要闻
危险的“套版号”灰产：一些网红游戏，竟是画皮的“妖”
每日经济新闻2022-12-7 21:24:39
对于国内千亿市场规模的游戏行业而言，游戏版号依旧“供不应求”，业内曾流传“做游戏的可能没有倒卖版号*钱”的说法。倒卖版号是一个*其危险的游戏，
“您想要什么类型的游戏版号？收购还是转让？现在仙侠传奇类的游戏版号，****大概100万。您发个需求简介，我给您匹配版号的名称。
今年4月，在暂停发放8个多月后，游戏版号恢复发放。彼时，心动公司（HK02400，**19.46港元，市值93.49亿港元）CEO黄一孟在社交平台上的一句“喜*而泣”说出了无数游戏人的心声，也道出了游戏市场的“版号焦虑”[1]。
作为游戏上市的“***”，也意味着游戏公司拿到市场变现的“入场券”。
版号作为一种**，本身是不允许****的，但游戏版号变得“稀缺”时，为了让手中游戏能尽快上市变现，不少游戏公司便选择铤而走险私下买卖版号。被**的游戏版号动辄上百万元，且不同的渠道、类型、名称有着不同的价位。
对话多位从事游戏版号**的中介商、*知游戏“套版号”乱象的行业亲历者、资深业内人士、**者、**、产业主管部门等，试图揭开“套版号”灰产生意的危险游戏。
“这个现象很多，主管部门近年来也一直在加大处罚力度。长远来看，市场肯定是向好的，需要市场、企业、协会、从业者等多方持续不断的努力。
危险游戏：一个游戏版号转手可卖上百万
发现有不少从事版号买卖业务的中介机构信息，不过大多行事谨慎，有的中介商表示“如果不提供公司名称和游戏简介，就没法继续聊了。”
大多都是“出：仙侠版号**，可短期，可拆分。”“出：游戏版号，在业内，李好做的游戏版号**生意，也被称为“套版号”。
作为一种**批文，任何单位和个人无权通过私下**获得版号。但没有版号，游戏就无法在国内正式上线盈利。
但并非所有的游戏都能取得版号，以今年上半年为例，对于国内千亿市场规模的游戏行业而言，游戏版号依旧“供不应求”。
面对**的市场需求，不少游戏公司便瞄准了“套版号”“版号**”生意。按照李好介绍，目前市面上“套版号”主要有两种方式：一种是收购版号，分为****和短期**；另一种是转让，即连带公司和版号一起收购。
进入灰色**市场的都是哪些游戏版号？就会考虑**给别人*些钱。还有一些是因为公司在版号批下来之前就黄了，所以就会卖出去。
交谈中，收购是当前版号买卖更主流的**方式。其中，全渠道的****又称****，价格也相对较高。
“单看全渠道的****，非手游仙剑类的价格在50万元左右、类似《情缘》的手游仙侠传大概60万元～65万元、二次元的30万元～40万元、休闲类20万元之内，
张丽表示，自己所在的公司也有十几个版号，版号材料和**手续都齐全，只要有游戏包和公司，
虽然套版号是违法行为，但一旦步入，冒险者就想“物尽其用”。通常，一款被**的游戏版号并非只给一款游戏借皮，而是像俄罗斯**一样可以被嵌套多个游戏。“休闲益智类的《镜像空间》价格特别优惠，就是名字一般。2017年拿到的版号，之前套过别的游戏，其他渠道已经**出去了。”李好举例。
除了做“套版号”**的中间商，有的中介公司也为不了解游戏版号申请流程的小公司提供游戏版号代申请业务。任嘉在一家公司做游戏版号代申请工作，当前仙侠类游戏版号的协助申请价格为4.5万元，申请周期在12个月以上。
