凭借节奏快、反转多、一路高开高走的庶女复仇剧情，被宣传为《甄嬛传》和《延禧攻略》结合体的微短剧《黑莲花上位手册》不久前在全平台上映后迅速火爆出圈，一度登上微*热搜榜，
但很快，这部微短剧渲染*端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态，平台已将该剧**。有看过的网友称，这部剧确实有不少违背人*和人伦的内容，让人毛骨悚然。
值得注意的是，《黑莲花上位手册》并非个案，是近一段时间平台集中治理的微短剧之一。近期，接连出手封禁了大量违规发布微短剧的账号，并在一周时间内，**数万部作品。
随着微短剧的“狂飙”，这些以穿越历史、豪门**、*端复仇等狗血片段为基础，以**的人物关系、快速反转的情节，成为人们“下饭”的“电子咸菜”。但从内容看，不少微短剧大打擦边球，对意识形态的把握令人担忧。从市场看，大批资本涌入微短剧产业链，如果不加以，可能引发不良后果。
一边是无数入*者**“爽文”试图掀起新一轮造富“神话”，一边是部门因内容边界问题加大力度。微短剧行业火爆之余，也为今后的规划发展提出了高质量发展的新要求。蜂拥而入的新玩家从何而来，他们现在的盈利模式是怎样的？所谓的“造富神话”当真如此？事实与设想显然还有差距。
IP、游戏、**、MCN等数十家上市公司入*
小美（化名）发现她妈妈最近不喜欢刷剧了，反而是每天抱着手机看微短剧。“每一集3-5分钟，节奏快、时长短，都是**改编的，剧情很抓马，反转再反转。”小美说，她妈妈已经充值了几百元，有点上头。
这种新的视听模式，正是时下最热门的微短剧。微短剧一部大约80-100集。一般前8-12集免费，之后想要解锁观看，需要付费充值，
从内容分发渠道来看，目前**、**这类短视频平台是微短剧的主阵地，这类平台上的微短剧大部分时长都维持在2-3分钟之内。优爱腾芒果TV这类长视频平台也在进军微短剧，不过内容时长多在5-6分钟。
以腾讯视频为例，其在2021年就发布了业内**微短剧品牌“十分剧场”，欲进行微短剧精品化的探索。值得一提的是，今年以来，让小程序微短剧成为了**行业的造富神话。除此之外，如中广电**旗下的河马剧场App。
针对目前较为主流的平台，艺恩解决方案副总经理付亚龙表示：“长视频平台有专门的微短剧剧场，微短剧比较精品化，专业化方面和长视频靠拢。在量级方面，短视频平台的投入要比长视频平台更多些。内容题材方面，主要平台会结合各自用户属*有些差异。”
相比较为清晰的末端分发平台，
腾讯旗下阅文集团、中文**、掌阅这类本身就手握大量**版权内容的公司无疑是近水楼台先得月，利用本身丰富的IP内容直接进军微短剧行业，并上线了自己的短剧App“薏米短剧”，
后者包括遥望科技、无忧**、古麦嘉禾等。在这个环节，
不过，随着末端平台的话语权越来越重，因此，从雪球社区发布的微短剧概念股企业来看，如今甚至有不少游戏企业也加入了战*，比如，前者负责游戏端内容，后者负责**端产出。
目前有近50家上市公司扎堆入*微短剧赛道。
收益高于电影吸引老牌**玩家进场
目前这个行业已越来越卷，这从短剧演员的变迁上便可见一斑。“以前找演员是在大街上拉人拍求人拍，现在是卷到有人会带资进组，机会多了大家都想来。”
小杨透露，短剧成本虽然更低，但大家还是想找一个更低成本的赛道。“现在大家卷小程序赛道，就是因为成本更低，十几二十万就能拍一部，两分钟一集能拍100集。”除了写面向C端的小程序短剧剧本，小杨同时也在写to B的供给传统长视频平台的10分钟精品剧剧本。
小杨还观察到，目前小程序短剧如火如荼，原因就在于不少行业玩家看到短剧to C后的商机。“大家是看到它成本低的同时还这么*。电影也是to C的，但小程序短剧现在收益是几千万地去收，收益不比电影少，”
目前星语影业正在做小程序短剧。但聚焦了大量用户，只要有需求在，就可以有多种变现的商业模式被开发出来，这也是目前各行各业的人都涌入这条赛道的原因之一。
目前已有不少老牌**公司入*短剧赛道，
在商业模式上，供给长视频平台的10分钟精品剧走的还是传统**的分账模式，即**公司将作品做出来后由平台定级后以点播付费模式进行分账，而小程序短剧走的则是另一种商业模式。陈艺煊表示，星语影业在内容**上着重用户人群文化为中心，以用户需求为创体系，**和创新内容，进行素材剪辑、分发到**、**、视频号等地方去，引流用户从链路中来到所属的小程序平台观影，公司再跟投流方按比例分成。
一月上线，一部财富自由”？
2022年中国重点微短剧上线数目为172部，而在今年的7月至7月，微短剧的发行量更是达到了150部。
入*者之多，也从侧面印证了微短剧行业市场蛋糕之大。今年6月开始，不断有短剧公司发布的庆功蛋糕在社交媒体上流传，诸如《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额破1200万、《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万、《无双》上线48小时投放消耗破5500万等等。
