*光：2020年Q1*光移动互联网行业数据研究报告

*光观点:

受**影响,全网用户上网时长大幅增长: 2020年**季度,7小时,相较去年同期增长2.4个小时

“宅文化”日渐盛行背景下,**加速“宅经济”行业发展:2020年Q1,“宅经济”相关行业总MAU(终端未去重)达到73.91亿,同比增长26.1%,同比增长31.6%

**下短视频行业用户时长红利显现:2020年Q1,短视频行业用户时长占比大幅增长至21.1%,逼近即时通讯行业;其中在2019年11月,5小时,与去年同期相比增加1小时

复工复产进程加速,远程办公需求突增:2020年2月份,企业应用行业用户规模同比增加2.40亿;办公软件行业渗透率达41.8%,同比增加3.3个百分点,用户时长则同比增长280.1%

停学不停课,K12教育行业用户规模及用户时长暴涨:2020年1月,K12教育行业渗透率达37.4%,较去年同期增长17.1个百分点,行业用户时长同比增长超4倍

2020年**季度,7小时,相较去年同期增长2.4个小时。受到**的影响,全民居家隔离的举措持续了近一个月,居民的**、消费、工作学习大都转向线上,导致移动互联网使用时长大幅增加。

纵观过去一年用户使用时长的行业占比变化,移动互联网*** 8行业的总使用时长占比在经历了连续四个季度的增长之后在2020年Q1有所缩减。同时,因为受到**的影响,移动互联网行业的用户时长占比结构在2020年**季度呈现出较明显的变化。其中,短视频行业的占比大幅增长至21.1%,逼近即时通讯行业的占比。同时,手机游戏行业占比较去年同期增长了2.6%。2%,行业排名跌至第七。

2020年2月,企业应用和K12教育行业超过大热的短视频行业,成为用户规模增长最多的两个行业,同比增量分别达2.40亿和1.97亿。而短视频则是*** 10行业中现有用户规模**的行业,达8.52亿。除了K12教育,教育平台、**助手、教育工具行业均进入用户增量前十的排名中。**之下用户规模增长红利最为明显的属**教育类行业。

**期间,观看短视频成为了网民在居家隔离的日子里休闲**以及获取**相关讯息的重要方式。2020年5月,短视频行业人均单日使用时长为一个半小时,与去年同期相比增加了超一个小时,再度成为用户时长同比增长最明显的行业。即时通讯仍为抢占用户时长最多的行业,但时长同比增量明显少于短视频行业。由于用户复工复学时间延长,手机游戏的人均使用时长同比也有近20分钟的增长。

2019年9月29日月期间,BAT及头条系巨头地位稳固,用户时长占比及渗透率变化相对稳定。对比上一季度,由于**对电商行业冲击较大,**期间,百度充分利用了自身的平台和技术优势,实行一系列的“抗疫”举措,为公众提供全面及时的****资讯,使得各组织机构以及民众能够方便快捷地获取实时**信息,从而更好地做好**防护工作。

2020年2月,***速版蝉联渗透率飙升榜的榜首,渗透率达15.8%,同比增长344倍,用户覆盖率同比增长130倍。同时,6%的渗透率同比增速排位第九。在**期间,用户规模增长明显,为政务线上化提供了较大的发展机会。

2020年6月的DAU飙升榜中,DAU同比增长达751倍。火山*速版以及腾讯视频*速版的DAU也分别有50倍和40倍的同比增长,说明随着短视频和**视频行业流量竞争愈发激烈,“看视频*钱”、“奖励计划”等已成为互联网视频行业非常重要的引流手段。此外,

三、 热点分析

“宅经济”行业定义

狭义上,“宅经济”是“懒宅”人群因主动减少出门而依赖线上消费所催生出来的消费形式,如电商、外卖等;而在广义上,“宅经济”是指人们利用互联网进行包含居家**、居家消费、居家生活服务、远程办公、**学习在内的新经济模式。

“宅经济”行业用户规模变化

近年来,随着移动互联网的发展,各平台商业模式不断发展成*,居民对于日常生活的基本需求渐渐地**上就能得到满足,越来越多的用户,尤其是新生代的消费主力军,养成了“懒宅”的生活以及消费方式。在过去的一年,“宅经济”行业的整体活跃用户规模呈现出稳步增长的态势,尤其在2020年Q1,由于**的影响,几乎**居民都被迫宅家,91亿,同比增长26.2%,新增用户达36.96亿,同比增长49.0%。

“宅经济”行业用户使用时长

2020年Q1,“宅经济”行业中,6个小时,环比增长22.1%,同比增长31.6%。从短期来看,**的发生对“宅经济”行业的发展产生巨大的,同时也加速了一些新商业模式的发展,如远程办公、**教育、生鲜到家行业等。从更长远来看,在“宅文化”日渐盛行的时代背景下,“宅经济”行业在用户规模以及用户黏*上仍有较大的增长潜力。

