游戏行业，被认为是常青行业，即使是在2008年，全球游戏销售额也获得了双位数的增长。
进入移动互联网时代，手游代替PC游戏成为顶梁柱，经过十来年的发展，手游的发展也不再像以前一样顺风顺水。
玩游戏的网民数量已经达到6亿多，几乎见顶，叠加一些其他的因素，这两年，手游市场经历了从回调到回暖的过程，回暖能不能持续还存在很多不确定*，比如。
另一方面，小程序游戏表现出了单边向好的态势。
**、百度、支付宝、美团都在积*支持，入*的游戏厂商也越来越多。2023年，中国小程序游戏市场收入200亿元，同比增长3倍。
从《羊了个羊》到《****》，为什么小程序游戏这么火？随着小程序游戏的中重度化，
01 小程序游戏为什么会火？
2022年7月，羊了个羊突然爆火出圈，连续登上微*热搜，服务器三次被挤爆，MAU（月活用户）**时2.13亿人，甚至超过了京东、美团等生活类小程序。
与羊了个羊同时火起来的小程序游戏《咸鱼之王》，今年暑期的MAU高达1.74亿，和手游排**的《王者荣耀》不相上下。
流量大带来了高额收入，羊了个羊创始人表示去年营收达1亿元，DataEye判断，咸鱼之王今年的月流水在3-4亿元。
2018年的春节，年轻人都在边搜攻略边跳。
小游戏的一个背景是小程序的上线。张小龙曾经用9个问题回答了小程序是什么，
小程序游戏也是一样，只不过增加了一些特点，比如玩法简单，运行程序小。
小程序游戏用户活跃起来，需要平台有庞大的用户基础，
目前4亿月活，开发者30万，**小游戏的用户数、活跃度以及使用时长，也在快速提升。小程序游戏在游戏行业整体下滑的背景下，能突然爆火，存在两方面的原因。
**，小程序游戏规则简单，满足了用户碎片化的**需求。
比如消除类游戏《羊了个羊》，就是和市面上消消乐等小游戏玩儿法几乎相同，用户几乎不需要学习就可以直接上手；养成类游戏《咸鱼之王》，比羊了个羊复杂一点，但也只需点击屏幕就能实现打怪，游戏前期玩法简单、能产生爽感。
第二，开发更加便利，供给增加。
2022年，
前者提升了游戏流畅度、品质，还拓展了游戏品类，从益智休闲快速扩展至策略、冒险、RPG（角色扮演）、动作等中重度游戏，爆款小游戏也在向多元化和中重度化方向快速发展。
比如，羊了个羊的高随机*和三消玩法，以及社交裂变加速出圈 。今年比较火的游戏《咸鱼之王》、《****》，就是卡牌RPG游戏。
后者提升了游戏开发者的便利度。
同比增长310%，月活用户数和开发者数量也相较于2021年，有了较大的提升。
开发更便利之后，像《斗罗大陆之魂师对决》这样的偏重度游戏也被三七互娱搬上了小程序端，移植工作只用了两个月的时间。10万日活、月流水千万、半年流水过亿的《小小蚁国》也是技术受益者。
移动互联网时代诞生了苹果IOS和安卓两大手机端操作系统，
先要看小程序游戏有哪些优势，是否可以给游戏厂商带来利润。
从商业化来看，小程序游戏的变现形式，发展到现在的混合变现，也就是，增加了内购付费(IAP)变现模式。
大多覆盖的是免费玩家群体，通过用户的流量，这种变现模式的好处是，游戏上线时，不需要申请版号，只要备案就行。
现在随着小程序游戏向中重度化发展，更多的小游戏在安卓端开通了内购功能，通过游戏的可玩*吸引更多付费用户。
有了内购，不过整体抽成比例更低。
渠道分成是成本的大头。
游戏厂商的渠道成本、买量成本、**成本分别为30%-50%、10%-25%、10%-20%，剩下的才是利润。
安卓则有华为、腾讯、OPPO、小米等应用市场，在游戏中充值、消费，应用市场都会有一定比例抽成，不同市场抽成比例不同。比如，玩家在王者荣耀花100元买了一款皮肤，其中30元甚至是50元会给应用市场。
国泰君安的研报显示，安卓端，而且有一些激励政策， 整体算下来，游戏厂商实际分成比例**可达85%，**抽成略高，但厂商**分成也能达到70%。
再加上轻量化的**方式，小程序游戏的整体成本更低。
按照中金的推算，厂商在小游戏单体最终的利润率有希望达到25~55%，
所以，当应用市场和小程序商家游戏对用户体验影响不大的情况下，厂商会倾向于在成本更低的小程序端上架。
还有一些游戏会选择双端发行。
米哈游的《原神》，也是率先抛弃手机渠道“硬核联盟”的重度游戏，
比如，像中老年人群、女*群体等用户对***要求更高，小程序游戏实现了差异*增量。
小程序游戏用户的男女比例和年龄，小游戏玩家男女用户比例为6:4，24岁以下、24-40岁、40岁以上人群，比例是2:5:3，40岁以上人群占比30%，
而且小游戏目前市场规模还比较小，2023年为200亿元，属于增量，并非大蓝海。
小程序游戏的发展，一个是平台的制约，另一个是自身行业的竞争。
先来看平台的制约。
现在随着**应用的用户指数级上升，是否需要抽成问题，产生过分歧，
小程序游戏的用户规模天花板，能不能超过苹果和安卓等平台的应用市场；小程序游戏缓存能不能在技术发展上，这将关系到用户的付费意愿和付费持续*。
**，技术发展的制约。
但管理不能“短平快”；市场虽新，发展却必须谋长远。
也正是因为这样，以引进中重度的游戏。
对游戏厂商来说，仍然存在着刚*限制，当前代码包主包不能超过4M，“主包、分包”合计不能超过20M。
容量小，就意味着游戏厂商需要在其他方面做一些牺牲，比如画质之类的展示效果。中重度游戏越往后生态越重要，小程序的制约也会越严重。
第二，小程序和应用市场之间的关系，制约了小游戏的发展。
从名字上也能看出来其野心，一开始不叫“小程序”而叫“应用号”，这个名字当时遭到了苹果的反对。
正如前面所说，小程序渐渐和应用市场产生了冲突，前面提到的**冲突就是其一。
和这个冲突相似，苹果要从小游戏内购中抽成，这件事双方没有谈妥，所以，
再来看，小程序游戏之间的竞争。
小程序游戏“轻量级”、“易操作”等特点的另一面，比如有一些小游戏将跳一跳玩法嵌到自己的而游戏中去，羊了个羊火了之后，也有很多模仿产品出现。
小程序游戏的竞争力也会从产品力向买量转移，竞争加剧势必会推高买量成本，所以上文我们说买量成本低是阶段*红利。
目前，小程序游戏的利润率更高，这也意味 着平台方有抬高渠道成本的空间。
小程序游戏的红利期究竟还有多长，取决于多方面的因素，既取决于自身游戏的生命周期，也取决于能否进一步扩容，还取决于成本会不会抬高。
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