“铺得太开，多个团队同时探索多个方向，浅尝但是辄止、贪多但是无果。”去年年底，过去两年B站游戏业务发展不符自身预期，原因是自研走了弯路。
从去年五月B站游戏裁员消息传出、调整游戏业务的组织架构，再到宣布重新“坚定游戏为公司主业”，一年过去，B站游戏似乎还在动*之中。
近日，原本规模为427人的团队裁了约220人。不仅如此，B站还砍掉了2月23日上线体验版的二次元动作游戏《霓虹序列》以及“仙剑奇侠传”IP项目和“代号W9”两个在研项目。心源工作室另外两个在研项目得以保留。
版号恢复常态化之后，二次元游戏赛道战火纷飞。在今年前五个月获批版号的41款二次元游戏中，B站、腾讯、朝夕光年的新游戏都位列其中，光是B站自研和发行的游戏就有《艾塔纪元》《千年之旅》《七千兆亿的星空》《依露希尔：星晓》《光隙解语》《闪耀！优俊少女》6款。
过去几年努力去游戏化的B站，在减亏需求越来越迫切的压力之下，似乎又回到最初的起点。但在越来越卷的二次元游戏赛道面前，靠游戏*钱的好日子还能重现吗？
01 B站游戏，继续摇摆？
一直以来，B站对于游戏业务的态度，可以用摇摆不定来形容。
具体表现为，当资本市场诟病B站收入结构单一时，去游戏化和“破圈”成为B站发展的重点，而当“变现”成为B站急需达成的愿望时，它又将目光放在了游戏上。
B站游戏业务的前负责人张峰已于2022年底离开B站，目前尚无最新**，此前B站自研游戏和**游戏公司的策略一直由张峰主导。
陈睿则从张峰手里接过了B站的游戏业务。
在去年9月8日的一封内部邮件中，B站对游戏业务相关团队的汇报线做出调整，由张峰调整至陈睿，并强调要进一步落实“自研精品、全球发行”的战略。
回看B站的发展历程，每一个关键转折点几乎都与陈睿有关。
早在2011年，陈睿一本正经地问B站创始人徐逸：“选择bilibili这个名字,是不是因为《某科学の超电磁炮》里的炮姐？”这句二次元浓度含量*高的话，也许早早就暗示了陈睿与B站的未来。同年，时任猎豹移动副总裁的陈睿向B站注入首笔天使**。
B站成立的最初几年，徐逸带领着一些草根创业者们“为爱发电”，直到2014年，带着“猎豹”光环的陈睿加入B站，视频弹幕小站走向行业头部企业的路才真正开始。
2014年B站就已经开启游戏联运和发行业务，只不过当时的众多手游大多成绩平平。
2016年11月，张峰任B站游戏和PUG视频业务副总裁，也是自研游戏的掌舵人。同年7月，陈睿拿下《Fate/Grand Order》（简称《FGO》）的国内**权，确定了“游戏”在B站发展的中的重要角色，
2016年三季度B站收入为1.36亿，到了2017年Q1环比增长95%；再加上2017年4月发行的《碧蓝航线》，B站营收增长速度在当年达到顶峰，接近400%。
游戏在B站2017年总营收占比超过八成，达到了20.6亿元***，其中，《FGO》2017年在B站游戏收入中占比高达71.8%，另一款《碧蓝航线》占比12.7%。
后来，在上市和资本的压力之下，“去游戏化”“去二次元化”成为B站的方向。《FGO》和《碧蓝航线》之后的这段时间里，B站游戏方面也确实鲜有出色的成绩。
这一次陈睿亲自操刀游戏业务，会成为B站的下一个转折点吗？
目前来看，陈睿接手游戏业务半年后，还未出现明显的进展。和之前大手笔收购、**游戏公司不同，今年除了降本增效的策略外，B站游戏业务的重点在于“精”。
然后会打造细分垂类**的战略，而且坚持长线运营，这一块会埋头苦干。”
然而，与不同，自研游戏更需要真金白银的投入。曾公开表示：“原神（**期）确实花了1亿美金。”
一边减亏的需求愈发迫切需要降本提效，一边又想继续投入坚持精品自研，B站显然有些摇摆。除了砍掉“仙剑项目”和“代号W9”之外，B站还砍掉了二次元动作游戏《霓虹序列》，其裁撤的理由是“预计游戏会持续亏损”。
《霓虹序列》抢先体验版
而留下的两个二次元项目，是否意味着在犹豫过后，B站依旧选择在二次元身上“*一把”？
02 二次元游戏，还有肉吗？
