游戏**平台到了最危险的时候！
依托于中国游戏行业这些年来的蓬勃发展，并逐渐地发展出了适合各**平台自身发展的经营模式。但近年来随着端游市场的收缩，2016年，**新闻出版广电总*批准出版国产游戏约3800款，0%，新上市端游的减少，导致游戏**平台只能依靠老端游市场维持门面，很难有新端游**市场增量，活力尽失。
自2014年开始，而移动端游戏市场规模则始终保持着一个相对较高的增速，移动游戏市场已经成为整体游戏市场主要增长动力，国内某老牌**网站而2016年度收益较之2014年下降约20%，是一个**危险的信号。因此，传统**平台急需转型。
一、传统**平台业务有哪些？
1.游戏点卡
传统游戏**市场中，点卡是主要**类目。但点卡的利润空间较小，且终端用户的点卡需求大部分被分流。同时，卡密式的虚拟卡有非绑定、易传播、变现快的特点，因此容易被不法**利用进行**行为，**平台需要承担大量风险。对于**平台来说，
2.游戏虚拟物品、货**
游戏虚拟物品**和游戏**是游戏**平台形成的本源，因此也是游戏**平台传统业务线收入最主要的组成部分。
此类**主要为寄售形式，**平台从中收取中介担保费用，虚拟物品**服务费率一般为成交价格的5%-10%，游戏的平台服务费在2%到5%不等。虚拟物品**费率高、游戏需求量较大，
账号**最早服务于MMORPG游戏，MMORPG游戏账号养成质更强，账号价值就相对较高。由于账号**涉及实名**信息，因此能够重置账号资料的**费率在10%，不能进行账号资料重置的只收取5%。
游戏运营商对账号**明令禁止，但无法拒绝市场需求，例如腾讯系对应的酷游，巨人游戏对应的珍灵网，还有空中网对应的游易客，诸如此类。
4.游戏代练
**平台提供的游戏代练，内容较初级、固定，例如游戏等级、成就、任务、跑环等等，因此成交金额相对较低。这些代练服务的提供者，通常是有一定规模的代练工作室。这些工作室同时也会在开设店铺，用以吸取终端用户的代练订单，订单数量也远不及。
传统端游市场逐渐紧缩，竞技类及道具收费游戏增多，移动端游戏爆发式增长，游戏玩家对点卡大幅需求降低，收费制基本仅剩为数不多、老而弥坚的MMORPG游戏在继续沿用。随之而来的还有虚拟物品与虚拟货市场的减少，而随着**市场的逐渐细化，传统**平台提供的代练服务已经不能够满足主流市场的代练需求。
作为游戏**平台，面对逐渐萎缩的端游市场，不得不考虑该如何利用起手游市场的巨大红利，以此调整接下来的运营方向和策略。
手游时代的**平台，已经从端游时代对于游戏产品的依托，转向了对分发渠道的依赖。而对于端游市场萎缩，手游市场做大，早有伺机而动者。
早在2010年，就有针对手游市场的**平台魔游游**入市。 2013年**猫、魔游游、7881先后建立，5173也随后杀到。传统**市场，5173是当之无愧的执牛耳者，拥有**的市场占有率，而到了手游市场，5173并没有以行业一哥的地位继续寡头般的强势存在。
2014年，手游**市场份额分布呈现相对均衡的状态，凭借其强大的平台优势和流量资源，加之公司内部结构的调整，延误了开展手游**市场的机会，导致市场份额仅为12%。
老牌**平台已经在尝试利用现有资源进行变现，但是效果并不尽如人意。
以5173为例，由于其在端游**市场拥有**的市场占有率，这在游戏长期利益角度上是得不偿失的。
因此传统端游平台不能依靠原有用户资源进行良好的转化。反观新晋手游**平台都拥有一定的渠道资源，因此市场份额增长快速且稳定。
手游**平台主要依靠手游充值实现盈利，其次是安卓市场的首充号和后续的代充值，“首充号”是指手游的首次充值账号，通常限于安卓平台，首充号和小米、UC、360、百度手机助手等渠道绑定。就目前的市场来看，传统**平台想要从渠道方得到较低的充值折扣，以此切入市场，难度较大。