“12个月只是受理通过的时间，版号具体的发放时间没办法确定。也有后续加急的服务，可以争取排在前面，但是费用非常高，可能得需要几十万，操作*不大。”
一个多月前，某游戏行业从业者爆料称其所在的公司3年前花费40万元与中青宝（SZ300052，**20.48元，总市值53.66亿元）签署了一份名为“游戏**”实为“游戏版号转让”的协议，游戏名称为《飞吧西游》，**随之引发热议。
虽然随后中青宝**称，个别媒体报道《飞吧西游》版号与中青宝相关的内容严重失实，但有关“套版号”的乱象也再度出现于大众视野[2]。
游戏“套版号”现象是游走钢丝多年的擦边球生意。在2018年游戏行业扩张的时期，“买卖版号”“套版号”等灰产曾一度泛滥。
2016年10月，**新闻出版广电总*发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》。该通知要求从当年8月2日起，未经其批准的手游产品不得上线运营；对已批准出版的移动游戏的升级作品及新资料片，视为新作品，需重新审批。同时规定，截至当年8月5日还未办理手续的游戏将不得继续运营。
“当时新规在行业引发很大的震动。一方面是因为游戏版号的数量相对固定，而开发者和游戏产品数量非常多，尤其手游迭代非常快；另一方面很多**的开发者和小公司，所以游戏版号一直都处于供不应求的状态。
2017、2018年不少人靠倒卖版号发家致富，“版号一转手就能*几十万”，当时业内还有“做游戏的可能没有倒卖版号*钱”的说法。
事实上，“套版号”的**大多都在钻游戏**联合运营的空子。“假装是或联运，签一份合同，但实际上就是套皮游戏。游戏名字可能是一样的，
“买版号的费用需要一次*付清。双方还需要签一个联合运营的协议，协议里会注明之后游戏的运营收益就都归买方。”
随着2018年以来游戏版号发放持续收紧，以及各项针对游戏行业的措施逐步落地，行业愈发规范，“套版号”的生存空间也在不断收窄，使得游戏版号地下**价格一度大涨。
2021年仙侠类游戏版号的一年期全渠道**价格大约在十几万到二十万之间，到今年，“所以现在很多游戏版号都开始按单个渠道**了”。
**游戏：日*2万的**玩家是他们
正如马克思曾在《资本论》中所写的“资本总希望有更快、更轻松的*钱手段”一样，版号**背后，归根结底绕不开“*快钱”的**。
“一天*2万块，我玩过他那个游戏，太拉*了，居然还有人充钱玩。
2017年广州好多小游戏公司都在搞套版号，毕竟“快钱*得爽”。“因游戏买量价格变贵，2020年和2021年做的人相对少一点。今年上半年买量市场好做一些后，又冒出来一些。”
在互联网不断切分受众群的当下，获取用户注意力是所有内容产品的必修课。例如买量市场的成功代表《贪玩蓝月》，创造单月流水破10亿元的成绩[3]。
在杨勇看来，很多铤而走险“套版号”上线游戏的大多都是小厂商。其*钱模式就是先通过买量获得一批玩家，然后*导玩家氪金*取一波快钱，“能*多少是多少，整个周期可能就一两个月。”
他表示，越是大公司越不敢做版号**，他们可能会用“马甲包”。即同一款游戏，用户乍一看是不同的游戏，但点进去发现都一样。“这是一种营销策略，不算套版号，这种做法蛮多。”
