“ 一个市场越沉寂，越需要找到新的增量。新的增量，藏在被忽视的消费者重视的价值里。”
游戏厂商在展会上的表现，远没有过去卯足劲头的感觉，更像是走个过场；反倒是非游戏公司，
业内人点评这种状况，称2024游戏业“有种哑巴说唱的喧闹感”——依然在吆喝，但是没有声音。
我们有一阵没有更新，因为的确感到没啥可说。
今年唯二觉得可能有意思的点，一个是《黑神话：悟空》，等上线看产品质量；另一个就是《恋与深空》、和《世界之外》的上线。后来深度体验了一下产品，劲头过了，觉得可能别人该写的都写了也就放下了。
现在回头来看，实际上关于这两款产品的深度分析，依然没有。别说这两款今年上线的产品没有，
这其实是很奇怪的，跟中国游戏市场长期忽视女*用户一样奇怪。
但是，想想中国的一种现实——重男轻女，好像又合理了起来。
可是，凭什么在奥运会男女运动员比例达到50%的2025年12月26日，整个游戏市场里，女*消费不能达到50%？
相对而言，明明女*在**消费、情绪消费上，更有动力、金钱支配力和闲余时间。
所以，我们判断，女***产品的渗透度还不够，还有找到增量的机会。只有琢磨**的女***作品，才能进一步理解这个市场，给行业找到点新的活力。
而且的确，今年这几个产品《恋与深空》、《世界之外》，包括马上要出口转内销的《代号鸢》（国内上线时名为《如鸢》，与海外版会有一些不同，**运营，互不干扰），相比大家认为理所应当*钱的《DNF手游》，要有意思得多。
女***，我们在聊这个概念的时候，是指那些在设计产品，立项的时候，把女*列为主要用户，
这其实分成几类产品。
**种，女*用户比例相对不是特别高，但是比一般产品高一些的，休闲类产品。
如消除类，《开心消消乐》……
经营类，当年的偷菜游戏《开心农场》，萌系画面+挂机的《动物餐厅》，结合合成玩法的《肥鹅健身房》……
第二种，女*用户比例可能更高一些，但是并不主打恋爱内容（或无恋爱内容玩法）的一些产品。
比如换装类游戏，暖暖系列。
叠纸游戏和米哈游、莉莉丝、鹰角，并称上海四小龙。
友谊时光靠这类产品，直接上市。
比如靠男*角色、立绘，获得女*用户的产品，《刀剑乱舞》、《食物语》（玩法上还是卡牌角色扮演），《偶像梦幻祭》（玩法上属于经营）系列。
第三种，乙女游戏，被提到最多的女***。以恋爱内容为主打甚至是主要内容的一类游戏。
这个品类其实又分几种。
先说比较被人*知的两种。
玩法基本上是恋爱内容本身，如阅读故事，纯乙女游戏。关卡的出现主要是卡内容进度和数值消费点。这个产品开创了一个品类。也在这个类别中。
另一种，有恋爱内容，同时很注重其他价值和玩法的产品。
比如，目前还没上线的《如鸢》，它在社交媒体上的内容产量或热度（搜索“代号鸢”），盖过今年已上线的《恋与深空》和《世界之外》。
近一周的搜索指数
这款产品在用户需求的挖掘，提供的价值点，比它之前的产品都有所提升（即使它在海外上线时间其实比前面提到的这两款产品要早）。这个类别里，还有2021年上线的，字节的《花亦山心之月》。相对来说，它更接近于《刀剑乱舞》，它自己强调的定位也是“群像养成”，也就是说是卡牌RPG而非乙女。但是它有男主，所以放在这里了。还有一类，容易被忽视，其实出现得更早。
《世界之外》天地无束故事版本宣传图
就是《世界之外》这个类型的，“内容阅读”式的，乙女类的**G——文字冒险游戏。而在乎文字内容，收集信息，探索未知……这种游戏是最早的游戏类别之一。在电子游戏的早期阶段，恋爱类游戏很多也是以**G模式出现，不论男*向还是女*向。比如，**的女*向《遥远时空中》系列，男*向的《心跳回忆》。
而国内，在《世界之外》前，其实还有橙光游戏的一系列简易的**G，可能的确太简易以至于声量比较小，直到《世界之外》。所以说，今年的三款女***特别有意思。
《恋与深空》的主角之一
