2020年**突发，数字化进程加速，深刻影响中国移动互联网各行业发展
短视频及**等媒介形态加深用户对移动互联网的使用程度，线下生活服务加速与线上融合，数字化经济得到全面发展。
01 **内容领域
1、泛**用户市场渗透率已几近饱和，但用户的粘*还在进一步提升，其中短视频行业增长最为突出
2.1 随着短视频用户规模的不断扩大，增速开始大幅放缓，但人们对于短视频的人均使用时长依然保持较大增长，其影响力还在不断加强
2.2 伴随流量的增长，已成为媒介投放的重要渠道
2.其对应*速版着力深耕下沉市场，实现对市场流量的进一步挖掘
2.4 **助推短视频平台的进一步发展，在加强用户使用粘*的同时，也已成为短视频平台入*电商，实现更广泛生态布*的重要支点
2.5 **和**的用户市场差异与其媒体生态布*形成双向影响，并进一步衍**展，
3、**视频行业
3.1 存量时代下，**视频用户群体被进一步分流，寒暑假期短暂的流量回归已成为行业用户争夺的黄金时段
3.2 头部平台继续着重发力于假期时段，**综艺和*播剧依然是流量争夺的重要砝码，前辈艺人“二次出道”成为今年新热点
3.3 高线城市中高消费人群依然是当前**视频行业发展的主要动力和深度用户群体，互联网下沉背景下，亟需激发中低线城市用户进一步的需求
3.4 各大**视频平台依靠其体系优势和媒体差异，也在尝试踏足电商领域，提升目标用户粘*，丰富流量变现模式
3.智能化发展下，
4.1 移动音乐作为“耳朵经济”的重要组成部分，用户规模保持平稳发展
4.2 **音乐整体发展稳定，K歌被其他**方式分流，用户规模和时长出现不同程度下滑，音频以丰富内容和多样形式吸引用户注意力，使用时长大幅增长
4.3 **音乐行业流量集中在头部阵营，存量**环境下，头部平台之间的竞争加剧，用户重合率不断提升
2021年1月，6%。
4.实现对用户碎片化场景的时间抢占
4.5 音频头部平台拓展更多流量渠道，多渠道联动探索流量增长新方向
4.6 80、90后是移动音乐行业的主力人群，00后和70后增长势头明显，具有较高的市场发展潜力
4.深耕细分市场的特定化应用表现出较高的用户青睐，是未来行业发展的新方向
2021年2月，4亿，同比增长22%。
5.3 付费阅读模式下，用户阅读更有针对*，而在免费阅读模式中，用户更习惯于连续阅读，造就了免费阅读的高粘*
5.4 有大量阅读需求，但知识付费意愿较低的下沉市场用户的存在，是免费模式得以跑通的关键
5.5 免费阅读用户还对明星、动漫、游戏等较为感兴趣，为IP结合视频、游戏实现版权变现提供用户基础
6.1 游戏精品化趋势背景下，热门手游类型细分行业竞争加剧，随着多款MMORPG类手游火爆上线，行业时长占比提升至近一成
6.2 更多具备线上消费能力的年轻用户的加入，成为驱动手机游戏行业发展重要动力
6.渠道买量渐成新趋势，以taptap、哔哩哔哩、4399游戏盒为代表的以游戏内容为聚合的垂直渠道正成主流之一，**、发行与渠道价值链面临重新分配
7.1 新闻资讯行业在不平凡的一年里紧随社会热点，用户规模经历年初高涨后整体呈平稳发展态势
7.2 新闻资讯纷纷发挥资讯媒体的价值，整体规模持续增长
7.3 在**影响下的特殊年份，
7.4 行业内部竞争再升级，头部平台在流量及用户时长的争夺上不断加剧
7.5 资讯传播形态视频化趋势突显，新闻资讯平台加大对短视频及**形态的内容投入的同时，时政资讯类KOL加速拓展短视频渠道，收获更多年轻受众
02 购物消费领域
1.1 2020年数字化经济实现更全面发展，移动购物是其中重要的增长引擎，月活跃用户规模持续攀升突破十亿量级
1.3 线上购物加速渗透的发展背景下，头部电商平台加大对下沉市场的争夺投入，
2020年1月，特价版用户规模达9144万，同比增长459.5%，京东*速版上线不到一年规模已达1321万。
1.4 **用户已成为电商平台重点开发群体，较非**用户，无论在平台粘*还是消费转化方面都具有更高的营销价值
1.5 特殊时期下，生鲜电商迎来快速发展机遇，人们的线上购物已经全面的渗透到最日常的生活需求
2.1 **加深了用户对理*消费、财务管理、风险防控的思考，随着支付**场景的线上化发展， “零接触”**服务需求增强，****行业正在呈现快速发展势头
