游戏产业正以不断拓宽的体验边界,满足用户日益多元的游戏需求。AI浪潮席卷之下,AIGC正前所未有地解放创意生产力,深度重塑游戏创作流程,另一方面,凭借与AI工具的高适配度,PC端热力重燃,成为AI时代游戏营销新主场。
2025年11月3日,360智慧商业成功举办游戏行业客户私享会,围绕《AI领航 破界增长》主题,汇聚行业伙伴,共同探讨机遇与挑战并存的时代背景下游戏行业如何突破传统边界,创造全新增长模式。
360集团副总裁、商业化总裁黄剑发表致辞,黄剑指出,安全是各行各业数字化进程得以高速推进的基石。2025年,以“安全大脑+AI大模型+专家团队”赋能,
360集团副总裁、商业化总裁 黄剑
黄剑强调,AI大模型的爆发让PC营销价值再次受到行业瞩目,360智慧商业持续投入PC端基础设施建设,打造PC**分发平台,在360集团All in AI战略之下,就在4月6日,纳米AI发布**搜索智能体,未来,360智慧商业将积*联动游戏行业探索纳米AI、智能体等全新领域里的全新增量。
稳固根基,拓展安全业务;积*探索,解锁全新增量。通过在存量市场中的精耕细作以及在PC小游戏等创新场景中的增量空间探索,360智慧商业将更全面助攻游戏行业增长,立足于360集团20年的深厚积淀,
游戏行业正面临着巨大的变革和发展机遇,360商业化行业一部总经理、游戏联运项目部商务负责人马伊,
AI驱动PC价值跃升
360智慧商业引领游戏生态升维之战
360商业化行业一部总经理、游戏联运项目部商务负责人 马伊
当前,AI PC渗透率加速提升,预计2026年出货量将超越传统PC,高端PC机型占比亦将在2025年突破 52%。与此同时,全球AI应用月活用户规模迅猛增长,其中PC端贡献了高达60%的活跃度。
在这一浪潮下,PC游戏市场展现出强劲活力与巨大价值潜力,市场规模连续五年攀升,随着PC端版号发放进一步放宽、Steam中国玩家数量飙升、PC小游戏等创新场景爆发,游戏生态正步入价值升维的新纪元。
依托强大的平台生态与创新营销能力,360智慧商业积*布*并引领这场升维之战。2024年,以360软件管家为核心阵地,端游分发量超3500万,
目前,小程序游戏PC端人均时长已3倍于移动端,ARPU值是移动端的两倍——PC小游戏场景展示出**的增长潜力。通过打通移动、PC双端技术链路,强劲势能亟待释放。
汇聚4亿主流PC用户,调动360全平台、全场景营销资源,以PC主场优势,
通过全场景资源视频化、oC**行业模型升级,360智慧商业创造了《帝王霸业》、《梦回江湖》两款页游的爆款神话。
面对 AI 驱动的 PC 市场新机遇与 PC 游戏价值持续释放的黄金期,正成为游戏厂商在 PC 生态实现破*与增长的强力伙伴。
携手软硬件厂商共同促进产业健康发展;同时借助纳米AI开启全新游戏种草时代,
流量破*+精细运营+技术赋能
共建PC游戏生态绿洲
360商业化游戏行业销售负责人 全俊企
用户PC使用时长提升40%,95%用户愿为PC端AI功能付费。顺势而为,游戏行业跨端融合也正成为主流趋势——超5万款移动应用上架PC端,国内头部游戏厂商70%新品支持跨端,多款游戏PC端流水占比突破50%。
面对这一机遇,360智慧商业以“流量破*+精细运营+AI赋能”为核心,打造游戏生态升维战略。
流量上,以360软件管家为核心阵地,360智慧商业打通整合360浏览器、360搜索、360导航、360安全卫士等平台优势资源,以及全网PC流量、软件厂商、联盟流量等站外资源,形成三环流量矩阵,构建PC**分发生态,2024年,360软件管家游戏行业分发量突破1亿,预计2025年将提升40%。
以强势的流量资源为基础,360智慧商业针对不同游戏场景类型,制定专属的解决方案,通过营销各环节上的精细化运营服务,为不同赛道的游戏构建增长护城河。
例如,针对小程序游戏,助力小程序游戏ROI提升30%、CPA降低20%,助力开发者提升流量变现效率;针对端游,以360软件管家为核心,联动游戏大厅、加速器、社区等场景,360智慧商业则创新采用PC页游**、IP/明星联动定制人群包等策略,纵深挖掘存量新机遇,有效打破资源限制,实现破圈增长。
针对即将到来的暑期增长窗口,360智慧商业重磅推出暑期嘉年华CPT资源包,整合软件管家、游戏大厅、导航等亿级流量入口,以超高*价比助力游戏厂商抢占暑期档增长红利。
技术浪潮之下,营销链路也将迎来深度重塑。借势这一全新引力场,360智慧商业将持续推动纳米AI与游戏行业的深度结合,积*尝试智能体交互等全新营销形式,以“千人千面”内容精准引导用户决策路径。
从“成本优化”到“价值创造”
2025年,围绕出价技术破*、人群运营、智能基建三大方面,360智慧商业将纵深布*,实现效果营销从“成本优化”到“价值创造”的跃迁,助力游戏行业打造投放“第二增长曲线”。
技术层面,通过构建双出价产品矩阵,覆盖从注册到付费全转化层级,针对*解决浅层转化成本虚高问题;基于预估转化率智能分配预算的动态流量探索系统,能够结合“自动扩量+放量探索”双引擎,精细化控制成本,提升高净值流量竞得率,解决流量波动顽疾,构建全链路深层转化引擎。
360智慧商业针对*定制人群策略,深挖游戏产品全生命周期价值——在新游冷启阶段,开辟高净值人群专属通道,基于付费能力预筛及强曝光加速模型,有效降低低效曝光;在稳定扩量期,周期*捕获“换游高潜人群”,首创“高商流量动态分配”技术,叠加ROI人群溢价,保障长周期投放收益稳定。
凭借全域行为挖掘、TGI样本学习,整合用户基础画像,实现人群**与覆盖率的平衡;通过“投放包统一出价”与“客户自定义出价”双模式的智能出价系统,适配不同体量客户投放需求,**降低超成本比例,
技术命题正转化为增长命题。通过平台、营销、技术等层面的升维,将PC生态爆发的蓝图,书写为共建共赢、繁荣增长的行业实况。
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