《恋与深空》：作为**款3D的乙女游戏，被期待了很久，我并不看好，因为3D它其实打破了二次元的一种给用户创造一定距离感的“默契”，给“更喜欢想象”的女*降低了想象空间。但是竟然成绩还不错。《世界之外》：返祖，立绘、美术质量、远不如很多现有产品的。细究起来，主打的故事内容其实也不太行。竟然成绩也不错。让很多人感慨，这tm也行？以及，未上先火的《如鸢》。有兴趣的朋友可以在小红书、微*等社交媒体上搜索一下，内容量惊人。每次更新不久后，几乎同步能看到用户自己生产的攻略，并且有大量的代打服务。这在很多已经上线的产品上，都很难得。同时也有大量的二创内容，这个的价值，只有众多挠破头也没获得自来水的社区运营经理能理解。近半年来，4款游戏的搜索指数走势：
对比近30天的资讯覆盖量：
即代号鸢以远低于另外三款作品的新闻量，获得了接近于目前最热门的女***《恋与深空》的搜索量。
《代号鸢》值得先聊。另外两款产品，之后有机会可以再分析，《代号鸢》不止如此。
我们在之前所有的报道中，聊国产游戏，好像从来没有聊到价值观的问题，**也就说到某个产品是否足够创新，是否新到能开创一个新的品类。但是，所有的内容产品，想要达到真正的金字塔尖，符合这个内容形式本身的要求之外（即电影好看，游戏好玩之外），都逃不过一个问题：你说的到底是个什么东西，你向受众输出的价值到底是什么？
比如，电影。首先得是一部能让观众喜欢，故事和故事的讲述方式、画面、演员的表演、配乐等等方面符合当下的审美。它就能足够卖座。但是想要载入史册，都得问，它表达了什么？它输出的价值是否符合时代的需求？是否是应当的、人们崇尚的价值？
《霸王别姬》、《活着》、《达拉斯买家***》、《老无所依》、《**帝国》……回顾经典电影无一不是如此。
电影是最接近游戏的一种内容形式，游戏也是如此。真正把《辐射》系列捧到金字塔尖的，并不是玩法本身，而是通过它**的故事讲述方式，在*端的背景之下，表达出来对人*的拷问。
就像可能**能让2024中国游戏业沸腾的产品《黑神话：悟空》一样，大家期待的是它能比已经非常成功的动作游戏如《战神》更好玩吗？
《美国末日（最后的生还者）》好玩吗？主机游戏早已进入注重故事和故事的讲述方式的时代。我们更期待的是，《黑神话：悟空》是否能讲出中国文化的故事，我们不再需要**厂商给世界讲述“三国”是怎样的，我们想要用更能和受众产生链接的——游戏的方式，去给世界讲我们中国人从小信仰的英雄是怎样的，我们真正的价值观是怎样的。
它就已经跟其他的产品不一样了。
《代号鸢》也是这样的产品。
和表达本身的。没办法能力不够。只能到这了。
**的产品，已经有一定的表达了，特别是近年来所谓的“二次元产品”，可以看得出，故事讲得越好的，思路更清晰，产品也更好，成绩也更好。如原神、明日方舟……
在《代号鸢》上，通过它我能体会到的，它输出的价值观，和其他作品**不一样的三个点。
**，当代的、**的女*，应该怎么成长，她到底是什么样的？男*也一样。
除去被大多数叙事提到的“温柔贤惠、善良懂事”之外，也可以是这些叙事之外的“聪明冷静，强大坚毅，勇敢果断”的。相信说到这，有很多人，不仅仅是女*，都会认同。
它提供了一个*别平等的，不卑不亢的，**的女*视角，符合我国和世界的主流价值观。这在游戏行业中，非常难得。
注意，它不是女凝的作品，它是两*平等和谐相处的情况下的作品。
另一点，它从普通人的角度去看待历史。
大多历史题材的游戏，还停留在“成王败寇”的叙事当中，《代号鸢》看到的是每一个普通人在历史中，遭受到了什么。活生生的人，不论是帝王将相，还是贩夫走卒在乱世中的挣扎。
这是近年来，历史学者们更偏好的角度。我认为这也应该是，每一个作为普通人的我们，应该欣赏和看历史的角度。看到这样的诉说，你很难不动容。而诉说这段内心的角色，他的面貌一下就**起来了。
《代号鸢》中男主之一孙策的剧情，非主线，限定时间内体验的内容而且用户也的确能够欣赏这种内容，类似的内容非常多。
这两个叙事的角度，在游戏行业中都很稀有，这成为了《代号鸢》的特别之处，也就有了吸引新的增量的可能。
最后一点，这是我在国产游戏里看到的最深刻的一段剧情和讨论。