对比2019年Q1与2020年Q1“宅经济”行业用户规模在各级城市的分布来看,二线及以上城市等级的占比在缩小,而三线及以下城市等级的占比则有所扩大。由此说明,“宅文化”的普及程度在逐渐提高,吸引越来越多的城镇用户加入到“懒宅”人群中,为“宅经济”行业提供了巨大的增长机会。

头条系“宅经济”业务分析

**期间,2020年大年初一,字节跳动上线了原本在院线上映的《囧妈》,请全民免费观看,这一举措为其同时赢得了流量和口碑。2020年4月用户日均使用时长为360.4亿分钟,同比增长289.1%。

腾讯系“宅经济”业务分析

手机游戏和**视频是构成腾讯系“宅经济”业务的两大重要模块,2020年Q1,7亿分钟,同比增长56%。其中,在2020年2月,8亿分钟,在腾讯系“宅经济”业务中排位榜首,其次是即时战略手游王者荣耀,日均时长达109.8亿分钟,而腾讯系的另一热门飞行射击类手游和平精英在1月份的日均使用时长则同比增长了266.8%。

四、 细分行业观察

短视频行业

过去一年,短视频行业渗透率在2020年3月份达到顶峰后有所回落,而用户使用时长则在紧接的4月份达到**点后小幅下降。短视频行业仍在持续吸引用户注意力,尤其是**当下,越来越多的银发一族成为了短视频行业的忠实用户。除了休闲**,短视频平台在**期间也承担着非常重要的**讯息传播渠道作用。短视频行业已在逐步趋向多元化发展,而用户对于短视频平台的依赖程度将会持续增强。

短视频行业

2020年1月,其中,1%,较去年同期增长了10.9个百分点,但其用户规模也在快速增长中。

过去一年,**视频行业整体呈现出增长态势,在2020年**季度,受到**影响,**视频行业的渗透率和用户时长分别于1月份和12月份达到高峰。到了3月份,随着居民陆续恢复往常的工作生活状态,**视频行业的用户覆盖及用户时长出现同步下降。

2019年11月,超半数应用的渗透率有同比增长,其中爱奇艺随刻版和哔哩哔哩的渗透率同比增长相对明显,均超过3%,4%。目前,爱奇艺的活跃用户规模仍处于行业**地位,而哔哩哔哩的活跃用户增长则相对明显,2月份的DAU已超4千万,逼近行业排位第三的优酷。

手机游戏行业

手机游戏行业全年呈现出波动*增长态势,用户使用高峰期分别出现在暑期及春节假期。尤其在2020年**季,在春节和**的双重影响下,长期“宅家”的居民对于手机游戏的使用需求大增,到了1月份,有机游戏用户时长增长速度开始放缓。

截止2020年2月,王者荣耀仍然是覆盖用户最多的手机游戏,而迷你世界、我的世界(网易)等模拟经营类的游戏渗透率增长相对明显。此外,除了欢乐***(腾讯)以及JJ***两款**类手游DAU同比有所下降,其他游戏的DAU均有不同幅度的增长。

尤其是在11月份,2020年Q1,在**最严重的时候,由于**实行交通管制,快递物流受阻,行业渗透率及用户时长纷纷下跌,在2月份,随着各行各业陆续恢复运作,

2020年4月,8%的渗透率以及2.55亿的DAU保持行业**,而拼多多的渗透率同比增长则最为明显,达13.7%。此外,具有“网*”功能的电商平台链信DAU同比增速最快。

2020年3月,春节假期加上突如其来的**,使得生鲜电商的渗透率及用户时长出现明显下降,但在3月份,积*响应“**防护”的居民对于无接触式的“送菜到家”服务需求明显增加,生鲜电商行业用户时长开始大幅增长,并在紧接着的1月份维持稳定发展态势。

2020年4月,生鲜电商行业的头部平台基本呈现小幅的渗透率同比增长以及不同程度的DAU同比增长。09%的渗透率以及221.7万的DAU位列生鲜电商*** 1,而叮咚买菜的活跃用户增长则相对明显,DAU同比增长率达230.0%。

本地生活服务行业

2020年Q1,受到春节假期以及**的双重影响,本地生活服务业渗透率在3月份经历了短暂的下滑之后,从紧接着的3月份开始逐步回升,截止3月,在**基本全面复工复产的基础上,本地生活服务行业渗透率增长至18.8%,同时用户时长也出现大幅提升。

本地生活服务行业

经过多年的发展,2020年7月,其中,于2017年上线的58本地版持续发力下沉市场,以较快的速度增长, DAU达132.7万。**期间,58同城利用了平台自身的优势先后在、房产、本地生活服务等多个业务板块中推出多项举措,协助缓解**对中小微企业带来的冲击。同时,58本地版也为**各地农户搭建起滞销农产品的产销对接平台,助力农户渡过**难关;1月份开始,58同城到家精选还针对家庭**防护的需求,正式推出“4小时**保洁”业务,为广大用户提供高*价比且有安全保障的专业****服务。

