海外手游风靡，**欲加征“手游税”剑指苹果和谷歌

通关指南作者：发表于 2026-04-03 18:41 阅读：0

观网财经/周毅

海外手游风靡**，当地税务部门坐不住了。

**有意对美国苹果和谷歌等平台运营商征税——此前，一些海外中小企业在这些应用商店上线游戏，并向**用户收费，但由于在**当地没有法人等原因，

谷歌应用商店（网页版）截图

如何看待**当*此举的目的？

3月29日，辽宁大学**研究中心客座研究员陈洋对观察者网表示，此举有利于弥补税收方面的漏洞，还可以提升财政收入。此外，近年来很多**和地区已经加强了对苹果谷歌等全球巨头的，此举也有尝试加强、保护本土产业的考虑。

**曾是电子游戏产业强国，“卡牌氪金”等玩法也被认为源于**。但步入智能手机游戏时代，中国手游一路攻入**本土。近年来**手游**榜Top 100中，中国手游数量逐年增多。

这背后的变化，也足以引发人们的思考。

值得一提的是，2022年有35%的****手游来自中国，其中米哈游的《原神》稳居收入冠军。对于**的征税计划，《**经济新闻》表示，这也有促进税收公平的考虑。报道称，《原神》等人气游戏由**法人销售，履行了缴纳消费税的义务。如果有海外企业不纳税，就会有失公平。

观察者网就有关内容向米哈游求证，不过截至发稿前，暂未得到回应。

**，想“端平”税收这碗水？

从现有信息来看，“手游税”并非直接瞄准游戏厂商，而是剑指苹果和谷歌。

这得从**现行制度的“漏洞”说起。

但由于很多游戏出自海外企业，且在**没有实体，由此产生的消费税就没有缴纳给**。与此同时，平台还会抽成，让大量的钱通过“苹果税”（30%）源源不断地流入自己的口袋。

**税务当*想改变这一*面。

2022年11月，**内阁会议通过的2023年度税制改革大纲，其中列入了将讨论对国外游戏强化征收消费税的内容。**财务省将在大型IT企业听证会，以及相关各方参与的研讨会上进行讨论。日媒称，**当*计划修改2024年度以后的消费税法。

**很有可能会借鉴欧洲的做法来推进制度设计工作。欧洲此前认为，游戏服务是由大型IT企业向消费者提供的，那么就应该考虑由这些企业承担纳税义务。

辽宁大学**研究中心客座研究员陈洋认为，**的举措更多还是出于经济目的。

一方面，**此举是为了弥补税收方面的漏洞；另一方面，**智能手游市场不断扩大，在总体财源有限的背景下，**开始寻求从中分一杯羹，扩大**收入。

2021年，是2015年的4.5倍，其中游戏占7成。预计到2024年，它将扩大到387亿美元。

“这一政策落地所产生的具体影响还有待观察，但从中长期的视角来看，那些曾经通过“合理”方式避税逃税的互联网企业，今后恐怕将不得不缴纳高额税款了。”

**剑指苹果、谷歌：要遏制巨头，也要保护本土产业

陈洋称，**有意征收手游税，也是其尝试对苹果、谷歌等巨头加强的一个最新延伸。

放眼国际社会，来自美国的全球四大巨头（GAFA，谷歌、苹果、脸书和亚马逊）不仅掌握了**的财富，还掌握了全球主要的信息流和无数用户的使用习惯、兴趣爱好、搜索取向和购物社交等各种信息，可以说几乎**了全球数字经济和互联网及其衍生应用市场。

尽管全球用户确实通过GAFA获得了**的便利，但这四家巨头所形成的**、掌握的巨大信息流以及话语权，显然将会阻滞行业创新与发展。此外，GAFA还经常利用各种手段，进行**收购、**淘汰竞争对手，以及长期躲避税收，招致美国国内、亚洲、欧洲等地多国部门的不满，而很多**和地区实际已经或计划通过征税等方式加强对GAFA的。

