2023年10月上线以来，腾讯的《元梦之星》已经抢滩登陆派对游戏（884260）品类三个月。
2025年1月25日，腾讯发布了2023年全年财报。公司全年营收6090亿元，同比增长10%；全年NON-IFRS净利为1576.9亿元，同比增长36%。其中，腾讯旗下游戏（885603）业务全年收入1799亿元，同比增长5.4%。
财报发布的节点适逢《元梦之星》正式上线第三个月。这款游戏（884260）也交出了一份不错的成绩单。过去三个月中，《元梦之星》全渠道新增注册用户1.29亿，成为近年游戏（884260）行业用户增速最快的产品之一。
不过，由于多款竞品在前，在派对游戏（884260）这一领域，并非**时间入*的腾讯，分食蛋糕的压力始终不小。但《元梦之星》之于腾讯的意义，并非只是为了在这一品类跑马圈地，而是要成为腾讯在游戏（884260）乃至社交领域的全新增长*。
对于派对游戏（884260）而言，“短期看DAU（日活跃用户数），中期看ARPU（每用户平均收入），长期看利润率”，是市场观察这一品类的准则。
从以上维度来看，虽然注册量短短1月突破1亿人次，目前《元梦之星》仍处于DAU爬坡阶段，而目前腾讯采取的运营策略，也正是从提高新增，稳固用户基本盘的角度入手。
其中，在游戏（884260）内让利玩家、淡化商业化元素是许多游戏（884260）在运营初期会采取的方案，而《元梦之星》则试图把游戏（884260）与玩家的“蜜月期”拉得更长。
有玩家整理发现，在《元梦之星》刚刚结束的第二赛季，游戏（884260）内推出了多达20款免费皮肤可供玩家获取。与此同时，游戏（884260）也保持着高强度的IP联动节奏，除了在上线之初就与腾讯旗下常青游戏（884260）《王者荣耀》等产品推出了联名时装，目前已经接连官宣与蜡笔小新、奥特曼、功夫熊猫等国际**IP进行了联动。
在游戏（884260）内购保持“低氪”节奏的背景下，同时，Sensor Tower公布的商店排名显示，上线首月，《元梦之星》iOS端收入也在一众强势产品中突出重围，位列前十。
在刚刚过去的春节档中，
从iOS**榜排名来看，《元梦之星》自上线后在其细分的家庭聚会游戏（884260）品类持续维持榜单前三。在手游**榜上，虽然春节假期结束后排名有所下滑，但随着近期新赛季开启，《元梦之星》又站上榜单*** 10。
而《元梦之星》在春节前后的排名变动，也与其采取的“低氪”策略密切相关。整个春节期间，竞品游戏（884260）在时装数量和返场卡池数量上，均超过《元梦之星》。相对而言，《元梦之星》寒假春节期间的运营重点在于拉新和增加DAU，商业化程度相对较低。
虽然在部分市场观点看来，春节档是《元梦之星》和《蛋仔派对》在派对游戏（884260）品类竞争的分水岭，春节期间，38万次，而《元梦之星》为222.44万次，
火力压制：社交关系链供弹“元梦宇宙”
在春节档后，对于《元梦之星》的运营，腾讯实际采取了一种反常识的策略：商业化并非当下的首要任务，运营要点更侧重于用户体验与长线运营。
接近腾讯IEG人士也曾表示，换言之，现阶段游戏（884260）内收入暂未成为《元梦之星》的发力重点。
对于一款派对游戏（884260）而言，收入并不能成为评价其成功与否的单一维度。目前来看，腾讯对于《元梦之星》的期待，并不只希望其成为继《王者荣耀》《和平精英》后，下一个游戏（884260）业务“**牛”，更大的野心在于拓宽派对游戏（884260）这一赛道的同时，挖掘与覆盖更多竞品未能开发的潜在用户，成为腾讯社交布*的全新拼图。
自《元梦之星》诞生伊始，其就被定位为集成多种线上社交**方式的“小小元宇宙（885934）”。玩法方面，除了传统的派对游戏（884260）“闯关淘汰赛”玩法，产品中还融入了竞速、射击、大乱斗、狼人杀等玩法元素。与此同时，腾讯也利用自身的产品矩阵优势，在《元梦之星》中也加入了视频、音乐等诸多非游戏（884260）内容模块。
