文|游戏产业报告
近日，报告围绕中国游戏产业推动“新质生产力”发展的关键路径和重点领域进行深入讨论，清晰呈现当前中国游戏企业在发展新质生产力过程中的探索与实践。
报告研究显示：中国游戏产业面临发展挑战，九成从业者认为技术是生产力优化关键超97%游戏从业者表示企业技术研究投入有所增加近八成头部游戏企业在人工智能、数字孪生、引擎开发、云技术和XR等技术领域布*AI与游戏融合理论研究翻倍增长，技术、用户渠道、硬件设备等关联领域均有涉及
新质生产力是游戏产业发展的重要推动力量
游戏产业发展新质生产力是大势所趋 技术、人才等要素成发展关键中国游戏产业在产品**、市场营销、用户数量、游戏出海等多个环节面临挑战，需要走精品化路线，提升全要素生产力，从根本上实现可持续发展的目标。游戏从业者调研中，九成受访者认为未来游戏产业生产力的进一步优化主要有赖于**技术的进步，从业者专业*和管理架构也被认为是游戏产业发展关键，这与新质生产力发展所强调的关键要素不谋而合。因此，游戏产业发展新质生产力是大势所趋。
样本数量超200名，不再单*解释。
八成从业者认为人工智能将推动游戏产业发展调研显示，技术突破有望推动产业发展。其中超八成从业者认为人工智能推动作用**，游戏引擎、虚拟现实等重点技术均由半数以上从业者认可。而在从业者的推动下，这些前沿科技将推动游戏产业发展。游戏产业现阶段已成为诸多前沿科技的应用场，产业本身的科技属*持续提升。以人工智能为例，人工智能是引领科技革命和产业变革的战略*技术，也是***技术和前沿技术创新的主要载体之一。其中，游戏产业与人工智能技术有着深度共生关系，正从理论研究、实质应用等多个维度相互驱动发展，人工智能技术将成为游戏产业发展新质生产力的关键*要素。
中国游戏产业技术研究投入普遍提升 约八成头部企业布*多个技术领域
在面向游戏从业者的调研中，超过97%的受访者表示所在企业或项目对于技术研究与应用的投入有不同程度的增加，其中技术投入**提升（中、大幅）的占比达到七成，显示出近年来游戏产业对于技术研究的认知与重视程度普遍有所提高。
从企业具体技术领域布*来看，***50游戏企业中，在人工智能、数字孪生、引擎开发、云技术和XR等新质生产力关联领域有所布*的企业占近八成。整个游戏产业通过不断的技术**和应用，不断提升生产效率与产品服务水平，实现了生产力的质量变革，后文将对部分代表*技术发展状况进行重点分析。
注：1.***50游戏企业为2023年游戏收入位居前50的游戏企业，下同。2.企业布*状况为公开对外披露或报道的布*。
AIGC领域：人工智能与游戏融合研究翻倍增长 应用侧效率提升**
过去几年中，行业内各大公司和机构融合研究力度加大，AI+游戏相关研究文献数量快速增长，尤其是2024年预计增长翻倍。
具体到**层面的应用表现，约八成感知效率提升超20%，约一成受访者认为AI能够带来50%以上的效率提升。
从布*情况来看，在**端应用层布*比例**，近半头部游戏企业已利用AI提升生产能力，并构建智能生产管线，或进行虚拟内容生产，包括虚拟角色、数字人，
在面向游戏从业者的调研中，“提升NPC、剧情等内容自由度”和“辅助美术、音乐、代码等创作”占比接近七成，用于“生成专业*创作工具，辅助PGC/UGC内容生产”占比接近六成，
AIGC领域：游戏企业累计**AI企业超百次 驱动AIGC核心技术探索与应用过去数年内，全球范围内AI相关**快速增加，而中国游戏企业也进行了大量对外**，行业整体**在2021年达到高峰。截至2023年末，***50中国游戏厂商**AI企业超过百次，对产业链上、中、下游均有布*。
