**行业最近也是事儿多。
**上市、**"搅*"，隐约又可以嗅到**战场上传来的硝烟味，而就在近期**又有了新动作。
游戏**已经成为**"攻坚"南方市场的利器。暑假结束前，包括签约头部主播、引入地方公会、上线游戏类付费视频、上线陪玩功能等。
**还将在近日宣布获得腾讯的新一轮融资，或与腾讯组成新的合资公司，估值在250亿美元以上。
面对如今游戏**行业存在的诸多问题及众多的行业参赛者，即使和腾讯组建军团，**的"南下"计划就能顺利实现吗？往后是否会打破"南**、北**"的*面？即便是有了腾讯的加码，短视频起家的**依靠游戏**真就可以顺利抢占南方市场吗？
利用游戏**，抢占南方市场有何底气？
提到**，很多人知道它在短视频平台的影响力。此次想要依靠游戏**进军南方市场，面对**行业日益拥挤的赛道它有何底气？腾讯为何会选择在**虎牙和**等游戏平台之后再次加持**的游戏**？
2018至2022年游戏**行业将仍然保持13%以上的增长率快速发展，到2022年，游戏**市场规模将达到300亿元左右。巨大的发展规模和利润空间，成为腾讯在游戏**行业不断布*的原因，而作为**自然是不愿意错过游戏这个最带量的垂直品类了。
事实上，早在2016年11月份开始腾讯便以3.5亿美元领投**，2017年9月和4月先后追加**。此次加码其游戏**，于其本身的战略打法而言也不足为奇。加之，**在游戏**行业的日活量之高也是其看好的一大原因。
**其实早就不想屈居在"短视频平台"的称号之下，早在2016年初便做起了**，2018年初又把游戏**单列了出来。时至今日，
**站内游戏**移动端日活跃用户超3500万，游戏视频用户总日活达5600万。
**游戏**移动端日活3500万，截止2019年9月4日，**的日活数为1500万、虎牙的日活数为1100万，也就是说，二者的日活数相加还不敌**。
在游戏主播方面，截至7月2日，王者荣耀游戏主播前50中，**游戏主播有10个，前100名中**游戏主播有31个。
相比虎牙、**等专业做游戏**的平台，**这样拥有短视频、**两种形态的平台，
此次，腾讯再次加码**，并将与其成立合资公司。对**来讲，无疑是进军路上的得力助手。
那么，从这一角度来看，未来**想要打破"南**、北**"的*面还是值得期待的。但在游戏**这一赛道上**除了要面对自身难题之外，还存在着众多的行业问题以及市场的多方角逐。想要突破自我，怕也不是那么的容易。
**的成长有腾讯的加持固然是一大利好因素，**和虎牙也早已属于腾讯的势力范围。
腾讯通过全资子公司Nectarine持有**约43.1%的股份，为其**股东。虎牙方面，截至今年4月29日，腾讯通过Linen Investment Limited持股为31.5%，拥有39.4%的投票权，是仅次于欢聚时代的二股东。值得一提的是，去年在拿到腾讯融资时虎牙公告中有一条款：腾讯未来可通过市场竞争价格获得虎牙50.1%的股权。
两大头部平台背后都有腾讯这一巨人做支持。加之，整个**行业近年来受短视频的冲击，增速放缓，**在行业内的日子也不会是那么的好过。
1、马太效应加剧 市场角逐不断
随着行业的加速**，熊猫**等一些平台的退出，行业内马太效应在加剧，市场呈现出虎鱼双雄的*面。
而在和腾讯的关系上，虎牙们不仅仅止于资本关系，企图通过 NIMOTV 海外**平台布*腾讯游戏的品牌和内容，今年8月5日Nimo TV正式进军巴西，虎牙正在加快海外扩张的步伐。值得一提的是KK**、YY等平台也逐步加大了海外市场的拓展。
而从虎牙5月份发布的2019年**季度的财报显示，其**季度总净营收为16.315亿元***，与去年同期的8.436亿元***相比增长93.4%。净利润为6350万元***，与去年同期的***3140万元相比增长102.1%。
虎牙**季度总净营收超出了华尔街7位分析师的平均预计的2.2573亿美元，达到了2.431亿美元，也就是上文中提到的16.315亿元***。这表明虎牙的发展势头强劲。
除了虎牙，**日前也在美国上市。**在上市前补充的2019年**季度的财报显示，其在这一时间内公司实现了盈利达14.89亿元***。而2016年至2018年间，**归属于股东的净亏损则分别为7.83亿、6.13亿、以及8.76亿元***，过去三年累计亏损22.72亿元***。从今年Q1的财报来看，相较于去年同期增长123.4%，净利润为1820万***。
此外，**、虎牙与**之间**的区别在于，前两者拥有电竞赛事入口，而**没有。**、虎牙搭上了电竞的快车，电竞成为游戏**行业新的增长点，电竞在国内被主流接受，成为新兴的体育赛事，国际*的电竞赛事也选择在中国举办。
在电竞上**已稳住脚跟，从2016年至今，**获得超过30场***以及全球*电竞赛事的**举办权，包括英雄联盟、dota2等热门游戏，2018年**的赛事则超过了300场。
具有观赏*质的电竞赛事在提高用户黏*否认同时还提高了用户的付费**。**的上市招股书显示，2019年**季度，**付费用户量达600万，同比增长66.7%；每付费用户平均收益（ARPPU）同比增长51.7%，达226元。而**此次上市募集的部分**，也将用于购买高质量的电竞赛事版权。
