中新网9月11日电 近日，
闷头*钱时代已经过去 社会责任成企业存亡根本
2018年3月10日月，中国游戏市场趋严，实际收入增长明显放缓，游戏市场竞争更为激烈。在这一背景下，如何消除游戏的负外部*，构建健康的游戏生态环境，正确引导青少年健康发展，治理靠*导青少年**而猎取财富的问题，已经成为影响企业存亡的根本。
这需要企业在承担社会责任方面作出更多努力，例如企业通过**功能***展示其在文化传播、科学教育等方面的积*作用，减少游戏市场消*因素等方式，积*解决社会问题，树立有责任感的企业形象。在品牌建设层面，也需要积*开展各项公益活动，引导用户关心社会问题，在社会中传递正能量，树立有爱心的企业形象。
游戏相关措施
2017年1月，中宣部等部委联合发布《关于严格规范游戏市场管理的意见》，从统一思想认识、强力整治、落实主体责任等六个方面，对游戏集中规范行动作出了全面部署。
2018年5月，教育主管部门印发《教育部办公厅关于做好预防中小**沉迷教育引导工作的紧急通知》预防中小**沉迷游戏，保护青少年合法权益。
2018年7月，**新闻出版署将对游戏实施总量调控，控制新增游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。
品牌建设是做表面功夫吗？研究表明：No！
游戏产品的热度是企业进行品牌口碑建设的成果体现，高热度的产品易产生较高的用户认同，导致“自来水”的形成，带动产品在社交媒体中的口碑传播。2017年12月8日月，热度榜前十产品中除付费程度较轻的《旅行青蛙》和两款因审批原因未商业化的吃鸡游戏外，其他产品均进入月度收入的***20，半数游戏产品排名进入***10。这表明，游戏产品保持高热度与影响力对收入有积*影响，因此企业进行品牌建设维持产品热度具有必要*。
超4千款移动游戏在哪里展示品牌？
2018年，在腾讯、今日头条等多个渠道中，相比于传统方式，但同时，这一方式消解了产品自身口碑的用户获取效果，导致了获取用户成本高、用户次日留存低、游戏认可度低等缺陷。针对这一情况，一方面，部分企业在产品运营过程中，强调精细化，借助多种渠道与方式，在用户中构建产品口碑，提升用户认可与留存，在提升用户终生贡献的同时，打造产品品牌，部分企业甚至借此缔造出具备口碑效应的IP，实现价值的全方位拓展。
八成手游为初次投放
85.6%为首次投放。
自媒体渠道的广泛运用是游戏企业品牌的一个重要特征，还有不同的媒体形式，如门户网站、视频网站等，以及各类用户社区平台，**等。
游戏成**买量**大户占比34.48% 未来或成品牌建设重要渠道
2017年1月10日月，一方面，**取得快速发展，成为互联网用户停留时间最长的几个应用之一，另一方面，**作为一个带有社交功能平台，本身也具备较强的品牌传播价值。目前，游戏企业更多地是将**当作一个产品宣传渠道，而对企业品牌的形象塑造有所忽视，仅有少数几家企业在**上有企业品牌宣传，其中，网易游戏是最为典型的代表，Chinajoy期间，网易游戏在**发起的“玩心造梦”活动，
为了更好地评估各游戏企业在市场中的品牌建设情况，从社会责任、产品、品牌传播、用户规模和企业营收五个方面进行监测，
形成了以“IP为纽带，横向转化、纵向孵化与延伸”的全产业链发展趋势，并且，其在**和游戏领域双擎并行发展又相互融合的模式扩展了旗下用户覆盖面及覆盖深度，为企业品牌建立了基础，有利于品牌的建立及产品口碑的形成。
并坚持全球化发展战略，通过“全球资源整合”“文化引进再输出”等方式，促进了中国文化的全球传播，打造文化传播桥梁的企业品牌形象。为中国用户提供高品质游戏产品的同时，也为中国游戏企业走向海外助力。同时，从而提升用户覆盖面及用户认可度。此外，通过对IP进行全产业链开发，有利于提升IP产品生命，吸引更多年轻用户。依托于此，并获得了由中宣部牵头、光明日报社和经济日报社联合主办的第十届“**文化企业三十强”等荣誉。