截至2023年末，中国头部游戏企业**AI企业达113次，在基础层有国产算力代表的燧原科技，服务层包括月之暗面、百川智能、MINIMAX、智谱清言等主流大模型公司均有覆盖，
其他领域：引擎技术研究与应用能力持续提升 XR与游戏技术双向促进发展目前国内外游戏企业使用的引擎均以Unity和Unreal Engine（UE）为主。Unity在移动游戏开发者中占比更高，使用门槛更低，而UE引擎应用相对复杂，但更适合PC和主机游戏的开发，国外使用UE引擎的开发者占比更高，达到39%，因此其产品**能力也更为强大，进而在多端建立竞争优势，而国内主要以Unity为主，现阶段岗位占比达到58.1%。而随着中国游戏企业对于引擎技术的研究与探索，对于UE引擎的研究也在持续深化，相关人才需求占比也逐步提高，现阶段达到37.1%。对于UE引擎相关岗位需求的扩大，反映出国内游戏市场与国际市场标准也在逐步的接轨，并强化了开发更多精品内容的能力。同时，在调查中发现，部分游戏企业也不满足于现有商用引擎的能力，而是基于自身产品的开发特点进行游戏引擎的自主**或对成*引擎进行大幅修改，进而更好匹配自身的需求。随着中国游戏引擎技术研究与应用能力持续提升，中国游戏产业的精品化进程将进一步加快。
扩展现实（XR）相关的科技体系包含的技术要素较多，包含传感交互技术、虚拟物体生成技术等，相关技术也已经广泛应用于游戏领域，**提升了游戏的沉浸感，并拓宽了游戏体验场景。例如在传感交互技术层面，这一技术体系涵盖的动作捕捉技术，通过持续布*动捕场景搭建、动捕流程优化和动捕素材处理等方面，使用动捕技术来使游戏的动作画面更加真实流畅，在带给玩家更好游戏体验的同时，提升游戏开发效率，降低开发成本。扩展现实（XR）设备制造商也在以游戏用户体验为基础强化传感交互系统的开发，让用户的游戏交互体验更接近现实。而在这一过程中更为创新的产品形态出现，例如AR/VR游戏，引发了游戏企业对于新兴游戏玩法的探索。拓展现实（XR）的关联技术对于游戏体验的优化与产品创新度的提升具备较高价值，值得游戏企业持续探索。
中国游戏产业新质生产力发展实践
新质生产力代表企业企业的布*与投入是游戏产业发展新质生产力的关键所在。部分企业虽未强调新质生产力这一概念，但实质*布*符合游戏产业发展新质生产力的路径。基于相关企业的投入与布*，游戏产业新质生产力的发展也取得了一定实质*成果。同时，这也将为更多游戏企业发展新质生产力提供参考。
网易游戏长期高强度投入关键技术领域 实现技术跨产业赋能
网易长期保持高强度**投入，深耕游戏引擎、人工智能、数字孪生、云游戏等关键技术领域，并推进技术跨产业赋能。网易2023年**投入165亿元，年度**强度达16%。在游戏引擎方面，网易游戏从2007年就开始投入自研引擎，如今拥有NeoX、Messiah两款自研引擎，并开发了多款**游戏，产品内容表现与商业化成绩均受到市场认可。在人工智能方面，网易游戏早在2017年就成立了全球**个专门服务于游戏的人工智能实验室，持续探索AI+游戏深度融合的内容生产新链路，自研AI工具已支持场景建模、动捕动画等高耗时生产环节，累计服务超百款游戏产品，对关键环节的工作效率提升高达 90%。同时，网易致力于将在游戏中多年积累的数字化和 AI 能力迁移到音乐、教育、社交等多个领域，并赋能工业建造等实体民生需求，实现技术跨行业赋能。网易既借助于技术持续推动游戏产业的新质生产力发展，也在探索技术边界，运用科学技术推动更多行业进行新质生产力探索。
探索“AI+游戏”玩法提升趣味* 持续推动UGC内容生态发展