和其他P2W（Pay to Win）类型的游戏相比，注重“Pay to love”的二次元游戏更需要负责人通过对内容的理解来俘获用户的青睐。尽管张峰曾负责搜狗搜索**游戏业务，以及担任过人人游戏运营中心副总监，但深入**的经历却是缺失的。
36氪此前报道称：“张峰过往履历集中在游戏公司的商务方面，并未长期深入游戏**的核心工作，”
十几年来B站头像都是二次元萌妹的陈睿，必然对这一赛道有着更为深刻的理解。但如今的二次元游戏市场，早已称不上小众。
2020年，而自去年年底版号开始下发之后，连续几个月都有高质量二次元游戏进入玩家的视野中。6月25日上线的《崩坏：星穹铁道》，在**个月全球流水就超过20亿元***。
另外，仅仅一个月的时间就有11款二次元游戏扎堆开测，
到了7月，2023年端午到暑期档，共有20多款重磅新游上线。除了B站的《斯露德》外，游戏大厂也纷纷在二次元赛道发力，腾讯的《白夜*光》和朝夕光年的《晶核》也将参与这场角逐。
不仅是数量，二次元游戏在美术、内容和玩法上也肉眼可见地卷了起来，比如B站自研的《斯露德》主打“飞行射击”，《重返未来1999》是以“复古未来主义”“神秘学”“20 世纪”几个关键词为核心的RPG，
新游戏扎堆上线也并不意味着谁都能分一杯羹，比如久游科技的《拂晓》去年4月在日服上线后反响平平，今年6月1日发布停运公告。6月份上线中国式科幻题材的《行界》，以及暗黑童话题材《魔镜物语》和地牢战斗游戏《绯梦契约》在市场上也都声量不大。
大环境的趋好一定是有利于B站联运的，B站单纯依赖别家“带飞”，很难持久。
“从开服我就在玩FGO，但好多年过去，到现在我才登陆了1500多天。B站一开始顺风顺水，按照早运营半年多的日服走，后续不玩是因为时不时修改卡面、文字翻译质量差、玩家福利削减这几点。”资深游戏玩家小冯告诉《豹变》。
靠自然不能打入二次元游戏赛道的核心，这也是陈睿一直强调“精品自研”的原因。只不过，随着米哈游的崛起，越来越多游戏厂商加入，二次元游戏赛道只会更卷。
“今年确实是游戏的大年，国内版号每个月都在发，然后进口版号从去年开始发了两批，所以版号的充足供应不仅利好游戏业务，陈睿表达了对游戏业务的持续看好。
李旎也提到，米哈游新游戏《崩坏：星穹铁道》上线两周内，B站相关视频播放量已经达到了《原神》同期的3.7倍，
B站2023年一季度毛利率提升至22%，毛利润同比提升37%，净亏损同比收窄72%，环比收窄58%。尽管如此，游戏业务的表现依旧不尽人意，继2022年四季度游戏收入同比下滑12%之后，这一季度B站游戏业务收入11.3亿，同比下滑16.7%。
尽管过去几年B站一直在强调“去游戏化”，但从当下的市场环境而言，*钱并不容易。如此一来，想要迅速扭亏为盈的“小破站”必须想办法更直接地*钱，能让玩家氪金的游戏则变成了重点发展对象。
但目前B站游戏主要还是依靠“外援”。8月11日，B站与米哈游联运的《崩坏：星穹铁道》3月海外收入激增至4月的3.7倍，超越《原神》登顶本期出海手游收入榜。另外，*代游戏《闪耀！优俊少女》（《**娘》国服）已于2月20日获得版号，预计将于二季度上线。
虽然《崩坏：星穹铁道》缓解了一部分B站游戏的压力，但效果并不**。实际上，从2018年B站纳斯达克上市时，就被市场诟病过于依赖对《FGO》的收入。
从今年开始，国内游戏版号发放常态化，依靠联运的B站游戏也期待着大环境的趋好而带动自身的业务发展。同时，为了打破过度依靠联运“看天吃饭”的*限*，早在2021年二季度，陈睿就曾称“游戏自研是B站的重点，
自研游戏方面，二季度，二次元即时战斗RPG手游《依露希尔：星晓》3月3日已在海外多地区发行，射击游戏《斯露德》预计将于4月上线。无论是B站本身还是资本市场，都在等自研游戏给B站带来质的变化。
不过陈睿也提到：“游戏是要走精品策略，所以自研游戏的**周期也会比较长，然后基本上一款自研游戏还是得要3年时间，所以下一批自研游戏至少得2025年和大家见面了。”
2016年，站在十字路口的B站选择了游戏，2023年，陈睿做出了似曾相识的决定。这一次，B站游戏，还能重开一*吗？
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