“当然如果非要细究大公司有没有参与，可能也有。比如他们把有版号的游戏分流到关联小公司，由小公司来做。”赵力说。
在游戏大厂大走“精品化”内卷道路的当下，套版号上线的游戏品质很难称得上有竞争力。但杨勇认为，“套版号”游戏的目标群体本身就主要为三四线城市用户。就是追求玩得爽。就玩一玩。”
在收割快钱的镰刀挥毕之前，有人被网住，也有人栽在了更大的利益链条中。
目的是赢得市场竞争。
老板就给他封口费。在广州，这一行有人专门靠勒索*钱。勒索的人是贪得无厌的，但某种程度也在倒逼行业更自律。”
共有20款游戏因存在违规行为被撤销了版号。
北京市京师**事务所创始合伙人、首席公司法**王光英表示：“游戏套版号是违法的，签订的版号**协议也是无效的。**对出售版号、套用版号、以联营为名违法使用版号的行为一直是零容忍，打击力度也越来越大。游戏行业的处罚数量也在不断攀升。”
“随着近年来版权保护的提升、以及加强管理和遵规自律，整体上是向着好的市场发展。而且这些事情也变得更加复杂，已经不单是版号问题。这就需要多方持续不断的努力，比如未来加强从业者培训教育、加强管理体制、协调机制，从部门到协会、企业都要联动起来。”上述接近音数协游戏工委的行业人士表示。
2018年之前，国内游戏行业是“战火纷飞”的疯狂时代，增长迅猛的同时也乱象丛生。2018年开始，的大手开始规整游戏行业。当年5月至11月，版号审批暂停。待版号恢复发放后，月均版号发放数量从700个降至2019年的250个左右，并在此后进一步收缩。
2021年1月到6月，从游戏审批到未成年人保护，相关部门接连发布多项针对游戏的措施。同年9月，版号也再度暂停审批。待今年3月再度恢复版号审批后，目前月均通过数量为60个左右。
版号的有限发放也直接导致了游戏行业的自我“换血”。2018年，**注销、吊销的游戏公司数量仅为9705家；而2019年，这一数字达到18710家，近乎翻倍。
李旋是某**游戏公司总监，最终才能正式发布。如果版号审批是不确定的，游戏公司就无法规划工作进程，就像农耕不知道什么时候播种和收割。“公司成了蒙着眼睛走路，谁都知道蒙眼走路很危险，更何况是在充满了不确定*的市场化竞争环境中。”
李旋也知道版号地下**的存在，不过，他认为，“套版号”的游戏很容易分辨。“另外，这种行为就是纯粹的铤而走险，不可能形成趋势。但一些游戏企业在明知不可为的前提下还要冒险，除了追逐利益，有的也是因为等不到版号，抱着*一把的心态。”
“倒在黎明前”的例子并不罕见。在今年5月发放的游戏版号名单中,
对于市场规模超两千亿元、大小公司林立、生态复杂的国内游戏行业而言，版号审批的变化，一定程度上可以推动游戏内容精品化，从而规范行业。
作为某**游戏公司业务负责人，“一个自由竞争的市场只有最头部10%～20%的内容能做到叫好又叫座。通过政策提高准入门槛，可以淘汰一批粗制滥造的游戏和运营能力差的公司，不是所有游戏公司都有打造精品化游戏的能力和资源。”
游戏版号的存在，关系游戏产品能否参与市场竞争。在版号受限、中小公司冒险套版号的当下，以腾讯（HK0700，**315.2港元，总市值3.02万亿港元）、网易（HK9999，**138.8港元，总市值4558.
