在上线暑期特别版、更换LOGO以后，继续“上新”。
本周，“夜”功能在App全面上线。点击首页右上角，用户可以一键切换至“生活**版”。在该模式下，参与吃喝玩乐等多场景的内容玩法。该功能每天晚上8点启动，会一直持续到第二天早上6点。
此举，可能意在引入更多内容生态，让用户感受到更多的“烟火气”。
改版背后，是的一系列变革正在逐步落地。今年3月，“1+6+N”改革后的天猫商业集团首次公开亮相，同时明确其“变革生新”的三个方向是新场景、新生态和新技术。“夜”的上线，可以看作持续投入内容赛道，打造新场景的布*。不过，其表现到底如何，仍有待时间的检验。
淘天集团“变革生新”规划共涉及三个方向，截至目前，其“新生态”和"新场景"已经有布*先后落地。如何围绕“新技术”发力，例如今年AI赛道大火，阿里云也曾提出“AI时代所有产品都值得用大模型重新升级”。
虽然现在并没有明确具体动态，但“新技术”足以引发外界的猜想。
“3年来**力度的改版”
“夜”，都带来了哪些变化？
首先是在入口上，更新了首页布*，用户点击右上角即可进入夜。直观便捷的进入方式，某种程度上保障了用户体验。顾名思义，夜目前采用限时开放模式，白天暂不开放，首页右上角也会标注“晚8点准时营业”。观察者网获悉，夜功能开放时间为每晚8点至第二天早上6点。
夜上线前（左）和上线后（右）
在内容上，夜可以被视为的“**版”。
和普通不同，夜不仅更聚焦于“夜晚的时间感”，在体验上它也更侧重**内容、夜间经济和休闲游戏等板块。很多时候，夜展现的是夏天的标志*场景和生活元素。例如它设有“夜间必看”、“深夜食堂”、“唱跳表演”、“萌宠乐园”和“深夜**”五大栏目，主要围绕好看、好玩和好逛聚合内容。
为何是夜，而不是常态化的“**版”？
在公开报道中，方面并没有透露太多信息。
可以猜想的是：在打造内容生态上，“夏夜”这个主题是最符合当下时间节点的。
“夜”开市后，晚上8点以后在下单美食的用户较前一天有明显提升，带动天猫美食整体销量上涨20%。“夜”开市**晚，牛肉粉、小蛋糕、果汁是卖得**的三件单品——某种程度上，这也符合大家深夜下单的习惯。今年入夏以来，消费者在晚上逛的时间比白天长了1/5，主要花在**、短视频和**游戏上。
夜，不妨放在目前改版整体节奏中来理解。
在今年的“618”和“双11”之间，推出了“夏日季”。它并没有采用“一步到位式”更新，进行产品大改，而是通过渐进式的更新，逐步推出一些新内容。
例如此前的7月6日，上线了暑期特别版，同时更换了夏日限定Logo，其App内部页面也变更为“清凉**”，那也是首次围绕消费者暑期生活组织快乐生活节。
夜是继2020年首页全面信息流化之后，在内容化上又一次“上新”。
观察者网获悉，它被视为“3年来**力度的一次改版”，未来，该功能或将长期保留，不过，放在更长远的时间维度上来看，或许它也只是深化内容改革的一部分。
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