间山寨月饼为何屡禁不止：超九成变“投流游戏”，平台该如何？

特色玩法作者：发表于 2026-04-03 07:28 阅读：0

被小杨哥带动的“月饼虚假宣传”，成为近期舆论焦点。

“买了三盒月饼，两盒都是假货！发现**间售卖“山寨”品牌月饼时有发生，不少消费者公开发文**，其中不仅有仿冒美心品牌的月饼，广州酒家、金九饼业、半岛酒家等**品牌都是重灾区。

此前，在**中，小杨哥及其旗下主播在**间声称这款月饼是香港高端品牌，里面是黑松露，还是米其林**调制的。当时，多名商和网友表示，美诚月饼在香港没有门店。也有网友晒出已购月饼的产地信息，基本都是广州和佛山。

除了小杨哥，包括交个朋友、东方甄选等多家头部**间都被曝光售卖过有争议的月饼，另外，7月12日，

“被**就换一家卖”，**间月饼难辨真伪

“本来是白色的莲蓉，却呈现出深黑色，月饼有结节，咸蛋黄很硬，没有沙沙的口感。”

9月22日，他在“顾安的月饼工厂”****间内购买了所谓“广州酒家”双黄白莲蓉月饼，回家打开后发现口味不对，向广州酒家求证后，确认购买到了假货，但向卖家要求**时，却遭到拒绝。

“今年，在社交媒体**购买到假月饼的人很多。”青豆表示，“假货商察觉到许多人购买月饼主要是为了送礼，一般送礼的一方不会亲自品尝，便利用这一漏洞非法牟利。”

显示有两件月饼商品，其中销量**的广酒双黄白莲蓉月饼已经售出超过6800件，其定价为150元/盒（720克装），发现相关月饼已经**，同款产品天猫超市定价为228.85元/盒。

“顾安的月饼工厂”为带货达人账号，不是源头厂商。“容富天天食品”店铺已经被关闭，无法在平台内部搜索到。目前，“顾安的月饼工厂”关联的源头厂商仅有另一家食品专营店，名为“吉盛食品专营店”，店铺内陈列有超过30件月饼商品，其中也包括青豆购买的同款广酒双黄白莲蓉月饼，

到手却是湖南湘潭的，不诚实。”“假的，申请退款后直接说不用退了。”

青豆提供在“顾安的月饼工厂”的购买记录

有买家称买到的月饼产地和**间内所称不符

“很多涉假月饼厂商会在**平台开设多家店铺，建立矩阵，并邀请多个达人帮忙带货。“一旦遇到**或者问题，就关闭店铺，重新成立新店，再换新的达人带货，这也是为什么相关店铺在平台内部屡禁不止的原因。”

其最早一期**为今年10月3日，这也意味着，这家**间几乎是为今年中秋“量身定制”。截至发稿，其主页显示相关月饼仍然可以下单，对方称“去问一下”，但没有了后续回复。

实际上，售卖月饼本身就是**行业，礼盒装的成本也不到20元，售出价格往往达到150元左右，随便一卖就翻上7倍，这还是比较保守的估计，月饼行业**超过九成已经是行业常态。”

由于月饼行业存在**，因此愿意给出高额的投流费用，**平台方也因此受益。此前其曾带货过一款在多个电商平台销量都较高的月饼，8块月饼加上包装，整体成本评估下来共计20元左右，商家给到**间的**单盒售价也不足30元，该品类主播佣金返点高达销售额的20%。

谁该为此负责？平台要如何？

电商平台上到底有多少山寨月饼，对于消费者**的山寨月饼店铺，平台方面**甚至关店措施后是否有无其他措施？

8月14日，该平台并未给出回应。

值得注意的是，这些**间往往以远低于旗舰店的价格销售品牌月饼，“正常来讲，比如像是广州酒家这样的品牌，他们原来是以供应链为主，如果供应链是比较大的渠道，那拿到的价格肯定很低。

但这些所谓的低价“**月饼”，往往来自不**供货商，其安全*风险*高。有月饼厂家曾公开发文表示，不少商家推出的“9.9元15个月饼”是地沟油配上发霉的面粉，“为了进一步迷惑消费者，这些**间还会推出各种*人的优惠活动，制造紧迫感。比如限时折扣、买一送一、抽奖赠送等。这些活动看似实惠，实际上却是为了吸引消费者快速下单，减少他们仔细辨别产品真伪的时间。

另外，假货商通常会注册一些看似正规的**间账号，甚至还会请来一些网红或小有名气的主播进行代言。他们会在**间里展示精美的月饼图片和包装，声称这些月饼是来自**品牌的产品，甚至还会虚构一些所谓的“内部渠道”来增加可信度。

**间内售卖的涉假月饼，已经卷入不少**主播。此前罗永浩所在“交个朋友”**间被曝光“假芬迪月饼”，交个朋友称，公司已启动专项调查，并停止销售相关商品，同时对在**间购买“芬迪卡萨月饼”的消费者，进行退一赔三。