5月28日至6月29日，一众游戏厂商、服务商展出琳琅满目的热门游戏、产品，
在OB展馆，霞光社注意到，海外头部社交媒体之一Snapchat首次以**展台的形式亮相。专属**展区吸人眼球，新奇的AR滤镜，让人沉浸式体验了很多热门游戏角色。
展馆外，7月31日，“ChinaJoy AIGC大会”同期举行，这也是ChinaJoy创办以来首次设置AIGC论坛，从技术、应用以及价值**等全生态角度，共同探讨AIGC技术下的内容产业新业态。
会议上，三七互娱**副总裁刘雨指出，贯穿游戏研运全流程工业化管线。除了在研运管线上的尝试，三七互娱还不断探索AIGC应用场景，打造虚实融合的沉浸式体验。
刘雨指出，XR、智能座舱有可能成为下一代信息交互的硬件入口，虚实融合、空间计算是下一个值得期待的交互形式。
正以疾风迅雷之势影响着各行各业，新技术驱动下，有着万亿规模的游戏行业率先革新面貌，拥抱前沿科技的最新成果。如今游戏出海的大趋势下，AIGC等科技能力让游戏厂商在面对海外广阔市场的竞争中，更加游刃有余，获得市场先机，并展现中国游戏的多元新形态。
10月1日，在ChinaJoy的OB会场，霞光社参观了游戏出海平台Meetgames的展区。
Meetgames是出海头部服务商飞书深诺旗下服务出海游戏行业的全新子品牌，于2022年12月推出。作为一站式SaaS服务平台，Meetgames平台服务从产品立项初期介入，游戏出海全链路的发行服务。
ChinaJoy期间，飞书深诺CTO沈菁与霞光社进行了深度对话。在讲到成立Meetgames的初衷时，他称，“此前，我们服务的头部游戏公司比较多。渐渐地，我们发现越来越多的中小型游戏厂商开始走向海外。作为出海新手，他们往往面临**、资源、经验、产品等种种问题的掣肘，我们就针对中小游戏客户制定一整套游戏海外发行服务的框架、体系，帮助他们更好地出海。”
沈菁介绍道，Meetgames应用应用AI能力，主要从两个方面改变游戏营销行业。
首先，飞书深诺专注游戏出海赛道近10年，Meetgames平台开发了游戏ROI预测模型，可以在游戏出海前，进行市场投放效果预测。“比如SLG的游戏，想发行到**、中东或南美等市场，平台可以首先给出该类游戏在当地市场各维度的Bench**rk，来模拟ROI走势，预测周、月、年等不同时间段内的ROI曲线。”沈菁指出，并正在不断升级，使其适用范围更广泛，
其次，团队也会应用AIGC等新技术，“AI拓词”就是一项重要功能，“比如‘吃鸡’游戏，而‘AI拓词’会拓宽出很多高价值词语，比如生产出更贴合玩家生活场景的词汇，让更多的玩家触达到游戏。”沈菁分析道。
此外，Meetgames平台的AI产品可以跟游戏客户共创，拟写出符合需求的视频脚本，尔后生成智能视频；口播语言自动匹配选中的**特征，字幕也会转译为当地文字。这样，用户看到、听到的就是当地人用当地语言解说游戏，
营销行业是重内容的行业，AIGC可以赋能此行业最快实现突破，帮助我们更快地为游戏开发商获取游戏玩家。”沈菁表示，目前Meetgames的创意方面，基本都有AIGC参与，覆盖了60~70%的业务，
无*有偶，全球月活用户超过7.5亿的Snapchat，其最新推出的SaaS业务——AR企业服务（ARES），也正在助力游戏出海进程。
霞光社获悉，Snap AR生态中，AR创作平台Lens Studio开放给所有开发者。目前平台已有30万开发者，他们开发了300万款AR滤镜。Snapchat上，AR滤镜每天的播放超过60亿次，每天有超过2.5亿用户使用AR。
AR可以再现品牌IP，沉浸式感受游戏人物；甚至还能让用户“走进”全新的世界，解锁一段奇妙体验。
Snapchat模拟了《原神》的游戏故事，并利用AR技术让虚实结合，打造穿越时空的效果。“用户打开镜头后，出现一扇任意门，这扇门打通现实与游戏的结界；推开后，即可置身于《原神》游戏内的不同场景世界。”
除了游戏营销行业，游戏前期**阶段，也正在大规模应用AIGC等新技术。
6月4日，在ChinaJoy“全球游戏产业峰会”上，Share Creators创始人兼CEO Ada Liu就以演讲形式介绍了其团队开发的智能数字资产管理软件。
霞光社获悉，这款数字资产管理软件将智能数字资产管理与AIGC技术融合，帮助企业和团队智能化管理数字资产的同时，
美术资产部非常庞大，管理起来很困难，比如经常有‘未命名’的文件，时间久了就找不到了。这是游戏设计中的一个痛点，我们需要一个资产管理工具。”Ada Liu指出，该软件集成Midjourney、Stable Diffusion、Photoshop及Unreal Engine等多款上下游软件，现已支持“文生图”、“图生图”两种AIGC形式，
可以看到，生成式AI能力正在改变游戏行业，并为游戏出海提供更多具有竞争力的解决方案。
