2022年，对于国内游戏厂商来说是艰难的一年，全行业销售额同比下降10.33%。A股62%的游戏公司业绩亏损，形势严峻。然而，2022年底游戏版号审批的“提质增量”措施以及宏观消费回暖的趋势，让**者对2023年的游戏市场充满谨慎乐观的态度。
回顾游戏板块历史，版号缓发和恢复成为游戏行业规模增减的重要风向标。2018年版号常态化后，行业迎来连续两年的高速发展，而经历过低谷后的2023年也被认为是游戏行业高速前进的新拐点。资本市场也给出了自己的答案，年初至今已有十余家券商给予游戏行业“增持”评级，游戏板块也成为经济复苏年的重要成员。
SZ）作为2022财年仅有的三家业绩预增A股游戏上市公司之一，游戏业务自2018年开始的业务结构转型，为近年来业绩增长增添了新动力。陆续上线的新品类游戏高毛利率表现，以及超95%的自研产品占比，也让人对其后续更多新品上市后的业绩表现充满期待。
2023年一季度，也预示着其下一波产品爆发期即将来临。这家从端游时代发展至今的国内游戏业活化石，如今也因新产品和新赛道的突破而成为行业创新先锋，找到一条稳健且适配自己的路径去头部阵营攻城略地。
一季度潮流新品全面发力 新游动态业内**
当《女神异闻录：夜幕魅影》2月首测的消息正式公布时，有五款新游在当季开启测试，新游测试/上线数量稳居行业**。而在A股阵营中，同样是*一档的存在。
更为重要的是，在所有测试的新产品类型来看，一季度曝光的新品矩阵里，卡牌，厢庭，沙盒等类型，*为丰富。
除了正在测试的《女神异闻录：夜幕魅影》之外，春节前的12月份，同样在4月，《代号：魔》也于3月29日进行了小范围的测试，该作将于3月20日正式公测。
IP属浓烈，五款游戏中，有四款是IP作品。《天龙八部2：飞龙战天》是金庸先生旗下重量级文学IP改编的武侠类题材MMORPG，《一拳超人：世界》《代号：MA》及《女神异闻录：夜幕魅影》则作为有世界范围影响力的IP，后三款游戏分别走动作类、卡牌类、回合制的游戏类型，但创新的背后，
在游戏行业内，认为它们具备创造较佳业绩的可能。改编自**现象级动漫作品《一拳超人》的《一拳超人：世界》，是该IP**动作手游。在3月的首测中呈现出的对原作人物场景深度细致还原，以及较高自由探索度的沉浸式箱庭世界，都让人对后续内容披露充满期待。
《代号：MA》是二次元鼻祖《百万亚瑟王》系列的传承之作。它拥有华丽的美术品质，主打多人共战策略卡牌玩法，具有深度的策略和优化的玩法，有很大的突破空间。让这个IP焕发新生。
Taptap、B站新游预约榜
令人惊喜的是，《女神异闻录：夜幕魅影》自1月23日首次曝光并各平台开启预约后，在taptap、B站双平台登录新游预约榜**的位置，广受玩家期待。该作源自**日式JRPG主机游戏《女神异闻录5》的IP**，是女神异闻录IP系列的**手游。手游改编将忠于原作世界观的前提下，用全新的故事角，基于P5式的“回合制战斗+角扮演”复刻“白昼穿行校园都市，黑夜潜入殿堂改心”的双核玩法。版权方也将深度参与手游改编，主创副岛成记将亲手操刀主人公的角设计。双方将联合**，携手把该作推向全球市场。
值得称道的是，2023年**季度，五款新品中有三款属于潮流品类。这标志着经过数年的战略结构转型，双赛道产品同时发力的开端。如果时间放宽至整个2023年，
新的产品类别的涌现，从而把握未来游戏行业变化趋势为公司开辟新的业务领域。传统产品+核心优质用户，潮流产品+年轻化纯增量用户的业务结构，
左手自研右手利润A**场的自研自发龙头
游戏行业中，无论是传统优势品类《梦幻西游》系列还是二次元大作《阴阳师》系列，包括不断开拓创新玩法的《第五人格》《蛋仔派对》都成功收获了用户口碑和产品利润，而核心是网易游戏对产品品质的**追求和*高的自研占比。而在A**场中，
其自研产品占比高达95%。目前的产品储备中，同样有着*高的自研占比。一季度有动作的五款产品中除《天龙八部2：飞龙战天》之外，均为自研产品。自主**代表着*高的产品利润，
发行层面，而已经于2021年底上线的创新产品《幻塔》在市场表现上的成功，自2021年底上线以来，《幻塔》在2022年的中国市场表现非常稳定，2022年12月，《幻塔》在海外上线，在自主发行和部分区域**的全球化发行结构下，取得了*为亮眼的成绩，《幻塔》也成为2022年8月，中国游戏出海产品的收入增速冠军。
为未来全球化精品产品自研自发创造先发条件。同时，在当前买量成本居高不下的市场环境中，2022年三季度，《幻塔》出海进一步带动公司毛利率提升至73.55%。
而且在游戏玩法方面有许多创新之处，也有望为其他新产品带来反哺效应。此外，《幻塔》还收获了业内高度评价。在2022年3月由中国音像与数字出版协会指导、中国游戏产业研究院主办的第二届中国游戏创新大赛上，
从2023年的新品来看，由于**IP巨作占比很高，自带较高的流量，从而在提高毛利率上下功夫。同时，进一步拓宽《幻塔》曾带来的超1000万纯新增的创新赛道用户池。
此外，一拳超人、百万亚瑟王和女神异闻录这些在亚洲和全球都具有*高影响力的IP，除中国大陆市场外，开拓新的业绩增长点。
2023年**季度是创新赛道实现突破进展关键时期，虽然目前繁花已经盛开，但秋天是否会有丰收，还需拭目以待。
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