在科学技术的应用层面，AI是网易重点投入且取得**成果的领域，除了在降本、增效、提质等多个方面有所应用外，网易游戏更是创新*地提出了“AI+游戏”概念，即在AIGC技术大幅提升游戏**产能的同时，以AI为基底，让用户看到更多创新玩法的可能*。在为玩家提供优质游戏体验方面，除特色文字捏脸功能、加载智能引擎的“高智能NPC”以及可自由探索的AI游历故事之外，近期还上线了“剧组模式”以及首创“报业系统”，将AI深入融合到玩法内容中，提升玩法的趣味*。另一方面，网易游戏也在持续探索“AIGC+UGC”模式，借助 AI 技术进一步降低游戏创作门槛，进而重构游戏内容模式和商业生态，《蛋仔派对》便是AIGC与UGC加速融合发展的典型案例。随着网易游戏在UGC生态的进一步布*，这也是游戏产业发展新质生产力的关键所在。
腾讯自研游戏AI引擎GiiNEX 覆盖游戏**与运营不同使用场景
腾讯在2016年设立了AI Lab，相关研究已在社交、游戏、内容、平台等领域广泛落地，尤其在游戏领域持续推动AI的探索与应用。例如，《暗区突围》与联发科协同开发移动端光线追踪技术在游戏上的应用，
腾讯AI Lab近期又推出了自研游戏全生命周期AI引擎GiiNEX，该引擎拥有前沿算法模型、**推理引擎和高*能训练平台，在**和运营阶段提供包括2D原画、3D模型、剧情、对话、关卡以及音乐等多样化的AIGC能力，帮助开发者提升高质量内容生成的效率，进一步加速游戏创新迭代。目前，GiiNEX引擎多项AI能力已落地腾讯游戏产品，将在实践中推动AI与游戏全链路深度融合。
腾讯云推动AI落地到更多行业 助力新质生产力拓展
腾讯云是推动AI商用的重要力量，混元大模型发布以来参数规模不断升级、多模态能力持续迭代、逐步全面开源，近期又公布了“大模型知识引擎”、“大模型图像创作引擎”和“大模型视频创作引擎”三款PaaS产品以及多款全新升级的AI应用，并针对AIGC场景推出了系统化的安全解决方案。此前，并推动云存储解决方案面向AIGC场景全面升级，未来，腾讯还将推出生成式AI生态计划，共同推动AI的进一步落地发展。
三七互娱
外部探索与内部突破相结合 强化文娱科技生态布*
三七互娱坚持技术引领、创新驱动，不断提升核心**能力，通过内部突破为自身业务赋能。在技术创新方面，三七互娱基于Unity源码进行深度本地化定制引擎；此外，自研了包含整套开发工具链的游戏框架，还打造了一系列自研生产力工具和管线。同时，三七互娱致力于推动游戏技术与内容的跨界融合，推出了多款功能***，以实现游戏的正向价值，帮助游戏产业实现生产力的对外拓展。此外，三七互娱还通过**切入“泛文娱”和“硬科技”领域，自2021年确立“元宇宙”大方向后，2023年将AI相关项目上升到战略高度，具体围绕AI基础设施、交互传感、AIGC应用、XR以及游戏等领域布*，以实现内外资源联动，推进业务创新可持续发展，构筑产业竞争新优势，而相关领域也是游戏产业进一步发展新质生产力的关键所在。
AI领域持续布*推动数智化产品发展 深入挖掘新兴技术价值
在AI层面，三七互娱已布*多年，其布*AI领域的思路明确，在前瞻探索AI应用的**优势下，坚持渐进式AI布*，深度嵌入决策式和生成式AI，赋能游戏研运全流程，在此基础上不断迭代优化创新工具，以更好地适应公司业务发展需求，并持续探索AIGC等**科技深度融合发展。目前，在2D绘图、智能、本地化翻译、文案生产、协同办公等模块，成功实现大幅降本增效，进而提升了企业核心业务的竞争力，与现有业务的深度融合也有效挖掘了新兴技术的价值。
持续探索AI工具的创新和拓展 快速推动研运阶段的降本提质
