文|三文娱 トトロ
在全球最*钱的IP榜单中，来自**的为数众多，其中有一个，是当今世界最流行的三大TCG之一的《游戏王》。
截至2019年，游戏王IP的全球总收益已经达198亿美元。
在来自维基的IP榜单中，游戏王的总收入是163亿美元，排在**8位，其中集换式卡牌收入占比近7成。
这个**仅343话的漫画，如何发展成为收益超百亿美元的IP？诞生超20年的卡牌游戏如何保持多年热度不减？
本期，文创潮为大家解读游戏王IP。后续我们还将推出更多IP的研究观察。
于1996年开始在集英社《周刊少年Jump》连载，至2004年1月结束，共343话，单行本38卷。
截至2022年5月，该系列（包括电子版）累计发行量已超过4000万册。
游戏王漫画，与朋友们一起通过游戏与**势力斗智斗勇的故事。
初期，如龙牌、扭蛋怪兽棋、电子宠物对决、悠悠球等等，卡牌游戏只是其中一种。
高桥和希一开始并不想固定一种游戏模式，尝试了很多种玩法，但反响并不太好。直到受读者好评的“魔法与巫术牌”（卡牌游戏）再次登场，人气才恢复。
为了能继续连载，于是他迎合市场从漫画中期开始转而以卡牌游戏为主进行创作。
随着漫画人气积累，两个动画版相继问世。第二版是2001-904年期间在东京***播出的《游戏王Duel Monsters》（中译《游戏王 怪兽之决斗》），共224集。
后者以卡牌游戏和七件千年**为主线，确定了卡牌动画的基调。
这当中万代的角色非常重要。
1998年，随着《游戏王》**版动画播出，万代率先改编推出集换式卡牌，但由于规则混乱，做的并不成功，仅发售3弹便结束了。
时至今日，我们还能不时看到粉丝们对万代版《游戏王》的吐槽，需要先将同一系列的卡牌全部集齐，它被看作是《游戏王》卡牌最为“黑暗”和混乱的时期。
从此，游戏王作为一种真正的集换式卡牌游戏流行起来。且内容也努力贴近OCG实卡规则。
一个IP的长盛不衰，离不开核心内容的持续输出，游戏王也不例外，动画、漫画、剧场版轮番上阵。
游戏王动画作品一览
这些作品，》。
此外，也被称为《游戏王扭蛋怪物》，并未在**播出。
其他更多衍生漫画，包括《游戏王ARC-V 最强决斗者游矢！》《游戏王SEVENS 我的**学园》《游戏王SEVENS 卢克！爆裂霸道传！！》《游戏王OCG物语》等等。
相较于其他长红IP倾注在剧场版上的精力，游戏王IP似乎对剧场版并不热衷。
至今，游戏王仅推出过4部剧场版：《游戏王 真红眼黑龙》《游戏王 怪兽之决斗 光之金字塔》《游戏王 超融合！跨越时空的羁绊》《游戏王：THE DARK SIDE OF DIMENSIONS》。
持续上映大半年，票房突破10亿日元，创下游戏王剧场版**票房记录。
文创潮在上文提到，以原作漫画中的“魔法与巫术牌”为基础，但规则细节上做出了较大修改。
东京***版的动画则直接以Duel Monsters命名，之后的动画系列中还出现扫描实体卡牌商品而来的卡牌，同时融合OCG规则。
比如，《游戏王SEVENS》播出的同时，Konami推出了使用新卡池、新规则的《游戏王Rush Duel》，它的决斗方式也在动画中登场。
可以说，游戏王的动画被赋予宣传促销OCG产品的意义。
“卡牌游戏、动画、漫画”三位一体式的发展模式，内容输出与卡牌游戏相辅相成，造就了游戏王IP的持续走红。
互为宣传的同时加深了玩家与IP间的全方位联系。
比如，动画播出后，又被改编为同名衍生漫画。实体卡牌背面的名称也会随着动画名称而变化，至2008年《游戏王5D's》动画播出时，不过2018年后又改回了最初的名字。
不断调整的游戏规则与卡牌收藏价值
在许多人眼中游戏王IP与OCG是划等号的，OCG的版权方Konami（科乐美）则看似成为了整个IP的负责人。
游戏王卡牌事业，是Konami数字**事业下的一个项目。
近年的财报显示，该业务一直保持着不错的发展态势，Konami以“卡牌+多平台游戏”的方式，意欲将OCG卡牌游戏电竞化。
1999年，Konami发售游戏王OCG，随后有“YU-GI-OH! Trading Card Game（TCG）”命名对应的英文版本等，**全球45个**和地区，累计销售超350亿张，发行卡片种类超1万种。
