传统行业如何把握增长新机遇？腾讯游戏人生再出营销增长新方法

秘籍作者：发表于 2026-04-03 07:00 阅读：0

在数实融合浪潮的推动下，各行各业开始重新审视游戏产业蕴含的潜在价值。

关于游戏，强大的数字实力、庞大的年轻用户、衍生的经济效益已多次被印证，这也是为什么传统行业希望通过连接游戏，触达年轻消费者，进行数字化转型，实现品牌升级与商业增益双赢的原因。

一个典型的案例，在刚刚过去的杭州亚运会上，电竞作为游戏产业的一个细分种类，再一次证明了游戏对传统行业的引流能力。在过去的“中秋国庆”双节里，杭州、成都等热门城市，在价格大幅攀升的情况下，电竞酒店仍出现一房难求。

然而，对于希望借助游戏营销的传统行业，“电竞入亚”的机遇可遇不可求，长久的连接需要具备的是“游戏+”的商业思维。

2018年，具有数字基因和众多游戏IP的腾讯推出了以游戏为连接的To B营销服务平台——腾讯游戏人生，之后的几年不断在数实融合的进程中进行更多创新实践探索，为实体行业提供定制化的“游戏+”解题思路。

今年腾讯游戏人生面向电竞酒店、网吧、高校商户三大场景推出升级版的场景解决方案，并在近日播出的“腾讯游戏人生营销增长课堂”中，以实操案例展现了网吧和电竞酒店两个行业的“游戏+”营销方案，

如何利用游戏营销，激活网吧特经营？

网游需要新故事，网吧也是。

从网吧到网咖再到电竞吧，中国的网吧在过去20年中，诞生、崛起再转型，今年11月，随着亚运会上中国队拿下首金，游戏竞技的重要聚集地——电竞网吧又迎春风，也让人们看到原来在过去几年的探索中，电竞网吧已经有了新面貌。

如今电竞网吧的主力军早已从80、90后移交到了Z世代，他们有更高的付费意愿，也更注重消费体验。也就是说，如今电竞网吧的目标消费群体不但对硬件设备要求高，更看重网吧是否能带来增值服务。

然而过去几年，**下人流不足以及同质化的运营内外夹击下，上座率低、会员流失是电竞网吧共同面临的问题。

首先要解决的是客流不足的难题。就如同每个节假日会为旅游目的地带来大量客流一样，游戏版本更新和大型活动也是网吧吸引客流的关键节点。

截至目前，其与腾讯游戏人生相继就云顶之弈、穿越火线、地下城与勇士等热门游戏，帮助门店提升了30%的客流量。

今年4月，在赛事助手产品支持下，优化赛事时间、类型、赛制等等方面配置，让品牌场景下的赛事不断实现正循环，营造更活跃的赛事氛围。

率先体验英雄联盟赛事助手更新内容。赛事助手已覆盖网鱼电竞千家门店，52%，15%，单日单场报名人数**突破4,000人，破*效果**。

聚集了人气，下一步是留住客源。持续助力网鱼电竞社交体系的搭建，增加“回头客”。方法描述地再详尽，实现线下门店注册用户超42万人，DAU上涨至4万+，上网用户登录占比达55%。

今年，腾讯游戏人生也面向网吧场景再度升级，帮助网吧营造更活跃的赛事氛围。同时高校也是电竞网吧经营的重要场景之一，今年腾讯游戏人生对高校周边商户也进行了重点业务布*，通过擂台赛、裂变等高校产品玩法帮助商户进行校内传播，通过为**群体打造专属生活福利，提供线上下社交场景，帮助商家提升客群。

如何利用游戏营销，引爆电竞酒店客源增长？

和网吧一样，酒店作为传统行业，需要新的成长曲线。与游戏深度绑定的电竞酒店也是腾讯游戏人生不断深耕的场景。

在千亿市场规模的背景下，电竞酒店行业一直保持着*高的热度。不仅传统的网吧正在转型进入这个市场，传统酒店、互联网公司等也都在推出电竞主题酒店，行业竞争日益激烈。

今年6月，**电竞酒店门店数量突破2.1万家，入住率突破68.4%，入住人次超过2400万。这也意味着，电竞酒店正从蓝海迈入红海，如何更全面地释放电竞优势，是入*者共同面临的考题。

硬件的参差可以抹平，服务的边界却总在延展。对于中小型电竞酒店而言，如何吸引首批用户就是难题。与其他住宿业态相比，电竞酒店的客群，多为游戏爱好者，或者是希望下班后可以打把游戏放松一下的差旅人员，他们需要的不仅是一台高端电脑设备，更期待能体验多项端游和手游特权。

因为电竞酒店的游戏属，电竞酒店的客源也趋于本地化，将他们转化成私域流量，是提升电竞酒店复购率的关键之一。连锁电竞酒店爱电竞入驻腾讯游戏人生的门店数量已经达到100家左右。当用户入住后，除了享受腾讯游戏人生提供的游戏特权底层工具能力，以及各种观赛、赛事PK等社交活动，强化了现场体验感。同时每日任务、抽盲盒等受年轻人喜爱的一些玩法，让住客能够和爱电竞在离店后依旧保持粘。