相较于动辄几千万上亿元**的**剧、电影，可谓回报率*高。但她也强调，看似疯狂的“造富神话“背后，亏本的还是占大多数。“很多公司投了几十部*有一部能爆，可能之前的成本就都回来了。”
不过，从整个产业链条的**流向来看，用户充值的费用将直接流入微短剧的分发平台，
上述**公司创始人表示，从分发的平台角度来看，以**为例，从最主要的分账模式来看，以**短剧“剧星计划”分账政策为例，单集1-5分钟，体量在12-20集的剧集，S级别项目保底激励金额是20万元，150万元封顶，但收益上则以播放量100万作为分界线，播放量大于100万时，收益为“总自然流量-100万×集数/1000×8”。
除了剧集本身，微短剧还可能出现衍生服务的售卖，比如上述提到的游戏公司，
“从商业模式来看，长视频平台的分账模式差不多。短视频平台的扶持力度更大，如投产保底、高额分账、流量扶持等，小程序微短剧主要就是用户付费。
不过，从整个商业化的流程来看，小程序、**、**这类平台要“吃掉“很大一块投流的盈利，投流是否准确基本就能决定一部短剧是否能进入“爆款”流量池，这部分可能会占到总支出成本的七成以上。“这就是为何我说看似很容易*钱的微短剧，能*回来的前提是你需要先花出去一大笔的投流费用。”
行业内“疯狂投流”的现象在近期也引起了部门的注意。广电总*提到，微短剧在细化管理方面，要建立小程序“黑名单”机制、微短剧推流统计机制，随后，规定于1月16日起生效。
不支持代投。所谓代投指的是，此前没有资质的投流公司可以找有资质的公司**进行流量投放。
有公司快速成立投流部门。除了请分销公司投流，目前公司正在进行内部投流团队的搭建，搭建的原因正来自于各大平台对投流行为的收紧。陈艺煊表示，如果公司内部搭建投流团队，虽然增加公司的运营成本，
微短剧行业最开始萌芽是在2018年，之后经过近5年时间的发展，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升高达267.65%。艾媒咨询发布的《2024-624年中国微短剧市场分析报告》显示，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。
微短剧越来越火，但不容忽略的是，这种观看不费时、内容又直白的微短剧传播起来也*其快速，**也更易蔓延。比如，一些微短剧追逐“”、剧情反转，其间夹杂**、**、低俗情节，还一味放大矛盾、挑动对立，对群众、对青少年来说无疑是精神“*鸡汤”。
近期，一系列的密集措施、规范的出台，释放出了微短剧行业今后将合规发展的信号。
1月17日，广电总*宣布在此前的****工作结束后，对微短剧治理工作转入常态化，从7个方面加大管理力度、细化管理举措，
紧接着在12月23日，**发布关于打击违规微短剧的公告，已累计**小程序内违规微短剧119部，而在此之前，**于9月21日发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，**了10余部违规微短剧并对相应的13个违规账号予以相应处罚。部分微短剧类小程序存在未进行剧目合规备案或存在不良导向价值观内容等行为，因此**了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。
不过，则是11月15日爆款微短剧《黑莲花上位手册》的全网****，几大平台措辞严厉地表示该剧“渲染*端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态”。
不禁让外界猜测这或许是咪蒙团队的“批皮”操盘。这也从侧面看出，微短剧市场的火热足以吸引这位曾经备受争议的“自媒体顶流”下场分羹。
在艺恩解决方案副总经理付亚龙看来，微短剧满足了用户需求、开辟了新商业赛道，促进了泛**文娱行业的蓬勃发展。但针对行业的野蛮生长以及一系列乱象也必须要整治。“整个行业都要有底线思维，共同努力，珍惜微短剧行业的发展机会和未来。”
热点回顾
10月24日，公告指出，该剧**原因为“渲染*端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态”。各平台**，此轮治理将严厉打击**低俗、****、格调低下、审美恶俗、不良价值观等违规内容。
公开资料显示，《黑莲花上位手册》改编自番茄爆款**《昭华乱》，银色大地是一家MCN机构，旗下拥有姜十七、乔七月等头部短视频达人。天眼查显示，银色大地由上海另一种美文化**有限公司****控股，后者持股99.99%的股东为张静思。有报道称，
撇开咪蒙的“光环”，有不少网友评价，《黑莲花上位手册》的火爆离不开其“爽文”的特质。多达25种短剧细分题材，几乎每一种主打的都是“爽”。比如逆袭类主打“小人物逆袭打脸比自己身份地位高的人”以此达到“爽感”，**主打“追妻火葬场”的爽感、赘婿主打“被人看不起的赘婿背地里有大身份”的掉马甲爽感。
发表评论