7月4日，**市场监督管理总*
并在7月23日，
两则《指南》虽未明确指向游戏行业，毕竟游戏行业本身就是重投放的行业，这其中与从业者的投入、营收有着紧密关联。
其中，信息技术服务费**」与未来的「投流费**」有何不同？能否同一而言？3、若“新规”属实，对游戏行业有怎样的影响？该如何应对？
DataEye研究院从各媒体平台直客了解到的情况普遍是：目前还没收到通知，对此，DataEye研究院基于公开的信息以及了解到的内容，对此进行分析概括。
该政策源自除财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除」。
额度不得超过流水的15%，其实是早久之前就制定好的。
》指南一、二明确了哪些信息内容？
以平台投放为例，原本开的**抬头是信息技术服务费，之前可以把这部分的投流费用，做成信息技术服务费或者其他名称，按税前全额扣除（这样只承担6%税点），现在就是明确这部分，这部分费用就是广宣费，按年收入的15%做全额抵扣，其它作企业经营税后扣除。
市场部门应当依法对**涉及的全部违法主体进行管辖，不得遗漏，确保**查办合法、合理、公正、公平。此外，《指南二》明确了上级市场部门可以直接管辖或者的情形，或者下级部门存在管辖争议、管辖困难的，规定上级市场部门可以指定管辖或者直接管辖，提升执法效能。】
按这部分内容来看，以前可能可以以其他名称避开该费用，
2025年7月25日开始严格执行15%征税政策
于2025年7月25日实施，】
目前并没有明确的文件阐述这一内容，具体实施时间、政策以及措施需要等待相关部门的通知。
目前《指南一、二》发布的内容，更多是以定为主，并同时具备营销、媒介、受众不特定、非强制等特，】
因为，投流费具备营销、媒介、受众不特定、非强制等特。事实上，早在5年前，
如果传言为真（自7月25日开始严格执行15%税收），影响有哪些？
调整，适用年营收15%的比例限制，超出部分需按25%税率补税。这会直接影响到游戏厂商的投放成本。
投放成本的增加，
两者压力叠加下，会影响到厂商（尤其是重买量厂商）的生存空间。
过去，而若新规严格执行后，此法或不再可行，
基于此，媒体返点操作因**差异需补税差，导致投流费用上涨。
更为重要的是，过去通过「信息技术服务费」开具**的厂商，在“新规”执行后，是否需要进行补税操作？
首当其冲的必然是重买量厂商，财报显示，2024年《无尽冬日》和《****》的买量消耗均达到了30亿元的量级，《》《向僵尸开炮》等相对次**的产品消耗，也分别超过了10亿和20亿。同时，如同三七等厂商，也在买量上投入较多的资源。
其中尤其的受打击对象或许就是小游戏厂商，前段时间DataEye研究院刚发布一篇《素材榜***72%是小游戏！》的分析稿，印证了小游戏厂商多数是依托买量进行获客。如今成本上升，将如何应对？
相反，大厂受到的影响可能相对较小，一方面，大厂本身在税收方面的操作更为合规；另一方面，大厂旗下也有诸如《》等轻买量型产品，本身就不会产生额外费用。
三、如何应对？
海外厂商？兜兜转转，旧路重行？
2、严格执行降本增效
基于未来可能到来的投放成本上升，降本增效或许是众多厂商需要提上日程的**。如通过AI来素材，降低素材产出成本；再比如，不再投放更多的泛游戏群体，而是专注某一个特定人群进行投放，降低投放投入的同时，带来更精准的用户。
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