它用最平实的语言，讨论了哲学上的一些终*问题：人应该到哪里去，善恶的衡量标准，痛苦的根源……和男主讨论这些内容的“你”，还有男主本身，人设也就立起来了。能够带给用户这种触动的游戏，是无可替代的。用现在流行的话说就是，无代餐，无平替。
回到游戏本身，《代号鸢》也是整体*和创新度非常高的产品。
首先说创新，它有几个新的尝试。
**个是打开游戏，立刻能体会到的，“代入感”，也就是讲故事的方式是创新的。
过去的手游，屏幕只是展示游戏的界面。在《代号鸢》里，手机屏幕直接是玩家的眼睛和手，众多**人称视角的动态故事剧情，同时加入QTE的操作，增加用户情感投射。
这是上个版本中，一段剧情的画面截图，全屏没有其他UI，玩家**人称视角去抓主角的头发，运镜和真实的“看”非常接近。
游戏开始时，也是**人称视角的直接开始剧情，很像不交代背景直接进入剧情的电影开场。通过剧情交代故事背景。这种方式也是电影剧本崇尚的方式，因为够代入：
游戏开篇，玩家收到皇帝诏书
这个点，有一些二次元手游产品，特别是强调角色培养的产品会有。
最**的是在魂系游戏中，如《埃尔登法环》里，它模拟的就是用户进入一个未知的世界，通过探索一点点获得碎片化的信息，这个方式增加代入感，也更加拟真。
《代号鸢》使用它，除了拟真、代入之外，它本身玩家身份的设定，就是一个“情报头子”，这种信息获取方式就显得更加合理，更加整体化。
第二个大的创新，把恋爱内容和战斗内容结合起来，两边都很重视。
这其实挺冒险的，因为基本认识是，女*没有那么喜欢思考和战斗。但产品玩下来，我去看社交媒体上大家做的攻略，会发现很多玩家在讨论某个关卡应该怎么战斗，怎么配队伍，怎么操作，不论男女。原来不是女*不喜欢思考，不喜欢战斗，是产品做得不够有趣，不值得思考。重视战斗和思考也为产品吸引了不少男*玩家。
这种结合，是可以摸索出新的细分品类的。
第三个创新，也挺冒险。
文学上，大家挺喜欢大仲马，金庸，当然还有《三国演义》。他们都是对历史上真实存在的人物进行“演义”，或者把故事加入到历史背景中。让历史人物变得立体、鲜活起来。
那么游戏里呢？不少比例是历史题材。但是如果女***里的男主如果也是历史上出现过的角色，玩家会怎么想？用谁作为男主？他们会是怎样的故事？
三国演义里，你最意难平的角色是谁？会不会是孙策？
听起来挺有意思，会想要进入游戏看看对吧？《代号鸢》就是这么干的。
此外，游戏也提供了不同的关卡，以及不断更新的小的玩法保持产品的内容量，这是它在过去一年中能持续获得用户的原因。
其他还有其他的创新点，比如关卡的推进方式，画风的***等。
整体*方面，
其实在海外上线的一年，获得的成绩和当前的热度，
主题明确——历史题材，女主视角，有男主可攻略，养成多个角色，卡牌RPG。
画风辨识度高，好看；音乐符合历史题材；大量符合汉末的历史细节营造整体氛围；整体设定为背景和角色服务，这方面也可以细聊，但是这是“术”的范畴，并不是本文讨论的点。
才能去谈，前面说到的价值输出。
我们总能听到“内容行业充满了各种可能*”。
但事实是，绝大部分人都在做肯定*，而不是追求可能*。
所以才有当下的2024游戏圈，无尽的裁员、优化，难得出挑的产品。
值得欣慰的是，我们依旧可以期待《黑神话：悟空》，它预售突破120万份，全球**主机产品的销量。
逐渐收获暖暖系列，恋与系列，和像《代号鸢》这样的产品。
只有足够不一样，才有机会获得上述产品的成功。
单看我们全文聊的女*用户市场，就还远没有被满足。
用户数量也依然有很大的差距，消费比例也有很大的差距。
是女*真的不愿意为游戏消费吗？上述多款游戏的成绩可以说明女*的消费力。
是女*真的不愿意思考，不喜欢战斗吗？除了恋爱和打扮，女*还喜欢什么呢？
女*不是相对来说，闲暇时间更多吗？她们不是很愿意买买买吗？
那么，是不是意味着，这个市场仍然有巨大的潜力？
我们再把视角拓展到全球市场呢？
内容行业确实依然充满了各种可能*。
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