2018年是游戏“出海元年”，2022年之后，游戏的全球化竞争趋势显现，游戏出海下半场开始。昔日蓝海不再，一众游戏厂商要么加入“大战”，要么迅速寻找新的蓝海。
海水正在“变红”。中国音数协游戏工委发布的《2022年中国游戏出海情况报告》显示，2022年中国自主**游戏在海外市场的实际销售收入为173.46亿美元，同比下降3.7%，出现了2018年来首次下降。
ChinaJoy的OC展馆现场
游戏出海企业逐年增加，“卷到海外”成为事实。沈菁发现，以前都是国内头部游戏公司出海，并集中在几个固定品类，如MOBA、SLG游戏等，而近两年越来越多中小游戏企业开始出海，甚至个人游戏工作室也在出海，游戏品类越来越多样*，小游戏、轻游戏等都在出海，这个趋势越来越明显。
在ChinaJoy各大会议现场，行业人士都在提及一个现象——海外游戏买量成本正急剧上升。过去，买量获客是游戏发行不可回避的一环。然而海外**新政颁布后，游戏出海就面临成本上涨的难题。
2021年6月，苹果在iOS 14.5系统中引入了新的**防护措施，都无法追踪用户；2022年4月，谷歌也引入一项安卓用户**保护系统，以限制第三方应用程序随意收集个人信息。
“以前游戏出海，客户都疯狂买量，而现在全球互联网流量红利吃紧，还要符合当地政策，”沈菁表示，基于上述原因，越来越多的游戏公司，开始注重在发行环节上的能力补充，通过新技术去为营销提效。
这正是Meetgames的机遇。
他继续说道，“越来越多游戏出海，竞争就越来越激烈，在这个过程中，谁能做出**的决策，做出**的发行动作，就能获得市场先机。”
获客之后，Meetgames有长线的精细化运营服务（***SDK）。一方面，游戏运营可以及时发现发行活动过程中的问题，并快速纠偏或增加执行；另一方面，智能产品也在帮客户降低用户运营成本，快速判断玩家的问题，如解决游戏币充值等实际情况。
而在游戏**阶段，新技术的降本增效作用也是明显的。
Ada Liu介绍道，以游戏工业化管线为例，游戏规划流程一般从世界观开始，后续每一项工作都要细致拆分、建立工单、计算成本，一个游戏中有多少关卡、角色、场景，再引入引擎环节调优、迭代，输出版本，最后上架应用商店。
“为什么要建立工业化流程呢？本质是利润**化，增加收入、降低成本，节省更多预算用于投放。**游戏中，经常发生游戏设计到某个关卡，而一开始搭建好工业化管线，”她指出，在游戏内容探索阶段，AIGC能帮助生成许多环境设定或角色设定；甚至，借助AIGC，30秒就能画出角色头像，并达到非常高的精准度。
“游戏的上线时间也非常重要，同类型产品上线，有时候只是快了一点点，抢占的市场就相差很大了。”Ada Liu说道。
新技术驱动下，游戏产业正在走向不同的未来。
沈菁指出，一个训练有素的大模型，游戏主策头脑里形成的创意、脚本，将其具象化、落地出来。
未来，AI还将会有更多应用场景。AI还将改造重型游戏中的NPC角色。这些NPC如同**一样，也不需要被规则限定。这将改变游戏走向，并**丰富玩家体验。
而元宇宙将扩大游戏的空间，创造一个有如现实的游戏世界，一旦硬件获得普及，人们就能进入纯粹的游戏世界。
ChinaJoy上，年轻人排队玩VR游戏
来自不同方向的需求，激发了更多AI大模型的诞生和落地。
近日，在亚马逊云科技中国企业出海季游戏出海专场的线上**中，寒石CEO艾天一表示，“我的一些**人和**界朋友，他们布*这件事情（AI），比较早地在去年，最近才布*的也有很大一批，所以我认为现在这个赛道目前还没有饱和。”
但值得一提的是，当前之于游戏产业，AIGC技术尚未成*，并不能实现全面落地。
首先是商业化的障碍。艾天一认为，在目前这个探索阶段，AIGC的成本要高于用人成本。但商业化的路径还挺遥远，我个人评估大概还需要3-5年的时间。”
这与海外趋向严格的**合规政策、行业保密原则相悖。因此，想要训练符合行业需求的大模型，并非易事。
此外是必须有人“把控”AI。刘雨提到，AIGC在文娱场景里是一把“双刃剑”，对文娱企业有利有弊，“假如大家的生成速度足够快，可能同质化会越来越强，那么最后比拼的就是创意和创新。”
Ada Liu也说道，在AIGC辅助进行创意探索的过程中，游戏设计人员需要解决的是，如何把握好风格的准确*以及可控*。AIGC可以节约人力，但尚不能代替人的创意。
沈菁则进一步补充道，AI提升了游戏发行效率，节约下来的时间，能让游戏发行人员跟玩家加强沟通，有更多的创造*，“AI可以替代执行、操作，但创造*的运营思路，还要靠人来进行。”
尽管仍然面临不确定*，新技术正在革新游戏产业，也为游戏出海创造更多的可能*。
就像亚马逊云科技互娱行业生态负责人王鸷在上述**中说的一句话，“当你问游戏行业是否对AIGC有强需求的时候，就是‘拥抱’；或者四个字‘全面拥抱’。”
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