今年7月、8月过审的国产游戏中，超过4成都是地方**，其中仅9月就过审了超过460款；某公司今年8月共有28款**游戏产品过审，绝大部分都是针对区县市场的地方**游戏。
自从2016年闲徕互娱在**游戏中推出房卡模式，**市场在过去一年里已经发生了天翻地覆的变化。
前不久国内传统**巨头联众的财报显示，公司2016年10季度实际亏损4472.4万元，其在财报**别指出，中国国内**游戏业务遭遇未尝预料的挑战，其中尤为突出的是中国市场上出现大量具开房卡功能，采用**式营销及经销模式的类**类应用，该等应用的部分亦重点针对集团的用户群进行营销，致使用户流失高于预期。
房卡模式让传统**游戏企业遭遇重创，带来了地方**市场的空前繁荣，也带来了空前的激烈竞争。今年6月、9月过审的国产游戏中，超过4成都是地方**，其中仅7月就过审了超过460款；细分市场的拼抢也越发激烈；再加上恶*竞争和良莠不齐的团队现状……留给新团队的机会正在减少，还想要“白手起家”在这个**领域分一杯羹的，时间可能不多了。
竞争白热化：9月过审游戏中近半都是***** **游戏定制服务兴起
从2016年房卡式地方**游戏引爆市场之后，这个领域的竞争至今仍然呈现白热化的状态。
2017年9月共有约702款国产游戏过审，其中约307款都是“XX**”“XX***”这样的**游戏；到6月更是迎来一个小高峰：共有约989款国产游戏过审，其中超过460款都是**游戏，占比超过46%。
“现在每个城市都有5款甚至更多竞品。”这是业内人士小林的感受。小林说，从去年开始，利润丰厚的**游戏吸引了越来越多的**者；同时**游戏模式简单，入手相对容易。即使是初次尝试**游戏开发的**商，也可以通过购买源代码“二次开发”出一款自己的**游戏；市面上还有不少团队专门提供**游戏定制服务，有商家在自己的网站上写着“专属定制**游戏平台**方案，最快7天交付。”小林说：“有些团队花10多万就能出一款**游戏。”
某平台上，提供**游戏定制的商家有不少
细分市场拼抢激烈：区县市场受重视 有公司一个月推出近30款地方**
目前，**游戏在细分市场的争夺上已经越发激烈：面向区县级市场的产品正越来越多，一些地域**强的小众玩法也被开发成了游戏。
以微屏软件科技(上海)有限公司为例，**新闻出版广电总*公布的审批信息显示，该公司在今年9月共有约28款**游戏产品过审，绝大部分都是针对区县级市场的地方**游戏。
如上图所示，《太湖**》、《岳西**》、《潜山**》，分别针对安徽省的太湖县、岳西县和潜山县市场；《武陟**》则是针对河南武陟县；《金山**》则主要针对上海市金山区。这些区县市场都有自己流行的一套玩法，玩家也以当地居民为主。
除了常见的各类**、***、***、****等，一些地域**强的小众**也受到厂商的青睐。如**、清墩、吴江红五、昆山160分、大贰、***、卡五星等等，只在一小部分区域流行的特色玩法，也都被开发成了手游。
房卡模式利润丰厚：一张房卡1—3元 地方**游戏公司月流水过千万
房卡模式的成功已经彻底改变了国内的**游戏市场，当下面世的绝大多数**游戏都已抛弃了传统的金币模式，转为房卡模式，专攻地方市场。
房卡模式的一大特点在于，这既契合**游戏的*人社交特*，专攻地方市场也是基于同样的道理。
由于这类游戏每次开*都需要消耗房卡，游戏公司的利润主要来自房卡销售。为了售出更多房卡，游戏公司就需要不断拉新、不断开*，增加房卡的消耗量。
以目前市面上比较流行的熊猫**、皮皮**为例，2张房卡可以玩4*、3张房卡可以玩8*（皮皮**为钻石），一张房卡的价格多在1元到3元不等。成为游戏可以以较优惠的价格批发房卡，再转手*取差价。
房卡看起来价格不高，但开*数量累积起来以后，收入就非常惊人了。
