文｜QuestMobile
导语：
2024年5月，59亿，同比增速超过12%，手机行业全景流量规模则达到9.4亿，行业上升态势明显。
这背后，一方面得益于版号持续发放，移动新游戏推出速度、质量稳定；另一方面，小游戏市场迅速增长，例如，5亿，在全景流量中占比达80.3%。
实际上，小游戏在发行、变现、持续运营等方面正在发力，也从过去互补，正演变成了直接竞争，引发了大厂下场，2024年5月，三七互娱的****、豪腾创想的咸鱼之王用户规模分别达到1.6亿、1.17亿，成为用户破亿作品的代表。
另外，过去几年，短视频的快速增长，正持续冲击手机游戏市场，从用户时长分配上看，2018年4月，短视频和手机游戏的时长份额分别为21.2%和30.1%，到2024年2月，这一数字变成了62.9%和15.4%；同时，二者的重合用户比例也高达8成，角力，可谓是无时无刻不在……
具体怎么玩？不妨看报告吧。
5亿，
1、得益于游戏版号的稳定发放，新游的不断产出，移动游戏行业流量规模稳定增长，叠加2月春节假期的，月活跃用户规模达到近一年新高
2024年5月，5亿，同比增速超过12%。
2、手机游戏行业全景流量规模突破9亿，另一方面小游戏是游戏市场的全新增长点
3、在游戏行业内、外因素的叠加下，
2024年4月，手机游戏行业全景流量中，3%。
4.1 相似**内容冲击，近3年短视频时长超过手机游戏的3倍；同为泛**领域，短视频凭借内容抢夺手机游戏的时长，并持续争夺手机游戏用户
4.2 在不断地用户争夺过程中，手机游戏用户流向短视频的风险长期存在
5.1 小游戏市场持续发展，多种因素叠加小游戏整体规模增长，5亿，同比增长超20%，
5.三七、腾讯等头部游戏厂商进入小游戏赛道
2024年1月，三七互娱旗下的****活跃用户规模超过1.6亿。
5.3 “多元运营”：小游戏在发行、变现和**方面持续创新，竞争关系逐渐显现
5.重合用户规模较去年增加1.
5.**平台发挥内容优势，布*小游戏市场，头部**小游戏已获得数百万活跃用户规模
1、不同人群对游戏市场的价值存在差异
人均使用时长和次数均上升；较行业人群，大**人群有充足的游戏时间，倾向短频次，长时间**
2024年5月，952万。
3、下课后以手机游戏作为主要放松方式，
4、大**人群具有充足的游戏时间，更为偏好需要时间投入的策略游戏和MMORPG游戏；具备强社交属*的MOBA类游戏吸引了更多规模的大**人群
2024年2月，****的大**人群规模达到490万。
6、大**人群对游戏类KOL的偏好主要涉及游戏资讯、游戏解说等内容，
7、对于压缩游戏时长更侧重花时间看短视频的游戏风险人群，其呈现出年轻化、低线级的情况，35岁以下用户占比超6成，6成用户来自三线及以下城市，线上消费能力多集中在2000元以下
8、风险1：虽然风险人群对游戏的兴趣偏好*居首位，但从活跃占比看，稍弱于达人内容、短视频
9、风险2：相比于单*游戏需要几分甚至几十分钟的时长，短视频禀赋自身内容特质，能够更好消化用户的碎片化时间，进而实现在各个时段，游戏风险人群对短视频的活跃均高于手机游戏
10、风险3：游戏风险人群偏好的***15 KOL中未涉及游戏类KOL，展示游戏深度玩法，降低用户流失风险
女*占比过半，半数以上用户来着三线及以下城市；除年轻人群之外，
12、游戏潜在人群的互联网活跃高峰在17点-20点；6点-9点，人群在工作日比节假日更为活跃
13、哔哩哔哩成为游戏潜在人群获取游戏相关内容的重要平台
2023年10月，浏览哔哩哔哩平台KOL内容的游戏潜在人群中，95.7%的用户浏览游戏行业KOL内容。
14、游戏潜在人群偏好的KOL涉及搞笑、明星名人、创意剧情以及****等多个类别，借助该类别的KOL，更易将游戏产品触达给游戏潜在人群
三、游戏企业动作频频，多端布*、跨界联动、产品出海强化自身市场竞争力
1、得益于《王者荣耀》《和平精英》的用户积累，以及新游《元梦之星》的用户拉新，在手机游戏领域，腾讯获得手机游戏行业全景超4成的用户流量
2、部分游戏企业的手机游戏领域流量集中来自于一款产品，需注重新品游戏的推出，摆脱对单款产品的流量依赖
3、游戏新品依旧是企业流量增长的重要动力，腾讯、米哈游、网易等游戏企业凭借新游获得数百万乃至数千万用户流量
在*别结构、年轻群体占比、以及用户的线上消费能力结构较为相似，用户契合度较高。
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