世纪华通持续探索AI工具在游戏产业的应用潜力，全面部署AIGC工具，推动**技术向实际生产力转化。提升敏捷开发与协同共创能力，助力企业实现游戏“精品化”与“长线运营”战略，目前旗下盛趣游戏已在**、设计、测试、运营、等环节积*接入AI工具，还成功开发艺术资产及AIGC创作管理平台，尝试开发NPC小镇、AI造字、智能代码助手等应用。世纪华通在游戏领域的全方位探索，不仅实现了降本提质，还增强了公司的技术优势，同时也为游戏行业AI工具应用开辟了更多可能*。
前沿领域多点布* 科技赋能新质生产力探索
除针对于游戏内容的直接布*外，世纪华通依托“以虚强实”理念，借助公司丰富多元的业务版图、游戏**积累等资源内容，在数字科技赋能实体经济方面，进而探索游戏企业发展新质生产力的更多元路径。在人工智能的基础算力布*层面，推进智算力建设，并着力打通GPU供应链，将IDC运维服务与AI算力业务相结合，同时，加快融合场景的探索，对AIGC技术的探索和应用取得了一系列成果。此外，积*推动前沿科学研究与实际成果落地，进而为科技创新与数实融合发展作出贡献。
恺英建设多维度、立体化**体系 重点布*前沿科技领域 拓展游戏边界
恺英重视多维度、立体化**体系建设，**投入逐年增加，拥有逾千名**人员，已取得“跨域资源的访问方法及设备”、“3D游戏渲染引擎方法”等20余项**。恺英积*拓展游戏边界，包括开发数字疗法产品、利用AI、XR、数字孪生、区块链等核心底层技术打造数字资产平台等，促进游戏产业与科技协同发展。虚拟现实这一前沿科技领域是游戏产业发展新质生产力的关键所在，恺英作为国内较早布*该领域的游戏公司之一，自2016年起**了乐相科技（DPVR）等企业后，恺英又于2022年成立“臣旎”，其自研动作类VR游戏《Mecha *****（机甲派对）》已正式上线。在虚拟数字人方面，在人工智能方面，恺英内部成立AI应用研究中心，探索AIGC赋能游戏**的多样*路径。此外，2023年9月，恺英通过议案，拟**约8亿元筹建恺英数字经济**中心，以提升在游戏**、人工智能、VR/AR、数字化转型等方面的能力。未来，恺英数字化生态布*将进一步强化。
重点探索AIGC技术应用价值 自研大模型落地赋能多场景
旨在通过技术革新为多场景应用赋能。在核心游戏业务方面，其自研“形意”大模型已落地应用于**场景。“形意”大模型更专注于游戏垂直领域，输出内容“开箱即用”，更符合真实的游戏开发需求，已成功为多个项目的**实现**增效。借助AI能力的落地经验，并且可在细分领域中持续拓展，为恺英探索出一条泛AI应用的路线。共同推进AI、VR/AR等新技术的**与应用，利用复旦大学技术优势助力打造**基于“AIGC&AINPC”的斗罗大陆IP手游。同时，积*参与共建“书画数字化生成应用服务文化和旅游部技术创新中心”，探索数字化生成和文旅产业发展新模式、新业态和新应用，已在文化交流活动中亮相，为传统文化与现代科技的融合创新提供了有益的探索和实践。同时，AIGC能力成*后可拓展到其他公司，反哺自研体系。
游族以“技术创新”作为发展路径 推动建设新质生产力数字化创新联盟游族将“技术创新”作为企业发展路径，持续加码**投入，强化**实力。公司在AI、游戏引擎、图形渲染和云技术等领域进行了深入布*，并采取多种措施努力提升“工业化**能力”与“全球发行能力”。其一，游族建立起标准化的项目工作和管理流程，游族成立技术专家管理委员会，推动技术创新；其三，游族搭建集成式AI平台，赋能公司业务；其四，在外部布*方面，此外，游族积*参与行业共建，与人民网人民创投、中科曙光共同发起并推动建设新质生产力数字化创新联盟。该联盟旨在推进数字技术创新与融合，赋能企业数字化转型，并为相关政策与行业标准的制定提供支持。
