年底将至,游戏**行业大事频发。先有****冲击、部分主播暂停**;后有部分头部主播选择出走,这个看似成*、CR3*高的行业,正在暗中经历转型和变革。当下,游戏**行业发展态势如何?其中作为头部**平台的虎牙,正面临着哪些困境和转型机遇?
2016年为游戏**行业黄金时代的开启。网易CC**、**电竞于该年上线,搅动游戏**市场,彼时虎牙、****刚刚上线两年,同时主打游戏**的还有龙珠、战旗等,百家**。而这年也是游戏**势头超过秀场等其他内容,
2018年,群雄并起时代结束,**、虎牙二分市场。同年,虎牙于美股上市,成为递交招股书的**家游戏**公司;次年,**同步登录美股。
随后,两强格*稳固,二者营收稳步增长且竞争日益激烈,为减少寡头市场下的内耗,市场传闻二者将要合并,但因反**条例而风声减退。同时,**等短视频平台兴起、电商**的热度攀升开始逐步瓜分用户注意力,游戏**迈入**轮的增长瓶颈期。
截至2023年,我国**用户数量达7.65亿人次,相比于**前2019年5月增长76.7%;而其中游戏**达2.96亿人,同期增长率仅为21.8%。2023年中国游戏**市场规模将保持在千亿量级,增幅同样有所放缓。
黄金时代的快速到来预支了行业用户、市场规模的增长,而行业波动、趋严等态势下,行业市场规模也触及了增长瓶颈,头部平台增长速率同样开始放缓,行业问题、痛点逐一显现。
2023年,虎牙App二级行业渗透率(游戏**)**达74%,均值稳定在71%以上。其2023年Q3平均MAU已突破8,600万,和2022年同期持平。
作为行业头部游戏**平台,受到行业下行、环境动*等因素影响,虎牙季度收入于Q3录得16.48亿,其中**业务线贡献收入达15.32亿,16亿,同比均有所下滑。我们认为,头部平台业务营收下行,当下更多和行业整体发展态势、特征变化相关,主要增长痛点集中在以下三点:
其一,为付费用户数量下行、及其付费意愿的下滑。
以虎牙、**为例,2023年Q3其付费用户数量分别为420、390万人,同比均略有下降。不同于电商、秀场或其他*****,游戏**通常对主播的专业游戏水平、理解有着较高要求,当下在/退役电竞选手**为主要的行业场景,粉丝粘*也更强。
而随着部分游戏热度减退、**主播数量减少或出走,部分影响了平台对用户的吸引能力,流失部分原本具备付费能力及意愿的观众。同时,游戏**内容质量下降,留存观众更不愿为内容付费,部分观众进一步流失观看其他品类**,影响进一步加深。
其二,平台对**业务高度依赖,
虎牙、**两家,**收入占到整体业务的比重均高于90%,部分季度该比重超过95%。游戏**平台依赖**收入无可厚非,但过高的占比使得行业下行、或受到等外部冲击时难以保证稳定,从而导致**内容变形。
如部分时段,平台算**倾向开始为用户推送用户留存率高、单一用户付费率高的**内容,并为其倾斜流量,如秀场**等。而部分内容在**中往往会涉及低俗、**,从而引来更加严格的管理和整顿。
其三,外部因素冲击,压力逐步加强。
诸如源起音频**,后蔓延至行业整体的常态化;未成年人保护的行业大背景下,未成年玩家进入游戏**,从而转移至平台的未保职责。但对游戏**整体冲击**的,仍为短视频平台的崛起和对其市场的快速侵蚀。
以**为例,其平台游戏**看播人数于2022年实现了49%的环比增长,注册企业账号。
同时,字节和腾讯的暗中较量也开始有所缓和。1月27日,被观众称为“《王者荣耀》一哥”的张大千官宣进驻****,虽首场并未**《王者荣耀》,但其部分透露也印证了未来王者或将不再是腾讯旗下平台的专属**内容,字节对游戏业务的放弃、腾讯部分游戏产品的入驻,
三、头部平台仍存破*机遇,**模式为优化关键
结合上述痛点,我们认为游戏风口、观众需求、**模式为行业当下的核心破*点。
首先,建议游戏**平台率先布*、抓住热门游戏风口。游戏行业对头部产品的依赖程度较深,如近年围绕MOBA打造的电竞、周边等相关产业,吃鸡品类与**的高度契合从而诞生的头部主播等。我们认为,开放世界、竞技等品类游戏将涌现代表*新品,如《永劫无间》等“端转手”已召开多场线下试玩会,具备较高热度;主机市场诸如定档2024年9月21日的《黑神话-悟空》、2025年发售的《GTA6》等现象级游戏。抓住新游风口、挖掘潜力主播,是头部游戏**平台打造下一轮增长,实现用户留存的关键。
其次,发力专业内容,抓住重度需求观众。
2023年10月,虎牙重度用户占比达15.6%,占比**高于其他游戏**平台。晚7~9点时段占比均值均在10%以上,高于**等短视频平台,用户使用时段集中度更高。
如前文提及,相比之下,虎牙等游戏**平台用户更加重度且倾向专业*内容,平台应围绕该部分观众需求,一方面扶持技术、专业*主播,增加培养力度;另一方面应加大对专业电竞类别内容的引入和投入。虎牙早在2021年便以20亿元价格买下了《英雄联盟》LPL联赛五年**权。我们认为,专业内容的投入将为未来游戏**平台的核心竞争力,围绕其打造的社区、PUGC模式也将赋予平台活力。
最后,云游戏等技术趋势加持,
当下的游戏**已开始在内容侧进行调整。以**为例,围绕其内容矩阵、阵地经营的核心理念,以电商模式助力游戏变现,实现获客。围绕游戏企业宣发的目的,结合头部**达人的影响力,将有效提升游戏**商业价值,实现多方受益。
云游戏则能够进一步丰富营销场景,于吸引用户过程中提升留存。基于云游戏技术,绝大部分中、重度游戏可实现点击即玩,当下云游戏快速发展,游戏体验**提升。于**间,平台可添加如链接跳转、点击即玩的组件,当下虎牙于Yowa云游戏的布*使其具备较强的行业先发优势。
我们认为传统游戏**模式仍存优化空间,积*的业务拓展、多方融合及新模块的添加,将为未来游戏**平台提升核心竞争力的关键。也印证了我们的观点。游戏**行业不会消亡,挖掘观众、游戏企业需求,将塑造、挖掘行业增长的第二曲线。
发表评论