游戏企业品牌特征案例分析2：三七互娱——产品+服务两个端口是提升品牌口碑
产品和服务是直接触及用户并为用户带来最直观体验的两个方面，三七互娱致力于从这两个方面提升品牌口碑。在产品层面，三七互娱注重用户体验，促进产品的口碑传播，在运营过程中不断针对目标用户做精细化运营，提高用户体验满意度，使用户对产品的认同感不断提升，并间接影响企业品牌。在服务层面，三七互娱强调维护与用户的关系，基于企业的客户服务团队，24小时跟进用户，积*收集用户体验信息，增加用户对产品的忠诚度，也提升了用户对企业品牌的好感度。此外，三七互娱于2014年成立广东省游心公益**会，在边远地区和教育精准扶贫等方面都作出了相关努力，也有力地提升了企业的品牌形象。
游戏企业品牌特征案例分析3：中手游坚持IP运营多元组合方式建设品牌
中手游不断优化自身IP运营的能力，并且重视企业社会效益的提升，通过多种方式、方法提升品牌形象。**，中手游拥有近百款IP，并已经形成了一套IP产品运营体系，例如《倚天屠龙记》这款产品，通过立体营销的方式，将用户分成三个层次，切中不同层次用户的偏好来进行产品传播，有利于提升品牌传播效果。第二，中手游还持续不断推出如《妖精的尾巴-最强公会》《航海王-强者之路》等全球**IP的游戏产品，利用**IP原有的粉丝群进行口碑传播，而且可以在短期内拉动用户增长，提升品牌认知度。第三，中手游参与**游戏宣发工作，通过“拿手好戏”计划不断推出精品游戏，提升企业品牌美誉度。第四，中手游积*开展各项公益活动，同样有利于品牌形象的提升。中手游通过与其他品牌或福利机构联合，并且在进行一些公益活动时，也会让用户积*参与进去，向用户传递公益正能量，获得了“2017年度公益集体奖”等荣誉。
游戏企业品牌特征案例分析4：多益重视人才培养体系 构建“游戏奋斗者”品牌形象
2017年8月31日月，多益围绕“游戏奋斗者”定位，加速品牌向年轻化、泛**化迈进。一方面，多益致力于企业人才培养体系的建设，培养“奋斗者”，积*推动包括**校园活动在内的全方位人才系统，并建立起包括多益大学与多益研究院在内的人才培养体系，为企业员工提供相应的发展平台，以保证其成长。其中，多益大学是为校招新员工量身定制了脱产式的“新人训练营”，多益研究院则是多益研究前沿游戏**技术的内部学术型机构。多益的人才策略，不仅推动了企业业绩稳步增长，也帮助其打造出实力雇主及“游戏奋斗者”的品牌形象。另一方面，在产品运营策略上，多益注重对产品进行跨界营销，以扩大在年轻用户中的覆盖面，从而促进品牌的年轻化与泛**化。例如，多益旗下“神武”系列IP与浙江卫视三度携手，这种跨界联动泛**领域全布*的方式，同样对多益品牌的塑造有所帮助。
全本报告主要内容包括：
游戏企业品牌建设环境分析
社会责任已成企业存亡根本
用户逼迫游戏企业服务升级
品牌形象有利于提升产品认可度和用户获取度
高热度游戏产品呈现多样化特征
新增用户减少提升市场营销需求
**游戏产品口碑建设热点—案例分析《蜡烛人》
品牌标签如何助新产品获取用户
典型渠道分析——**
跨界融合如何打破边界快速提升品牌形象
游戏企业品牌特征案例分析
游戏企业品牌力评估—模型介绍&***10企业
游戏企业品牌特征案例分析——网易
游戏企业品牌特征案例分析——三七互娱
是中国**的游戏及电竞研究机构。其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。
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