**之间，短剧按下了“倍速键”。
火热的反面，短剧的成本开始激增，内容的同质化也愈发严重，一个爆款火了之后不到一个月便“同款”遍地。部分入*者开始意识到，要想“躺赢”，就不能在红海市场里“卷”——去海外，成为了不少从业者的新选择。
“今年底到明年初，海外短剧市场会出现大变量。”Leon表示。
三个月前，在竖屏短剧的风刮到海外后，他也随之转型做起了“中间商”，对接国内的短剧平台方与海外的承制方，让“钱”和“人”快速匹配。今年年中，竖屏短剧在海外才算真正火起来，吸引了一波为情绪付费的忠实粉丝。
而这把火，正是中国厂商“放”起来的。
2022年11月，上线半年多逐步打开声量、也跑通了商业模式；今年开始，国内的网文平台密集出手，相继在海外推出竖屏短剧App，包括点众科技的Dra**Box、新阅时代的GoodShort、安悦的Flex TV、九州平台的99TV，以及一些游戏厂商也在筹备中。
如今ReelShort在欧美**榜排名一路攀升，月入百万的暴富故事在海外上演，短剧有望成为继短视频、电商以外的又一出海新兴品类，“大变量”似乎近在眼前。但无法忽视的是，本地化是所有出海产品都面临着的一道坎，
目前短剧在海外的主要消费地区，一个是欧美澳，另一个是***。TikTok发布的《TikTok短剧出海营销策略》报告中也提到，短剧整体市场选择Top5中，美国是短剧出海的**地区，在***市场，泰国是投放最集中的地区。
但付费能力强，对于好内容有着更强的付费意愿；***市场虽说付费意愿不及欧美，能快速度过冷启动期。
对于有实力、有内容IP且不差钱的厂商来说，出海自然会**更有流量价值的欧美澳地区，
比如主攻北美市场的ReelShort，母公司中文**从2017年就布*网文出海，内含英语、德语、西语等21个语种，基本覆盖了全球主要的**与地区。网文出海的经验也让短剧出海避免了“人生地不*”的情况，一方面对当地的用户习惯、偏好有了基础了解；另一方面，短剧内容也基本是在当地经过验证的网文IP改编而来，降低了试错成本。
ReelShort从推出到现在一年多，平台上的欧美短剧超过15部，题材类型包括先婚后爱、甜蜜复仇、与老板约会三大类；当前也在尝试复仇**、**等新题材。ReelShort在竖屏短剧市场已经登上头部位置，“**”类应用“销量**”排行榜第八名。
GoodShort的出海路径与ReelShort类似，北美是主要的进攻市场，发行商新阅时代也是网文出海的头部企业，曾在海外上线GoodNovel、GoodFM、BueNovela、MegaNovel等多款**App。2023年8月，新阅时代推出竖屏短剧平台GoodShort，GoodShort的题材涵盖了现代言情、都市言情、青春言情、亿万富翁、总裁等。
虽然上线时间比ReelShort晚，但GoodShort上线的三个月内步子迈得并不小，“GoodShort的风格很明显，直接all in，都不管前期什么试水测试。”Leon透露。
点众科技旗下的短剧平台Dra**Box是目前的一匹黑马，今年四月份入*，专注走品质路线。
***地区、中国的港台地区的用户喜好与国内类似，因此一部分中国厂商将这两个地区作为出海主要市场，
和ReelShort出海的时间相近，Flex TV也是较早入*的短剧平台。背后厂商安悦网悦从2018年就带着**App、工具App走向海外市场，去年10月，短剧出海平台Flex TV上线，主攻***地区，泰国是主要的发力市场。从推出到现在，Flex TV上线热门短剧包括《新豪门恩怨》《幕后老板是我老公》《至尊军神》等，题材、风格也和国内的小程序短剧类似。