2019年10月,在春节和**的双重影响下,买房租房行业遇冷,渗透率和用户时长跌至谷底。2月份,随着**陆续复工复产,加之多家头部平台针对**防控大力推动“云看房”功能,买房租房行业开始回暖。至2020年4月份,行业渗透率已上升至5.57%,用户使用时长也恢复至每年的高峰期水平,甚至较去年同期有所增长。**之下,**已有多个城市对公积金政策作出不同程度的调整。同时,央行在5月公布将五年期LPR(市场报价利率)由之前的4.75%下调至4.65%,这对于降低房贷成本来说具有积*影响。在“房住不炒”的原则下,近期**楼市政策的松动对房地产尤其是新房市场构成利好,买房租房行业的发展形势预计会持续增长。

买房租房行业

2020年2月,排在首位的安居客DAU达349.7万,说明相对于其他平台来说,安居客仍处于**的**地位。安居客不仅全方位覆盖新房、二手房、租房、商业地产、海外地产、装修等房产业务,而且拥有遍布**的海量真实房源,这是其能够持续拉升用户覆盖程度和活跃用户规模的关键因素。此外,安居客在**期间搭建的全流程线上选房、看房、签约的一站式租房业务也有助于提升用户的租房体验。

2019年下半年开始,汽车资讯行业用户规模及用户时长在逐月增长,并在同年的11月达到高峰期。2020年**季度,汽车资讯行业同样受到了**的影响,渗透率及用户时长经历了头两个月的连续下降,到了5月份,随着**逐渐好转,**复工复产进程加速,汽车资讯行业呈现出回暖的态势。

2020年4月,7%,易车成为用户规模增长最明显的平台。同时,易车单日人均使用时长为20.2分钟,同比增长26.5%,近两年来,易车平台持续优化迭代,一直保持增长态势。2019年末至春节期间,易车开启新一**规模品牌投放,并在**期间大力布*汽车**业务,这些举措有力提升了易车用户规模,促进了现有用户活跃度及用户黏*的拉升。

健身运动行业

在过去一年,健身运动行业渗透率在2020年12月达到高峰后呈现持续下滑态势。2019年11月份开始,因为**而长期“宅家”的居民对于健身运动的需求开始增加,行业渗透率以及用户使用时长逐步回升。截止2020年6月,健身运动行业的渗透率为15.6%,用户使用时长则同比增长近1.5倍。

健身运动行业

截止2020年8月,Keep以4.3%的渗透率以及797.而主打“走路*钱”功能的步多多则从上一季度的首位下跌第二名。网民更倾向于“居家健身”的方式来满足自身运动的需求。

就医咨询行业

目前,互联网就医咨询平台主要是针对慢*病、常见病及多发病而提供**问诊、复诊、用*指南等服务,对于**的首次诊断仍需要人们线下就医。为此,2020年Q1,在居民因**而减少线下就医的情况下,就医咨询行业移动应用整体的用户时长也同步大幅下降。

就医咨询行业

2020年3月,渗透率达1.17%,同时DAU为127.9万,但相较去年同期,其渗透率和DAU均呈现负增长。此外,而**医生的DAU同比增速则达到129.8%。

K12教育行业

近年来,K12教育行业一直处于相对稳定的增长态势,2020年1月开始,**各地学校纷纷开展“停学不停课”的**复学举措, K12教育行业的渗透率以及用户使用时长随之得到了**的拉升。截止1月份,K12教育行业渗透率达37.4%,较去年同期增长17.1个百分点,行业用户时长同比增长超4倍。

K12教育行业

2019年10月,其中,64%的渗透率以及3495.同时渗透率同比增长8.13%。此外,

办公软件行业

2020年Q1,在**的影响下,办公软件为各个企业实行远程办公提供了重要的技术和平台支持。办公软件整体的行业渗透率以及用户时长在经历了3月份的小幅下跌之后,在紧接着的12月份开始快速增长。截止2019年2月份,办公软件行业的渗透率达41.8%,同比增加3.3个百分点,用户时长则同比增长280.1%。

办公软件行业

在**的影响下,云视频会议类办公应用增长最为明显,2019年11月,腾讯会议以5.09%的渗透率超越微软的三大办公软件成为用户覆盖第二多的移动办公应用。此外,

五、 App流量价值总榜

1)*光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG),

报告整体时间段:2018年12月-2020年2月。

具体如下:一线城市包括北上广深;新一线城市包括成都等15个城市;二线城市包括无锡等30个城市;三线城市包括汕头等70个城市。

*光JIGUANG也不例外。由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。

本报告为*光JIGUANG所作,部分内容采集于息,未经本公司书面**,

*光(Aurora Mobile,纳斯达克**代码:JG)成立于2011年,是中国**的开发者服务提供商。截止到2020年1月份,*光已经为超过50万移动开发者和145.2万款移动应用提供服务,其开发工具包(SDK)安装量累计336亿,月度**活跃设备13.6亿部。同时,*光持续赋能开发者和传统行业客户,推出精准营销、**风控、市场洞察、商业地理服务产品,致力于为社会和各行各业提高运营效率,优化决策制定。