1、新的人群的争夺
1.1 下沉市场的争夺
1.11 下沉市场用户规模达到6.14亿，增长基本停滞，但是用户的时长红利仍在
1.12 短视频收获到最多的下沉流量红利，电商在下沉市场也越发普及；同时教育、游戏、社群电商等领域随着下沉市场的拓展而大幅增长
1.13 下沉市场消费潜力已被激发，下沉年轻人群是下沉市场消费能力提升的主要动力
1.14 下沉市场年轻人群在泛**行业的付费习惯已初步养成，
1.21 00后人群规模过亿，中老年空闲时间多，00后和中老年人群成为移动互联网争夺的重要人群
1.22 互联网原住民00后购物需求旺盛，且在泛**、**行业用户规模有**提升
1.23 年轻化成为典型产品的又一大发展策略，电商、社交、**和出行等领域最能获得00后的青睐，其中手机、高德地图的00后同比增长过****
1.24 中老年人群移动互联网体验日渐立体丰富，**支付、电商、教育工具、地图导航等便捷应用更深渗透到中老年人群
1.25 中老年人更爱在**、**观看短视频内容消磨时间，在手机、拼多多上购物
2.1 移动互联网巨头们已经从流量的竞争升级到平台的竞争，全景流量布*已经成为必然
2.2 生活服务、移动购物、旅游服务等行业多选择全平台布*，移动视频行业在百度智能小程序占比**；而支付宝小程序则把支付和消费场景叠加，重点布*购物和生活服务行业
2.5亿，渗透率已经高达83.6%; 用户使用小程序的习惯已经养成，行业类型也增加至5个
2.利用小程序生态触达不同渠道不同结构的用户群
3、围绕效率和价值提升的突围战
3.11 私域流量池的闭环打法，业内已经探索出行之有效的方法，并不断在内容、产品、裂变中进行优化，从而获得最适合本企业的高转化、高口碑、高复购的正向循环路径
3.6月以来多波次主打家庭和亲子场景的营销活动拉动其小程序用户快速增长
3.2 提升价值：圈层社交+粉丝经济
3.21 垂直型应用以深度内容为纽带，吸引特定兴趣人群消费内容并深度交流，形成社交关系链，孕育出各种圈层文化
3.23 垂直社区用户属*非常突出、兴趣集中，如LOFTER以24岁以下年轻女*为主，对于生活服务、运动等领域兴趣突出
3.受大V定位和内容影响明显，属*特征明显，也具有很高的价值
3.31 新生代用户消费理念升级，“盲盒经济”盛行，为兴趣买单，物品价值和付费意愿与商品使用价值关联度越发减弱，泡泡玛特小程序用户增长迅猛
3.32 球鞋经济和盲盒经济中用户*别区隔明显，
注重泛电商平台的效果的转化。
以快消品为例，2019年前三季度，落地页在电商平台的在下半年涨幅较快，尤其在京东618前后投放达到了**值。
4.与KOL活动整合
更具个*化。
与KOL活动整合，提升精准触达和转化，也是营销发展必然趋势。
4.4 媒介组合与KOL触达人群接近，精准触达目标人群
触达TA的受众画像比较接近，KOL触达的人群更为年轻，30岁以下占比超过了50%。
从媒介行业来看，以碎片化，而实力较强，
4.6 视频媒介相对转化效果较好，以**短视频为例，引流效果较突出
5.1 线下商超、便利店及食品酒水品牌纷纷搭上“新零售”的高速列车，搭建并持续运营移动端平台，以实现**的消费者运营，
5.2 酒水食品类品牌小程序也采用“优惠券+拼团“的增长模式，成功吸引大批新用户
5.鸡尾酒品牌RIO更受年轻消费者的喜爱
5.4 线下优质零售资源早已成为互联网巨头布*”新零售”的重点，将迪亚中国与万达百货都收入囊中的苏宁，在入主家乐福中国后，进一步推动了苏宁云店的发展
1、移动互联网已经全面渗透到社交、视频、电商、**、出行等生活刚需场景，这几大行业渗透率均已超过50%
2、短视频继续拉动移动视频行业整体时长占比的增加，被挤占的是用户在社交、新闻资讯和手机游戏的注意力
3.11 短视频行业渗透率超70%，正在加速商业化变现步伐