虎牙和**已经在游戏**领域积累了一定的影响力，**想要后发先至、脱颖而出就必须拿出破釜沉舟的决心。
加之，另一短视频巨头字节跳动也加入战*，其从5月开始搭建的**中台已经"落成"。该中台将统管**、西瓜视频、火山小视频等三大平台旗下的**业务。今年4月，**宣布将引进1000家**公会，并将进一步开放流量入口、优化**广场。
行业内多方角逐越来越明显，**下半场争战再起，除了面对来自赛道上竞争对手的压力，**行业显现出来的许多问题也不容忽视。
2、缺乏头部主播的同时 仍需面对行业内诸多难题
上文中有讲到**行业内马太效应正在加剧，越是强大的平台吸引的主播也会越多，如此一来流量越多自然能带来更多的礼物**，而在游戏**中这一现象尤为明显。
头部主播对平台至关重要，在面对"自己所喜欢主播更换平台"这一问题时，85.7%的受访网民选择"会跟随主播一起更换平台"，仅14.3%的受访网民选择"不因主播离开而更换平台"。
就目前来讲，更多的**大主播依旧是集中在虎牙和**两家**平台。
**招股书显示，截至2019年4月，**与国内***100游戏主播中的51位签订了****合同，包括8位***10主播。
单一的盈利方式也是每个**平台面临的共*问题。
如果没能吸引更多的主播，那么这一块的收入自然就会受限。今年3月份，礼物收入排在前两名的依旧是虎牙和**，分别为6亿元和5亿元。
现在**超过亿元的平台分别是：虎牙、**、**和 CC **，其中**的头部收入占比是**的，这也印证了一直以来**的分发方式与大部分玩家不同的说法，头部仅占到 49% 也意味着**是没有**IP大主播，也就不难理解为何其在得知**主播合同快到期之际想去挖墙脚的想法了。
榜单前十位都为游戏主播，6位来自**，4位来自虎牙。而在收入指数上，前十位却有6位是YY等平台的星秀、脱口秀类主播。**在**主播这一块资源的匮乏也将是其一大痛点。
加之，行业内恶*竞争导致主播身价节节走高，平台的运营成本持续上身。**平台为了争夺头部主播动辄撒币几千万，各家平台纷纷想方设法提升**画面质量，推出高清、4K乃至8K的画质。其背后所需的****投入费用也不是一笔小数目。**想要在游戏**领域实现超车，在主播领域无疑也是需要花重金的。
**人数每达到百万人，**平台每月仅宽带费用就至少要花掉3000万元左右。
宽带成本和头部主播的天价运营支出对**平台来讲是不得不烧钱的费用，所以，烧钱**也是这个行业的代名词。之前的熊猫**也就是因迅速烧钱、亏损，却无法持续融资的原因消失在**视野中。
此外，**行业盈利难解也是路人皆知。比如在**的招股书书中显示，其2016年至2018年连续亏损，约27亿元。虽然在2019年**季度扭亏为盈，但并没有改善实质问题。
**若想进军南下，就必须烧钱，届时会不会也走上盈利难解这条道路？
而就刚刚在美国上市的**，开盘即破发，跌幅一度达到4%。截至北京时间5月13日凌晨1点15分，****下跌1.48%，报11.33美元。
在整个**行业的增速放缓，游戏**作为硕果仅存的还能维持人气的**领域，境况也不见得乐观。譬如虎牙、映客、**虽已纷纷上市，但上市前的估值却普遍被看低。在这样的行业逆风下，**该如何突破？
抓住5G风口巩固下沉市场地位，加深短视频和**平台的融合
事实上，**在短视频领域今日又出了新招。继**5月份短视频变"长"之后，**也跟进了。
其正在小范围内测长视频功能，时长限制在57秒以上，十分钟以内。后续会权限放开。
各大平台都瞄准了长视频承载的内容更为丰富将带来更多可能的优势。面对市场的发展趋势，**求变，**亦不甘落后。
此前，**还定下了"2020年前实现3亿DAU以及2019年**商业的营收目标将在原先的百亿基础上增加50%"的目标，足可见其不甘屈居人后的野心。
在这一赛道上，另一个不容忽视的平台就是b站了。在游戏**领域也都有涉及，正在积*寻求全方位的发展。这一路上，自然也少不了他们的你追我赶。
而游戏**行业前景可期，将来可能还会有更多的分羹者涌入。目前，中国游戏**市场规模为77亿元，同比增长****，前瞻预测2018至2022年仍然保持13%以上的增长率快速发展，到2022年，游戏**市场规模将达到300亿元左右。
想要抢占头部位置的高地，未来**更重要的是要抓住5G机遇。随着5G走向商用，这将给**行业带来更多的想象空间，可以想见未来5G或将是整个**行业的又一个春天。
在云游时代里，游戏**行业结合AR/VR、5G、8K等技术，推出更沉浸式、更流畅的内容将是全新机会，也就意味着破*和变*的可能。
同时，就**自身而言应当更好的加深短视频和**平台的进一步融合，加固内容生态城墙，巩固下沉市场*角兽地位。
在腾讯的加持之下，**能否成功分羹南方市场尚且需要时间验证，但就游戏**行业未来的发展潜力以及各大平台加速全方位布*的背后，"游戏**+短视频"将迎来新的风口和机遇。随着5G商用的到来，行业内的新战场也将逐渐呈现。
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