国产游戏“反攻”**

文|歪道道

国内游戏行业接连震*，又喜提新规。

7月1日，**新闻出版署下发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷游戏的通知》，通知规定，所有游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务，其他时间均不得以任何形式向未成年人提供游戏服务。

各大游戏厂商纷纷表态，将对新规严格遵守，也承诺对未成年人防沉迷系统进行调整。而在未成年人的“哀嚎遍野”声中，家长则是欢呼雀跃喜大普奔拍手称快。一场游戏产业在国内市场的大震*席卷而来。

不过，当国内游戏厂商面对这场大变*的时候，国产游戏却在海外市场大放异彩，尤其是在**。Sensor Tower的统计显示，2021年有3款国产游戏跻身**市场收入前十。其中排名**的是网易的《荒野行动》，排在第7位，《原神》位列第9位，《放置少女：百花缭乱的萌姬物语》次之。而在2017年以前，**榜单前十中，没有出现国产游戏。

值得一提的是，腾讯在今年最新财报中也提到，其**的巡回犬工作室**的《白夜*光》，

过去很长时间，**这个游戏大国一直扮演者输出者的角色，如今国产游戏势强，正在“反攻”**。而这似乎也成为了国产游戏在国内环境变化下的一条关键出路。

国产游戏打破**游戏格*

放眼全球，**的游戏市场可以说相当成*，早在2011年左右就形成了手游市场为主、主机和PC端游市场居次的*面，而且从手游、主机游戏及端游的占比来看，也较为均衡。但最近几年，**的游戏产业明显已经走过了黄金时期。

2017年**游戏市场总收入高达 125.46亿美元，中国游戏市场总收入高达 275.47 亿美元；到了2020年，Newzoo预计中国游戏收入440亿美元，**收入195亿美元。可见，**游戏市场与中国游戏市场的差距在进一步拉大，2019年**手游市场收入为141亿美元，相比2018年增幅仅为1.4%。

更直接的表现在于排行榜的固化。在**年度收入前十的游戏中，《怪物弹珠》《Fate/Grand Order》《智龙迷城》等上线多年的游戏依然稳居头部位置，而《龙珠：激战》《精灵宝可梦GO》《碧蓝幻想》《Line：迪士尼消消乐》等老游戏也稳定在了前十。

**打破这一格*的是网易的《荒野行动》。2018年1月，《荒野行动》登陆**市场，2018年全年营收404亿日元，2019年全年营收424亿日元。《荒野行动》在**爆火，不仅仅是给网易创造营收，也证实了**手游市场不单只有三消、卡牌和RPG，PVP模式代表的竞技类游戏也能得到**玩家的喜爱。

除了网易，表现最出人意料的就是《原神》了。踏入2021年以来，《原神》在Sensor Tower的每月收入榜单上未曾跌出前10，前不久的“原神2.0”让它的收入暴涨55%，达到1.15亿美元（不包含国内安卓）。

这其中**玩家贡献了不少。2021年Q1**手游市场收入超过 51 亿美元，米哈游《原神》移动端在**吸金超过 1.32 亿美元（约 8.58 亿元***）。

最近几年，国产游戏为什么能在**游戏市场“长驱直入”？很大程度上是因为抓住了**手游崛起的机会。长期以来，以任天堂、索尼为代表的主机游戏，通常代表着**游戏在全球市场的**水准，可相对地，**手游厂商就显得不那么出彩，且**主流手游普遍门槛低、操作简单。

因此，在**手游市场规模大幅增长的过程中，手游方面实力强劲的国产游戏厂商借此迅速占领了这个市场空白，这也使得任天堂、索尼等主机游戏厂商颇为焦虑。

国产手游比**手游更懂玩家？

2019年，米哈游刚刚放出《原神》PV时，引发了国内对于游戏抄袭的又一次舆论风波。这段不到2分钟的宣传视频，无论是场景还是战斗动作，都和任天堂在2017年推出的《塞尔达传说：旷野之息》*其相似。

一时间，原本对这款游戏抱有**期望的玩家深感失望，可就是这款带有争议的游戏，反而在**本土大受欢迎。

去年Fami通评曾公布了一期的“玩家最想要的新作”T10游戏排行榜单，《塞尔达传说：荒野之息2》位居第二，《原神》也跻身榜单，位居第十。一位**up主称，“原神的女角色非常有魅力，正凭借这些角色，原神瞬间就吸引了**玩家的目光”。