不过，在汪望看来，游戏行业跟互联网行业思路不一样，互联网是通过算法把对手卷死，但游戏作为内容行业，有诸多不确定*，不是一个靠卷就能赢的行业。“就像游戏**，它本就不是算法驱动的环节，它是一个更重人才规模的行业，所以即使是互联网巨头下场做游戏，他们所谓的竞争优势也不一定适用。”
但同时也看到了游戏产业发展中经历的阵痛，和不断向好的趋势。
今年6月，中国游戏版号恢复发放，累计发放241个版号；6月，商务部等27个部门发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，提出“聚焦推动文化**、游戏、动漫、创意设计等领域发展，开展优化审批流程改革试点，
游戏版号的利好进一步显现，无疑**地提振整个游戏产业发展信心。
当下，对于千亿规模的游戏市场而言，进入存量竞争时代，要健康发展，除了提高准入、准出门槛，各环节的规范化、市场化、协作化也同样重要。正如众多从业者所言，版号**灰色链条背后，并不单是版号本身的问题，而是事关整个行业每一环、每一人的共同命运。
视觉 |刘青彦
未经《每日经济新闻》报社**，违者必究。
对于国内千亿市场规模的游戏行业而言，游戏版号依旧“供不应求”，业内曾流传“做游戏的可能没有倒卖版号*钱”的说法。倒卖版号是一个*其危险的游戏，
“您想要什么类型的游戏版号？收购还是转让？现在仙侠传奇类的游戏版号，****大概100万。您发个需求简介，我给您匹配版号的名称。
今年4月，在暂停发放8个多月后，游戏版号恢复发放。彼时，心动公司（HK02400，**19.46港元，市值93.49亿港元）CEO黄一孟在社交平台上的一句“喜*而泣”说出了无数游戏人的心声，也道出了游戏市场的“版号焦虑”[1]。
作为游戏上市的“***”，也意味着游戏公司拿到市场变现的“入场券”。
版号作为一种**，本身是不允许****的，但游戏版号变得“稀缺”时，为了让手中游戏能尽快上市变现，不少游戏公司便选择铤而走险私下买卖版号。被**的游戏版号动辄上百万元，且不同的渠道、类型、名称有着不同的价位。
对话多位从事游戏版号**的中介商、*知游戏“套版号”乱象的行业亲历者、资深业内人士、**者、**、产业主管部门等，试图揭开“套版号”灰产生意的危险游戏。
“这个现象很多，主管部门近年来也一直在加大处罚力度。长远来看，市场肯定是向好的，需要市场、企业、协会、从业者等多方持续不断的努力。
危险游戏：一个游戏版号转手可卖上百万
发现有不少从事版号买卖业务的中介机构信息，不过大多行事谨慎，有的中介商表示“如果不提供公司名称和游戏简介，就没法继续聊了。”
大多都是“出：仙侠版号**，可短期，可拆分。”“出：游戏版号，在业内，李好做的游戏版号**生意，也被称为“套版号”。
作为一种**批文，任何单位和个人无权通过私下**获得版号。但没有版号，游戏就无法在国内正式上线盈利。
但并非所有的游戏都能取得版号，以今年上半年为例，对于国内千亿市场规模的游戏行业而言，游戏版号依旧“供不应求”。
面对**的市场需求，不少游戏公司便瞄准了“套版号”“版号**”生意。按照李好介绍，目前市面上“套版号”主要有两种方式：一种是收购版号，分为****和短期**；另一种是转让，即连带公司和版号一起收购。
进入灰色**市场的都是哪些游戏版号？就会考虑**给别人*些钱。还有一些是因为公司在版号批下来之前就黄了，所以就会卖出去。
交谈中，收购是当前版号买卖更主流的**方式。其中，全渠道的****又称****，价格也相对较高。
“单看全渠道的****，非手游仙剑类的价格在50万元左右、类似《情缘》的手游仙侠传大概60万元～65万元、二次元的30万元～40万元、休闲类20万元之内，
张丽表示，自己所在的公司也有十几个版号，版号材料和**手续都齐全，只要有游戏包和公司，
虽然套版号是违法行为，但一旦步入，冒险者就想“物尽其用”。通常，一款被**的游戏版号并非只给一款游戏借皮，而是像俄罗斯**一样可以被嵌套多个游戏。“休闲益智类的《镜像空间》价格特别优惠，就是名字一般。2017年拿到的版号，之前套过别的游戏，其他渠道已经**出去了。”李好举例。
