**榜排名也在持续攀升。
该游戏改编自同名综艺《向往的生活》。而该综艺首季在2017年就已经开播。最新一季（第八季）的总播放量突破了15亿。
在大IP的加持下，小游戏《向往的生活》在产品端和营销端层面上有什么特点？背后又展现了怎样的产品思路？
2026年3月1日，DataEye研究院就对《向往的生活》深入观察、剖析。
一、市场&产品观察
从市场表现来看，《向往的生活》上线热度高，但吸金表现中规中矩。并空降至榜单第8名，后续排名表现稳定。
**榜方面，不过上榜首日排名仅有85名。而后该游戏在**榜排名攀升速度较快，4天后（9月30日）已经升至第43名。
《向往的生活》在吸金层面上并不算特别突出，但当前小游戏模拟经营赛道固化严重，《向往的生活》作为赛道新血液，算是展现了不俗的市场表现。
从产品层面来看，《向往的生活》强调对IP内容的还原。小游戏《向往的生活》采用“二合玩法”作为产品的核心游戏元素，同时游戏还原了综艺IP的多个场景和元素，例如“蘑菇屋”的场景、节目剧情以及角色元素等。
画风上，《向往的生活》的美术风格多采用米色、草绿、天蓝等低饱和、暖色调的颜色，以减少视觉上的，突出平和温暖的氛围，进一步体现IP本身的“慢节奏”。
其一，强IP还原是产品的核心竞争力。本质上是希望通过IP的***形成产品辨识度，以保证产品初期的活跃，以提升市场竞争力。
其二，IP与模拟经营玩法高度契合。综艺节目《向往的生活》本身定位就是一部侧重嘉宾的生活体验**秀节目，以至于节目本身就是“模拟经营”，因此该IP改编为模拟经营品类游戏并不违和，而且有着*高的契合度。
小游戏《向往的生活》的目标用户中，女*占比偏高，同时覆盖青年至中年各年龄层，核心集中在20-30岁。“新一线”用户占比会更高。
DataEye研究院认为，在保证IP用户基本盘的情况下，小游戏《向往的生活》项目组瞄准了一线城市生活工作的年轻女*和综艺节目爱好者。这部分用户既是模拟经营品类的核心人群，也是综艺节目的主要受众。在游戏需求方面也不追求竞技对抗或深度策略，而注重轻松休闲的游戏体验。
小游戏《向往的生活》在7-10月期间一直保持着较低的素材投放量，但日均投放素材量不超过10条。
素材投放量持续提升。8月23日达到投放峰值，单日投放素材量接近1000条，随后就出现投放素材量的下滑。
而在视频素材层面上，DataEye研究院观察发现，《向往的生活》在创意思路上侧重对“IP+代入感+轻量化”的内容进行刻画，进而形成三个思路方向：
一是强化综艺IP联动，主打“综艺同款体验。同时素材内容通过玩法展示，突出综艺IP中“无内耗”等核心价值观，增加用户的认同感。
二是传递**感，强调轻松休闲。这类素材侧重表现游戏本身的轻松**感，突出“远离城市喧嚣”的核心主张，强调代入感，契合用户对休闲解压的需求。
三是展示玩法轻量化。这类素材侧重对玩法内容的展示，例如“指尖合成”和“无压力经营”的游戏元素，本质上就是向玩家传递操作简单、轻松不内耗不攀比的游戏内容，同时适配小游戏用户的使用习惯。
观察认为，《向往的生活》小游戏在买量层面上表现“低调”，主要是产品是IP影响力足够大，且目标用户明确，所以项目组希望通过“短平快”的买量策略，后续《向往的生活》小游戏依靠IP本身的号召进行社交裂变传播，项目组则可以适量降低素材投放量。
在创意素材层面上，我们发现《向往的生活》的素材内容品质*高，画面表现和内容质量都相当上乘，这体现出项目组对产品口碑和平稳落地的重视。
可是《向往的生活》的创意核心始终围绕IP内容，这或许会让产品在创意层面上难以破圈，导致游戏在竞品挤压下快速失去流量竞争力。因此在后续创意素材维度上，视频IP本身可能存在的大量破圈素材，或许就是改善现有创意短板的突破口。
DataEye研究院认为，当面对高度内卷的小游戏市场以及赛道同质化严重情况下，如何维持用户长期留存，是当前所有小游戏厂商都需要面对的问题。
而随着《向往的生活》这样的综艺IP小游戏的出现，可能意味着一个全新行业的趋势正悄然到来——视频平台赋能小游戏。
近年来，长视频平台难以突破流量瓶颈，而视频平台加码小游戏赛道，表面上是看重小游戏持续扩大的市场价值，期望给长视频平台带来新的流量。
事实上，视频平台看重的是小游戏开发成本低、周期短、可以快速将自家平台的大量IP资源转化为实际收益。同时视频平台可以实现“看IP内容+玩IP小游戏”的场景联动，让相关IP小游戏反哺视频平台，进而延长用户停留时间，带动用户留存需求和相关IP价值的深化。
以《向往的生活》背后的芒果TV为例。旗下小游戏聚合平台“芒好玩”就是视频平台打造“IP+小游戏”的代表。“芒好玩”并非单纯的小游戏分发平台，例如，用户在观看《歌手2025》时，可以开启小游戏《鹅是歌手特别版》，为喜爱的舞台助力；也可以在观看《乘风2025》，在小游戏《乘风回响》里当“见习助理”解锁姐姐养成计划。
这样的生态环境下，IP小游戏可以借力IP的特色，形成**的游戏风格与核心竞争力，也可以利用IP的**度降低获客成本。从平台角度看，视频平台的IP节目也不再单调，用户黏*也变得更强。
尽管核心优势明显，但视频平台赋能小游戏仍存在明显的短板：
一方面是产品应对市场不确定*，相关IP小游戏玩法方面突破*不大，这会让产品陷入同质化严重的*面，用户审美逐渐疲劳，长线运营难度高。目前来《向往的生活》通过高品质内容对玩法创新不足，但长远来看，IP小游戏产品的创新仍需厂商进一步解决；
而另一方面小游戏的热度高度绑定IP本身，若IP热度衰退，用户也会快速流失。因此优质视频IP将变得更加重要，但这关乎到视频平台本身的实力。
DataEye研究院认为，也是小游戏进入高度内卷时代后，小游戏厂商的重要突破口之一。从目前来看，视频平台需突破“IP 依赖症”与“玩法同质化”，视频平台IP小游戏才能从“短期流量变现工具”，升级为“IP生态深化的核心载体”。
发表评论