众多海外市场中，***是近年国内游戏厂商重点拓展的海外市场。
今年4月，一款名为《无尽对决》的游戏，被拳头公司**抄袭《英雄联盟手游》，这款在***影响力堪比国内《王者荣耀》的游戏，并非国外厂商**，正是出自中国游戏厂商之手。
在***，国产游戏已形成一定影响力。
此前***不少**游戏业成*程度低，一些游戏厂商在国内竞争激烈，游戏精品化进程落后，于是决定将游戏出海到***，希望“*钱回血”。
这群游戏厂商中，不少是新生代中小游戏公司，他们早早瞄准***，依托手游**和商业化经验，在***崛起，逐渐走向全球。
直至2026年3月2日，***仍是国内游戏厂商出海的优质选择。
但随着竞争加剧，厂商在***也告别的了“躺着*钱”的时代，面对***不同**市场，厂商更需精细化运营和针对***，适应各细分市场玩家习惯、游戏设备等，以求制胜。
中小厂商偏爱***
早在20年前，国内游戏厂商便将目光投往***。2004年前后，
随着2013年国产移动游戏爆发，更多手游厂商出海***。至2021年，***移动游戏市场收入达到27.9亿美元，同比增长15.4%。
“来自中国厂商的游戏进入***，在华人圈里比较火，语言上就没有门槛。她是《无尽对决》玩家，由于文化接近等原因，酷爱中国手游。
与国内文化相近、华人用户多，让***成为国内游戏厂商最爱的出海地区之一。
与此同时，***游戏市场成*度相对较低，而智能手机普及度在亚洲名列前茅，这让国内游戏厂商看到来此拓展手游的机会。
厂商们凭借在国内已经过验证的成*玩法和收费模式，“降维”进入***市场，很容易便收获当地玩家的青睐。
对众多国内中小手游厂商而言，大力拓展***市场，不仅推动公司拓展海外，同时也避开了在国内及成*海外游戏市场与大厂竞争。
Sensor Tower的2021年中国手游***收入***20榜单中，不少是沐瞳科技、FunPlus、IGG、Higgs Studio（**城市海外发行账号）这样的中小发行商，他们以***为支点，逐步走向世界。
例如，**城市2016年开始推动游戏出海，彼时便将目光投向***。2018年，具印尼本地特色的多米诺骨牌游戏《Higgs Domino Island》发行。去年，该游戏仍是在***收入**的10款游戏之一。
**城市已陆续进入北美、欧洲等市场，但***仍是其重要市场之一。
与**城市相似，FunPlus的崛起也与***市场密切相关。
2014年，FunPlus拿到莉莉丝的《刀塔传奇》***市场**权，随后一年又拿下乐动卓越的《我叫MT2》的新加坡、马来西亚权。
多款游戏在***等海外地区获得成功，FunPlus借此逐渐壮大，终于在2021年“回国”成立趣加互娱，启动面向国内的业务。
沐瞳科技更是出海***的代表，其靠着《无尽对决》，长期在***游戏收入排行榜中力压腾讯、米哈游的产品。其2021年被字节跳动收购，加入互联网大厂的出海游戏战*。
中手游董事长兼CEO肖健表示，相比于游戏大厂高举高打，推出高品质高量级产品，一些中小型发行公司在某个市场有较深的资源，如当地的资源、地推资源、对当地用户画像深刻认知。他们更倾向于专注深耕某一个地区，选择适合这个市场的产品和发行方式。
精细化运营愈发重要
与日韩等亚洲游戏市场不同，*****众多，印度尼西亚、泰国、新加坡、越南、马来西亚、菲律宾等主要游戏市场，虽文化习惯与中国接近，但各市场特*仍有差异。
对于各市场不同特点，游戏厂商需对产品、发行策略等进行针对*调整。
心动公司基于对游戏特*的把握和对平台底层逻辑的了解，旗下《香肠派对》在出海***时，利用了TikTok在当地传播，取得很好效果。
不仅如此，由于印尼、马来西亚等*****用户手机配置弱于国内，如国内很多用户使用骁龙8系列手机芯片，而***部分区域仍使用骁龙6芯片。
这让游戏厂商不能在***所有地区直接迁移国内的游戏开发标准。《香肠派对》选择香肠作为角色原型，一部分考虑便是香肠的3D实现对手机*能要求较低。
而因为针对当地实际情况及时做出调整，《香肠派对》在***上线30天内，
进入当地市场后，本土化运营是游戏能否在海外市场能长久发展的另一大关键。
她发现《无尽对决》在马来西亚开斋节等节日时，会举办消费活动，加入青包和其他节日装饰，贴近当地审美和节日气氛。
此前，谷歌大中华区相关负责人也曾在“游戏出海***”相关研讨会上称，针对泰国玩家植入泰国皇室元素，针对受中国文化影响较大的越南，游戏角色的形象、服饰等则贴近中国古代审美。
平台基于不同**和地区风俗文化等差异进行本土化运营，同时还孵化电竞战队、举办电竞赛事、创立海外MCN机构。基于精细运营，目前该平台注册用户已超300万。
随着越来越多国产游戏进入***，竞争逐渐激烈，想在***游戏市场**，注定不会再像从前那样容易。在此情况下，厂商对***市场进行针对***和精细化运营，将变得越来越重要。
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