文|DataEye研究院
最近一段时间，冰川旗下《超能世界》有点凶猛——
单日素材投放量突破1.2万组；
而由该游戏所应用的“副玩法”营销，为此，DataEye研究在2026年1月27日全面剖析《超能世界》营销动作。
《超能世界》从2021年12月4日开始在买量领域投放素材，但中间有一段投放真空期（今年3月2日至4月22日），自此之后，《超能世界》的素材投放量便逐步攀升，并在今年11月18日迎来巅峰期，单日素材投放量超过1.2万组。
DataEye研究院认为，《超能世界》之所以能在iOS免费榜中迎来飙升，或许与其营销举措的变化有关。从6月11日开始，《超能世界》的营销投放可以分为5个阶段来看——
阶段一：4月11日-9月29日——投放素材呈多样*，以测试为主
在该阶段，《超能世界》产品虽并未正式上线，但在买量领域仍投入一定的素材，该阶段其买量投放主要以测试为主。
具体而言，该阶段《超能世界》的营销素材呈现多样*，将“暴走小队”、“跑酷”、“糖豆人”等休闲小游戏玩法融入素材之中，以此提升对玩家的吸引力。而在***50**素材中，“暴走小队”游戏是使用频率**的素材。
投放平台方面，腾讯系渠道是该阶段投放频率、次数最多平台，52%、腾讯新闻投放占比为27.73%。
阶段二：5月29日-8月8日——开始投放“停车场”游戏素材
DataEye研究院观察到，9月30日，《超能世界》开始投放“停车场”游戏素材，并且素材投放呈高度集中、投放力度强的趋势（6月份**素材***50中，49组为停车场素材）。
投放平台方面，腾讯系渠道依旧是该阶段投放频率、次数最多平台，不同的是，腾讯新闻投放占比上升至38.53%。
阶段三：10月9日至10月6日——开始投放“拯救狗狗”素材
DataEye研究院观察到，8月10日起，《超能世界》开始投放“拯救狗狗”游戏素材，并且在该阶段，按**素材***50排名中，“拯救狗狗”素材有32组，占比为64%。
投放平台方面，但《超能世界》在该阶段逐渐重视起字节系渠道的投放，穿山甲联盟的投放占比已经来到第三的位置。
在8月份中，《超能世界》的投放是围绕“拯救狗狗”这一素材进行的，**素材***50排名中，“拯救狗狗”素材占比为****。
投放平台方面，穿山甲联盟已经成为投放量最多的渠道，投放占比约为33.8%，
12月**周，在《超能世界》***50**素材中，以“拯救狗狗”素材为主要投放点的同时，会辅以“停车场游戏”的素材，甚至还加入了部分传统放置卡牌素材的投放；
11月第二周，在***50**素材中，
10月第三周，在***50**素材中，停车场小游戏素材占比为98%，中间会加入“拯救狗狗”素材；
而在投放平台方面，**周，穿山甲联盟投放占比为42.83%；第二周，穿山甲联盟投放占比飙升至78.9%；第三周，穿山甲联盟投放占比直接来到89.68%。
2、产品情况
通过观察，DataEye研究院发现《超能世界》在iOS产品端，其有三个转折*的版本迭代动作——
另外，特别值得注意的是，我们发现其并未登陆安卓渠道！（如果安卓用户发现了，
结合《超能世界》营销动作以及产品情况，
而基于这些变化，我们也可以得出以下结论：
二、素材剖析
《超能世界》植入的“停车场”、“拯救狗狗”副玩法是如何筛选的？
把目光放到2022年一月份iOS免费榜榜单，彼时榜单前十出现了——《圣魂纷争》、《狗头大作战》、《画线救救火柴人》、《我的停车场》、《二手停车场》等产品。
“拯救狗狗”玩法与《狗头大作战》+《画线救救火柴人》有一定的相似*；
“停车场”玩法创意或许改编自《我的停车场》、《二手停车场》。
《超能世界》的副玩法并非一时兴起加入的，而是项目组发现某种玩法已经经过市场验证过后，才选择植入至游戏之中，并将其转化成买量素材去吸引玩家。
另一方面，冰川也通过《圣魂纷争》积累了相应的“副玩法”买量经验，因此才能在短时间内激发产品潜力。
具体在素材端，《超能世界》又是如何做的？
1、停车场素材
以11月“停车场”相关**素材***1为例，该素材首先在开头就用游戏人物喊出“剩下的外卖，以后再送吧”，然后在展示相应的“停车场”游戏玩法，并且在模拟游戏实录画面时，经常用“操作失误”的方式，让玩家产生一种“想尝试的心态”，强化对玩家的转化率。
除此之外，该游戏也会着重凸显“别管我了，你们先走”、“限你一分钟把车挪出去”、“结婚要迟到了”等“焦急感”强烈的文案。同时，在素材画面中，也会重点以“不断失败”的操作，隐*的向玩家传递“你来也不行”的信息，期望勾起受众挑战欲。