除了做“套版号”**的中间商，有的中介公司也为不了解游戏版号申请流程的小公司提供游戏版号代申请业务。任嘉在一家公司做游戏版号代申请工作，当前仙侠类游戏版号的协助申请价格为4.5万元，申请周期在12个月以上。
“12个月只是受理通过的时间，版号具体的发放时间没办法确定。也有后续加急的服务，可以争取排在前面，但是费用非常高，可能得需要几十万，操作*不大。”
隐秘游戏：游走钢丝多年，地下**水涨船高
一个多月前，某游戏行业从业者爆料称其所在的公司3年前花费40万元与中青宝（SZ300052，**20.48元，总市值53.66亿元）签署了一份名为“游戏**”实为“游戏版号转让”的协议，游戏名称为《飞吧西游》，**随之引发热议。
虽然随后中青宝**称，个别媒体报道《飞吧西游》版号与中青宝相关的内容严重失实，但有关“套版号”的乱象也再度出现于大众视野[2]。
游戏“套版号”现象是游走钢丝多年的擦边球生意。在2018年游戏行业扩张的时期，“买卖版号”“套版号”等灰产曾一度泛滥。
2016年9月，**新闻出版广电总*发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》。该通知要求从当年7月8日起，未经其批准的手游产品不得上线运营；对已批准出版的移动游戏的升级作品及新资料片，视为新作品，需重新审批。同时规定，截至当年11月8日还未办理手续的游戏将不得继续运营。
“当时新规在行业引发很大的震动。一方面是因为游戏版号的数量相对固定，而开发者和游戏产品数量非常多，尤其手游迭代非常快；另一方面很多**的开发者和小公司，所以游戏版号一直都处于供不应求的状态。
2017、2018年不少人靠倒卖版号发家致富，“版号一转手就能*几十万”，当时业内还有“做游戏的可能没有倒卖版号*钱”的说法。
事实上，“套版号”的**大多都在钻游戏**联合运营的空子。“假装是或联运，签一份合同，但实际上就是套皮游戏。游戏名字可能是一样的，
“买版号的费用需要一次*付清。双方还需要签一个联合运营的协议，协议里会注明之后游戏的运营收益就都归买方。”
随着2018年以来游戏版号发放持续收紧，以及各项针对游戏行业的措施逐步落地，行业愈发规范，“套版号”的生存空间也在不断收窄，使得游戏版号地下**价格一度大涨。
2021年仙侠类游戏版号的一年期全渠道**价格大约在十几万到二十万之间，到今年，“所以现在很多游戏版号都开始按单个渠道**了”。
正如马克思曾在《资本论》中所写的“资本总希望有更快、更轻松的*钱手段”一样，版号**背后，归根结底绕不开“*快钱”的**。
“一天*2万块，我玩过他那个游戏，太拉*了，居然还有人充钱玩。
2017年广州好多小游戏公司都在搞套版号，毕竟“快钱*得爽”。“因游戏买量价格变贵，2020年和2021年做的人相对少一点。今年上半年买量市场好做一些后，又冒出来一些。”
在互联网不断切分受众群的当下，获取用户注意力是所有内容产品的必修课。例如买量市场的成功代表《贪玩蓝月》，创造单月流水破10亿元的成绩[3]。
在杨勇看来，很多铤而走险“套版号”上线游戏的大多都是小厂商。其*钱模式就是先通过买量获得一批玩家，然后*导玩家氪金*取一波快钱，“能*多少是多少，整个周期可能就一两个月。”
他表示，越是大公司越不敢做版号**，他们可能会用“马甲包”。即同一款游戏，用户乍一看是不同的游戏，但点进去发现都一样。“这是一种营销策略，不算套版号，这种做法蛮多。”
“当然如果非要细究大公司有没有参与，可能也有。比如他们把有版号的游戏分流到关联小公司，由小公司来做。”赵力说。
在游戏大厂大走“精品化”内卷道路的当下，套版号上线的游戏品质很难称得上有竞争力。但杨勇认为，“套版号”游戏的目标群体本身就主要为三四线城市用户。就是追求玩得爽。就玩一玩。”
