2013年，陈少杰和张文明拿着手上的游戏**项目寻求融资，但大多数**人都会抛出这样一个疑问：“看游戏也会是一门好生意？”
五年后的5月12日，他们创立的****获得新一轮高达6.3亿美元的融资，同一天不久后，另一家游戏**平台虎牙**也宣布了融资消息：B轮、4.6亿美元、腾讯**战略**。
这一天对于游戏**行业或许是历史的。**稳居**梯队，虎牙位处第二梯队，熊猫位处第三梯队，龙珠和战旗位处第四梯队。
事实上，“看游戏”到底是不是一门好生意，这个行业已经花了五年时间来解答。
五年时间里，这个行业曾举步维艰、也曾蒙眼狂奔，遭遇过瓶颈、和转折，也迎来过泡沫破灭的质疑。头部公司不时传来获得高额融资的消息，但相对应的坏消息也不断传来，2017年，曾经估值5亿的光圈****、六间房被收购、YY旗下ME**停止运营。
有意思的是，在游戏**发展的各个节点，腾讯始终贯穿其中。而此次腾讯大手一挥，在为**和虎牙提供充足**、巩固市场地位的同时，也会进一步加速市场的整合，留给其他游戏**平台的时间已然不多了。
各大游戏**logo
最早的游戏**出现在2012年。
彼时，游戏市场则呈现供不应求的状态，以DOTA、LOL为代表的MOBA类游戏爆红带动大规模的用户增长，但由于政策对于游戏内容在电视渠道的传播限制，玩家找不到一个渠道来满足观看比赛的诉求。
同一时间，网游衍生工具YY语音面临用户增长见顶的困境，亟需通过新的内容品类提高用户增长率和活跃度。在这样的背景下，2012年5月，虎牙**的前身——YY游戏**正式上线。
**年，YY游戏**的任务可以概括为：找到主播、找到用户。值得一提的是，因为当时游戏**行业处于空白期，YY团队无需支付任何签约费用，仅通过承诺从平台导流就*得大量优质主播。第二年，为了留住主播，团队着手解决商业变现的问题。由于市场见顶、汇款周期长等原因，团队选择依靠秀场模式为主播变现，并取得成功。
直到2013年底，YY游戏**的MAU接近3000万，月营收也突破千万。YY是当时游戏**的霸主，也是**的开荒者。
“这是一个顺势而为的项目。”YY游戏**负责人古丰说，“我们大部分人都无法预知趋势，而是我们刚好在某个领域沉淀了几年，恰好这个领域在接下来的一两年撞上了风口，我们成为历史和机遇选择的人。”
如果说YY游戏**的出现还带有一丝意外的成分，那**的诞生则更多地是因为游戏从业者们对行业趋势的判断。
2006年，计算机专业的陈少杰大学**后进入游戏公司，负责产品**。在他的眼里，游戏行业当时**着巨大的机遇，于是，在公司做了一段时间后它便萌生了创业的想法。不久后陈少杰找到一起长大的好友张文明，希望他跟自己一起创业。
两年后，他们的**个产品“***”游戏对战平台上线。如今，虽然多数第三方对战平台早已沉寂，“***”更是停止运营，但却让陈少杰和张文明却由此看到了一个不一样的机会。“最早是从2008年开始做（***）对战平台，（这个过程中）发现用户特别喜欢看游戏视频，”张文明曾这样解释最初做游戏**的契机。
另一个契机则来自于A站。2009年底陈少杰将“***”对战平台卖给盛大游戏，并出任盛大**武汉公司总经理，几个月后，A站的创始人之一Xilin以400万的价格将股份出售，接手的正是当时在**任职的陈少杰。
“我们做AcFun，发现了弹幕这个东西，互联网用户对这个的接受程度非常高。”张文明回忆称，这两个契机导致了他们对游戏**行业的看好，并在某种程度上确定了其**+弹幕的产品形态。2013年11月，陈少杰将A站的生放送****，并改名**TV（下称“**”），开展游戏**业务。
将****发展并不是一个容易的决定。多数**人看不懂游戏**的一个直接结果就是，拿不到钱，项目缺少**。
要知道，那段时间国内的公司喜欢给自己找国外模式成*的公司作为对标，使得**人能看懂这个项目，而缺少对标的游戏**鲜有人问津，即使是“被亚马逊10亿美金收购的twitch”也要等到8个月后才会走进国内创业者和**人的视野里。
但少数资本想要试一试。IDG资本曾找**来，出手100万美金，但因为打开市场需要大量的**，**最终选择了上市公司奥飞动漫董事长蔡东青以个人名义的2000万元天使**。
凭借蔡东青的**，**重金签约了YY以及行业内大量的头部主播，以此来吸引更多的用户流量。另一方面，出的营销技巧也使得其品牌迅速在玩家内传播开来：在LOL（英雄联盟）火热的2014年，**邀请英雄联盟的高水平玩家在名字前面加“**tv”前缀，并要求他们在到**上进行**，给予丰富的奖励。