在技术的实际应用层面，游族全面推进游戏与AI的深度融合研究，升级成立了AI创新院，下设“智子实验室”和“红岸实验室”，分别专注于“AIGC”和“AI赋能游戏全球化”两个核心领域，运用AI工具赋能游戏生产管线，在美术资产生成、视频生成、音频生成、代码生成、AI翻译、智能NPC交互等多个方面进行深入研究，以进一步提升企业的工业化生产能力及**效率。目前，AI创新院已支持200多个平台项目的运维工作。未来，在提高游戏**效率和质量的同时，游族计划通过AI创新院优化推出更多技术服务，同时积*探索AI代码助手、AI配音、AI NPC、以及AI+UGC内容生态等多模块支持，不断提升游戏产品和运营质量。
中手游专注于科技实用价值的探索，并在游戏技术研究与应用方面具备成*的方**。再由内部技术研究团队在此基础上进行自研探索，以解决具体效果展现。目前，并发展基于开源模型自研游戏智能NPC系统。同时，现阶段，并在游戏**工业化、运营精细和**化、游戏NPC智能化、游戏UGC轻量和简便化等环节取得**成效。
从产品侧强化新兴技术应用 **经验沉淀有望作用于更多项目
中手游持续从产品侧强化新兴技术的应用，基于自有IP“仙剑奇侠传”世界观打造的《仙剑世界》中，中手游全方位探索了云游戏、XR和元宇宙平台等**技术的融合创新应用。同时，中手游深度运用AI相关技术，深化模式与玩法创新。例如，提高虚拟世界的真实*，还联合业界**AI公司加快研究端到端的语音交互方式，让NPC更快速响应且可带有情绪化的生动表达。以及正在开发中的玩家UGC视频功能。在《仙剑世界》的元宇宙里，用户将体验到悠闲生活、自由创造、**社交的乐趣，还为实体商家提供游戏化的商业系统，探索虚实融合的新业态。基于《仙剑世界》的探索，中手游致力于将相关技术和流程方法加快落地其他游戏项目，全面推动公司游戏**的提速提质和降本增效，未来或有望将更多**IP转化为“游戏即平台”模式。
在游戏技术方面，针对游戏场景改造Unity或Cocos合批渲染处理，采用自研的rtc编码技术和沙盒容器化技术，可提升游戏画质和渲染效果，同时降低开发成本。此外，**城市还拥有自研的自动化测试平台，提高产品质量和用户满意度，加速版本迭代和上线。在企业管理层面，**城市同样展现了其对创新科技的应用。企业自研的运维平台，旨在提升运维效率，降低成本，并提高生产稳定*和版本更新效率。
推进产学研用协同探索 以“游戏+”助推新质生产力发展
**城市还通过“游戏+”探索新质生产力的发展路径。一方面，共同探索产学研用协同创新机制。另一方面，**城市成立了专门的跨行业复合型人才团队，引入专业顾问、法规和学术研究专员等，参与项目开发，以确保团队和产品的高专业水准。**城市以“游戏+”赋能**、教育、文化等领域，以丰富、切实的应用场景为新质生产力赋能。特别是在“游戏+**”领域，**城市进行了深入的研究和实践，旨在推动数字化技术与**服务的有机结合。目前，已在眼科、认知学科、康复学科、妇产科、内分泌科等多个**领域取得了实质*进展，包括**器械备案、**器械注册证及其生产**证、******的成果，这些举措不仅体现了**城市对“游戏+”战略以及数字化技术赋能实际场景的探索，也为游戏产业的多元化发展提供了新的视角和可能*。
青瓷游戏
以业务需**动技术创新探索 多环节取得**成果
