文｜定焦，
最近几年一直低迷的文娱行业，从去年开始有了一些回暖迹象。
去年，文娱消费各方面都有不同程度地增长。
截止到2023年8月，短视频、**视频、手机游戏、**音乐、泛****、电影演出、手机动漫等行业，月活用户规模分别攀升至9.62亿、8.14亿、6.25亿、5.90亿、0.76亿、0.58亿、0.54亿，其中被视为已发展饱和的手机游戏、**视频，同比分别增长6.3%、5.1%，而电影演出市场最猛，月活跃用户规模同比增速达196%。
行业还在不断释放利好信号。
电影票房创新高、长视频网站宣布盈利、大厂间游戏**解禁……短剧更是添了一把火，2023年其市场规模达到373.9亿元，接近电影市场体量70%，并预计在2027年达到千亿量级。
此外，今年的工作报告7处提及文旅，“文娱旅游”（演艺+旅游，音乐+旅游，**+旅游，综艺+旅游等）作为新的消费增长点之一被首次提到。
回顾2016年、2017年，文娱行业凭借1695起、917起的高**数量，成为市场上的香饽饽，但2018年，受艺人偷税漏税、天价片酬等**影响，以及内容无法规模化等问题，行业跌至冰点，**人“只看不投”成了共识，A股对**公司的IPO申请也越来越谨慎，视频平台、**公司市值近几年严重缩水。彼时有不少**人预言，这个行业的泡沫至少得挤五年。
如今五年已过，一批**人和**机构已经离开，不过，有一批人还聚焦在这一行业，只是转变了细分领域和**策略。
有人是去年刚转向文娱，还有人一直在研究文娱内容+技术。一定程度上，他们代表了三类不同的**思路，可以了解这个行业起伏以及某一垂直领域的迭代更新。
大家较为一致的观点是，现在文娱**依然有难度，机会少了但重点更集中了。特别是押注AI，同时也注意到这两年比较火的短剧市场，认为这是一门能*钱的生意，但对行业的***不会太大。对于传统的长内容，他们依然会看，不过从**一家公司变成了**单个内容的版权。
文娱行业大致可分为媒体、**、文学、动漫、游戏、音乐、线下演出、短视频、**、虚拟偶像等几个主要领域。
自2018年文娱**降温后，**、**、游戏还是相对热门的领域，元宇宙、虚拟偶像等新兴领域也曾被视为行业新增量。
在大多数**人眼中，目前游戏在文娱行业里机会**。不过，由于其已属于大厂之间的**，**机会不多，他们更看好的是“游戏+细分方向”。
做了十年青年文化**的陈悦天表示，游戏是整个文娱行业**的商业化市场。“游戏一年在中国是400亿美元的市场，而电影票房不过100亿美元。游戏提供的商业化变现机会。
简言之，就是让游戏和文娱其他领域结合，让游戏给内容商业化变现找出路，游戏的作用是充当一种媒介。
举个例子，一部分业内人士认为，去年10月用低成本撬动高营收，我被美女包围了》，算是个苗头。
该游戏火了后，一批**公司便迅速筹划，成立短剧团队，甚至一些买量公司还成立了**部，专门开发这块业务。
一位资深游戏从业者告诉「定焦」，他在一个月内就接到了三个这样的外包项目，而且对方要的时间都非常急，想赶在今年四五月份上线。
不过这个方向目前还处于探索中。
它并不是一个新鲜产品，但最终因成本高，如今，看似以低成本获得了很多游戏玩家的青睐，但核心问题是，它的规模和体量还不够，我被美女包围了》更像是个例，
我被美女包围了！
其次，每位**人都提到了AI工具，认为这是行业发展的大方向，甚至会**整个文娱行业。
“从技术革新角度上，我认为**的机会存在于AI，AI注定会诞生新的媒介，从底层重塑一个由传播结构——人群受众——新内容文化的革新浪潮。”陈悦天表示，
如利用Mochi、Meshcapade等工具，实现直接从文本转3D，而由OpenAI推出的文生视频大模型Sora出现后，
虽然看好这个方向，但大多数**人还没有出手。**人王晨表示，无论硬件还是软件，这些工具在用户体验上仍有较大发展空间。所以他偏向于更晚一些，等技术有更大突破时，再**这些应用。陈悦天也表示，他不倾向于只投技术，而应该投运用这一领域突出技术发展出来的有前景的业务。
从业者介绍，现阶段，无论是**平台还是**公司，主要的应用是在提效上，比如**浓缩、内容搜索等。王晨觉得，AI远没有到大规模替代人工或者大幅度提升品质的阶段。
相比之下，一些内容生产前置技术，如可视化预演，普及度相对更高一些。
指在电影、动画等在开拍前的模拟样片，导演、制片可以通过这样一段3D动画场景，目前这一技术在国外发展成*，好莱坞大片一般都会涉及，而在国内，大多是**较大的视效大片采用，比如《流浪地球》。
生成一段2-3分钟的预演视频，大概需要多少时间和成本？业内人士闫朝明举例，一部**，一般重场戏成本在30万以内，时间上，目前普遍需要一到两个月。而且预演一般都会在筹备期进行，
闫朝明感受到，“如果没有可视化预演，前期只有分镜，目前这一技术效果呈现还还不错，甚至可以直接给后期视效的分镜头作参考，更好地让导演参与到后期剪辑成片过程中。“
