2026年11月23日，三七互娱**自研女向游戏《扶摇一梦》iOS公测。
同时，最近几天，
加上《****》《叫我大掌柜》《三国兵临天下》《谜题大陆》《斗罗大陆之武魂觉醒》，截至10月26号，
——Q4三七在小游戏全面发力！
视角回到《扶摇一梦》。今年女向赛道整体不太景气，而这又是三七**款女向游戏，它会是沦为“炮灰”？还是会成为赛道新星？营销是怎么做的？
2026年7月29日，DataEye研究院详细聊聊《扶摇一梦》以及三七Q4 7款小游戏的情况。
为表客观，以及【DataEye研究院观点】。
如果您对观点有异议，以您自己见解为主，
一、 市场表现
《扶摇一梦》上线目前位于iOS游戏免费榜**0名，暂未进入游戏**榜（截至11月3日中午11:30）。
DataEye研究院认为，《扶摇一梦》在当前环境当下，机遇挑战并存。
机遇方面，1、今年存活下来的女向新游较少，目前排在前面的多为老游戏，这一赛道新游竞争不激烈，主要是从老游戏手中抢量。
2、《扶摇一梦》选择从细分赛道做为切入点，虽然也有换装、捏脸元素，这对于擅长做数值的三七而言，是更适合的选择，也更适合买量投放。
挑战方面，1、在上线时间节点上，恰逢双十一期间，参考2022年双11前后，四大国乙中仅《光与夜之恋》iOS**榜逆势增长，其它三款排名波动、下跌，这是因为女玩家被双十一电商抢走注意力/购买力，三七如果想踩双十一节点，挑战较大。
2、同样是古装+换装+买量的友谊时光《浮生为卿歌》一直在投放方面比较持续，近期甚至还小幅增加投放。在明年的11月7日同类的《浮生忆玲珑》将上线，前有狼后有虎，对《扶摇一梦》的挤压较大。
二、买量投放
《扶摇一梦》早在今年5月份便开始小规模投放，但预热阶段整体投放量不高，日均投放保持在10组左右。（由于该游戏今日上线，预计应该还有后续投放，目前投放趋势仅供参考。）
《扶摇一梦》手游买量素材计划数***50（下称“**素材”）创意类型如下。
截至1月3日中午，**素材中，以剧情发展、世界观/背景这两类展示两类为主，重点展示游戏中角剧情的多样化，其次是角故事和游戏实录，目前该游戏并未出现**素材。
从渠道来看，《扶摇一梦》侧重字节系平台，投放占比高达70%以上，其次是TapTap，占比在23%左右。
内容围绕游戏角，通过精美的画面、紧张的剧情内容用户的视觉、听觉。剧情紧凑，2D立绘和插画可圈可点，再加上配乐的加持，让用户通过素材内容看到“有血有肉”的人物和剧情，加强代入感。但与此同时，3D建模被不少玩家诟病游戏宣传与游戏内容货不对板。
游戏素材创意形式也比较单一集中。基本都是基于游戏画面内容进行创作。主要围绕游戏人物、游戏剧情作为素材内容，通过剧情内容来吸引用户，但游戏玩法和特点并没有通过素材进行明确展示。并且此类素材容易让用户在短时间内就产生审美疲劳，无法进行长期、大范围的素材投放。
三、社媒传播
社媒传播方面，旗下拥有数说雷达、数说睿见、数说聚合等50+应用），
占比在8%左右。项目组在微*、b站、小红书、**都有搭建社媒账号，但并未进行精细化运营。
内容高频词方面：除了游戏名外，居多的是三七、业绩相关的词汇；例如“人界篇”、“净利润”、“第三季度”等等。除此之外，也有“剧情”、“二次元”等词汇，与游戏内容、风格强相关。
其次是短视频平台。
在b站上，目前**播放的视频为“监察正使-明灼”的介绍信息。在**上，发布游戏内相关剧情内容，目前“监察正使-明灼”人气最旺。
社媒传播中规中矩，多面铺开，但是常规操作。在微*上，该游戏打法与其他女向游戏无异，有许多腰尾部游戏达人在游戏上线测试服时就对游戏进行测评，该游戏的UGC内容并不多。
游戏在未上线时便开启了与“非物质文化遗产联动企划”，**期是与“广州彩瓷”联动，
与此同时，我们也注意到社媒平台有不少玩家戏称“缝合怪”，称游戏中人物、插画与《花亦山之月》很像、战斗和胜利的ui画面与《忘川风华录》雷同、剧情中的台词与电视剧《庆余年》一模一样。
从预热到公测的社媒营销来看，这款游戏亮点不多，今年上线的《以闪亮之名》和海外的《代号鸢》，都注重社媒平台运营“留量”，意在打造专属的社区氛围，而《扶摇一梦》目前在这一方面还没有太出圈（毕竟刚上线）。
从题材画风、游戏画面来看，三七首次进军女向赛道没有太多“差异化”——能看到其他游戏的影子。在这样的情况下，或会成为稳扎稳打的产品，通过忠实用户和长线运营带来收入，
从产品玩法来看：《扶摇一梦》主打MMO+探案剧情玩法，同时有女向和搭配元素，玩家可以自由捏脸与装扮，体验剧情开启沉浸式调查。聚焦“数值成长”，这也意味着其更倾向于“女向RPG”这一细分赛道进行探索，这也恰恰是三七互娱更为擅长的一个方向。可见，三七此次瞄准的不是差异化的玩法和内容。但如何平衡情感线与成长线，以架构起角与玩家间的情感连接，兼顾玩家的爽感，也是个不可忽视的难题。
从营销来看：降本增效、节省营销费用仍是主基调，社媒营销传播目前也没有大规模铺开，买量方面目前也没有三七以往的风格。或许周六日、双十一才开始投？
《扶摇一梦》作为三七互娱的**款女向手游，以买量+数值的角度切女向赛道，更倾向于“女向RPG”这种打法的**，目前算是比较特别的，存在巨大的不确定，还不好下结论。
2023年，对小游戏投放非常豪横。这说明三七今年将小游戏的战略级别提到了比较高的地位。主要原因一方面是三七擅长的流量经营的打法**比较适配小程序游戏的生态，另一方面，三七重点布*的模拟经营、SLG、卡牌几大核心赛道也更匹配小程序的特点。
目前呈现出一超多强的*面。
目前还在持续稳定投放。
一强：《叫我大掌柜》从上线至今一直持续稳定投放，4万组，图片素材占比较高。
在买量素材方面，三**多小游戏是刚开始加投，对素材的消耗不大，因此素材消耗量没有《****》《叫我大掌柜》那么大量。
SLG“手转小”：《三国兵临天下》《谜题大陆》《霸业》都是SLG。这意味着，延续到了小游戏端。小游戏可以帮助公司挖掘新用户圈层。
押注卡牌、开箱：SLG之外，7款小游戏中卡牌、开箱也是表现较为突出的，特别是斗罗IP+卡牌。典型如《灵魂序章》（用斗罗的IP）异军突起，仅次于《****》。
三七把自己专注的几个赛道：卡牌、SLG，而且实现IP复用，一次打出多张牌，挺狠的。而另一擅长的MMO赛道，
虽然有7款小游戏跑出，但其中大多处于前期起量阶段，目前只是验证产品可行，能投起来。我们不建议对其流水下定论。
三七Q4，小游戏能为公司带来哪些变数？
女向赛道，三七能否证明自己？
拭目以待吧。
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