从结果来看，也为其后期市场份额的扩大做出了铺垫。2015年11月24日，YY游戏**正式更名虎牙**，凭借多年的用户基础，虎牙**虽成功挽回部分用户，但也失去了霸主的位置。
在此期间，具备腾讯系血统的龙珠**，背靠上市国企浙报**的战旗**也在2014年12月正式上线，高价签约前iG队长PDD等众多职业选手，在一片蓝海中成功获取用户流量。
至此，接下来，战斗要开始了。
虎牙**创始人古丰曾在混沌研习社的演讲中分析了被**赶超的原因：一是，头部主播过于集中，生态机构不健康。秀场**的头部主播一般有三四千个，但游戏**中，头部主播只有不到一百个；二是，留不住头部主播。游戏**聚焦在游戏画面而非主播个人，其变现能力只有秀场的1/10，这个级别的收入对电竞**主播不具决定作用；三是，虎牙作为内部孵化的项目，并没有非常重视品牌在用户认知的建设。
“在2014年游戏**全面爆发时，**一方面签走了虎牙头部主播，另一方面通过大力度的市场宣传，告知了用户游戏**就是**，到后来非常多的用户都不知道虎牙**原来是游戏**市场的先行者，这是一种市场策略的失误。”他分析说。
在行业早期，主播、特别是头部主播对于游戏**行业有着十分重大的影响。早期主播对平台来说的影响力比较大，头部主播都是自带粉丝，对于**平台来说能够起到拉新的作用。各家游戏**平台为了抢夺市场规模，烧钱签约大主播在所难免。
也因此，“千播大战”在2014年末拉开了帷幕。
2014年12月，虎牙从**挖来了主播Pis、仇冬生、Dopa、周宝龙等人，2015年5月同样从**以高价挖来**单机游戏解说敖厂长。**不甘示弱，在2015年初以6000万元签约金挖走了虎牙的6名主播，包括洞主、职业选手***（55开）、萝莉等人。与此同时，战旗也分别在2015年中旬和2014年末从**和虎牙各挖走了文森特和JY。
小打小闹式的挖人大战一直持续着，除**以略微优势**，龙珠**、虎牙**和战旗**等平台的情况不相上下。
直到一条微*搅动了一池春水。2015年8月27日，在王思聪在对战***战队后发微*称，他创立的熊猫TV**平台即将上线，并将由他本人出任熊猫TV的CEO。
王思聪拥有充足的资本，不仅是万达，他自己还成立了普思资本，后来成功上市取得回报。除此以外，素有“校长”之称的王思聪在电竞圈和**圈有丰富的人脉。杨颖、林更新等人是**的王思聪好友。而早在2011年，王思聪收购了CMM战队，成立了iG***。
基于这些优势，王思聪天价挖取大量主播，包括囚徒、星苏等iG队员，杨颖、林更新、林俊杰等明星，小智、若风、王师傅 等**游戏主播。其中最引人注目的莫过于PDD，内盛传熊猫**以5年3亿的天价费用签约战旗**的主播PDD。
如今是LOL**主播的PDD就曾在2012年为王思聪的iG效力。各个方面都满**。还有就是’校长’，毕竟我算是他的老部下了，也因为这个在众多平台选择了熊猫TV。”他说。
5年3亿的费用虽然看上去天价，但此时的游戏**平台已经具备了一定的价值。在依靠主播继续吸引流量的同事，其用户流量对主播本身也具备吸引力。因此，在这3亿并非全部是**形式，也有一部分会以首页推荐位等各种平台资源的形式兑现。
毫无疑问，熊猫**直接将“千播大战”推向，也由此掀起了行业的**轮**。
其中，**和虎牙处于**梯队，这得益于他们丰富的**储备。**2016年4月和10月的MAU环比增长135.2%和56.5%，增长幅度远高于其他月份，在4月和6月，虎牙**依靠上市公司欢聚时代充足的**，紧随****后方。欢聚时代CEO李学凌曾公开表示，在2015年投入7亿元在虎牙**。
得益于争抢主播带来的用户流量，熊猫**紧随其后。但因此太高的主播价格，也直接导致了龙珠和战旗的掉队。
背靠国企上市公司的战旗**在2016年选择主动避开烧钱大战。陈悠悠谈到2016年时感叹，“有几家新的**平台兴起，竞争白热化。对于战旗来说，为了保证我们现有的主播生态、用户生态，我们去年做了很多战略放弃。”
龙珠**则更惨一些，其CEO陈琦栋曾表示，“突然王思聪等人带着资本杀入，一下子把行业搞得很混乱，并且不计成本争抢主播，从2016年开始主播薪酬大幅上涨，很多平台撑不下去最终**。”龙珠**也因此在2016年对外欠债3.8亿元。陈琦栋曾在内部信里写到，2016年5月后在电梯里、在走廊里、在上厕所每天都遇到员工时，都颇感愧疚。
历时近两年的主播抢夺大战开始得轰轰烈烈，结束时也像是戛然而止。
