10年海外收入涨了400%，中国游戏全球淘金！从页游到3A大作，自研游戏在进化

10年海外收入涨了400%，中国游戏全球淘金！从页游到3A大作，自研游戏在进化

已从2014年的30.76亿美元增长至2023年的163.66亿美元，十年间增长了4.32倍。

近年来，中国游戏在海外市场的表现愈发亮眼，出海收入不断增长，已成为中华文化的重要“名片”。

中国自主**游戏在海外市场的实际销售收入已从2014年的30.76亿美元增长至2023年的163.66亿美元，十年间增长了4.32倍。

中国游戏出海不仅实现了经济效益的提升，更在文化传播方面发挥了重要作用。通过将传统文化巧妙地融入游戏设计与角色塑造之中，中国游戏向全球玩家展现了中华文化的**魅力。无论是古代历史、神话故事，还是传统艺术、民俗风情，都已成为中国游戏海外传播中华文化的重要元素。

近日，一款承载着中华文化底蕴的‌国产3A游戏《黑神话：悟空》在全球范围内引起不小轰动。

自8月18日上线以来，《黑神话：悟空》不仅在国内市场取得了巨大的成功，刷新着销售与口碑纪录，还在海外市场上引起了强烈的反响，掀起了一股**的“中国风西游记”文化学习热潮，激发了海外玩家对中华文化的浓厚兴趣。

《黑神话：悟空》发售仅一个月在Steam平台上的销量已经突破2000万份，同时该游戏的总收入超过了9.61亿美元（约合***超67.9亿元），即将达到10亿美元，其中约25%的销售占比来自海外。值得注意的是，《黑神话：悟空》的发行平台不仅有Steam平台，还有WeGame、PlayStation、Epic等多个游戏平台。

搭载中华文化的游戏产品，本身就依靠*有文化IP和文化理解，形成了护城河，尤其是在国产游戏在游戏核心技术上不突出、现有优势游戏类型的窗口期已经接近尾声的当下，以文化作为差异化的核心竞争力，将更为重要，也更能让国产游戏有充足时间在技术上追平全球顶流大厂。

游戏作为一种具有广泛受众的**形式，在助力中华文化出海、增强中华影响力及文化自信、推动中国经济多元化等方面做出了积*贡献。

中国游戏产业近年来取得了**的发展和进步，而且在全球市场上也展现出了强大的竞争力和影响力。中国游戏的出海版图，也随着产业的不断发展壮大以及国际化进程的加快，变得越来越广泛和深入。

中国游戏出海最早可以追溯到20世纪90年代的单机游戏时代。

当时，也正是国产游戏刚刚起步的阶段，1994年，拉开了中国游戏厂商将国产游戏推向海外市场的序幕。

但当时的国产游戏海外销售模式普遍采用“一次*买断制”的方式。在这种模式下，海外发行商支付一笔版权费给中国游戏厂商，并全权负责游戏的海外发行与销售，但中国游戏厂商不仅后续无法享受游戏的海外收益分成，甚至连游戏本身源自中国也时常被掩盖。

后来，随着互联网的普及，国产游戏开始进入端游时代。

2004年，由金山软件（03888.在越南市场取得了巨大的成功。不久后，SZ）、搜狐畅游、网龙（00777***）等一批中国游戏厂商逐渐在***游戏市场崭露头角，成为了国产游戏出海的一个重要突破口。但彼时，中国游戏的出海仍然由于技术和硬件条件的限制而尚未形成规模。

2012年起，得益于智能手机普及和移动互联网快速发展，国产游戏进入页游及手游时代，国产游戏出海开始加速。

国产网游产品出口规模的持续增长，以及在海外市场的良好收益，也成为2012年我国网业的亮点之一。2012年我国新增出口游戏66款，累计出口国产游戏产品数量突破260款（自2010年起），参与出口的游戏企业近100家，2012年自主**游戏海外收入达5.87亿元。在新增的66款出口游戏中，网页游戏占大头，达31款，

页游时代积累的大量数值、关卡设置经验，使得策略类游戏（SLG）成为国产游戏出海的重点品类，多款SLG手游产品在海外受到广泛追捧。在这一背景下，三七互娱（002555.SZ）、游族（002174.SZ）、昆仑万维（300418.SZ）等此前以页游为主的中国游戏厂商，在海外市场取得了突出的成绩。

到了2018年，随着国内行业趋严以及游戏市场流量红利的消退，中国游戏出海进入爆发期。

腾讯（00700***）、网易（9999***，NTES）、米哈游、莉莉丝等头部游戏厂商纷纷加速布*海外市场，出海区域由早期的***、日韩市场逐步向欧美市场拓展，出海品类也从早期的SLG逐步向多元化拓张，涵盖了MOBA、MMORPG、动作类、模拟经营类及益智类等多种游戏品类。

今年上半年，中国自主**游戏海外市场实际销售收入为85.54亿美元，同比增长4.24%。同时，美、日、韩是中国移动游戏主要海外市场，占比分别为33%、15.66%和8.82%，合计占比达57.48%；其后，德、英、法三国市场占比合计9.85%。

此外，在今年上半年海外市场收入排前100位的自研移动游戏中，策略类占比仍然**，达到32.66%；其后，角色扮演类占比10.48%、模拟经营类占比9.97%，位居前三；MOBA类占比9.07%、射击类占比7.60%，位居前五。

近年来，中国游戏产业在全球市场的表现愈发强劲，游戏出海版图持续扩大，不仅为游戏产业带来了新的增长点，也成为中华文化海外传播的重要力量。

近日成功破圈的《黑神话：悟空》这款国产3A游戏，不仅以中国古典名著《西游记》作为深厚的文化背景，重新诠释了孙悟空西天取经之路的经典故事情节，还巧妙地融入了陕北说书等非遗、大量中国古诗词和古建筑元素，为全球玩家打开了一扇**的中国文化窗口。