以乐玩为例，其自主**了《皮皮四川**》、《湖南***》、《弈乐贵州**》和《皮皮***》等几款**地方**游戏。公开资料显示，乐玩2016年7月11日月实现营业收入2.82亿元，净利润1.79亿元。其中，2016年1月上线的《皮皮四川**》收入9489.9万元，占比33.62%，其2016年11月、9月、10月的月充值流水分别为1629.41万元、1377.17万元、993.64万元。
而拥有《熊猫四川**》、《闲来**》、《闲来广东**》和《闲来陕西》等**地方**产品的闲徕互娱，2016年12月-11月的净利润更是高达2.8亿，日均流水超过300万元。
以地方****运营为主的微屏软件，2016年上半年营业收入接近1亿元，净利润约5953万元。
“**”式的传播：批发房卡可优惠一半以上 一款**游戏商超过万家
“房卡都很便宜，属于走量，所以地方房卡**非常需要持续的新玩家。”木木是国内一家**游戏公司的市场人员，他介绍，地推和“**”式的传播，是推动游戏拉新和房卡销售的主要动力，“都以本地人为主，*悉当地情况，*悉**玩法。地推还需要做一些线下活动、地方宣传等等，的话主要是批发房卡销售房卡，靠差价*钱。”
基于这个原因，游戏公司特别是中小型公司**非常积*，门槛也不高。游戏茶馆咨询了几家公司发现，有朋友圈资源、开*多通常是**的首要条件。在群内至少进行一*游戏并截图证明，有的还会要求保证每天至少开多少*。业内人士阿良说：“一些公司宣称免费就可以成为，但大多数公司还是会要求先付**压货，毕竟没有投入就没有动力，不过金额也不高，几百元就可以。”
成为后，就可以以批发价格拿到房卡，转手*取差价利润。阿良表示，有些的优惠可以达到一半以上，“比如对玩家卖3块一张，批发1块5就可以拿，有些公司甚至5毛就可以拿到。”
由于的收入直接取决于房卡的销售情况。许多都会发展下线，甚至不止**，比如**5折拿到手，稍微加价再转给二级；二级再加一点价格转卖给下**。此外，然后再由每*的赢家向群主支付“茶水钱”，一*的利润通常为几元钱。小洛是一名**游戏爱好者，“群里的人有相识的，也有不认识的，每天都有人在组织牌*。”
许多游戏公司的数已经相当可观。乐玩旗下几款地方**游戏每月的付费商数大多超过万家，其中《皮皮四川**》2016年11月的付费商为16399家，《奕乐贵州**》同期的付费商更是多达30760家。
地方**发展之痛：高额返利扰乱市场、不良外包、**流量攻击
地方房卡**游戏从去年火爆至今，也产生了不少乱象。
随着进入这个市场的游戏公司越来越多，为了抢到玩家和，一些公司提出了高额返利的**。“比如直接给玩家和返**，承诺拉一个好友给多少钱，”业内人士木木说，这种恶*竞争不但扰乱了市场，也容易上当受*，“很多承诺的高返利根本做不到，或者给了几个月公司就**了。”
随着**游戏定制服务的兴起，不良外包的现象也时有发生。一些团队资质不够、技术不过关，做出来的产品质量欠佳，导致游戏上线后问题不断，也让游戏公司损失惨重。
此外，**游戏已经成为流量攻击的重灾区。游戏茶馆在此前的一篇文章中曾经提到：2016年以来国内多家**游戏公司都遭遇了流量攻击，平均峰值在300G左右，个别**的甚至可达1个T。有企业为此停服多日，花费巨资购买相关防护服务，一个月的防护费用达六七十万元。
目前地方房卡**游戏仍处在高速发展阶段，但高额返利等现象的出现也正说明发展新增玩家的难度在加大，按照目前每月数百款地方**游戏过审的速度，相信未来对新增玩家和的争夺，将会更加血淋淋。而不良外包和流量攻击问题的存在，对中小团队也是不小的困扰。可以预见的是，地方房卡**这个市场，未来将会更加凶险。
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