相较于**和带货**，游戏**的复杂*，在于受到游戏和**两方面的行业环境影响。
在**广播电视总*视听节目管理司、**宣传部出版*联合发布的《关于加强视听节目平台游戏**管理的通知》中，相关条款一方面是基于**领域近期的重点，比如加强内容管理、规范主播行为、严禁违法失德人员出镜等。
其他条款则具有游戏的特殊*，也是此次《通知》发布后讨论较多的，主要是**条和第六条：严禁视听平台传播违规游戏；严格履行分类报审报备制度。
“违规游戏”和“报审报备”成为两个关键词，而其传达的共*诉求是对游戏**的内容进行规范。而带动广泛讨论的是，文件里对“违规”的界定边界在哪，如果对平台上的无版号内容做整体清除，是否会出现有网友说的“只剩下《王者荣耀》《LOL》能播”的情况？
正因如此，对于游戏主播们来说，此次《通知》关乎许多切身利益。
内容领域的趋严，是否会进一步压缩游戏主播们的生存空间？而在虎牙、**等主要游戏**平台业绩下滑、成本提升的当下，这对于主播们的平台选择、内容管理和营收方式，又将带来哪些影响？
“违规游戏”叫停，游戏**内容“贫血”？
一方面是其始终受到低俗、**内容侵袭，比如去年第十届DOTA2国际邀请赛（TI10）相关**节目里，女嘉宾做出舔瓶盖、蹭抱枕等软**动作，带动广泛舆论谴责。
另一方面，从2018年以来游戏行业的未成年人保护力度空前，近期还下发了被称为“史上最严防沉迷”的《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷游戏的通知》。此次对游戏**的规范，
从这个角度上解读此次《通知》，或许能更好地理解条款细则。
其中**条“严禁视听平台传播违规游戏”，提出“**剧、综艺、**、短视频等各类视听节目均不得**未经主管部门批准的游戏，不得通过**间等形式为各类平台的违规游戏内容进行引流”。
由此看“违规游戏”的定义，即“未经主管部门批准的游戏”。需要注意的是，文中“游戏”的概念不同于一般认为的互联网**游戏，而是覆盖了能从端获取的所有游戏，包括Steam等平台上的内容。
这不是此次《通知》的新规，早在2016年文化部出台《表演经营活动管理办法》时，就明确提出“未取得文化部门内容审查批准文号或备案编号的游戏产品，禁止**”。彼时公布的备案信息，就包括主机游戏《最终幻想15》。
而“主机区”一直是游戏**的重要阵地之一，包括《永劫无间》《艾尔登法环》《逃离塔科夫》等近期的热门游戏，这些海外发行的游戏在近几年显然很难拿到版号。但认为此次《通知》会将这些内容一扫而空，或许过于悲观了。
如前文所言，相关禁令在2016年已经提出，并在此后几年的各部委文件中多次强调。但在实际执行层面，更能体现出有关部门的管理重点。如2018年文化部就宣布禁播《使命召唤》《弹震症》《GTA》等39款游戏。
在此基础上，各平台2016年后都下发过相关“禁播”清单。B站以“年更”的方式不断补充“禁播游戏”的名单，至今数量已超60余款，其中大部分都是国外主机游戏。
对这些内容做一观察会发现，目前的主要打击范围在**、**、**等领域，结合行业整体的未保重点，主要意图还是在于避免这些黄暴内容的无限制传播，包括一些海外游戏会涉及国内敏感话题。如游戏平台上热度比较高的“魂系”游戏，接下来的传播会进一步受到影响。
同时，虽然目前的相关管理还有一定弹*，但行业“合规”的大趋势下，对未经批准游戏的传播还将不断升级。买量平台、游戏平台停止了相关投放，在苹果等应用商店大规模**。
目前各平台基本未对此次《通知》做公开回应，或许还将探索接下来的执行力度，但至少目前已经在名单上的游戏会加大力度进行限制。但应该判断，这不会是对所有无版号内容的“一刀切”，会结合行业环境进行逐步的内容“换血”。
由此来看内容管理对主播的影响，一方面是不必过分悲观，认为只能做“王者”“LOL”的情况，短期内不会出现，但主播们接下来进行内容选择势必要更加谨慎。
而这对中腰部主播的影响或许更大，这部分主播是新游戏或热门主机游戏试玩的主要力量，意在绕过头部主播在主流网游领域的影响力，形成自己的内容特色。随着内容的趋严，这条路径的难度客观上在提升。
另一方面，这会对主播们营收形成影响。
需要看到的是，通过游戏主播的粉丝基础形成引流，带动年轻的甚至是未成年受众充值，成为游戏**领域的灰色地带。对这些内容的强，也是存在正面价值的。
强环境下，游戏主播的平台、内容新选择
而从行业环境来看，趋严或将带动游戏主播的流动，进而对此前的平台格*产生影响。
一段时间以来，虎牙、**等传统游戏**平台越来越面临短视频平台的侵袭。
传统平台的主要护城河在于版权，国民影响力较大的头部电竞端游及手游《英雄联盟》《王者荣耀》等产品，都归属腾讯系游戏**平台。
正在对游戏主播们形成强吸引力，此前头部主播德云色、火星包入驻B站就曾带动了不少讨论。东方**研究显示，2021年12月，**游戏主播开播数量已经超越**、虎牙和**电竞主播开播数量总和。
相较于过分垂直的游戏**平台，也在增强对游戏主播群体的吸引力。对很多主播来说，在游戏平台**、在视频平台变现涨粉也成为一种常见的操作。**主播一条小团团ovo就是先在**走红进而带动**热度，目前**粉丝高达4255万，而**粉丝为2241万。
同时，聚集在视频平台上的游戏主播们，推出的一些无版号内容也得以绕开版权问题，比如今年爆火的《艾尔登法环》，在与核心游戏圈看似较远的**取得了超过12亿的话题播放。
而此次《通知》的发布带来了一些变化。首先是游戏相关内容的不止于**，《通知》中也明确提出了**综和短视频，而以UGC内容为主的游戏相关视频，管控也会收紧。
比较典型的案例是去年有B站做GTA5视频的UP主表示，这些与游戏本身关联*不大的二创也被限制。或许将放大持有版权的**平台在游戏领域的话语权。
同时，“严格履行分类报审报备制度”是此次《通知》更需解读的新内容。
相关版权正在成为游戏**近两年来重要的竞争场域。版权费用的逐年提高成为常态。而随着新规推出赛事审批，
比如随着引入，未来的赛事版权**在具体执行上，可能存在审批与购买的先后问题，如果先审批后购买，新增的工作流程会加大平台在版权争夺时的议价难度；先购买后审批，则平台需要承担较大风险。
应该认为，平台能否获得头部赛事的**相关权益，并作为解说面向更多受众，这会成为吸引主播的一种重要引流能力。对于中腰部主播来说，这些相对集中在主流游戏的内容，吸引力或许相对没那么强。
此次内容的新规对各级主播来说，有着内容之外的更多影响。
比如对于头部主播来说，视频平台在项目审批和**流等方面的优势，基于原有内容的生存空间存在一定的压缩，如果回归主流游戏，一定程度上或许会放大游戏**平台的版权优势。
整体上，游戏和**两个行业的“合规”都是大趋势，而主播们面对新的行业环境，进行内容的自我审查和调整势在必行。在这种环境下，平台如何配合新的主播需求匹配不同的玩法，放大自有优势，或许将是下一阶段谋求生存和发展的关键。
36氪经**发布。
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