近年来，游戏市场饱和、流量成本飙升，短视频平台的“僧多粥少”现象愈**显。传统平台在流量获取上竞争加剧，而小红书、视频号等新兴阵地则在探索新的达人营销模式，以应对获量困境。
其中，吸引了众多厂商的目光。2024年，视频号正成为新的流量高地。
一些动作较快的游戏公司在内容营销上迅速转向视频号互选平台，开展达人营销投放，覆盖多个热门内容板块，显示出其深耕视频号的战略意图。已经有一大批游戏厂商开始全力进军视频号达人互选投放。
随着游戏行业的发展进入瓶颈期，买量业务面临前所未有的挑战，厂商已到了“非转型不可”的节点。
传统的“**素材+头部达人覆盖”打法曾是**的流量策略，如今却越来越难以满足厂商的转化需求。随着**/**等平台的达人生态趋于固化，除非品牌具备足够的资源进行品效合一的营销，否则难以在竞争激烈的市场中脱颖而出。同时，导致整体投放的价比逐步下滑。
在这一背景下，“如何有效触达用户”成为厂商和平台亟需重新思考的问题。而视频号相对而言则有着很可观的“蓝海流量”优势，提供了一条全新的突围路径。视频号的用户总时长同比增长超过80%，显示出流量池正在快速扩张。
因为早在前年视频号就已处于一个比较大红利期了。今年进入全面的商业化后，视频号凭借社交生态带来的**转化和相对较低的流量成本，是游戏厂商更应该要把握机会，义无反顾地全力推进。”
更重要的是，视频号不仅沉淀了大量优质流量，还展现出更符合游戏厂商需求的流量“品质”：首先，视频号的流量尚未被过度开发，CPA远低于其他平台；其次，用户质量更高，游戏用户的付费能力和大R玩家的爆发率****；最后，相比信息流竞价，视频号的私域用户重合度较低，流量可挖掘潜力更大。
在这种**的流量基础上，截至今年9月，**金额增长了三倍。这表明，越来越多的品牌方正在将内容营销重心转向视频号，借助达人的内容创作，实现更**的用户转化。在当前行业普遍增长乏力的背景下，视频号无疑是逆势崛起的营销新高地。
游戏圈的哪些厂商，在视频号先尝到了甜头？
游戏陀螺注意到，乐牛游戏是最早探索视频号达人互选这一优质‘矿山’的**者之一。除了乐牛之外，网易、莉莉丝等大厂也早已经悄悄加入视频号达人互选的“**”行列。
例如此前网易旗下《大话西游》IP衍生作——放置类手游《大话西游：归来》，就曾借助视频号达人互选，
在生活化的内容中适时融入游戏元素，这样的做法，比较适合有一定品牌沉淀的IP大作或大厂新品。
手游领域另一大厂莉莉丝旗下的《剑与远征：启程》，选择海外美食*主，借文化输出话题扩大游戏影响力。
《剑与远征：启程》将“美食+游戏”融合，借助文化与产品的双重输出以降低了用户的抵触心理，当然，这一策略的制定也与莉莉丝近年来手游出海大获成功，尝到了对外文化输出“甜头”有所关联，某种程度上也是出海和对外文化传播经验的厂商才更擅长的方式。
**的《欢乐钓鱼**》，将钓鱼主题与美食、手工创意等领域的达人素材做结合，以比较接地气的内容触达目标用户群。
**的达人选择与素材风格，某种程度上似乎更具普适。无论是新兴厂商还是老牌公司，也不论是新品上线还是平推期项目，通过与自身产品主要题材或玩法相关联的达人账号、达人内容，用更为大众化的风格来开展营销，都是较为稳妥的策略。
可以看到，无论是乐牛、**，还是作为业内大厂的网易、莉莉丝，探索新的内容营销路径。
游戏厂商如何玩转视频号互选，发掘流量新“金矿”
那么具体来看，对于当前日益陷入营销焦虑的广大游戏厂商来说，究竟又该如何玩转根植于社交生态的视频号达人营销？
1. 找到适配自身的投放策略。
头部负责适配度较高且低风险、投入较高的项目，尾部达人则放手去磨合新用户摸索自己的风格，在科**转的同时保障了各层级达人的长线成长。这样的投放策略，或是中等体量的厂商。而其他类型的项目或者厂商，在投放组合中进行适度取舍。
而对于有较高目标的项目，想要规模起量，就要做好加热和二次追投。厂商应该在成本线内批量投入去*爆款，运用海量达人激发创意助力品牌破圈，提升整批效果。正是当下游戏厂商所需要的“高价比”模式。
2. **寻找更为适配的达人。
**种思路，是以“接单经验”为主来进行判断。乐牛提到，优先找高频接单游戏商单的达人，容易从过往的接单经验中迅速找到适配人群，实现**转化。第二种思路，则是从达人类型出发。比如“剧情搞笑、美食生活、户外、汽车”等题材的达人多以男粉丝为主，这就能助力厂商准确定位达人粉丝群再去产出爆款素材，不容易踩雷。
3. 爆款素材实现直观、**转化。
在达人营销中，恰当的爆款素材往往是最为直观和**的转化利器。提及了在产出爆款素材的过程中，不仅要分题材布*、全矩阵覆盖，还应该更加注重对爆款内容的监控能力。通过流量趋势分析，迅速追踪到符合当下节点的爆款题材，**限度保障爆款产出率，形成大面积覆盖促成转化。
已实现了月曝光量千万+的量级，带来了更多流量机会。同时整体CPM小于20，这相对于传统信息流竞价，流量成本基本降低了一倍以上，获客效益价比更强。借助达人视频号种草，乐牛还触达了在竞价中没有获取的用户群体，达成了新增用户量超10万的成绩。
当然，除了以上三点，究竟如何匹配达人、产出哪些赛道的内容、怎样在全领域做用户沉淀......这些还是需要厂商在视频号做精细化的策略布*，才有可能调动平台生态优势，搭上爆量的快车——用好视频号达人的门道可并不比任何其他营销渠道要少。
简单来说，游戏厂商不能再去迷信全面覆盖、照搬别人的“爆款打法”了，而是应该结合实际情况，以精细化的考量充分调用视频号的达人优势，最终以适当的投入，收获超预期的转化效果——思维确实该变一变了。
在游戏陀螺看来，正是因为它精准契合了当前行业的核心需求。适配度高的用户群体、多元化的达人赛道、系统化的转化路径，以及相对较低的触达成本，这些优势组合在一起，使得视频号成为值得探索的营销渠道。特别是在当下市场环境中，新品亟待突围，老产品追求长期影响力——如何提升品牌声量和用户转化，已成为厂商面临的共同挑战。在此背景下，达人营销模式正步入竞争激烈的下半场。
以其丰富的流量资源和优质内容生态，为游戏厂商提供了深度挖掘价值的机会。同时，视频号的快速商业化也再次突显出革新达人营销理念的必要。未来，从而在下一个增长阶段中抢占先机，实现更**的流量转化。
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