推出一年多，Flex TV在泰国逐渐打出了声量，排名基本保持在Google Play泰国**分类Top 10，也在向欧美澳地区进攻，进一步获得更高价值的付费流量。
Flex TV热播短剧
与以上几家有着丰富网文出海背景的短剧平台不同，主攻中国**市场的99TV，背后公司正是近两年借小程序短剧起势的头部分销平台九州文化，从大陆转出海、**地选在了中国**，不难看出九州文化的出海思路还是紧紧基于国内的生产逻辑和资源。
点开99TV，平台内有上百部短剧作品，大多是在大陆上线的短剧作品，将字幕调成了繁体版本，题材、故事逻辑也和此前爆火的小程序短剧别无二致。
其一为中文剧配外语字幕，批量化生产；其二就是中国故事的海外本土化，国内的剧本+海外的场景和演员，两者结合创作出符合海外用户的短剧内容。
其实从当前的海外短剧入*者来看，大多都是有网文出海经验的，或者本身就在做短剧，起势相对比较容易。
一方面，有丰富的IP可以用来改编，而且内部积累了丰富的网文版权库，付出的版权成本较低；另一方面，网文积累的流量和经验也能应用到短剧，率先积累了一批**粉。“有自己的读者基础的话，哪怕不火，至少也有点正常的流量。”Leon表示。
**哑火，赘婿扑街
不过，短剧和网文终究是两种不同的赛道，国内流行的短剧放在国外也不一定适应，如果只是照搬经验，短剧出海也会出现水土不服的情况。一个已在欧美经过验证的例子是，国内爆火的男频赘婿流的扑街率达****。
Leon公司内部有专门的海外观影团队，调**现欧美地区上线的赘婿题材基本是“做一部扑一部”。包括赘婿在内，大多数的男频爽文在欧美似乎行不通。
“欧美流行的男频是什么？讲阴谋论的《**屋》、讲权力传递的《指环王》还有科幻巨作《星球大战》，这些著作把当地男*观众的水准和口味调得非常非常高。细分到男频类型上，当地人对赘婿这个身份并不了解，为什么丈母娘不尊重他？为什么他会一直被打？包括做一些古装穿越题材、都市玄幻题材，历史文化背景不一样的话，根本没办法下手。”Leon表示。
这也给了大多数入*者一个警醒：在做海外短剧之前，了解“短剧是做给谁看的”比“短剧怎么做”更重要。
在国内看小程序短剧的基本是下沉市场、有钱有闲、文化程度不太高的中老年人，短剧里男主角大开金手指的爽感，吸引了无数中老年人上头买单。
但海外短剧的受众群体并非这样。以欧美地区为例，Leon介绍道，欧美地区没有“下沉市场”一说，中产就是欧美社会的消费主流人群，观看短剧的人群也多是中产，更细分一点，是年纪在25岁到45岁之间的宝妈族。她们的时间被做家务、送小孩、与人social等繁琐小事“切割”，而高能、反转又的一分钟竖屏短剧正满足了她们碎片化观看的需求。
不一样的受众人群、风土人情也决定了什么样的题材能流行、什么样的题材大概率扑街。
以爱情为主线的女频短剧在各个地区都普适。具体分地区来看，欧美地区的男主角多是CEO、豪门继承人、强大Alpha、狼人、吸血鬼身份，女主角多是自立自强的**大女主形象，因为欧美女*观众更吃这一套，反而是带有哭哭啼啼、**情深的情结要删掉。***流行的题材则多是苦情**、婆媳大战等戏码，巴西等南美地区偏好**一类。
到了“短剧怎么做”环节，在创作习惯上也需要一一适应。
在Leon看来，海外短剧是一个圈子社会，优质的资源和人脉比**更稀缺。目前短剧在海外还是一个新物种，专门做短剧的剧组数量和人才资源太有限，如果没有*识的关系和资源，就很容易踩坑。
“国内有横店这样的专门**基地，你要拍个剧往横店立个牌子，‘哗’一堆人过来，但你在海外，如果没有人帮你介绍的话，基本寸步难行”。
也是因为这样，为了追求长期数量和质量上的稳定，例如ReelShort平台，
