文 | DataEye
近期，DataEye研究院发现，大批量游戏出海产品开始提升AI素材投放量，其中包括《菇勇者传说》、《向僵尸开炮》、《道天录》等...
不仅如此，大量游戏企业也纷纷加码，腾讯、露珠、天游、4399...都在用AI投放素材。其中，
具体情况如何？为何大量厂商纷纷加码AI素材？具体AI素材又有着怎样的创意内容？
2026年6月9日，DataEye研究院对AI素材进行详细剖析。
一、多款游戏出海产品主投AI素材
DataEye研究院统计了今年以来几款海外产品及企业AI素材投放趋势。
小游戏转出海：
其中，《菇勇者传说》从上线之初就开始投放AI素材进行吸量，但占比并不高，直到今年2月份，AI素材投放量级才有**提升，其中是AI图片素材居多。（注：6月、8月AI素材占比下滑，主投联动内容素材。）
此外，《向僵尸开炮》也在AI图片素材方面投放了较多。而《道天录》则在AI视频素材方面投放了较多的量级。
AI视频素材方面，我们以《道天录》为案例。在视频中，素材多会宣传AI打造，并配上相应的宣传内容。
DataEye研究院观察到，腾讯旗下的《PUBG》今年也开始投放AI素材，但整体是以图片素材为主，在视频素材方面并没做多少投放。与此同时，4399旗下MMO《大侠客》(***版本)也投放了大量的AI素材。
三款产品的AI图片素材更多会以塑造角为主，其中《三国云梦录》则会将三国武将进行女化，并配上暗示的传播文案。
AI视频素材方面，以《大侠客》为案例。在视频中，素材多会通过AI渲染角，并配上相应的宣传内容。
并附上经典的人物形象。
包括天游、露珠、冰川在内的厂商都在AI素材投放量倾斜了一定的资源。如《X-HERO》借助内容本地化策略，以及AI营销产品，以更低成本拿下了**市场。
可以看到，当下AI投放素材的四个现象：
绝大部份的AI素材创作都是以图文为主，这是因为，相较于视频素材需要整理、剪辑，AI图片可以一键生成、直接推送，更为方便快捷。
可以发现，包括露珠、天游、腾讯、4399在内的买量厂商都已经下场运用AI素材进行投放。并且都是以常规型素材为主要投放方式，AI素材为辅。大厂的下场，或许会引领一波新的潮流。
3、***市场投放量居多
从DataEye研究院整理的几款产品的投放趋势中，多数产品在***市场投放了较多的AI素材，这其中可能有几点缘由：（1）***市场对AI素材接受程度较高；（2）AI素材较为符合***用户的审美；（3）相较于东亚用户对产品的苛求（必须是原汁原味的建模、立绘），***用户并没有过多的要求。
包括《菇勇者传说》、《向僵尸开炮》等产品在内，多会运用AI将游戏角与某一IP进行结合，如此可以产生两款产品类似联动的内容，从而勾起玩家的兴趣点。
其中原因，可能是因为AI工具可以识别诸如《火影忍者》、《航海王》等经典IP，并且可以跟产品进行融合。
二、AI素材崛起背后的底层逻辑：降本增效、降低创意焦虑
事实上，早在2019年就有厂商尝试用AI进行素材创作。更多是以“炒概念”为主，
时至今日，随着技术升级、AI工具的简化以及企业对于AI投放认知的提升，AI素材投放对于游戏厂商的影响越来越大。有望迎来新一轮降本增效热潮。“技术不足”、“经费不够”的掣肘，都将减小甚至消失。
当下某出海产品单渠道的投放预算，就接近两亿元，获客成本**一档的南美，买量单价都得5元以上。尤其是在《寒霜启示录》、《菇勇者传说》等产品的冲击下，海外市场的买量价格在不断拔高。
DataEye研究院了解到，《无尽冬日》国内版本利用AI绘图功能，0成本迅速在1周内生产5000+张各种风格的高品质素材，**满足游戏行业对素材的多元化需求，实现**跑量。
进行效果比对和预算分配，这种方案，让他们相较之前提升了20%的安装率和回报率，同时降低了20%的单次安装成本。
提升整体工作效率。让“给客户递找图都得半小时”的情况消失。
***市场对于AI素材有较高的接受度，但***市场的用户付费率较低（可能叫好不叫座），这可能会拉长产品的回本周期。其二，蹭IP可能会面临风险用AI蹭IP进行素材创作，虽然在转化率上有一定的优势，但同样面临较高的风险，不仅可能需要面临一定的**，或许还会影响到产品在玩家群体之中的口碑。
三、对AI素材投放的三大研判
基于上述内容的研究，
今年6月，报告提及，其中有一半的企业认为，
再结合上述相关内容，DataEye研究院认为未来AI相关素材的占比或许会进一步提升。
虽然AIGC可以生成非常精美的图，AI并不能做到从0到1的全流程包揽。在《***》手游中，很多素材对品质有较为严苛的要求，如高级服装和武器、还原传统文化的建筑及文物等，我们内部双盲评分也不会超过60分——真正投入游戏内至少需要80分以上或90分以上。”邹珈璇说，AIGC更多被用于进行早期的原画概念设计，从而快速概念验证，换句说话，AI素材可以批量化产出，但对于素材有较高质量需求的厂商而言，**的美工人员仍是不可替代的。
研判三、AI+游戏营销的最终结果可能就是人机协同
是以提升人的工作效率为主。人还是核心。
AI人工智能从建立之初就致力于用机器模仿人类，
恰恰需要的是创造、人。恰恰不是机械的。
换言之，AI+游戏营销的最终结果可能就是人机协同，提升效率。
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