文|财报看公司 吴明辉
中重度手游需要较长时间的积累，字节跳动要在游戏领域拉近与腾讯、网易等游戏巨头的身位，小程序游戏就成了另一条捷径
字节跳动和腾讯的竞争愈发贴身肉搏。
3月22日，字节跳动又放出一个大瓜，在同一天，字节跳动因不服福州中院将“字节诉腾讯***竞争案”移送深圳**审理的管辖权裁定，表示在本月初向福建高院提起上诉，目前上诉已获受理。
字节跳动2020年全年收入约1750亿元，其中游戏板块业务收入为40亿-50亿，如以40亿计算，这个成绩将超越畅游，排进中国十大游戏公司之列。
朝夕光年的前身是与游戏毫无关联的“朝夕日历”。2015年，朝夕日历一年实现了注册用户增长数百万的佳绩，后被字节跳动重金收购。但由于“效率类应用”的低上限，加上字节跳动在IM产品上的失利，其创始团队相继退出，而新的朝夕光年则由字节跳动副总裁张利东带队，进军游戏。
后续，朝夕光年先后推出了《热血街篮》、《战争艺术》、《火力对决》等多款游戏，其中《音跃球球》多次登上App Store免费版Top 10，字节跳动在中重度游戏内容**上迈出了**步。
但在中国游戏行业有两座绕不过的大山——腾讯和网易，要想与他们扳手腕，建立IP、**、发行一条龙的游戏全产业链是必由之路，显然，字节跳动也正在做这件事。
在游戏内容**上，字节跳动目前已有10个以上工作室，其中包括6大中重度游戏工作室。
在休闲小游戏的发行上，由Ohayoo来做，目前的战绩是发行了150多款游戏，MAU超过8000万;在**游戏上，字节跳动将其重任交给了Pix**in，不过由于**游戏的小众*，其在大众视野中露出的机会不多;在还是初级阶段的云游戏领域，字节跳动也布*了嗷哩游戏占坑。目前，仅剩最常见也最重要的中重度游戏还未官宣。
字节在中重度游戏的布*也随之浮出水面。朝夕光年定位于“面向全球用户与开发者的游戏**与发行公司，通过提供**游戏和打造玩家社群，服务全球游戏玩家”，方向已经比较清晰。
不过在这条道路上，可都无法撼动腾讯的地位，如今，字节跳动能否成为中国游戏的第三*?
挖骨干、收公司的快速成军
去买、去收购，是短期内实现从无到有的**途径。
与腾讯、阿里、百度一样，成为巨头都字节跳动也按耐不住扩张的野心，开启了八爪鱼扩张模式。在社交领域，字节跳动出飞聊、弄多闪、搞飞书，四面出击;在教育领域，字节跳动收购清北网校截胡K12，上线瓜瓜龙启蒙布*启蒙教育……大举收购、精准挖人是字节跳动打开一个新业务的常用套路。
在字节跳动心心念念的游戏领域，也秉承了家族式的“大力出奇迹”理念，通过收购公司、重金挖人等操作，在短短2年多时间内，
其实在朝夕光年立项之前，字节跳动就在人才储备上动了小心思。2018年初，并在19年初成为了 “绿洲计划”负责人，组建北京的绿洲工作室。
另外，字节跳动还在2018年末网易工作室并入雷火工作室后，挖来了开发过《神谕》的工作室部分核心员工，这成为了字节跳动在杭州的江南工作室的骨干。而在腾讯的大本营深圳，字节跳动也挖来了原腾讯互娱乾坤游戏产品经理那拓，负责游戏赛事体系的搭建和重度游戏发行。
如果说挖人是搭建公司骨架的话，那么建立实实在在干活的团队**效的方法就是收购了。2019年，字节跳动以1.1亿价格收购了三七互娱子公司上海墨鹍，而上海墨鹍曾开发过月流水**近2亿的**IP游戏《择天记》，被收购后成为了字节跳动上海一零一工作室的主体。
除了直接收购外，字节跳动还选择**方式进一步提升内容。在收购上海墨鹍没几天后，字节跳动又**了另一家在女***方面颇有建树的上禾，其股权占比达了45.19%。字节跳动到目前为止至少收购或**超过28家游戏公司。
除了自身队伍的建设，字节跳动还拉起了游戏行业的“第三世界”朋友圈。再比如字节跳动还从网易手中接手了《终结战场》、从英雄互娱手中接盘了《战争艺术》，
手游初起步、小程序易吸金
其中《镖人》、《全明星激斗》(SNK)、《火影忍者：巅峰对决》、《灵猫转》为IP改编游戏，《终结战场》(原《终结者2：审判日》)、《战争艺术：赤潮》、《Portal Man》与《热血街篮》均为游戏，剩下的仅有《火力对决》为朝夕光年自研游戏，大量采取IP改编与的形式或许是帮助字节跳动快速在中重度游戏领域打开*面的主要原因。
但数量是上来了，但效果却一言难尽。《镖人》除了上线首日冲上了App Store游戏免费榜榜首外，其在上线9天后便跌出了免费游戏榜Top 100，如今在130名前后徘徊。其他IP改编游戏也有相似的命运，《灵猫转》也是从上线时的****5(免费榜)一路直降，到如今即将跌出****000了。
而字节跳动的游戏似乎也表现平平。以其表现较好的《热血街篮》为例，虽然其在体育游戏细分赛道一直保持在Top30内，但在免费(游戏)榜中却从上线时的第二迅速跌至第850名，而其他的《终结战场》、《战争艺术：赤潮》在各自的子赛道表现还要差一些，几乎要跌出***100了。