而同时，也是因为海外短剧的剧组数量和人才资源有限，这成了当前短剧出海的**的痛点。
在国内，流水线式生产逻辑下，短剧上新的速度大幅提升。短剧内行人创始人颜敏曾估算，头部的小程序短剧平台一个月可以生产30部到40部剧。
但观察ReelShort、GoodShort等这些在欧美已经打出了些许声量的短剧平台，从立项到上线最理想的周期是一个半月，囿于内部人才资源紧缺，每个月上新的数量基本是在两部左右。
“所有入*的平台都在抢蛋糕，那肯定是上新的速度越快、观众才会越多，你才能吃到蛋糕，现在问题是所有平台都不适应海外的创作节奏，厂商想快速进入市场的需求和项目具体落地的周期两者之间存在了矛盾，短剧想要继续发展，这个矛盾是必须要解决的。”
国内的小程序短剧靠短视频投流-引导用户跳转付费的路径*得盆满钵满，为更多的圈外人编织了一个“暴富梦”，但在海外，
行业的标准大概是在15万美元到20万美元之间（现代题材，每集一分半钟，共60集左右）。再看国内，相比之前几万块一部剧，现在成本已经提升到30万甚至50万***。但类比下来，
“你看这些海外短剧平台，很少有大场面的戏，最多就是10个人以内了，因为人力太烧钱了，跟国内的概念差别太多了。”人力资源本就稀缺和昂贵，此前持续了140多天的好莱坞大也对短剧生产带来了一定影响。
再来看投流成本，在国内投流是成本的大头，投放到**、**等短视频平台，海外短剧的投流方式也差不多，YouTube、TikTok、Facebook、Insgram、X（Twitter）等主流社交平台是主要的投放渠道。Leon表示，海外的投流不像国内那么夸张，相比起数量更注重“质量”。
近90天内，GoodShort站内表现**的素材是短剧《BILLIONAIRE CEO'S OBSESSION（亿万总裁正沉迷）》的三分钟切片，而这部剧也是平台热度**的短剧，共更新了88集。切片素材的开头便是男女主**的相遇，
在商业化回报上，
用户付费分为两种，一种是单集解锁，用户在短视频平台或者社交平台刷到后，免费看前十集或者前20集后，便跳转到短剧App，用户之后需要购买硬币，一集一集解锁。比如ReelShort、FlexTV、GoodShort都是采取的单集付费模式，在ReelShort，购买15.合计下来一元左右一集，单价与国内小程序短剧差不多。
用户充值一定费用成为季度会员、年度会员便可以观看随便观看平台内短剧。GoodShort在付费制之外，从99.99美金到399.99美金不等。
除此之外，海外短剧逐步起势后，令他比较惊讶的是，消费品类的很少，多是地产、**、酒店、车行租赁等比较“重”的行业，
高成本带来了高回报，短剧市场也跑出了**者。ReelShort在2023年9月的App Store与Google Play端营收已经超过了120万美元；到了今年九月份，ReelShort的Google Play营收上涨约40%，稳稳进入榜单前十，超过了WeTV、iQIYI。
回报的确是高的，但对于想要“以小搏大”的入*者而言，在海外这样的*人故事很难讲通。
目前，国内的竖屏短剧市场愈发内卷，越来越多的人开始走向海外找寻新机会。但在开始布*之前，也需要认真审慎，内容创作水准、风险承担能力以及海外的观众喜好能否习惯，国内靠投流创作竖屏短剧的逻辑是否会被海外观众所接受。
“海外短剧是市场蓝海，但是内容红海，用创新的内容让当地观众一直买单更重要，而不是说纯搞商业模式套利的。”Leon说道。
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