3.12 短视频行业格*稳定，头条系短视频产品用户规模占行业7成，而**则迎来用户规模和时长的双增长
3.13 用户使用短视频平台多元化，优质的短视频内容是平台核心竞争力
3.14 约四成用户因观看短视频内容产生过消费行为，其中女*、下沉市场更容易受短视频内容影响产生购买行为
3.2 手机游戏
3.21 行业自去年利好提振以来，持续向好，随着暑期来临，近来行业用户规模突破7.8亿达到历史新高
3.22 行业巨头游戏精品化先行，腾讯网易两家凭借不及15%的游戏总量份额，获得近6成行业用户，而腾讯、乐元素、网易等头部玩家则抢占到85%的用户时间
3.23 巨头不仅通过爆款游戏占领玩家大量时间，还通过IP联动、端游改编等玩法，唤起玩家情怀，上市之初便获得大批死忠粉簇拥，随着粉丝对于游戏的讨论，带动热度二次发酵，拉高留存
3.24 短视频一定程度上分散了部分玩家的注意力，但短视频用户往往也是中重度的游戏爱好者，叠加短视频强大的“内容带货”能力，
3.3 **阅读
3.推动**阅读行业整体迎来新一轮增长红利，用户规模一年以来大涨过亿
3.32 行业新增用户基本来自免费阅读，腾讯、百度等行业巨头也纷纷加入免费阵营布*相关产品
3.33 免费阅读模式借无成本的阅读休闲方式，撬动低线城市增量用户需求，激发拥有大量空闲时间、但没看过网文**的小镇青年和中老年用户进入
4.1 **支付行业继续下沉，新增下沉用户占比高于全体，由于下沉市场用户占比仍偏低，仍有很大的拓展空间
4.2 **支付行业呈现支付宝一家*大竞争格*，
4.3 支付宝凭借高频支付功能，不断扩充衣食住行等**服务场景，活跃率继续提升，对**机构造成竞争压力
4.4 为提升用户数和活跃度，各**纷纷在移动端产品中加强对日常生活场景**支持，尤其加强对支付场景的运营，希望提高用户的使用频次
5.1 随着电商下沉、物流提速等拉动，移动购物行业的用户规模一路走高，成为又一个十亿级行业
5.2 市场进入到存量竞争阶段，行业玩家之间竞争加剧，在下沉市场的用户时长也增长到6.2个小时
5.3 社交电商继续保持强势增长态势，增长黑马产品中一半产品通过社交方式获得发展，其中*和识货凭借球鞋鉴定核心优势，解决用户求购**无门的窘境
5.4 手机下沉战略得到很好地落地，67%的小镇青年均在使用，而拼多多则更多地获取到有娃用户的青睐，同时也占领3成的泛中老年市场
6、新闻资讯
6.1 新闻资讯行业基本达到饱和，整体行业增速1.体育、财经、**类垂直资讯用户规模快速增长
6.2 行业马太效应明显；更轻更简洁的*速版受到用户的喜爱，腾讯新闻*速版11月上线以来用户规模迅速涨至4千万；而想看、有料看看以短视频、**搞笑内容为载体的产品叠加激励返现等运营模式，也跻身增量前十
6.但仍处于探索阶段
6.4 生态效应愈加明显：全景生态愈加重要，UC、PP体育等应用超一般的流量均来自小程序和*有流量
7、生活服务
7.1 移动互联网有效地提高生活效率、让人们更加轻松地享受到服务，他们在生活领域的各个方面的行为均在加深
7.2 小程序成为生活服务重要入口，对于线下门店引流效果尤为突出，
7.4 外卖服务行业双巨头重合用户规模并没有大幅增加，说明仍以拓展新用户为主，二者在高线城市的用户争夺较为激烈
8.1 社交行业用户规模达到天花板，目前用户规模已达到11亿，行业渗透率达97%，用户规模增长速度明显下降，下降到2.3%
8.2 2019年以来多巨头推出社交产品，意图在更加垂直细分的领域争夺到用户，但是目前典型创新产品的用户规模仍较小
8.3 社交产品积*寻求转型：传统社交产品正在向新的社交形式转变，深耕精细人群
2019年秋季中国移动互联网实力价值榜
5、全景生态*有流量***玩家
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