文 | 新声Pro，
质疑208，理解208，成为208。
一经推出就霸占易次元平台榜首。在这款游戏里，玩家们扮演初出茅庐的年轻女演员，走上成为**艺人的荣耀之路。人均几尊影后奖项在手，从前的**圈吃瓜路人，如今变成了新晋女明星。
小红书「#怪我过分美丽」话题下，有超过1万篇笔记，浏览则达到2580万。而除了攻略，还有大量玩家发布笔记，对其中人物的感情，以及由游戏内容延展出的各种段子。
形成鲜明对比的是，《怪我过分美丽》在其他社区鲜少有人讨论。在B站，大多以几十秒的游戏录播为主，仅有一位UP主发布过相关的游戏解说视频，**播放量也不过26万。而微*「怪我过分美丽」超话下的日新增讨论甚至仅有3个。
事实上，《怪美》玩家们最活跃的聚集地。
女*向游戏的玩家群体与小红书的主要用户群有着较大的重合，《光与夜之恋》《未定**簿》等游戏都在小红书有着*高的讨论度。此外，**圈题材是这款游戏能够在小红书打开*面的关键因素。与现实的强勾连降低了游戏的理解门槛，也了玩家们的表达欲。
随着用户体量的扩大，小红书正不断拓宽其内容边界，从相对垂直的种草平台，到逐渐囊括**、生活方式等更多内容垂类，这其中也包括游戏，这个几乎在所有平台都表现出突出热度和活跃度，且有着**商业机会的品类。
在小红书现有的社区内容生态中，和**的种草生态，以《怪我过分美丽》为代表，小红书正在**游戏、主机游戏等领域形成较为**的内容氛围。
今年7月，游戏上线前夕，《***》端游官*发布微*，晒出和微*销售人员的**截图，导致手游官微被封。
无论大小，新渠道的出现总意味着新的可能，特别是在传统买量市场式微后。谁会转向小红书是个值得持续观察的问题，这不仅意味着游戏宣发方式的变化，还包括谁会被抢走份额，毕竟在一个有限市场，任**可能都同时意味着一种威胁。
虽然是今年11月上线的新作，但《怪美》在口碑和热度上均已有不俗的表现，很多玩家都看好其成长潜力，将之与宫斗题材的《深宫曲》、武侠题材的《师途》等易次元经典佳作同级而论。
《怪美》的游戏主控（即**G游戏中玩家主要控制角色）是一个面容姣好科班出身的年轻女演员，以成为**艺人为职业目标。
游戏中，最终解锁多元化结*。
尽管是现实题材，没有如仙侠、奇幻题材一般宏大的世界观设定，但细致的背景设计，让《怪美》的故事有着*强的延展*和可探索*。
《怪美》包含了超过100个拥有故事梗概和角色简介的**剧本，数量众多的属*和活动给予了*高的成长自由度，对不同攻略对象感情线的描写也十分细腻。
但最让玩家们欲罢不能的，还是游戏里对内娱生态的还原。一些追星的游戏玩家直呼《怪美》让她彻底理解了明星的心声。
「没有title去蹭时装周，被嘲资源太*——蹭蹭怎么了？接综艺、接商务，粉丝不满，觉得消耗发展潜力——谁也别耽误我*钱！」
自2021年郑爽出演《倩女幽魂》天价片酬曝光，「日薪208万」成为流量明星**敛财的代名词。在《怪美》的游戏世界里，花一个月时间，勤勤恳恳拍一部网剧，只能*十几万，但抽出一晚上时间**带货，就能*到将近百万。抠图、替身都是可选择的方法之一。
现实世界中被愚弄的粉丝和观众们通过游戏的窗口，掌握了这把财富权柄。
在游戏的奖惩机制下，玩家们深刻意识到，好好拍戏是没有钱途的，轧戏、替身、抠图，无所不用其*。
毕竟，这既不会上升到道德的沦丧，也并非人*的扭曲,只是发挥*强的同理心衡量了投入产出比，以虚拟的方式，放肆共情平日不齿的劣迹艺人，狠狠过了一把浮华的*，「简直不敢相信现实中的明星到底有多爽。」
玩家在小红书、**、B站等非易次元平台带「#怪我过分美丽#易次元」Tag发布图文或视频宣传游戏，可获得角色不同造型的立绘，累计获赞越多奖励越丰厚。
在小红书，「#怪我过分美丽」话题已有超2500万浏览量。玩家们在话题下安利游戏亮点，感慨熬夜爆*有多上头，也探讨影射了内娱现实的剧情内容。