在收割快钱的镰刀挥毕之前，有人被网住，也有人栽在了更大的利益链条中。
目的是赢得市场竞争。
老板就给他封口费。在广州，这一行有人专门靠勒索*钱。勒索的人是贪得无厌的，但某种程度也在倒逼行业更自律。”
共有20款游戏因存在违规行为被撤销了版号。
北京市京师**事务所创始合伙人、首席公司法**王光英表示：“游戏套版号是违法的，签订的版号**协议也是无效的。**对出售版号、套用版号、以联营为名违法使用版号的行为一直是零容忍，打击力度也越来越大。游戏行业的处罚数量也在不断攀升。”
“随着近年来版权保护的提升、以及加强管理和遵规自律，整体上是向着好的市场发展。而且这些事情也变得更加复杂，已经不单是版号问题。这就需要多方持续不断的努力，比如未来加强从业者培训教育、加强管理体制、协调机制，从部门到协会、企业都要联动起来。”上述接近音数协游戏工委的行业人士表示。
2018年之前，国内游戏行业是“战火纷飞”的疯狂时代，增长迅猛的同时也乱象丛生。2018年开始，的大手开始规整游戏行业。当年2月至9月，版号审批暂停。待版号恢复发放后，月均版号发放数量从700个降至2019年的250个左右，并在此后进一步收缩。
2021年5月到8月，从游戏审批到未成年人保护，相关部门接连发布多项针对游戏的措施。同年6月，版号也再度暂停审批。待今年3月再度恢复版号审批后，目前月均通过数量为60个左右。
版号的有限发放也直接导致了游戏行业的自我“换血”。2018年，**注销、吊销的游戏公司数量仅为9705家；而2019年，这一数字达到18710家，近乎翻倍。
李旋是某**游戏公司总监，最终才能正式发布。如果版号审批是不确定的，游戏公司就无法规划工作进程，就像农耕不知道什么时候播种和收割。“公司成了蒙着眼睛走路，谁都知道蒙眼走路很危险，更何况是在充满了不确定*的市场化竞争环境中。”
李旋也知道版号地下**的存在，不过，他认为，“套版号”的游戏很容易分辨。“另外，这种行为就是纯粹的铤而走险，不可能形成趋势。但一些游戏企业在明知不可为的前提下还要冒险，除了追逐利益，有的也是因为等不到版号，抱着*一把的心态。”
“倒在黎明前”的例子并不罕见。在今年8月发放的游戏版号名单中,
对于市场规模超两千亿元、大小公司林立、生态复杂的国内游戏行业而言，版号审批的变化，一定程度上可以推动游戏内容精品化，从而规范行业。
作为某**游戏公司业务负责人，“一个自由竞争的市场只有最头部10%～20%的内容能做到叫好又叫座。通过政策提高准入门槛，可以淘汰一批粗制滥造的游戏和运营能力差的公司，不是所有游戏公司都有打造精品化游戏的能力和资源。”
游戏版号的存在，关系游戏产品能否参与市场竞争。在版号受限、中小公司冒险套版号的当下，以腾讯（HK0700，**315.2港元，总市值3.02万亿港元）、网易（HK9999，**138.8港元，总市值4558.
不过，在汪望看来，游戏行业跟互联网行业思路不一样，互联网是通过算法把对手卷死，但游戏作为内容行业，有诸多不确定*，不是一个靠卷就能赢的行业。“就像游戏**，它本就不是算法驱动的环节，它是一个更重人才规模的行业，所以即使是互联网巨头下场做游戏，他们所谓的竞争优势也不一定适用。”
但同时也看到了游戏产业发展中经历的阵痛，和不断向好的趋势。
今年3月，中国游戏版号恢复发放，累计发放241个版号；7月，商务部等27个部门发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，提出“聚焦推动文化**、游戏、动漫、创意设计等领域发展，开展优化审批流程改革试点，
游戏版号的利好进一步显现，无疑**地提振整个游戏产业发展信心。
当下，对于千亿规模的游戏市场而言，进入存量竞争时代，要健康发展，除了提高准入、准出门槛，各环节的规范化、市场化、协作化也同样重要。正如众多从业者所言，版号**灰色链条背后，并不单是版号本身的问题，而是事关整个行业每一环、每一人的共同命运。
排版|杨夏
发表评论