然而这一切都有迹可循。两年时间里多位从业者都表达过，主播身价泡沫太大，但所有**平台又不得不继续加码——“这个价你不愿意给，自然有人抢着要。”而如今，一方面各游戏**平台均耗资巨大，需要补充元气。另一方面，市场格*已初步成型，**主播所带来的新增用户流量的边际效益越来越低。也因此，各大游戏**平台摒弃了烧钱买头部主播的策略，盈利成为当下主旨。
事实上，游戏内容虽然具备高粉丝粘的特点，但由于用户聚焦的更偏向于游戏画面而非主播，因此其付费意愿要比秀场**低得多。不论是**还是原本就具备YY血统的虎牙都发现了这一点，并希望从单一的游戏想其他领域拓展，成为其盈利的**步。
2016年下半年，**提出“**+”战略，将**扩展至**、颜值、科技教育、正能量、体育等多个垂直领域。 虎牙目前开设了星秀、户外、美食、二次元、时尚等模块。
“游戏用户量非常大，另一方面，因为游戏**需要相当大的投入，经济回报并不高，但通过游戏**可以将用户吸引到平台上后，再推荐用户看其他内容，产生消费。”张文明曾解释称。
**在2016年已经实现盈利，但游戏**业务仍处于亏损状态。而虎牙也在2017年第四季度首次实现盈利。
拓展领域之外，网生内容的崛起也使得**平台看到了商机，PGC内容意味着新的流量，新的盈利模式——这两件事足以让各家**平台眼睛发光，并纷纷进行尝试。
其中，以熊猫**发力**。2016年其推出的****秀《Hello！女神》被网游戏称王思聪大型选妃现场，并迅速登上微*热搜。如豆瓣评分高达9.2分的狼人杀节目《PandaKill》、**脱口秀《小葱秀》等节目。在为熊猫带来新流量的同时，
在力求盈利的前提下，各大平台也没有停止对主播依赖的焦虑，但天价主播的烧钱模式是大家都不愿意重现的。因此，主播培养成为一种解决办法，并得到重视：2015年后半年，**投入1亿元启动“明星主播养成计划”，2017年12月，**再次加码打算**10亿元**用于主播培养。虎牙**CEO董荣杰也在近期表示，未来3年将投入超过30亿价值的**与资源，打造“虎牙30亿星主播” 计划。
经历了2016年下半年至2017年一整年的差异发展，行业层级已经稳定，且不同层级的梯队在逐渐拉开差距。**稳居**梯队，虎牙位处第二梯队，熊猫位处第三梯队，龙珠和战旗位处第四梯队。和“千播大战”阶段相比，梯队之间的差距明显拉大，阶层更加分明。
未来
那么，游戏**已经证明自己是一门好生意了吗？或许有，或许没有。这个问题腾讯大概最有**权，在游戏**行业这5年的发展中，这家国内游戏行业的霸主的身影从未消失。
早在2014年，**的迅速崛起就已经引起腾讯的注意。业内流传，腾讯与**曾在2014年商讨相关事宜，但最终因为价钱没谈拢而告吹。于是腾讯选择了另一个新标的——龙珠**。
龙珠**CEO：陈琦栋
资料显示，龙珠**由PLU与腾讯联手成立，而PLU主要从事电竞赛事业务，并输出了不少的电竞解说主播。在2015年9月腾讯继续加码，决定跟投龙珠**2.78亿元的B轮融资。
腾讯虽然通过**龙珠**成功入*游戏**市场，但它对头部资源的渴求从未减弱，**一直都在射程范围内，在2016年3月和2016年9月，**分别获得1亿美元的B轮融资和15亿元的C轮融资，腾讯均是领投。这也是腾讯一直想要的理想标的。
而一个月前腾讯分别向**和虎牙****了6.3亿美元和4.6亿美元，似乎更证明了其对这个行业的看好。值得一提的是，对于虎牙而言，这是腾讯的**次**。此前，
年初，**和虎牙接连传出IPO的消息，腾讯的**对二者上市是有力的背书。11月，**COO程超公开回应称“有IPO的计划，仍在筹备中”。4月，欢聚时代（YY）发布了2017财年第四季度及全年财报，财报透露旗下**平台虎牙已向美国****委员会提交了IPO申请文件，启动赴美IPO进程。
但拿到腾讯的高额**并不意味着这两家公司可以高枕无忧，恰恰相反，两虎相争必有一伤，**与龙珠就是**的例证。争取各个项目组也好，腾讯内部的资源也好，大家需各凭本事。”龙珠**创始人兼CEO陈琦栋在接受《**财经日报》专访中曾说到。
**行业**公司赛富亚洲****合伙人金凤春也在年初对行业的未来有一个判断：“行业还要来一波并购整合，市场需要进一步集中，毕竟**行业烧钱烧到现在，几家平台都没有盈利，如果游戏**行业从目前的四五家变成两三家，行业格*会更清晰，盈利能力也出来了，行业就会构建相对稳定格*。”
看起来，游戏**平台们，还有一场硬仗要打。
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