2.2 线下**服务场景向线上转移，
2.3 商务、旅游、出行仍是**机构拓展潜在客户的适宜场景
2.4 2020年我国GDP保持正向增长，强大的经济恢复力吸引大量外部**流入，A股迎来一波爆发行情，三大股指创下近2年新高，持续吸引大量**入市
2.5 支付战场硝烟再起，拼多多、**等互联网巨头纷纷拿下支付牌照，政策支付领域反**的导向和平台发展需要，多平台支付竞争加剧
03 服务生活领域
1、生活服务行业
1.1 与线下场景结合更加密切的生活服务行业经历**防控的周期波动，增长率由负转正，表现出强劲的恢复力
1.2 全景流量在生活服务行业实现全面拓展，进一步推进终端餐饮线上化进程
1.3 **防控需要使许多用户尝试并养成了**点餐的习惯，同时也加速了供给端餐饮商家的线上化发展
2020年1月，外卖商家端月活跃用户规模同比增长29.8%。
2.1 出行服务行业受**影响呈现明显的市场波动，常态化恢复的同时，也因人们对出行防护的重视，呈现出一波增长新高峰
2.轻量化产品形态加深对下沉市场的渗透
3.1 随着汽车市场多重利好因素的推动，汽车资讯行业用户规模逐渐回暖并呈现出整体增长态势
3.3 汽车市场潜在人群越发年轻化，加大对年轻人的吸引力成为行业发展趋势
3.提升年轻用户占比
3.6 汽车品牌加速线上化布*，通过布*内容平台，探索新品宣传、促销及多元服务新渠道
3.7 智能汽车赛道升温，车企纷纷上线智能互联应用，车机互联带来的驾车新体验受到越来越多用户的欢迎
3.8 与智能汽车行业整体用户结构相比，新兴造车品牌收获更多年轻、高线级城市用户的青睐
4.1 **防控新常态下，线上VR看房发挥优势，线上房产服务迎来高速增长
2020年11月，房产服务行业用活跃用户规模达7,891万，同比增长61.6%。
4.装修服务随着线上化发展市场规模逐步扩大，成为房产后市场新兴版块
4.以塑造或巩固品牌形象为先导切入相应细分，同时短视频平台是当前线上投放核心媒介
4.4 装修服务行业保持快速增长，2020上半年累计的需求得到充分释放
4.5 更多适婚年龄下沉市场用户开始使用线上装修服务，装修服务线上线下融合正在加速
5.1 旅游服务行业今年受打击较大，下半年常态化恢复使行业迎来回暖趋势，但全球**的持续恶化，使行业市场依然存在众多不确定*
5.2 旅游服务行业全景布*，依附不同流量渠道实现更多元人群触达
5.阿里小程序帮助飞猪实现对70、80后人群的扩充，百度小程序为马蜂窝旅游触达更多70后及下沉用户
1、办公商务行业
1.1 数字化经济的全面发展带动远程办公需求的持续增长，用户**办公习惯正在逐步养成
1.行业发展正在经历全面下沉
2、教育学习行业
2.1 居家防控促使线上教育在年初迎来爆发式增长，随着学习生活重新正常化，用户市场也逐步恢复常态
2.作为教育学习领域的重要流量行业，K12用户规模虽有所回落，
2.3 深受资本追捧的教育学习行业紧抓发展机遇，打造品牌形象，其中K12领域表现最为火爆，教育学习五成以上投放费用均来自该细分行业
2.4 K12行业用户中高线上消费意愿及能力均有所提升
3.1 随着短视频和**的内容形态深度耦合，已逐渐成为平台标配，移动社交平台加速布***及视频内容，社交产品视频化趋势显现
3.2 线上社交加深人与人之间的连接，垂直领域更多**社交类应用的出现丰富多元社交场景
3.3 年轻群体社交需求大，多元化的线上**社区扩充了年轻用户的**圈，00后成为社区**主要增长源
4.互联网**加速发展，
2020年9月，2亿，同比增长134.9%。
4.2 **服务应用能够拉动**健康消费需求升级，小程序作为轻量化应用，降低患者进入**机构服务流程门槛
4.打开即用，一定程度上解决了中老年用户操作不便的问题，越来越受到下沉中老年用户的青睐
4.行业头部应用均呈现快速增长，移动化健康管理正深入到人们生活的方方面面
2020年度中国移动互联网实力价值榜
1、App用户规模亿级玩家
5、支付宝小程序用户规模***榜
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