谷歌等巨头，深刻影响着很多人工作生活的方方面面彭*图

“从**国内的小背景来看，**计划征税的目的也包含了保护国内市场和扶植国内企业，”陈洋表示，尽管在搜索、社交、电子商务等方面，**有自己的雅虎、Line和乐天，但这些企业在**国内实际很难与GAFA抗衡。相比之下，

“久而久之，这就导致GAFA从庞大的**市场带走了丰厚的利润，而**本土企业却很难从中分得一杯羹，最终使**本土企业在与GAFA的竞争中，愈发处于劣势。因此，**此次计划征税，实际也是出于保护国内市场发展，”

**游戏产业式微，但**的威胁并非来自中国

**征收“手游税”，固然有其经济、产业政策方面的考虑，但也和市场环境、行业水平息息相关。

虽然**带来的“****”红利消退，全球移动游戏市场收入普遍回落，不过其整体水平仍远高于**爆发之前，手游市场依然吃香。但面对如此可观的市场，**在手游领域的风头却渐渐消退，甚至被众多海外游戏合围本土。

2022年，全球手游玩家在App Store和Google Play的支出为788亿美元（约合5293亿元***），相较2021年下滑8.9%。**依然是中国手游出海的第2大市场，2022年头部出海手游在当地收入为23亿美元。

**游戏产业历史可以追溯到上世界70年代。受美国主机游戏启发，**市场快速崛起，任天堂、索尼等巨头先后建立**地位。2010年后，**游戏产业转入手游时期，一些问题先后涌现，例如**手游出海受挫，本土依赖明显；通过苹果App Store和谷歌的Google Play，大量海外游戏涌入**并带来冲击等等。

陈洋表示，**手游市场是海外游戏企业的必争之地。资料显示，2021年世界游戏市场规模为21.9万亿日元，**国内游戏市场规模为2万亿日元，其中手机游戏的规模为1.3万亿日元。

在陈洋看来，**手游市场规模很大，且**本土手游企业并不特别突出，所以才导致很多海外游戏企业纷纷进入**市场**。2022年**手游销售额排名前100的游戏中，有一半来自海外企业，恰恰说明了这样的现实情况。

“**销售额前100的手游中有一半来自海外企业，这样的比例还是有些高的，”陈洋表示，这显示出**本土游戏企业在研究本土用户喜好、习惯，以及开发迎合他们喜好的游戏时能力不足。从更深次来看，以及游戏用户群体出现的巨大变化。

在海外企业抢夺**市场的过程中，《原神》《荒野行动》《第五人格》《阴阳师》等中国开发的游戏大受欢迎。《2022国内手游出海***》显示，在全球2021年中国手游出海收入排行榜上，《原神》在美国、**拿到**，而按照市场分布来看，**是贡献**的海外市场，其次是美国，分别为9.6亿美元和8.6亿美元。

陈洋对观察者网表示，中国游戏企业在**获得的巨大成功，体现出中国游戏企业总体实力和水准的不断提升。中国游戏开发者的创意与创新，可以说是中国文化输出的一个成功体现。

不过，在**业界看来，这并不是**本土手游日益衰微的原因，而是**企业缺乏竞争力的结果。**游戏产业**的威胁并非来自中国。相反，问题根本还是在**自身，包括人口老龄化和市场萎缩，以及保守的公司不愿接受新创意等等。

虽然中国手游出海现在风头正盛，但现在并不是骄傲自满的时候。

没有永远高枕无忧的城墙。游戏研究公司Niko Partners的高级分析师丹尼尔·艾哈迈德表示，就在四年前，**游戏开发商还**着**的热门游戏市场。仅仅四年后，**排行前100的手机游戏约有1/3都来自中国。

世界上也不存在永恒的优势。用“二次元”输出全世界的**，有朝一日也会被二次元“反输出”。二次元主题的《原神》，在“二次元”老家**取得了不俗的收入和认可。本福冈游戏开发商Grounded Inc.的首席执行官二木幸生表示，原神的成功，让他所在行业的许多人认为，“我们有麻烦了”。

《原神》在****，并不是孤例。