继腾讯“亲儿子”**电竞官宣将于 6 月停运之后，4 月最后一周，国内的游戏**圈再次经历了一场“小地震”。
Tech 星球报道，虎牙整体大裁员，国际化业务裁员比例高达 70%，出海产品 Nimo TV 首当其冲，运营团队大砍。消息一出，毕竟 Nimo TV 在海外的表现并不差。Q4 季度，Nimo TV 的全球月活用户已经超过了3000 万，海外业务收入更是同比增长了超过 110%。看起来，Nimo TV 正像一列高速行驶的列车，突然被拦停。
上述财报中重点提及了 Q4 Nimo TV 在印度尼西亚的增长，而从 data.ai 报告来看，同样呈上升趋势，Nimo TV 在 2021 年 Q4 MAU 在印尼位居第二，仅次于 BIGO LIVE，ai）
被放弃的巴西与印尼vs被保留的越南和中东
虎牙全球化业务缩减将使 Nimo TV 在巴西、印度尼西亚、泰国等 14 个**的运营受到影响。足见虎牙“壮士断腕的决心”。
先说下保留的市场。Tech 星球的消息指出，在虎牙的本轮裁员之后，Nimo TV 将仅保留越南和中东地区的业务。中东地区用户付费能力强，****的习惯也早已经被 Bigo Live 等先锋部队培养好，选择保留该地区业务很好理解；保留越南的业务就相对让人“费解”，从 Nimo TV 的用户分布来看，越南付费用户的比例占全部付费用户 9%，无论是用户量还是付费意愿上都没有突出表现。
依旧可以发现一些端倪。ai 公布的 2021 年的各国的**应用 MAU ***5 榜单，在*** 6 国（新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南、菲律宾）中，越南是 Twitch **没能挤入榜单的市场。这与越南运营商对 Twitch 的访问**有关，vn 的报道，2018 年，Viettel，FPT 和 VNPT 等越南运营商曾以包含**内容为由限制越南用户访问 Twitch。Twitch 在越南市场的发展受限，给 Nimo TV 的增长带来了更多想象的空间，这就在一定程度上解释了为何虎牙选择保留“表现平平”的越南地区业务。
而其实从这一次，虎牙对海外市场的取舍，也能够看到在 2018 年前后的那一波游戏**出海热潮之后，各企业发展的一个困境，即巨头的挤压。这也可能是为什么，巴西作为表现不错的一个市场被放弃的其中一个原因（后面还会分析其他原因）。
放眼海外游戏**市场，留给中小**平台的生存空间非常有限。与此同时，头部玩家之间的差距也在逐渐拉开，剩下的厂商要想突围也是困难重重。2021 年 Q3，Twitch 的累计观看时长达到了 57.9 亿小时，而 YouTube Gaming 和 Facebook Gaming 中这一数字分别是 11.3 亿小时和 12.9 亿小时，5% 的市场份额。Twitch 的遥遥**，无形中拉低了余下厂商增长的天花板。
在虎牙这次的裁员风波中，巴西、印度尼西亚等 Nimo TV 表现还不错的市场被放弃，或许决策层也是由于 Twitch 的进一步扩张，压缩 Nimo TV 的市场份额的预判。
2021 年 Q1-Q4，ai）
而且印尼和巴西的用户在 Nimo TV 上的付费是真的不太给力。付费才排在第 5，从*价比上，还要白白耗费服务器和带宽成本。但如果结合腾讯产品布*和虎牙裁员的消息一起看，我们可能看到在巴西市场，腾讯另有打算。
在巴西，腾讯还有亲儿子 Trovo
业内人士普遍认为，虎牙砍掉大半国际化业务的主因是大股东腾讯对 Nimo TV 的盈利增长失去了耐心。Nimo TV 在海外市场走过近 4 个年头，今年 3 月 Nimo TV 的双端月流水大致落在 20 万美元这个量级，诚然，盈利能力是探讨业务去留的根本因素之一，但若结合“游戏**可能就是不太挣钱”这个结论，或许能给解释虎牙这波裁员提供一些新的线索。
在成为虎牙**股东的 2020 年，腾讯斥资 3000 万美元在海外同步部署了一个类 Twitch 的游戏**平台 Trovo，Trovo 的**站是美国，现在来看，更多放在除美国之外的美洲市场。现阶段 Trovo 的双端月流水大致为 60 万美元，高于 Nimo TV，
在当地，Trovo 和 Nimo TV 都 曾被视作 Twitch、YouTube Gaming、Facebook Gaming 之外很有潜力的新兴游戏**平台。Trovo 推出之初的定位是专注于移动端游戏**平台，如今这一特征已经不太明显，在 Trovo 主页移动端游戏和 PC 端游戏被放到一起推荐。
Trovo 和 Nimo TV 都是背靠腾讯，在游戏**内容上的重合度比较高，过去 Nimo TV 的优势可能在于出海时间比较早。如今 Trovo 的内购收入已经超越 Nimo TV 了，从成本的角度上来说，在“明知”不太挣钱的前提下，腾讯就没有必要养着两个方向重合的业务，所以和国内**一样，海外市场这边留下了 Trovo，Nimo TV 被迫出*。
二者在巴西、墨西哥阿根廷等拉丁美洲地区的用户多有重合，俄罗斯方面则是因为 Twitch 这一波限制俄罗斯用户访问，Trovo 收割了一波流量，这也从侧面证明，中国的游戏**出海主要还是在 Twitch 的主战场之外的地方作战。
而与 Nimo TV 国际化业务裁员不同，当时 2020 年上线的时候，投入了 3000 万美金。显然，Trovo 还在继续投入。
但说实话，腾讯不让虎牙做，自己做，是因为看中了游戏**业务的收入。这显然也不合理，因为游戏**并不*钱，游戏**的直接收入或者说大部分收入还是依靠于玩家**，游戏宣推如果无法形成规模/体系，不怎么*钱。
这一点体现在游戏**平台本身不怎么*钱；体现在游戏**出海热潮后，几个**游戏 App 的关停；甚至体现在 Twitch 这样的平台也在扩充游戏外的内容、以及在调整主播的收入分成模式。
具体来说：
Twitch 上“谈天说地”超过 Valorant、GTA 5 等热门游戏，成为最热门的类目
此外，入* 10 年已经做到头部的 Twitch 也都还在想办法拓展营收。Twitch 近期正在考虑调整平台内头部主播的收入分成方式，虽然新的收入分成方式暂未落地，但是依旧可以窥见把手“探”进头部主播口袋的 Twitch 的营收压力。
但对腾讯来说，做游戏**就不单单是考虑盈利问题了。游戏出海，是腾讯在未来几年的重点的，包括成立全球游戏发行品牌、大量的收购（2020 年才 33 家，2021 年超过 100 家），游戏**一方面可做游戏预热和分发、另一方面可做电竞转播，承接游戏在发展早期和中晚期的流量问题。甚至将这部分能力开放出来，和腾讯在海外泛**的布*，一起做渠道，做商业化，都有想象空间。而如上面所说，腾讯在海外不仅有游戏**，还有更多的渠道，如手游模拟器 GameLoop，游戏**可作为渠道生态中的一环来发挥作用。
结语
游戏**经过多年的市场验证，可能真的是一个不那么*钱的赛道，但对于不同的厂商，依然有不同的考量，如腾讯、如 A**zon；又如虎牙、**。但围绕游戏依然有厂商在入*，例如上面 Omlet Arcade，也算是后起之秀了，在尝试以“游戏**＋”的形式突围，如何找到广阔的商业空间，可能是每一个新入*者必须预先解决的难题了。
发表评论