去年，文娱行业绕不开一个热词——短剧，也叫小程序剧，每集一到两分钟，一部在100集左右，主打快节奏、爽感，走单集付费模式。
从去年《无双》“8天收入破亿”的出圈，到今年春节《我在八零年代当后妈》一日充值超2000万，以及最近“一对**做短剧每月进账4亿多”等消息的刷屏，短剧似乎成了一条暴富捷径。
**人也看到了这块市场的火热，不过他们的观点分成了三派。一部分人表示坚决不投，认为这一领域属于*徒*质，粗制滥造的内容居多，宣发和引流成本过高，绝大部分都在赔钱；一部分人觉得，这是一个能短期*钱，但不是最值得**的***机会，所以也按兵不动；还有一部分人投了短剧，
短剧很重视投流（可以理解为宣发），此前有短剧从业者告诉「定焦」，一部收入1000万的短剧，在投流上大概要花出去800万，因此，投流公司被认为是短剧各环节中*钱最稳的。
**人认可短剧在当下是大流行趋势，不仅国内，国外也在TikTok的洗礼下，愿意接受短内容，而短剧是短视频不断升级的最新结果。不过，他们都对短剧能否形成长期稳定的内容消费，持怀疑态度。
与火得一塌糊涂的短剧相比，传统的内容形态没有太多新鲜事，不过并不意味这些公司没有**价值。陈悦天告诉「定焦」，其在2014年**的翻翻动漫、米未**、SNH48等公司存活至今，净利润都十分不错。
现在也有**人从中发现了机会，并以一种新的方式入伙。“不司股权投版权”是王晨的策略。“以购买部分版权的形式**，一定程度上避免了退出难的风险，还能以低价投到公司最优资产。”他表示。
通过这种方式，王晨获得了收益。他举例，一部剧从**到回款，约1年-1年半，回报倍数是1.5-2.5倍。从**回报角度来讲，版权**从单个明星项目的回报倍数上看，但好处是周期短、**流转速度快，在IRR（内部收益率）和DPI（**回报比）上，能跑赢市场上绝大多数明星**。
同样，能*到钱的，还有新形态的线下**。目前**人看好的方向可大致分为三类，一类是IP衍生品，一类是主打年轻人社交方式的密室、***，还有一类是去年大火的演唱会、live house。
在衍生品领域，卡牌市场算是一大亮点。很多人用“一入卡牌深似海”形容这一潮流文化，内容品类也很多，动漫、潮玩类IP以及**、体育等品类都可做成卡牌。
作为奥特曼卡牌界巨头的卡游最近申请赴港上市，很多人感叹其强大的吸金能力。招股书显示，卡游在2021年、2022年、2023年前九个月的收入分别是23亿、41亿、20亿，毛利率分别为58.1%、68.8%及67.3%，这家公司背后有泡泡玛特、B站、红杉等**方。
但由于它和游戏类似，容易让未成年沉迷，曾有新闻曝出，有家长花费200万元给小孩抽卡，这也成了卡牌市场在做大时需要解决的问题。
由于近几年线下**没有出现太多有趣的新形态，大部分**人的重心，还是在内容上。
随着技术的发展、形式的创新，行业涌现出一些新方向，文娱行业的**难点依然存在，对**人提出了更高的要求。
一方面，由于**环境发生巨大变化，和其他领域一样，文娱**也面临着退出难的问题，这个问题只能寄希望于市场回暖。另一方面，文娱项目缩水严重。王晨介绍，之前的文娱**大致分两拨，传统内容版权**和互联网+文娱**，但现在前者缩水很多，后者更是几乎看不到新机会。
一位资深****人告诉「定焦」，其过去几年一直在做**剧、游戏**，即便看的项目都不错，是平台大剧，游戏也是精准投放，会研究所司的具体产品，考察团队的内容输出能力和创新*，但因为项目播出不达预期、回款周期长、股权退出难等问题，依旧不*钱，从去年开始，他便不看文娱了，现在转向了高精特新领域。
在这样的情况下，**人的策略和标准也发生了变化。
陈悦天告诉「定焦」，如果再在文化**领域做股权**，出手门槛会非常高。他会遵循两点，为的是投了能够退出，
王晨则表示，自己投一家公司对团队的要求是，充足的项目经验+年轻人。“充足的项目经验要求团队能有足够的眼光、有临时处理各种事项的经验、有足够的人脉。而年轻人是要求能够有前瞻的眼光，了解当下年轻人的需求，有足够的冲劲。”他承认这样的要求很严格，且两个条件非常难并存。
经历过大起大落，对于行业的未来，一些**人仍然保持乐观，认为2024年可能是一个修复年。创享**创始合伙人贾珂去年也曾公开**，无论面临什么挑战，文娱市场、消费市场是未来十年会增长的领域。
王晨去年开始转投文娱，他觉得，一个必然存在且会持续发展的行业，在最近几年一直经历大**，意味着此刻这个行业的资产价值*低，其中能存活到现在的玩家，都具备一定的核心能力，是他抄底的好时候。
虽然视频平台和**公司还面临着增长放缓、市值缩水，甚至盈亏难平衡的挑战，但2024开年至少能看到一些新变化了，这对于沉寂许久的文娱行业来说，是一个不错的消息。
发表评论