《原神》在**的成功绝不是偶然。与其他国产游戏不同，《原神》花了很大的力气去实现全平台运行，做出了即使在主机平台也能有着不错表现的游戏，这也是为什么《原神》能在**得到索尼强烈助推的原因。《原神》作为开放世界类型游戏，可能会成为PS 5上一款最稳定和长久的游戏。

这显然最适合**这样主机游戏、手游、端游均衡发展的市场，值得一提的一个细节是，《原神》在社交玩法上给予了**玩家**的自由。一方面迎合**手游侧重社交体验的需求，另一方面，又考虑到宅男们的社恐心理，为玩家提供一个**社交的场景，喜欢就进入同一个世界，不喜欢就拒绝外人进入。

网易的《荒野求生》也成了一个**社交场景，**不少玩家喜欢在游戏中上传照片，并**LINE。

**手游市场自身动力不足，这对于国产游戏出海**来讲是一次机会，不过更根本的还在于国产游戏自身的优势。

一是敢砸钱，比如《碧蓝航线》，去年《碧蓝航线》动画上线前后，为了实现多媒体间的协同，以及画册、扭蛋、CD等周边，其密度已经到了随处可见的程度。**业内人士调侃，目前也只有中国公司能做到这种程度。

这使得国产游戏能够更迎合**玩家的需求。早在《堡垒之夜》爆火时，腾讯作为背后的**方，Epic创始人称，“正是腾讯的免费游戏建议，才让Epic早上了“Epic 4.0”的免费游戏道路，从而诞生了《堡垒之夜》这样的游戏”。

无论是网易还是米哈游，我们看到出海游戏的本土化运营日渐成*，这和游戏厂商对**玩家的认知程度加深不无关系。

我们离文化输出还远吗？

《2021年4月24日月中国游戏产业报告》显示，2020年11月17日月，我国自主**游戏在海外市场的实际销售收入达84.68 亿美元，同比增长11.58%，增速高于国内市场。

而在整个**游戏市场，相对地，**玩家对于国产游戏的接受度也渐渐变高。而这些国产游戏的共同之处在于大多属于二次元游戏，二次元游戏从**传入国内，如今“反攻”**借助的也是二次元文化。

比如网易的《阴阳师》，《阴阳师》早期凭借******配音和精美的人物立绘，也是当时榜单上**入围的中国本土手游，而这款游戏本身就是以**阴阳师和神话鬼怪的故事为背景，和风文化浓厚。

再比如《碧蓝航线》，作为国内的二次元游戏爆款，《碧蓝航线》在**发行之后取得了并不输于国内的成绩，这款游戏也是以**舰娘文化为基础。

长期以来，我国的二次元文化深受**影响，优质的二次元内容从**传入本土，使得国内原本松散的二次元用户逐渐向**市场靠近。而在游戏领域，**产生的游戏作品则顺着这条用户链，被扩散到国内越来越多的二次元用户群中。如今，国产游戏厂商占领**游戏市场，这意味着庞大的二次元领域中，我国不再是被动接收，而是渐渐争夺主导权。

正如**News-Postseven在一篇新闻里写道，

不过我们离国产游戏文化输出还是很远，无论是《王者荣耀》、《阴阳师》还是《原神》，目前出海成功的游戏中*少是通过展示中国传统文化征服海外市场的，这是国内游戏产业长期停滞和落后的必然结果。

当然，成功出海的游戏或许会成为我国游戏文化输出的重要载体，在**市场上，我们渐渐看到国内文化的要素融入游戏中。

Gzbrain2018年底发布的**e-sports（电竞）市场报告显示，在2017年，**电竞市场仅有3.7亿日元的规模，到了2018年，这个数字突然呈现爆发式的增长，达到了48.3亿日元。Gzbrain预测到2022年，**电竞市场规模将接近100亿日元。**电竞的爆发，很大程度上正是受国产游戏的带动，去年《荒野行动》在**举行了电竞领域规模**的一次***大会。

不少国产游戏也喜欢在二次元文化上融入国风。《明日方舟》在8月底进行了版本更新，日服上线最新活动“画中人”，使其**收入在当月大涨 131%。

《原神》中*具中国风格的璃月港，让海外玩家感受到中国式建筑之美，在原神璃月音乐专辑中，由伦敦爱乐乐团和上海交响乐团与民乐艺术家共同演奏，国风韵味十足。

游戏文化对外输出，不是一个速成的事情，但国产游戏无疑正在慢慢渗透。

只是，国产游戏近些年来成功登陆诸多海外市场，这一情景已然引发了**的危机感，未来国产游戏或将面临新的挑战。