不过在海外市场，虽然字节跳动也选择了重这条捷径，但或许由于海外游戏行业马太效应不太明显，其游戏总体成绩优于国内。在这6款面向海外市场中重度游戏中，由上海骏梦开发的二次元游戏《仙境传说 RO：新世代的诞生》在港澳、***地区均进入了****00，并且从上海骏梦母公司富春股份的2020年年报预报中明确表示其流水表现优异，从侧面印证了其月流水过亿的传言。不过与网易《荒野行动》在**霸榜、腾讯旗下的《堡垒之夜》、《战场》、《使命召唤手游》在欧美长居****0 相比，仍然显得单薄了些。
中重度手游需要较长时间的积累，字节跳动要在游戏领域拉近与腾讯、网易等游戏巨头的身位，小程序游戏就成了另一条捷径。2017年末，《跳一跳》作为首批小游戏成为了小程序游戏红利的受益者，2018年春节《跳一跳》成功刷屏各大朋友圈与家族群。《跳一跳》当年次日留存为65%，三日留存为60%，七日留存达52%，到2018年3月其已拥有3.8亿用户。
在游戏领域也是如此。先行者《跳一跳》爆红之后，既是蓝海又有利可图，并且还出现了单一游戏流水超20亿的“大作”，小程序游戏已经成为游戏行业不可忽视的一股力量。
字节跳动也发力小程序游戏。2019年3月，字节跳动在其流量池产品**内测上线了**小程序游戏——音跃球球，正式进军小程序游戏这一新蓝海。在启动初期，字节跳动需要解决的是如何吸引更多H5小游戏开发者入驻，
为此，**还是从直击灵魂的利益入手，以更低的渠道抽成吸引H5游戏开发者。字节跳动给出的渠道费为5%，而优惠幅度在10%左右。
都是MAU高于5亿的**流量池，并且其均带有社交属*，这点可以让小游戏更快实现裂变。基于前面更丰厚的优惠，字节跳动在小程序游戏市场成为后起之秀，其中《我功夫特牛》、《消灭**》等多款小游戏在万破千万，并且正成为了多数网红小游戏宣传的主战场。
字节能否成为中国游戏第三*?
如今，而在更占用户时间与腰包的中重度游戏上，按收入算基本上也能挤进中国****0了，那么，字节跳动有可能成为中国游戏行业的第三*吗?
要得出这个答案，首先要看行业头部存在哪些壁垒，后来者是否能打破?
作为中国游戏行业**的王者，腾讯有着*厚的游戏壁垒。在战略层面，游戏一直都是腾讯的**业务部门，是腾讯的最强**牛之一，为此腾讯多年来一直都通过**并购的方式消除一切潜在威胁。
自2010年4Q大战后腾讯确立资本开放策略后，腾讯就开始对外**，并于2011年成立了腾讯**创业**。2010年到2020年7年间，腾讯在游戏及其相关行业的**高达700余家公司，其中既有手握大量优质IP的动视暴雪，也有虚幻引擎开发商Epic Games(《堡垒之夜》开发商)，还有补充游戏赛事的**、虎牙等，可谓是上下游一网打尽。
虽然在腾讯地毯式**下，仍然会有搞出爆款游戏《原神》的米哈游等漏网之鱼，但《原神》的火爆对腾讯的冲击仅在**个月，将《王者荣耀》挤下了收入榜榜首，但后续仍然为腾讯霸榜，对腾讯游戏帝国的影响并未造成影响。后续腾讯通过**阿佩吉，间接与米哈游建立了股权建立。
更重要的是，在游戏IP走捷径的道路上，腾讯旗下还有中国**的文化平台——阅文集团，旗下广阔的IP将是腾讯在IP改编道路上**的宝库，虽然字节跳动也**了番茄**等，但短期内仍无法与阅文集团相提并论。
此外，腾讯基于自身在上下游的全面布*，还构建了游戏业务的生态业务——电竞。在上游，腾讯把控电竞内容，在中游腾讯积*组建电竞赛事，打造了LPL、KPL两大**赛事，其早在2018年时全年总观赛量就突破220亿人次;而在下游，腾讯控股了**、虎牙两大游戏**平台，而且还重点**了另一观赛平台哔哩哔哩，而在电竞方面字节跳动目前还未有头绪。
而中国游戏行业另一*网易，也有自己的竞争壁垒。从业务线来看，网易除了小程序游戏有缺席外，无论是手机游戏、PC游戏还是主机游戏均有布*，旗下《大话西游》在国内长期位于收入榜****0，而《荒野行动》则在**长期霸榜。并且，网易在电竞赛事也有布*，依托于旗下的游戏与**平台CC**构建X赛，虽然影响不如腾讯，但麻雀虽小五脏俱全。
而从战略层面来看，网易也**了不少**游戏公司，这些较字节跳动**的公司**实力更强。
字节跳动短期内的的确确无法与之相比，不过其也有**的优势——流量以及平台。
如今字节跳动旗下的**既是短视频平台，也是**、电商、社交平台，并且其MAU已突破6亿，均缺少这样一个流量与中枢平台，这或许是字节跳动成为第三***的底牌。
不过对于字节跳动来说，首要目标还是推出更多爆款精品中重度游戏，让朝夕光年成为一个合格的游戏公司，再谈发挥其产品矩阵优势构建游戏平台，乃至是打造自己的IP平台、电竞系统，打通游戏生态上下游。
结语
2018年，高达34.48%;在2020年，虽然这一数字降至13.39%，
不仅是游戏，字节跳动在教育方面、文化**亦是如此。比如在文娱方面 ，从**、头条等**宣发开始，扎深到产业链上游。
从单一业务中，横向拓展，再深度加厚，字节跳动的业务依然涨势凶猛。
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