解决问题是小红书实现其生活指南定位的重要功能之一，在《怪美》相关讨论中，游戏攻略也是热度**的，
一些玩家选择表格化地呈现随游戏内时间推进，便于玩家接戏时作参考。也有人针对不同NPC如何解锁以及增加好感值作出整理。
更加照顾新手玩家，「保姆级」是小红书攻略中最常出现的关键词，甚至详细到「sl」这个文字**G游戏常用术语缩写是什么意思、如何操作。
「sl」即save and load，指通过不断存档和读档，刷新出一个游戏中的概率**，如剧本签约、认识人脉等。在易次元平台的专区论坛中，应该不会再有人对sl做出解释，内容更加复合多元，像是鱼龙混杂的新手村。
玩家发帖也可以不*限于游戏内容或自身的游戏水平。即使没有真知灼见，玩游戏的人、玩游戏这件事、亦或是简单的感悟吐槽都可以随手发布，
在小红书上询问「自己的获奖履历相当于内娱哪个女明星的水准」不会被视作ky，可攻略男主的梦女文学也是小红书《怪美》话题中高频出现的内容。
营销数字决策平台蝉小红于今年10月发布的《小红书低粉爆文趋势报告》中认为，情绪价值是爆文的**生产力，通过**化、情绪化的表达，低粉丝账号也可以出爆款笔记。
仅有323个粉丝的素人用户@脚滑的乞乞科夫，配文「我要笑死了这游戏都这么严谨了」，
一位用户@小红薯625CD197偶然围观了参加过《最强大脑》和《森林进化论》录制的*主王初灵**玩《怪美》，觉得是梦幻联动，
和其他相关话题杂糅的笔记内容组织形式，拓宽了游戏作品的可触达面，有助于转化潜在受众，增加了游戏出圈的可能。
03 在小红书上聊游戏
越来越多的用户在小红书上讨论游戏。
由于出行限制，居家时间增多，宅家**相关品类迎来爆发增长，其中「游戏」类笔记阅读量同比增长273%；品类搜索量同比增长352%。
2023年1月，小红书品牌种草榜前30中有7个游戏品牌，《原神》《光与夜之恋》《王者荣耀》《sky·光遇》《崩坏·星穹铁道》和《第五人格》等游戏也有很高的热度。
9月18日，为参与这个话题，10月30日，「游戏薯」再次发起「#我的暑期游戏小结」话题，
在小红书目前的内容生态中，比如「才才Cary蛋仔派对」多次进入周涨分榜前10，曾经一周涨粉超过6万。
但和其他社区里的游戏内容相比，小红书里的游戏讨论已经展现出一定的平台印记。
小红书有着鲜明的安利种草属*，这一特点在游戏领域得到保留。**B站游戏UP主逍遥散人在小红书上推荐2022年冷门游戏时，就采用了图文结合侧重描述感受的方式，而非发布**试玩的剪辑片段。
「#游戏推荐」这一话题近30天的笔记数达1.1万，浏览增量超2亿，参与者素人比例达到65%。
**的推荐机制和UGC生态下，从以主机和平台划分的switch游戏、steam游戏、ipad游戏，到以题材划分的女*向、**，再到以场景划分的大**上课划水必备游戏等，不同需求的游戏爱好者都能在社区中划出自己的一块地盘。
与玩家张扬《怪美》主控角色搞事业的野心一脉相承，小红书平台用户并不排斥*钱这件事，反而很喜欢浏览，甚至会主动搜索相关内容，
「#**游戏开发」话题在小红书上拥有668万浏览量，记录作品从无到有再到发售的过程。
开发《第五件遗留物》的狼烟工作室自6月起，共发布7篇**游戏开发日志，以及面向许多想要从事**游戏开发的朋友的避坑指南、答疑专用帖，
游戏推荐帖下有开发者本人出没的场景也时有发生，良*的讨论氛围甚至会影响一个游戏的进一步发展方向。
用户@不想说话曾在6月底发帖推荐了一款steam上的恋爱向文字游戏《error143》，
6月6日，
比讨论更进一步的关系可能有机会在小红书发生。
8月13日，
很快有人在活动话题下发布了组队邀请，希望找到志同道合的同伴一起为爱发电。
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