在游戏新质生产力生态下，青瓷游戏在游戏核心技术和AI赋能游戏两个方面进行了深入的探索与实践。青瓷游戏针对项目实际需求，对使用的COCOS引擎进行了定制化修改，并增加了很多便利*开发插件。这种定制化的做法，使得游戏开发更加**，同时也提升了游戏的质量。此外，青瓷游戏还配合海外发行需求，对一些底层的小语种显示支持进行了调整，这使得游戏能够更好地适应全球市场。同时，青瓷游戏还配合华为的鸿蒙系统团队，这无疑为游戏开拓了更广阔的市场空间。对于非开源引擎(unity3d)，以提升开发效率。此外，青瓷游戏还自研了分布式多线程游戏服务器集群框架，并已成功稳定上线，这为游戏的稳定运行提供了有力保障。青瓷游戏自研美术资产生产管线，引擎插件、本地化工具及打包工具等均为自主开发，以保证生产标准化。
在**环节，青瓷游戏在游戏美术方面较多的使用了AI作为辅助，实现降本增效，同时团队内部自行研究模型训练以适应新项目风格、探索方案细化和迭代。并利用AI对现有美术素材进行整理并生成模型，均达到了节约时间和人力成本的目的。有效提升游戏内容表现，同时减轻人工负担。此外，在游戏测试环节、营销环节、运维环节，以及游戏本地化等方面，分别取得了一定的成果。这些举措不仅实现了降本增效提质，也为青瓷游戏未来深入探索AI与游戏融合发展提供了新的思路和方向。目前，青瓷游戏认为，AI的使用达到了一定提升效率的目的，但是也应该正视AI作为工具的属*，把核心内容的输出作为重中之重。
中国游戏产业新质生产力发展洞察
现阶段全球头部科技企业布*游戏产业链环节的占比达51%。由于用户需求提高、关联科学技术发展等原因，游戏企业对GPU技术、技术、AIGC等技术需求持续提升，进而推动了芯片、服务、AI、硬件设备等不同科技领域企业针对于游戏产业的布*，并持续提升自身的技术能力以满足游戏产业的需求，这显示出游戏产业在推动科技企业发展过程中的重要作用。
全球头部科技企业在技术（指在领域与游戏企业有业务关联，如云服务、算力资源、云游戏等）、用户渠道（指可以直接获取游戏用户的渠道，如手机、电脑、主机、VR设备等）游戏关联领域布*比例较高。
受访者认为其所在公司或部门需要在**技术探索、**人才培养、用户偏好研究、市场前景判断以及**投入等层面有所提升才能更好地进行产品**创新。除了前文强调的对新质生产力技术领域探索与实践外，75.93%的受访者认为，需要“强化**人员的引入与培养”。游戏科技人才短板需补齐，一方面需要对现有从业人员加强专业技术培训，另一方面强化游戏科技人才引进。
多个核心技术环节须强化研究与投入 避免技术能力不足形成发展障碍游戏产业在发展新质生产力的过程中，尤其在技术环节更需要持续拓展，进而规避因技术能力不足所形成的发展障碍。但从实际状况来看，海外企业在新质生产力发展的关键技术**和创新方面具有深厚的积累和**的优势，而中国游戏企业目前的探索实践主要集中于应用层面，在关键技术领域入*较晚，仍有一定差距等待追赶。中国游戏产业需要在多个核心技术环节强化研究与投入，持续发展“新质生产力”，在全球市场上展现出更强的竞争力和影响力。
游戏工具属*** 通过“数实融合”带动更多行业新质生产力发展游戏产业在发展新质生产力的过程中，需要注意到游戏本身不仅仅只是一种文化产品，同时也具备着较强的工具属*，在工具层面能够以创新*的形式助推更多产业发展新质生产力。游戏作为“数字工具”，已在教育、**、制造、军事、文保等多个方面显示出跨行业、跨领域的融合应用潜力。而随着游戏技术的不断成*和普及，未来这种溢出效应将更加**，进一步促进数实融合，推动更多行业新质生产力的发展。
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