**游戏测评机构IGN中国认为，“《黑神话：悟空》**可以说是一座中国游戏行业的里程碑，它所呈现的**品质对得起这些年来它背负的所有期待，这是真正意义上放在全球市场也是*具竞争力的国产游戏，相信它会成为今年年度游戏的有力竞争者。”

《西游记》与孙悟空是最能代表中国文化的IP之一，他希望“让全世界玩家，因为这个载体去深入了解中国文化。”

《黑神话：悟空》取得的成绩无疑是空前，但并不是中华文化**次通过游戏成功出海。

在高东旭看来，中国传统文化元素的游戏将成为出海游戏的重要产品类型，对推动中华传统文化海外传播起到积*的作用，也得到了相关行业主管部门的认可和鼓励。

在商务部公布的《2022-522年度**文化出口重点项目名单》中，就有国产游戏首次入选，

以《原神》为例，并没有将自己的定位*限于中华文化之上，只是在游戏配乐、角色设计等方面融入了中国传统戏曲、民族乐器等中国风元素。

其中，“云堇”角色的京剧风格唱段《神女劈观》，很快在B站和海外视频平台YouTube分别创下了超3100万、1000万的总播放量，不仅在国内受到好评，成为《原神》文化出海的成功案例之一。‌

在‌A股上市公司中，也有不少游戏企业也在不断借助移动游戏载体加大文化输出的力度。

在已披露2024年上半年境外营收的21家A股游戏企业中，世纪华通（002602.SZ）、三七互娱、神州泰岳（300002.SZ）境外收入位居前三，分别为50.19亿元、28.98亿元、25.49亿元。

世纪华通半年报表示，游戏产品发行覆盖美国、欧洲、中东、***等，并且通过产品加快对新品类、新地区的认知，通过成*的全球**体系辅助多产品矩阵，对头部品类进行突破。并成功挺进全球手游收入榜***10。

可见，中国游戏在出海过程中，还注重与当地文化的融合和创新。通过深入了解当地玩家的需求和习惯，中国游戏能够更好地适应海外市场，提供更加贴近玩家需求的游戏体验。另一方面，中国游戏也将中国的传统文化和元素融入游戏中，让玩家在享受游戏乐趣的同时，也能感受到中国文化的魅力。

三七互娱半年报表示，以贴近不同区域、不同**、不同群体受众的传播方式，去推动中国故事的全球化表达。例如，古风模拟经营手游《叫我大掌柜》持续弘扬文化特色，今年上半年与经典古装宫廷剧《甄嬛传》、精品国漫《狐妖小红娘》等IP进行联动活动，向全球玩家展示了富有特色的玩法内容，让海外用户沉浸式感受中华文化之美。

在此之前，《叫我大掌柜》就已融入了广府文化、海上丝绸之路、醒狮、传统节日习俗、京剧脸谱等较多中华传统文化元素，将宝物打捞、宝物修复、皮影戏、剪窗花、投壶等玩法嵌入游戏操作中，让玩家真切地感知到了中国古代商贸文化的魅力，让海外用户沉浸式感受中华文化的*大精深。

三七互娱一直都积*在文化表达形式上推陈出新。今年8月，三七互娱在海外热门游戏《Puzzles & Survival》中，上线了一个充满文化底蕴的“文化版本”内容，将东方神秘家族的**收藏家融入到游戏内末日背景中，通过这个角色的故事，展现人类文明的坚韧与传承。同时，还邀请了广彩**，以《Puzzles & Survival》人物为灵感，创作了一件广彩艺术品，向全球用户展示了广彩的**魅力。

今年，三七互娱还和安徽黄山进行了游戏+文旅的联动，并在公司热门游戏《****》中上线联动版本，通过数字化采集和加工将黄山峰峦叠翠的美景深度再现于游戏当中；同时，深挖黄山风景背后的人文内涵，与游戏“寻道”的主题做更深度的结合；此外，还在《叫我大掌柜》中植入徽派建筑，并打造徽商贸易玩法。

“企业希望以游戏为载体，把‘大黄山’的形象数字化、把‘大黄山’的精神具象化、把‘大黄山’的内核现代化，并借助中国游戏的传播力和影响力，让‘游戏+文旅’的模式走出国门，让全球更多的人了解并爱上黄山、爱上中国的文化和旅游资源。”三七互娱相关负责人补充道。

在助力文化输出方面，中国游戏产业正发挥着越来越重要的作用，成为中华文化海外传播的重要力量。未来，随着全球游戏市场的不断变化和竞争的加剧，中国游戏企业需要不断创新和提升自身实力，以更好地适应海外市场的发展需求。

在张书乐看来，中国游戏出海主要特征有三：一是文化驱动，通过*有的中国风形成和海外游戏在风格上的差异*；二是市场战略，一些垂直领域如手游、页游、小游戏，由于处于游戏产业技术鄙视链末端，反而成为国产游戏的市场突破口；三是融合力强，而是拥抱市场，通过中国式玄幻加入西方玩家*悉的奇幻、科幻内容，又或者将蒸汽朋克、赛*朋克等西方潮流文化和中国元素作巧妙融合。

在次时代游戏机呼之欲出、云游戏及元宇宙概念正在逐步落地的当下，国产游戏的出海唯有进入重度游戏领域或**游戏风格中，或可延续目前的高歌猛进态势。这个过程中，中华文化元素必须也必然成为最有力、最特色的竞争力。

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