文 | Lushark
你有多久没在网上见到 “渣渣辉”们身披金甲、肩扛大刀的身影了。
张家辉和古天乐们不再操着蹩脚的普通话，在朋友圈跟你回收“麻痹戒子”；防不胜防的网页弹窗上，也不再是谢霆锋、陈小春们轮番上阵，邀你今晚八点一起攻沙。
2019年时，“明星为什么会去代言传奇”还是知乎上时常出现的热门问题，而现在，感受当年那铺天盖地的阵仗。
但这还是留下个新疑问：是传奇们不再需要**明星了，还是终于请不动了？
2018年底，当成龙也身披银甲，对着镜头说出：“哇，爆率真的很高！”的时候，明星代言传奇这事算是真正走到了巅峰。
到了这一步，也少有人再觉得代言传奇是“恰烂钱”——毕竟“大哥都来了”。
在所有代言过传奇类网游的明星中，张家辉大概是最受伤的那个。
他顶着感冒对着镜头念了几句甲方教他的“推荐语”，结果了成了他演艺生涯中传播最广的台词之一。
但事情没有就此消停。
第二年，张家辉被发现跑去商标*注册了45个“渣渣辉”商标。舆论一片哗然，张家辉被质疑是“口嫌体正直”，嘴上说着厌恶这个梗，实际动起了借此牟利的小心思。
经纪人则回应称这是保护*注册，此前已有多家公司申请将“渣渣辉”注册为自家商标，其中就包括《贪玩蓝月》的运营商江西贪玩信息科技有限公司（简称“贪玩游戏”）。
最终，这些商标申请均被驳回。
同样遭过殃的还有古天乐——他或许听说过自己“绿了绿了”，曾有上百万观众在B站**间被他放了鸽子。
2019年1月，贪玩游戏发布公告称，代言人古天乐将在B站**游玩《贪玩蓝月》，但一整场**中，古天乐本人出现时间不足半小时，也就是对着镜头说了句：“大架好，我系贪玩蓝月的代言人咕天乐。”
根本没什么“一起来攻沙”，**间被愤怒的弹幕淹没。
就此被B站以“严重误导用户”为由永封，后来新建的账号粉丝数再也没突破3位数。
那时候，B站还会在知乎发通告
至于古天乐本人，好在他此前热衷慈善，捐赠了不少希望小学，令大多观众们相信他会拿这代言费再去做些好事。
张家辉和古天乐的“牺牲”在很大程度上为往后的明星再代言传奇铺平了道路——观众们开始觉得这样的代言也不过是份工作，谈不上伤天害理，没必要苛责太多。
回头再看之前代言传奇被王思聪在微*追着骂的林子聪，多少有些冤枉
而当2022年《成龙劝学》成为B站热梗的时候，还有被逗得哈哈大笑的观众们，或许会庆幸成龙在当年接下了传奇代言，才留下这些乐子。
“成龙代言过的产品下场都不太好”——这当然是一种偏见，但在成龙代言过传奇之后，这条赛道上的“明星效应”确实算卷到头了。
用相关从业者的话来说：“成龙都拍过了，那除非你再能请来刘德华，否则找谁代言都区别不大了。”
这当然不是说传奇类游戏就不找代言人了。
2020年前后，你依然会刷着短视频就遇上甄子丹和冯小刚冒出来告诫你“别玩儿假传奇了”，
2021年的时候，还是贪玩游戏，推出个新的传奇类手游《热血合击》，这次请的代言人是刘亦菲。
相比前几年总闹得一地鸡毛，投放时也不再整那些恶俗桥段，
事儿是办体面了，但你很容易从中察觉到请明星来代言传奇的商业*价比**降低——让明星摆几个姿势喊两句口号就能抓人眼球的红利期过去了，这会儿得费劲去做一些包装，
在2022年王心凌翻红的时候，圈内几乎都觉得这是近年最适合请来代言传奇类产品的明星，有着**的流量和受众契合度，“但最后也没见哪家真去谈下来”。
如今来看，也拿不准请明星代言还是否值得了。
另一方面，代言传奇这件事对于明星们而言，收益也同样在降低。
早几年的时候，对于一些二三线明星，比起代言实物商品或是走*演出，这活儿往往既轻松、钱给得也多，充满吸引力。
但随着短视频**和带货兴起，这些明星们也离互联网更近了，有了更多*快钱的渠道，包括这些传奇游戏本身，也只是成了他们带货的可选项之一。
看起来这最终促成了明星和传奇之间的“双向脱钩”。
直至今日，贪玩游戏仍旧是国内传奇品类的领头大哥，不论是曾经成为现象级话题的《贪玩蓝月》，还是公司当下的主力产品《原始传奇》，都已不见**明星代言的身影。
尽管这些“假人”仍让人有些眼*
在过去一年里，
甚至就连“别再玩假传奇了”这样的短剧都已经过时，主播一边指挥“万人同屏”的攻城战，一边对刷到这条视频的观众们鼓动着：“就差你了！什么钱都不用充！你来了我们就能打下来！”
有些**间还会挂上“赢/输一场，**发一W”的标语，则通常连主播在哪个服务器都找不着，又或者直到最后才意识到：主播也没说究竟发的“一W”究竟是什么东西。
从当初的“**回收秒到账”到现在的“输一场抽1W”，传奇类游戏的宣传逻辑并没有发生什么改变，区别是不再高调地利用明星脸来广撒网。
这般转变的背后，则是传奇类游戏的日子确实没从前那么好过了。
2023年，贪玩游戏的控制实体中旭未来在香港上市，中旭未来上市首年营业收入65.1亿元，较2022年下滑了26.1%，主要原因便是由于游戏发行业务的收入下降，并称“我们的游戏产品面临激烈的市场竞争”，毛利率逐年下跌。
公告还提到，0%，原因包括收入减少、缺乏新产品，
一边是激烈的市场竞争导致收入下滑，不在意实际宣传效果，但如今，变现和转型已经成了他们的当务之急，不得不更加重视公司现有的每一项资产。
后来他们还是成功申请到了“渣渣灰”这个商标。
有些出人意料的是，之后贪玩并没有像大家预期中那样再拿着“渣渣灰”去搞一些碰瓷营销，倒是真的将其发展为公司的一项实体业务——一系列方便米粉。
传奇本身或许不会从游戏行业消失，但做传奇的人还是会被淘汰——看来起来这些企业也并非不明白这样的道理。
“明星代言传奇”的时代大概是过去了，但坏消息是，
就像你当初也想不通究竟是谁还在玩传奇。
几年之前，觉得这种土味套路迟早被淘汰，现实是他们确实走上了衰退的道路，但替代他们的并不全是更好玩的游戏，还有更能**、更会买量的产品。
很多事情变了，又好像什么都没变。六年前是否也曾在贪玩蓝月的**间里等待古天乐。
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