以上种种，也侧面证明了腾讯对于该产品的野望已不止于游戏（884260）的范畴，实则计划构建一个**多元的内容社交平台。
除了开发者提供的内容与社交渠道，UGC（User Generated Content，用户生成内容）生态也是支撑派对游戏（884260）长线运营的关键要素。早在《元梦之星》上线之初，便启动了“首期14亿生态激励计划”，在游戏（884260）上线后不到一个月内，“星世界”内UGC地图量已达到了数千万张。
另一方面，《元梦之星》也在通过“数实融合”的方式进一步拓宽用户圈层。
如在2024年3月4日举办的央视跨年晚会中，而在2024元宵晚会中，以数字化场景与晚会现场同频共振。《元梦之星》与两台晚会联动的方式，正是腾讯此前提出的“**数字场景”的具象化呈现。而当现代科技遇见传统佳节，既体现了创新，也是“思想+艺术+技术”融合传播的一种尝试。
此外，结合实体门店消费场景，创新游戏（884260）端内场景玩法，定制联名皮肤、道具、动作、地图等虚拟数字内容。同时，在游戏（884260）内开启“乐撒一个亿”福利活动，为玩家提供价值1亿元的线下购买绝味食品（603517）的相关优惠福利。
持久战：更轻度商业化，更健康年龄层
回过头来看，《元梦之星》之所以能够在运营初期便能够集中所有火力，本质因素在于腾讯的长线运营思路。
此前，互联网流传着一张腾讯年会PPT截图，其中包含对《元梦之星》上线以来的基本定*：“初步取得规模，有为持久竞赛”。
梳理腾讯以往的游戏（884260）产品，不难发现，长线、稳定运营已被刻入腾讯系产品的DNA中。以旗舰MOBA手游《王者荣耀》为例，自2015年7月上线以来，迄今已超过8个年头。而在过去的一年中，《王者荣耀》未曾掉落**榜前三的位置。
一方面，游戏（884260）玩家千人千面，一定要找到用户玩游戏（884260）的动机，做好分类管理，并定期刷新，投其所好地提供内容；另一方面，游戏（884260）也是社交工具，要让每一类用户都能找到适合自己的生存路径，建立良*生态循环体系，才有机会拉拢更多的用户，让他们长期留存下来；此外，游戏（884260）中基础体验非常重要，是游戏（884260）长久运营的基石，绝不能忽视；更重要的一点是要认识到，游戏（884260）之间的思路是相通的，平时要多注重横向积累，拓宽视野，进行跨品类学习。
显然，以上几点方向，也是目前的《元梦之星》为实现常青正在做出的努力。除了对游戏（884260）内容不断加码，为了充分发挥社交渠道优势，腾讯在近日宣布，这也是腾讯旗下游戏（884260）支持跨平台搜索邀请好友的首例。也有多位业内人士曾感叹，为一款产品迅速打通集团内部几乎所有事业群，是其他公司敢想而不敢做的事。
与此同时，为排除长线运营中的不确定因素，《元梦之星》在面世时便主动摘下了派对游戏（884260）的“低龄化”标签。
从用户画像来看，截至2月20日，《元梦之星》在各个年龄段的分布较为平均。具体而言，年龄在24岁以上、40岁以下的用户构成了《元梦之星》玩家群体的主力，玩家更集中在80、90后群体，占玩家总量约7成。与此同时，低龄用户、“疑似家长手机”的高龄账号占比均较低。这意味着，相较于同类游戏（884260），《元梦之星》有着更为合理且健康的用户构成，对后续的商业化开展也奠定了坚实的基础。
眼下，《元梦之星》方才迈入生命周期的第四个月，《元梦之星》将如何用好手中的社交、商业化底牌，进一步做大派对游戏（884260）的蛋糕，将是该产品在2024年发展的**看点。
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