同时，Konami还发售了游戏王的PS、PC、NS、Xbox、手机等多平台电子游戏，如《游戏王 Online》《游戏王 决斗链接》《游戏王 Cross Duel》《游戏王 **决斗》《游戏王Rush Duel》等等。
5亿，且开启了国服。由于游戏王规则复杂，这款游戏对规则进行了简化，降低了门槛。
为了吸收新玩家，Konami在2020年推出了使用新卡池、新规则的《游戏王Rush Duel》，与OCG互相**。
2022年推出的《游戏王 **决斗》则采用了OCG/TCG**规则，收录卡牌达10000张以上，
为何经历二十多年游戏王卡牌依旧为众多玩家所喜爱？很大程度上是因为，不断补充调整游戏规则，玩家与游戏深度绑定。
游戏王OCG的玩法是用自己的卡组与对手进行决斗，双方玩家交替进行回合，使用怪兽卡、魔法卡、陷阱卡这三类卡将对手生命值降为0即获胜。
Konami发行OCG至今，1999年开始导入“专家规则”，后又出过“新专家规则”“**规则1、2、3”“新**规则”等。
**版“专家规则”推出后，造成某些卡的组合太强，出现很多套路，直接影响了玩家的游戏体验。
于是，Konami推出了“禁限卡表”，对一些卡的组合进行限制，确保游戏的趣味*和平衡*，让玩家有更好的游戏体验。
随着新卡不断推出，“禁限卡表”也在持续更新，2015年开始为每年的1、4、7、11月都会公布新的OCG“禁限卡表”。
游戏王卡牌的胜败，并不是由抽卡的运气决定，更多是靠玩家如何组合卡牌、如何运用，在**中获得乐趣。
在数量繁多的卡牌中如何按规则选择、组合，用手上有限的卡牌制定强大的策略，这种多样的可能*也正是游戏王卡牌的魅力所在。
在一代代更迭的游戏规则中，玩家与游戏互相磨合调整形成深度绑定。这些细致的调整确保了游戏体验，保证现有玩家的参与度，并降低新玩家的进入门槛。
除了丰富的可玩*，稀有卡牌的收藏价值也是吸引玩家的一大原因。
比如，全球仅有一张的超稀有卡牌青眼究*龙，甚至可以卖到4500万日元(约***261万元)；全球仅有一张的超稀有卡牌不锈钢版混沌战士，传闻曾开价将近10亿日元。
这几年游戏王卡牌的收藏行情急剧上升，业内人士推测**因素是被称为“游戏王一代”的孩子如今长大**进入了收藏市场。他们收入稳定，具有一定的经济能力，可用于收藏的**逐年增加。
此外，Konami举办的游戏王竞技赛也相当成功。小到每周举办的游戏王门店赛、城市赛、线上游戏电竞，大到每年举办一次的“Yu-Gi-Oh! World Championship”游戏王世界锦标赛（简称WCS）。
Konami与游戏王卡牌近况
2022年二、三、四季度（2022.4.1-2022.12.31），Konami包括TCG业务在内的数字**事业，销售额为1564亿日元，同比增长1.6%；营业利润377亿日元，同比下降32.3%。
2022年，《游戏王OCG》在**的海内外市场人气依旧，全球销售额持续增长，新卡包不断发售。
截至12月，Konami共发售13款《游戏王OCG》新卡包，第四季度发售了基本卡包《PHOTON HYPERNOVA》、概念包《SELECTION 5 》、预组《蟲惑魔の森》、圣诞礼盒豪华限定商品《SECRET UTILITY BOX》等等。
随着游戏王25周年纪念企划启动，Konami于4月12日发售了纪念卡包《RARITY COLLECTION -QUARTER CENTURY EDITION-》，收录曾经发售过的人气卡牌及QUARTER CENTURY秘密稀有卡牌。
此外，它还发售了不锈钢制“黑魔术师”特别卡及周边产品“壶 COLLECTION”，包括11个壶手办及3个特典。
2022年，Konami举办了游戏大会“KC淘汰赛2022”，在全球**《游戏王：决斗链接》大赛；在中国举办了“游戏王OCG 中国城市巡回赛2022”以及面向在校大**的“校际杯”赛。
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