手游装备、游戏、账号**与端游市场有很多共通点，比如在**流程、第三方担保，以及客户服务、口碑等方面，老牌**平台还是拥有着一些优势。但是在手游**中，**类服务所占比重仅有全部市场的1/4，原因在于大量手游中装备与游戏拥有不可**属，或是游戏账号与常用社交账号共通，因此降低了用户进行账号**的需求。
**平台在传统的游戏**市场中更多的是为用户提供游戏相关的增值服务，在手游市场中依旧适用。因此，对市场进行细分，并且集中一处进行业务内容专攻，也将成为一种选择。
拥有大量用户积累的**平台，**下活动、电竞赛事方面不失为进行用户资源变现的一种形式，但活动成本、场地成本、人员成本巨大。随着WCG的落幕，也让这条线下路线显得不再合时宜。
2016年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达504.6亿元，占比30.5%，电子竞技游戏已经成为游戏产业重要的一部分。电竞游戏的市场不但本身很*人，同时催生的产业链也让**市场逐渐又发掘出其他玩法。
**和代练就是其中**的两个组成部分。
**行业产生的用户流量相当可观，但也已经成为红海，而代练市场依旧存在诸多空白。随着《王者荣耀》的爆红，一款日活超千万的产品足以带动起周边产业链条。与7881同源的代练猫，以及 3YX旗下的代练宝已经在《王者荣耀》代练业务上取得了不小的市场。手游市场的竞技游戏领域才刚刚被《王者荣耀》打开，未来还将会有新的产品不断入*。可见，包括竞技类游戏的代练在内的诸多周边服务市场需求庞大，而现有的服务还不足以覆盖所有用户需求。
2.拓展GS业务 B端C端上下通吃
除电竞手游作为切入点，对于B端用户的发掘也是存在着诸多可能，这建立在对用户行为与用户需求的收集和分析，也是**市场进行针对业务调整的重要依托。角扮演，**游戏，动作游戏，卡牌游戏，付费率均属于较高水平。
针对高付费率类型手游，如角扮演类产品都趋向于逐渐深度的玩法，这些因素推动着用户付费行为的大幅度上涨，单个用户价值也就逐渐趋高，对用户消费的引导也就成为可以着手的发力点。**平台拥有着为大量终端用户服务的基础，这让引入GS(Game Sales游戏销售)服务成为可能，以此通过提升用户留存、消费提升的用户经营，来实现趋近于更加合理的买量市场，服务于B端用户，也将是一个新的服务领域。
由于流量竞争成本越来越高，且资源稀缺，因此GS也将成为市场竞争的焦点之一。对于服务于终端用户的**平台而言，这样的业务转移，或许会对平台原有业务造成影响，但是如果与平台的手游充值业务相结合，或许将发展成为厂商与终端用户上下通吃的良好*面。
3.账号租赁存在市场需求
除了举出的代练与GS业务，我们还可以注意到，游戏账号的租赁中介服务，也被部分平台探索并加以实现。账号租赁并不*限于端游与手游，但以目前的市场表现来看，
越来越多的高品质端游开始采用终身买断、道具收费，或是两者结合的营收模式。此类游戏用户入手成本较高，对于想要体验游戏的玩家来说，租赁现成账号优**行体验，再选择购买成为了不错的选择，传统**平台可以凭借端游用户资源进行业务拓展。
2016年，中国游戏市场实际收入1655.7亿元，2%，约583亿元，而移动游戏市场占比49.5%，达到819.2亿元，这一比重差距将在未来两年内继续拉大。如今的**市场，早已经不是曾经只要做好虚拟物品**的第三方就能够高枕无忧的时代，如果传统**平台依旧**端游市场，那么势必将被市场抛弃。市场需要进行细分，提供精准的第三方服务，探索开辟新的市场玩法，才能在大格*下继续创造更多机会。
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