已有现象级成功案例。
早在2017年市场上已经有多款“吃鸡类”游戏的情况下，网易凭借《荒野行动》先在手游“吃鸡”市场站稳了脚跟。之后，腾讯获《绝地求生》国服版**，凭借社交优势后来居上。
手游化的**《战场》击败了网易《荒野行动》，“吃鸡大战”也演变为腾讯后发制人的“碾压式”。
另一方面，为了更好留住玩家， 腾讯游戏花重金布*UGC内容生态。
派对游戏好玩就好玩在UGC（User Generated Content ，用户生成内容）共创式游戏思路。UGC地图构成了派对游戏可玩*内容的无限延伸。可以说谁拥有数量更多、质量更高的UGC地图，谁就将**发挥派对游戏的潜力。
在小秦看来，派对游戏**玩的就是它的地图，“每天都要和朋友交流游戏体验，晚上下班会还会拉着朋友们一起跑图。”
为打造优质的《元梦之星》游戏生态，腾讯游戏划14亿专项投入用于游戏生态建设中。
浙商**认为，派对产品一定程度上依赖流量驱动，叠加本身游戏质量，《元梦之星》有较大希望做到千万级别DAU。
无*有偶，越来越多的公司看到了派对游戏这一新赛道的价值。
除了腾讯和网易外，莉莉丝游戏、心动、鹰角、Recreate Games等游戏厂商也先后在派对游戏上扎堆“聚会”，甚至连泡泡玛特都进行了产品布*。
但腾讯和网易在派对游戏上的优势，
一方面，网易《蛋仔派对》拥有18个月的先发优势和双1亿的用户资产沉淀，已经遥遥**。
而背靠*人关系的腾讯具有通过平台去连接一切的特*。腾讯的优势在于庞大的流量及社交关系，在成就大DAU游戏上拥有**的优势。
眼前来看，国内游戏市场正在面临发展瓶颈，行业巨头腾讯游戏表现得最为明显。
2023年一季度，腾讯本土游戏市场收入为351亿元，增长6%；二季度下降为318亿元；第三季度则收入为327亿元，同比增长5%。
这还是主要得益于《命运方舟》《无畏契约》《冒险岛：枫之传说》《王者荣耀》《DNF》等游戏稳定的收益贡献。其中，《王者荣耀》《DNF》等游戏三季度的流水稳定上升，但在《无畏契约》和《命运方舟》两大重点IP新开服的情况下，腾讯国内游戏三季度增速远低于国内市场的增速。
腾讯通过《元梦之星》布*派对游戏，是其寻找游戏领域突破口的机会。
休闲类是近两年以来进入流水***50的新品类，派对游戏满足了人们旺盛的社交需求，并放大了社交属*。
腾讯总裁刘炽平将《元梦之星》视为潜力产品，今年腾讯第三季度的财报会议中，他表示：“我们发现用户对于休闲游戏的兴趣越来越大，我们认为这是一个**的新机会。”
然而，现在《元梦之星》正处于铺天盖地的宣传，和“撒钱”拉用户的营销阶段，不少用户是被*导或是奔着领**去的。等这一波宣传和营销的狂热阶段结束，真正能转化和留存多少用户尚未可知。
同时对腾讯来说，更严峻的是整个游戏市场的环境变化。
从长远来看，腾讯游戏想要再度“回春”，需要的是更长线的内容产出。
《元梦之星,让腾讯再次相信买量!
*文中航航、伟伟、慧慧、小亮、小泉、小杰、小秦均为化名。
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