“停车场”素材主要是以“焦急感”、“挑战欲”以及“用复杂环境考验的策略*”，强化对玩家的吸引力。
以9月“拯救狗狗”相关**素材***1为例，该素材并没有展示任何文案，仅仅是以模拟游戏实际画面的方式，展现游戏实录素材。
其中的亮点在于，虽然素材以失败告终，但并不会给玩家一种“故意失败”的感觉，而是尽力往成功的方向靠拢，却最终以失败为结*。
并且画出来的线呈现强烈的喜剧色彩，给人一种“离谱”的**感。
如此一来，就隐*的向玩家传达“这游戏难度很高，但是又很搞笑、很离谱”的信息，激发玩家好奇心。
与此同时，“狗狗”头像素材，也是亮点之一，在玩家群体中，具有一定的探讨度以及识别度，容易在玩家群体中形成传播。
另一方面，在“拯救狗狗”相关素材中，《超能世界》也多会以“认真拯救狗狗却最终失败为结*”为主要方向。同时，也会着重突出“一般人真过不了”、“高智商的人会这样玩”、“难道这关没办法过”等文案（像*了某羊 ），进一步加强素材在“策略*”方面的吸引力。
“拯救狗狗”的“策略*”、“趣味*”以及“狗头表情包的*悉感”，让该素材拥有*高的传播*。
此外，DataEye研究院还发现《超能世界》还会有一些小设计——
比如，在玩家进入游戏之后，**时间就会玩到相应的游戏玩法。并且随着游戏时间的增加，副玩**随着主玩法的推进而增加，进一步加强被副玩法吸引的玩家的留存率。
通过《超能世界》的素材剖析，我们可以得出以下规律：
1、被市场验证过的休闲游戏玩法，更能（再次）打开市场；
这是因为被市场验证过的玩法，在趣味*、玩法内容、传播度方面，已经得到玩家认可，只需稍作调整融合，加入*悉的社交元素（如表情包），就能形成二次传播。
2、在素材创意方面，需要明确思路，围绕素材核心卖点做宣发，则能强化素材对玩家的吸引力；
休闲游戏素材不同于传统卡牌素材，需要在简短的时间内，将游戏核心传递给玩家，让玩家迅速在产生好奇心，提高对其的吸引力。
在**时间就给玩家体验副玩法，同时在后续内容上，仍能给玩家持续提供副玩法内容，则有利于提升玩家的留存率。
这背后是玩家对内容真实*的需求，而非*点击式的营销模式时，往往会选择相信这款游戏，为游戏提供留存与付费。
DataEye研究院发现，《超能世界》从9月4日起，便持续加码**达人**营销。
**达人选择上，《超能世界》项目组以中腰部达人为主，0-10W粉丝的达人占比约为99%；而100W以上的头部主播占比仅有1%，项目组还是希望通过中腰部主播带动效果传播。
在**内容方面，DataEye研究院发现，达人在**《超能世界》时，会以游戏主玩法为主要**内容，并且会通过给**观众讲述“游戏攻略”、“游戏英雄搭配”等内容，带动**间热度。
此外，也有部分达人主播会以副玩法为**内容，并且会以“来看看老铁们能闯多少关”、“点击屏幕左下角跟主播一起通关”等**话术为重点，
DataEye研究院认为，《超能世界》之所以在达人**方面投入资源的原因，本身还是通过达人**这一直观的游戏展露方式，想吸纳更多的传统卡牌游戏用户。
而在DataEye研究院观看**时，也发现有**观众会在弹幕发送“我已经打到100关了，现在卡关了该怎么办”、“**我抽到xx英雄，该怎么搭配比较好”。这表明，《超能世界》的放置卡牌内容对于传统卡牌用户，同样具有一定的吸引力。
通过对《超能世界》素材的剖析，发现：
买量侧：分阶段推动内容营销，强化对休闲用户群体的吸引力，保证产品各个阶段的热度。同时，素材内容核心卖点明确，能在短时间内抓住玩家眼球。
传播侧：启动达人**营销，直观传递游戏放置卡牌内容，做到“重度用户、轻度用户，我全都要”。
毕竟在做副玩法营销的厂商比较少，同时并不是所有副玩法都能与主玩法契合，因此，用市场已经验证的玩法去撬动玩家，更能保证素材的转化率。另一方面，当玩家卸载一款休闲游戏时，隔一段时间，他很可能还会被类似玩法休闲游戏转化。
当然，厂商也可以从学习《口袋奇兵》，通过不断副玩法，用大量的小游戏去做尝试，总有一种副玩法能提升对玩家的吸引力。
当然，做副玩法营销最重要的就是一个字——“真”。
游戏真的有这个副玩法的内容；
玩家真的可以长期玩到这个副玩法；
产品真的能做到长期更新副玩法内容；
到游戏名，再到落地页，“真”的就像是休闲游戏的样子，任何一环不像，效果都大打折扣。
目前副玩法营销还是处于初级阶段、红利阶段。《超能世界》提供了一个参考的样本。
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