文丨雪豹财经社叶增文
2023年，最有话题度的游戏类型是什么？ 不是传统的热门赛道SLG（策略游戏）、RPG（角扮演），也不是经久不衰的MOBA游戏（多人**竞技），而是派对游戏——每天，都有数千万玩家化身3D萌物，在游戏世界中呼朋唤友，围绕着派对篝火狂欢。
腾讯以“合家欢”为标签的**派对游戏《元梦之星》，12月21日首日上线90分钟便登上了App Store免费榜**名。上线一周后，游戏热度丝毫未退，App Store免费总榜霸榜一周，游戏**榜排名一度仅次于《王者荣耀》，截至发稿排名第六。
游戏厂商布*派对游戏的消息贯穿了2023全年。除了腾讯和网易，心动、鹰角、Recreate Games、莉莉丝游戏等游戏厂商也先后公布或推出了自研派对游戏，就连泡泡玛特等潮玩厂商也进行了产品布*。
狂热的B面，是游戏世界从不缺少稍瞬即逝的明星。众多厂商纷纷布*派对游戏，如何保证篝火长燃？
游戏厂商聚会“派对”
随着腾讯《元梦之星》的入*，早已开启的派对游戏竞争变得更加激烈。 预热期，就有超5000万预约玩家在等候《元梦之星》上线。《元梦之星》上线一周后仅中国地区iOS端收入为1078万美元，而一般来说安卓端是iOS端的两倍，以此推算《元梦之星》国内首周收入超3200万美元。
早在2016年，《人类一败涂地》《Among Us》（《太空狼人杀》）和《糖豆人》等多款现象级派对游戏就已在海外兴起。其中，《Among Us》在2020年月活用户规模一度突破5亿。
2023年春节期间，派对游戏《鹅鸭杀》创下Steam平台70万人同时**的纪录，并通过社交软件迅速进入国内用户视野。此后，派对游戏热度在国内一路高涨。年末随着《元梦之星》的加入，热度被推至顶峰。
目前，国内派对游戏种类齐全，背后也集齐了体量各异的游戏厂商。 游戏厂商们对于派对游戏的重视程度也超乎寻常，称派对游戏是腾讯“构建和**的新机会”。他表示，开发《元梦之星》投入了比以前更多的时间以保证质量，并对这款“在高潜力类型中使用新IP的游戏”寄予厚望。有媒体报道，莉莉丝游戏CEO王信文也十分看重派对游戏，
入*的决心不只有高管的站台，还有真金白银的投入。 网易宣布将在未来2年内，
而腾讯对派对游戏生态建设的投入力度更大、范围更广。腾讯表示，首期将投入14亿元生态激励**，1亿元将用作搭建派对电竞赛事生态。
此外，腾讯还表示，这只是首期投入，未来投入“上不封顶”。 游戏赛道内大部分有影响力的玩家都已登上派对游戏的牌桌，但游戏界从不乏闪耀一时但转瞬即逝的流星，如何让这把火长久不熄？
派对游戏：从闪耀到长明的距离
能快速吸引大量玩家。但也因为玩法单一、内容不足，此前很多派对游戏，如《Among US》《鹅鸭杀》，热度往往转瞬即逝。
在巅峰时期，《Among Us》月活一度超过5亿，成为全球月活**的游戏，但3个月后热度便断崖式下降。 究其原因，此类游戏玩法比较固定，且后续上线的其他类狼人杀派对游戏也分散了玩家的注意力。
从游戏上来说，传统的派对游戏**容易造成玩家黏不足。
游戏玩家通常分为竞技类和探索类。与FPS、MOBA、SLG游戏相比，休闲类派对游戏对抗不强，很难持续吸引竞技类玩家。
探索类玩家往往希望在一个开放世界中探索，场景、玩法、故事均是探索的目标。传统的硬核3A大作，主线、支线任务繁杂，剧情和世界观也颇为宏大。但派对游戏内容较少，可供探索和挖掘的点并不多。
派对游戏要维持住玩家的热情，但如果可提供这种情绪价值的内容很少或一成不变，起身离开“派对”。
众多国内厂商竞相布*，将会如何打破这种宿命？
派对游戏想要破*，便要针对竞技不足、内容单薄等弱项补课，还要创作可以让内容持续产出的生态，让玩家能够长线和朋友们玩在一起，最后跳出派对游戏概念的桎梏。
以腾讯《元梦之星》为例，国内游戏厂商正在通过PGC+UGC结合的形式，持续创造有新意的派对游戏内容体验。
在补足竞技和对抗方面，《元梦之星》调集了天美工作室多个在休闲、竞速和射击等有丰富**经验团队的支持，与《元梦之星》共同**出“武器**”、“*限竞速”等特玩法。如《元梦之星》的“*限竞速”中，除有多种地图外，还有多种载具、路障、通过路径等设计，机制丰富，复玩强。 对于弱对抗、强休闲和社交向的派对游戏而言，内容显得格外重要。
要想让派对游戏经久不衰、持续火下去，必须靠内容上源源不绝的活水来供给。 在内容拓展上，《元梦之星》不仅获得了《糖豆人》、“人类一败涂地”的****，目前《元梦之星》和《王者荣耀》《功夫熊猫》《蜡笔小新》等**IP均有联动。
从上线之初《元梦之星》与《王者荣耀》的联动来看，在游戏内还会推出专门的游乐区和定制主题地图。
腾讯对《元梦之星》的定义是“合家欢派对游戏”，因此游戏内的**内容不只*限于游戏。《元梦之星》采取平台化建设的思路，利用腾讯**、音乐等泛**资源丰富了游戏内的**场景。游戏内玩家可以在“星家园”模块一起追剧、看动漫、听音乐，借此丰富线上**社交的形式，跳出派对游戏的边界，创造元宇宙式的线上社交**体验。
把游戏之外的场景搬到《元梦之星》的世界里，并非只发生在腾讯旗下游戏之间。此前《元梦之星》和澎湃新闻共同推出“沪上派对”，宣布未来将以共创“游戏地图”的方式，呈现上海代表的建筑、街道、景观。 要有持续的优质内容供给，同样离不开内容生态的建设。
从腾讯首期对《元梦之星》投入的14亿生态激励投入去向来看，腾讯正在多维度布*游戏内容生态，和玩家一起“造梦”。
自行定义设计地图、玩法、规则、机制等，在游戏内构建自己想要的世界。
从以往来看，派对游戏的走红离不开内容平台的传播和二创，《糖豆人》《鹅鸭杀》等不外如是。《元梦之星》首期投入3亿元，跟随游戏版本的迭代，持续传播并放大游戏趣味点。
此外，《元梦之星》还计划投入1亿元，开创全民可参与的派对游戏电竞赛事。腾讯是国内最有经验的电竞赛事主办方，旗下《英雄联盟》《王者荣耀》等均设有热门游戏职业联赛。
随着玩法、内容和生态的不断扩充，《元梦之星》从单纯的社交派对到社交新场景，再到现实与虚拟融合的元宇宙世界，重塑人们对派对游戏的理解和定义。
作为2023年**话题度的游戏赛道，所有入*者都希望派对游戏长燃不息。《元梦之星》的上线只是开始，派对游戏品类的演进远远没有结束。后续，随着众多厂商和游戏作品的涌入，整个赛道会变得更加丰富、立体和有趣。
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